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52 JUNIO 2015negocioscantabr ia

El pasado 30 de abril el BNS deSantander acoga la celebracinde una fiesta muy especial. Ensu interior, ms de 500 personas, en-tre las que se encontraban empresa-rios, autoridades, comerciantes, pe-riodistas y curiosos, se agolpabanpara acompaar a los profesionalesde Onda Cero Cantabria en la cele-bracin del su 25 aniversario de lacadena.

Muchas han sido las coberturas re-alizadas en estos 25 aos de historiaen la comunidad, y no menos los pro-fesionales de renombre que han pasa-do por sus micrfonos, tiempo en elque el equipo dirigido por Concha Pi-ta se ha convertido en una de las refe-rencias radiofnicas de la regin. Asmismo, la delegacin cntabra cuentacon el cartel de ser una de las ms ren-tables de toda la emisora a nivel nacio-

nal, rendimiento que, en buena medi-da, explica la capacidad de la firmapara superar una crisis que ha sido es-pecialmente cruenta con los medios decomunicacin sin necesidad de reducirplantilla, programacin y sin ni siquie-ra entrar en prdidas.

DDooss ddccaaddaass ddee ccaammbbiiooss

De acuerdo a la ltima oleada delEstudio General de Me-dios (EGM), Onda Ceroes, con 2.610.000oyentes, la segunda ca-dena generalista de ra-dio ms seguida del pa-s, y la primera en cuan-to a incremento de au-diencia en el ltimoao, superando a Copeen ms de 850.000 fie-les y a Radio Nacionalde Espaa (RNE) en ca-si 1.400.000. Estas ci-fras convierten a Atres-media Radio, grupo ra-diofnico que la emiso-ra comparte con Melo-da FM y Europa FM, enel segundo ms seguidoa da de hoy, posicinde privilegio logradafruto de una evolucincomercial y empresarialtan compleja como ver-tiginosa.

Onda Cero Cantabria cumple 25 aos, una efemride que la cadena celebr con unagran fiesta en el BNS, en Santander. Atrs quedan numerosos movimientos corporativos, traslados, voces de renombre y coberturas histricas, una trayectoria enla que la apuesta por el contenido local ha sido una constante y en la que el buen hacerha permitido superar la crisis sin necesidad de reducir personal o programacin.

Un cuarto de siglo en las ondas

LLaa ppllaannttiillllaa ddee OOnnddaa CCeerroo CCaannttaabbrriiaa ssaalluuddaannddoo aa llooss aassiisstteenntteess aa llaa ffiieessttaa ddee aanniivveerrssaarriioo cceelleebbrraaddaa eenn eell BBNNSS..

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Onda Cero surge de la fusin delas frecuencias de Radio Amanecer,adquirida por la Organizacin Nacio-nal de Ciegos Espaoles (Once) en1989, y la Cadena Rato, inicindoselas emisiones en noviembre de ese mis-mo ao con ngela Bodega como suprimera voz. Hasta 1999 la emisora fue propie-

dad de la Once, pero ese ao Telef-nica adquirira la cadena, firma queun tiempo ms tarde acabara asocin-dose con Antena 3, de Grupo Antena3 actualmente Atresmedia Corpora-cin. Desde 2003, Grupo Planeta esaccionista mayoritario de Atresmedia,y por tanto de Onda Cero, una propie-dad que motiv la salida posterior deTelefnica por la incompatibilidad deesta ltima con la participacin quepor entonces mantena en Sogecable. Para la historia quedan ya hitos co-

mo su apuesta por el formato podcast,hoy habitual en el sector, o ser pione-ra en la emisin a travs de Internet, y

eso sin olvi-dar los nu-m e r o s o sn o m b r e sque duran-te todo este tiempo han sido banderaen su programacin nacional: CarlosAlsina, Julia Otero, Carlos Herrera, Jo-s Mara Garca, Julin Cabrera, JuanAntonio Cebran, Bruno Cardeosa,Ernesto Senz de Buruaga, Jess Quin-tero, Juan Ramn Lucas, Javier Ruiz Ta-boada, Jos Joaqun Brotons, Luis delOlmo, Isabel GemioEn Cantabria, la historia de Onda

