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48 mercados & tendencias Mayo - Junio 2012 OLIMPIADAS ESPECIAL Antonio Ordoñez Un país puede invertir entre US$1,4 y US$2 millones para obtener una medalla. Sin la empresa privada, es una meta que sería inalcanzable, sobre todo en Centroamérica. ESPECIAL OLIMPIADAS LONDRES 2012

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48 mercados & tendencias Mayo - Junio 2012

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Antonio Ordoñez

Un país puede invertir entre US$1,4 y US$2 millones para obtener una

medalla. Sin la empresa privada, es una meta que sería inalcanzable,

sobre todo en Centroamérica.

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Cada cuatro años, los atletas corren más rápido, saltan más alto y son más fuer-tes, todo con el afán de romper marcas.

Usaín Bolt, el velocista jamaicano pasó los últimos 4 años entrenando y compitiendo para tratar de rom-per su propia marca en menos de 10 segundos de competencia.También, cada cuatro años, el Co-mité Olímpico Internacional (COI) rompe su propia marca en ganan-cias por el negocio que conlle-va la organización de los Juegos Olímpicos.Las ganancias crecieron con cada evento, hasta en al menos un 50% desde Atlanta 1996 en donde los

ingresos fueron de US$2,63 mil millones, US$3,77 mil millones en Sídney 2000, US$4,18 mil millones en Atenas 2004 y US$5,45 mil mi-llones en Beijing 2008.Para Londres 2012, la suma de lo recaudado en los últimos cuatro años ya sobrepasó los US$4 mil mi-llones, aún sin que haya empezado la competencia y sin que se hayan vendido todos los boletos para in-gresar a las competencias.Según el último reporte de merca-deo del COI, por derechos de trans-misión televisiva de los próximos juegos ya han captado durante los últimos cuatro años ganancias por US$3914 millones mientras que el Programa de Socios Olímpicos (TOP por sus siglas en inglés) repor-

ta ingresos por US$957 millones en el mismo período.A nivel local, Londres ya ha alcan-zado la cifra récord de US$1138,6 millones en dividendos por patro-cinio local.Aunque no hay cifras definitivas en los rubros de boletos vendidos para ver las competencias ni de las licencias de uso del material gráfi-co de la Olimpiada, el IOC estima que el 45% de sus ganancias pro-vienen de los patrocinios, 47% de los derechos de transmisión, 5% de la venta de entradas y el 3% de las licencias para el uso de la icono-grafía del evento.Una proyección hecha por Visa durante el varano del año pasado, proyectó que los consumos relacio-

La colombiana Ana María Rendón disputa la medalla de oro en el preolímpico de tiro con arco que se realizó en Medellín. Ella estará en Londres. EFE/LUIS EDUARDO NORIEGA.

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nados a los juegos ascenderían a US$1,22 millones, el mayor re-gistro que habría en unos juegos Olímpicos y Paralímpicos.Los recintos e infraestructura olímpicos son financiados princi-palmente con fondos provenien-tes del erario inglés.En general se calcula que el costo total de los Juegos Olímpicos so-brepasa los US$14 mil millones. En sí, las Olimpiadas serán finan-ciadas principalmente por aus-picios del sector privado y otros aportes.De acuerdo con un informe de la firma consultara de negocios Deloitte & Touche, Londres por sí sola, aportaría cerca de US$8,28 mil millones a la economía bri-tánica. Sin embargo, el último informe de la escuela de econo-mía de Oxford predice un escaso

crecimiento en el número de vi-sitantes comparado con las cifras esperadas en 2011.La inversión en mercadeo de pro-moción para visitar el Reino Uni-do asciende a US$40,6 millones.En total las autoridades del co-mité organizador en Londres proyectan que las ganancias de las Olimpiadas lleguen a los US$31,8 mil millones, contra US$22,8 mil millones que pro-dujo Beijing 2008.Sir Martin Sorrell, analista inglés en publicidad inglés cree que “Las ceremonias de inauguración y la clausura de los Juegos Olím-picos Londres 2012 será uno de los más grandes momentos en la historia de la televisión. Los

ingresos por publicidad se esti-man en US$8,1 mil millones, sin embargo el valor agregado que adquirirá la ciudad y el Reino Unido por el turismo que atrae-rá, se podría decir que no tiene precio”.El éxito comercial del evento ya está garantizado con los pri-meros resultados económicos reportados.

Para Súper MarcasEl Gobierno británico ha anun-ciado un programa repleto de oportunidades para hacer enla-ces de negocios: conferencias, cumbres, seminarios y encuen-tros entre empresas británicas e internacionales.Los Juegos Olímpicos de 2012 constituyen el mayor evento de networking empresarial del ca-

lendario mundial y durante los mismos, empresas procedentes del mundo entero llegarán a Lon-dres para reunirse, relacionarse y hacer negocios.Para aprovechar al máximo esa oportunidad de dejar un legado empresarial que valga la pena y que se extienda en el tiempo y por todo Reino Unido, el gobier-no va a organizar una conferen-cia sobre inversión, que permiti-rá a las empresas internacionales exponer tanto las oportunidades como las problemáticas que les afectan.El núcleo del programa es la serie de conferencias sobre los Juegos Olímpicos, que tendrán lugar desde la noche del 26 de julio

hasta el cierre de los Paralímpi-cos el 7 de septiembre.Y es que los empresarios ingle-ses están muy positivos ante la llegada de la fiesta olímpica. Se-gún la firma Deloitte & Touche, el 97% de los empresarios se siente confiado de que los juegos tendrán un efecto positivo en la economía.El 81% espera un incremento en la demanda de sus productos o servicios como resultado de los juegos, comparado con el 38% que se registró en mayo de 2011 y el 53% de noviembre de 2010.Menos del 4% siente ahora un decrecimiento en la demanda, comparado con el 15% de mayo 2011.Todas las industrias están positi-vas acerca de la demanda de sus artículos y servicios, aunque los

minoristas están menos optimis-tas con un 84% de esperanzas de un incremento en la demanda.

Millones por segundosUna medalla olímpica se valora, no solo por el metal que contie-ne sino por la inversión que los Comités Olímpicos de cada país hacen en los atletas que mandan a competir cada cuatro años.“Se estima que para ganar una medalla olímpica el comité olím-pico de un país puede llegar a gastar hasta US$1,4 millones. Eso incluye al entrenador, cuer-po técnico, fisioterapeuta, giras, medicinas y alimentación entre otras cosas. En Guatemala las medallas panamericanas no nos

La inversión por atleta cubre al entrenador, cuerpo técnico, fisioterapeuta, giras, medicinas, alimentación y

desde luego, las competencias.

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costaron ni un millón de quetzales (US$131,5 mil aproximadamente), es poco o casi nada comparado con lo que se estima a nivel inter-nacional” asegura el entrenador del equipo guatemalteco de marcha, Rigoberto Medina.Patricia Dumas, presidenta de HELP-ME Sports management, y representante de la gimnasta domi-nicana Yamilet Peña es menos con-servadora en cuanto a las cifras y asegura que “un atleta para compe-tir necesita US$2 millones al año. Si se quiere competir en los juegos olímpicos tiene que competir 4 ve-ces al año y todo el staff que vuela junto al atleta”.Por ejemplo, el entrenamiento de Ana Sofía Gómez, la heroína gua-temalteca de 16 años que en los juegos Panamericanos 2011 cele-brados en Guadalajara ganó una