Cero viene marcada por los cambiosempresariales experimentados en laemisora en el conjunto del pas. Encualquier caso, su andadura se iniciatambin en 1990, con la puesta enmarcha de la primera antena de la ca-dena en Pea Cabarga, lo que motivel inici de las emisiones a nivel regio-nal a travs de las frecuencias de San-tander (91.9 FM) y Castro Urdiales

100.8 FM). Poco a poco, y bajo la di-reccin de Carlos Angulo, la radio vatomando forma con la adquisicin deotras dos licencias de otras tantas emi-soras 101.7 FM en Laredo y 90.1 FMen Reinosa al empresario Ciriaco D-az Porras. Y a estas se sumaron, untiempo ms tarde, otras dos por mediode un contrato de asociacin con Ra-dio Blanca, de Blas Herrero: una en To-rrelavega y una segunda en Santan-der, las cuales a da de hoy ya no per-tenecen al grupo.Ya en 2005 Onda Cero consigue

una nueva licencia de emisin para To-rrelavega 93.7 FM, y en 2011 unams en el 94.8 FM de Medio Cudeyo,perfilndose as la presencia de la ca-dena a da de hoy. De hecho, actual-mente la firma cuenta con programa-

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53JUNIO 2015

negocioscantabr ia

CCoonncchhaa PPiittaa,, ddiirreeccttoorraa ddee OOnnddaa CCeerroo CCaannttaabbrriiaa..

N. HARDY

N. HARDY

N. HARDY

AArrrriibbaa,, JJaavviieerr BBaarrbbeerroo,, jjeeffee ddee DDeeppoorrtteess ddee OOnnddaa CCeerroo CCaannttaabbrriiaa.. DDeebbaajjoo,, HHuuggoo LLeebbaanniiee--ggooss yy MMaarraa GGmmeezz,, rreessppoonnssaabblleess ddeell mmaaggaazziinnee CCaannttaabbrriiaa eenn llaa oonnddaa..

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cin local en Santan-der, Castro y Torrela-vega, y dispone, ade-ms, de frecuenciaspropias en la reginpara las musicales Eu-ropa FM 94.9 FM yMeloda FM 88.1FM.En lo que respecta

al contenido, la histo-ria reciente de OndaCero en la comunidadautnoma viene mar-cada por la que ha si-do su directora desde2003, Concha Pita,quien aterriz en tie-rras cntabras proce-dente de la subdirec-cin regional de Gali-cia. Ya antes de su lle-gada las emisiones serealizaban desde losestudios ubicados en la sede de la On-ce en Santander, en Fernndez de Isla,aunque los primeros aos de actividadse desarrollaron en la calle Cuesta. Eltraslado vino motivado porque enaquella poca ramos propiedad dela Once, y, aunque tcnicamente deja-mos de serlo al poco de mudarnos,optamos por perma-necer en las mismasinstalaciones reme-mora Concha Pita.Aqu tenemos todolo que necesitamos,estamos contentoscon las condicionesdel alquiler y, ade-ms, existe muybuena relacin conla propia organiza-cin. Es ms, variosde nuestros trabaja-dores sonafiliados.

PPllaannttaarr ccaarraa aa llaa ccrriissiiss

Walter Garca,Roberto Gonzlez,Cristina Bartolom,Ana Gonzlez, LuisHusillos, Mara y Al-

fonso Roig, Jess Polvorinos, DavidRuiz, Jos Ramn Martnez, SantiagoPanadero, Merche Santisteban Sonmuchos los nombres propios que hanpasado por los micrfonos de OndaCero Cantabria en este tiempo, y unsinfn las coberturas realizadas, comola cada del Hotel Baha, los distintos

atentados del grupo te-rrorista ETA en la co-munidad autnoma, elderrumbe del Cabildode Arriba, varias elec-ciones, otros tantosacontecimientos depor-tivos, festividades re-gionales y un largo et-ctera.Y es que, la apues-

ta de la cadena de ra-dio por el contenido lo-cal ha sido una cons-tante desde que co-menzasen sus emisio-nes 25 aos atrs. Esms, en palabras deConcha Pita, hablamosde una de las emisorasde carcter nacionalcon mayor nmero deventanas regionalesdel pas, filosofa que