medalla de oro y otra de plata en diferentes competencias le ha cos-tado desde 2004 hasta la fecha al Comité Olímpico de Guatemala US$89 mil.Multiplicado por aproximadamen-te 10 500 atletas que participan en la justa olímpica, la inversión mundial por concepto de entrena-miento ascendería por lo menos a US$934,5 millones durante los úl-timos 4 años.Estas cifras hacen necesario el pa-trocinio de empresas privadas para que un atleta logre llegar a una jus-ta olímpica.En El Salvador la marca Tigo (Em-presa TELEMOVIL) ha invertido en 15 atletas US$220 000 en los últi-mos cuatro años, según indica Ál-varo Escolán, Director Ejecutivo del Comité Olímpico de El Salvador.Costa Rica estima que para prepa-

rar a los deportistas de alto nivel se necesita invertir entre US$75 mil y US$125 mil anuales con lo que esperan clasificar hasta 12 atletas para Londres 2012.Los deportistas se benefician de un patrocinio al contar con los in-sumos que por sí solos no podrían costear. Los pagos directos o be-cas asignadas son canalizados a través del Comité Olímpico y la marca tiene la opción de utilizar la imagen del patrocinado de forma permanente.No obstante, el patrocinio y la in-versión no garantizan el éxito de un atleta en la competencia. “Se pue-den invertir hasta US$500 millones en un atleta durante años, pero su desempeño se mide en apenas 15 segundos de competencia” explica Sergio Camargo, presidente del Co-mité Olímpico Guatemalteco

Las autoridades de Londres proyectan que las ganancias lleguen a US$31,8 mil millones, contra US$22,8 mil millones

que produjo Beijing 2008.

EFE/Andy Rain

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Fundación Tigo escala cumbres junto a Andrea Cardona La Fundación Tigo, auspiciada por la marca guatemalteca de telefonía mó-vil Tigo, apoya financieramente a la montañista Andrea Cardona quien re-cientemente llegó al grado 90 del polo norte geográfico.Con esta proeza Cardona brindó a Guatemala un nuevo record internacio-nal por ser la primera mujer latinoamericana en lograr esta difícil hazaña.La Fundación apoya a Andrea al considerar que su empeño por lograr sus propósitos es un ejemplo a seguir, lo que la convirtió en una líder de opinión que lleva un mensaje positivo orientado a romper barreras y luchar por alcanzar metas y sueños.“Nos pone en el mapa mundial con noticias muy positivas y eso tiene un va-lor incalculable, como sus patrocinadores nos da muchísimo gusto porque como Fundación éstos son los valores que queremos compartir”, comentó Melanie Reimers, Directora Ejecutiva de Fundación Tigo. Cardona emprendió el 13 de abril la travesía en el polo norte y tras cuatro días de esquiar y caminar por seis horas 6 horas diarias consecutivas y ex-ponerse a las extremas temperaturas que se le presentaron la montañista terminó el recorrido de 111.11 kilómetros y llegó al polo norte geográfico.Bajo el auspicio de la Fundación Tigo, Cardona también logró alcanzar la cumbre del Everest y el polo sur geográfico.

EFE/Andy Rain

EFE/Geoff Caddick

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La puja por los patrocinios“Es importante el impacto que pueda tener un patrocinador por la alta calidad del evento y la trascendencia a nivel mundial. Es una oportunidad de posicio-nar su marca en el mercado in-ternacionalmente” asegura Luis Roberto Villalobos, decano de la facultad de comunicaciones de la Universidad Mesoamericana en Guatemala.

Algunos como Coca-Cola han aprovechado la exposición que da esta justa deportiva desde 1928 en los Juegos Olímpicos de Amsterdam y han apoyado todos los eventos desde enton-ces. En 2005, la compañía ex-tendió su sociedad con el COI hasta 2020.

Otros como McDonald’s, entra-ron por casualidad en la puja por figurar entre los socios de las Olimpiadas. El sitio en inter-net del COI cita que en los jue-gos de invierno en Grenoble Francia en 1968 la transnacional llevó sus hamburguesas a los competidores estadounidenses, quienes sintieron nostalgia por la comida de la marca duran-te su estadía del otro lado del Atlántico.

Tanto Samsung como Ome-ga, proveen de equipos de alta tecnología utilizados durante las competencias a cambio de la exposición de su marca.