no ha variado un pice a pesar de lacrisis y de la creciente centralizacinde espacios que en los ltimos tiemposse viene dando en el sector. Los cam-bios que hemos realizado han sidomnimos, y solo han afectado a loshorarios, comenta la directora.Informativos, avances, magazines

matinales y vesper-tinos y deportesconfeccionan la pa-rrilla de Onda Ce-ro en Cantabria,espacios que en sumayora se hacendesde Santander,aunque las cincopersonas con lasque cuenta el gru-po en Castro Urdia-les y las dos queoperan desde lasinstalaciones de To-rrelavega adquie-ren protagonismocuando llega el tur-no para las venta-nas locales. En to-tal, ms de cuatrohoras diarias decontenido pensadopara el oyente dela comunidad aut-

54 JUNIO 2015negocioscantabr ia

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TTeerreessaa DDeezz yy AAlliicciiaa RReeaall,, rreessppoonnssaabblleess ddee iinnffoorrmmaattiivvooss ddee OOnnddaa CCeerroo CCaannttaabbrriiaa..

N. HARDY

PPrrooggrraammaa eemmiittiiddoo ppoorr OOnnddaa CCeerroo ddeessddee llaa UUnniivveerrssiiddaadd ddee CCaannttaabbrriiaa eenn 11999933..

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noma, una labor en la que los 10 pro-fesionales que forman la plantilla de laemisora en Santander tienen un rol fun-damental.Pero no solo la estrategia corpora-

tiva explica este volumen de informa-cin cntabra. Otro factor a tener muyen cuenta son las buenas cifras cose-chadas en los ltimos ejercicios, inclu-so en plena crisis, lo que explica que,al contrario que en otras cadenas na-cionales, la delegacin ubicada enFernndez de Isla nunca se haya vistoobligada a reducir plantilla. Es ms,son varios aos de convivencia losque suman Victoria Portilla, Hugo Le-baniegos, Idoia Usubiaga, Gema Gu-tirrez, Javier Barbero, Jos Luis SanJulin, scar Salgado, Alicia Real,Mara Gmez y Teresa Dez. Aun-que la cuenta de explotacin de 2008en adelante no tiene nada que vercon la de ejercicios anteriores, algoinevitable dada la cada publicitariadel 25% hemos sufrido en estos aos,podemos estar orgullosos de no ha-ber entrado en prdidas en ningnmomento afirma Concha Pita. Estehecho, unido a una estructura en cos-tes muy reducida, nos permite pagarlas nminas puntualmente y abonarlas horas extra y las guardias de finde semana cuando procede, lo quehace posible que nuestros trabajado-res estn contentos e implicados en elda a da. Esta buena salud ha convertido a

Onda Cero Cantabria en una de lasemisoras ms valoradas por la centralde Madrid, una consideracin que, enpalabras de la propia directora, des-cansa sobre las audiencias registra-das y la fidelidad de los anunciantes,lo que redunda en unos ndices de ren-tabilidad difciles de igualar paraotras delegaciones. Y todo ello sin per-der de vista que, de acuerdo a las ci-fras que se manejan desde los estu-dios de Santander, ya en 2014 se lo-gr superar en un 14% el volumen deingresos fijado por el grupo, porcenta-je que en el presente ejercicio se ele-var un 20% adicional. En lo que respecta al futuro, Con-

cha Pita se muestra convencida de quecuenta con equipo y bases ms quesuficientes para continuar en la misma

direccin e incluso llegar a las bodasde oro, aunque a corto plazo recelade cmo puede afectar a la cadena la

reciente salida de Carlos Herrera.Todo apunta a que va a haber un fi-chaje importante, adelanta.

55JUNIO 2015

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N. HARDY

AArrrriibbaa,, llaa aaccttuuaall ppllaannttiillllaa ddee OOnnddaa CCeerroo CCaannttaabbrriiaa.. EEnn mmeeddiioo,, ffoottoo ddee ffaammiilliiaa ddee llooss ttrraabbaajjaaddoorreess ddee llaa eemmii--ssoorraa eenn 11999966,, yyaa eenn llaass iinnssttaallaacciioonneess ddee FFeerrnnnnddeezz ddee IIssllaa.. DDeebbaajjoo,, iinniicciiooss ddee OOnnddaa CCeerroo eenn llaa ccaallllee CCuueessttaa..

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