A través del mundo mediático, la capi-tal del Reino Unido ha sido relaciona-da con lo gótico, el smog y la arquitec-

tura ojival. Pero en este momento la atención mundial hacia Londres se vuelca hacia el deporte. En honor a la puntualidad que se reconoce en la cultura británica, ya todo está listo para la celebración de la XXX edición de los Juegos Olímpicos de Londres que tendrán lugar del 27 de julio al 12 de agos-to de este año. Pero el atractivo de Londres no está sólo son las estruc-turas. La capital británica –cuya po-blación es mayor a los 8,2 millones

- aloja importantes sedes de distin-tas sociedades europeas. Se estima que allí conviven más de 300 idio-mas distintos y decenas de culturas y comunidades foráneas. El centro y el área conocida como West End, de gran actividad comercial ofrecen una variedad de lugares de entre-tenimiento como teatros, clubes, cines y restaurantes. Mientras que en Square Mile en City London hay concentrada una gran parte de las actividades bancarias del mundo. Como será la tercera vez que Lon-dres acogerá las olimpiadas – las anteriores fueron en 1908 y 1948- el mundo nuevamente verá a Lon-dres a través del deporte, que ha fungido como símbolo de fortaleza

y dignidad humana durante siglos, algo capaz de provocar las más in-tensas emociones humanas, esas que impulsaron al británico Derek Redmond a continuar en la carrera de los 400 metros planos, a pesar de haberse lesionado durante la com-petencia, en Barcelona 1992.Los Juegos Olímpicos Londres 2012 albergarán a aproximadamente 10 500 atletas olímpicos y 4200 para-límpicos. Se disputarán medallas en 26 disciplinas olímpicas y 20 para paraolímpicas. Se estima la venta de más de 9 millones de boletos. El gobierno británico proyecta que la celebración de este evento podría incrementar los ingresos por con-cepto de turismo en un 25%.

Como lo fuera alguna vez en 1908 y 1948, los Juegos Olímpicos regresaron este año a Londres. El Parque East London es la flamante sede donde 180 mil personas al día se deleitan con las milenarias justas.

Maribel De los Santos

Londres, ¡Fantástica!

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Nuestras promesas

En la región ya nos han dado alegrías. Ahora se aprestan a retar la historia y buscar la medalla en Londres.

Ericka Mejía

Juan Ignacio MaegliNavegacIóN a velaLogró la presea de bronce en la clase Láser en los juegos Panamericanos 2011. Es campeón panamericano en la modalidad de Hobie Cat, título que obtu-vo en los Panamericanos de Río de Ja-neiro 2007 junto a Cristina Guirola.

ana Sofía gómez gIMNaSIaA sus 16 años de edad, en su periodo de entre-namiento ha mejorado en nivel deportivo. En los juegos Panamericanos del 2011 ganó una medalla de oro en la viga de equilibrio y una de plata.

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camila vargasReMoTiene 25 años de edad. En 2011 se colocó en 5º lugar en single abierto femenino, en los XVI Juegos Panamericanos Guadalajara. Se hizo acreedora del oro en single abierto femenino 500 m. y de la plata en doble abier-to femenino en el Campeonato de Remo en Córdoba, Argentina, 2010.

emerson esnal HernándezMaRcHaA sus 22 años de edad, ha obtenido la 11º posición en el Campeonato Mundial de Atle-tismo Juvenil 2005. Se ha convertido en Cam-peón Centroamericano juvenil en marcha 2006, 2007 y 2008 y se ha colocado en el 11º lugar en marcha de 5 km.

Crédito: Comité Olímpico de El Salvador (COES).

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Brandon escobarlucHa lIBRe

Es el primer clasificado a los Juegos Olímpicos de Londres, tras clasificar durante el campeonato panamericano. Escobar realiza lucha libre desde los 13 años, ganó la medalla de plata obteniendo

por primera vez para Honduras.

Selección Nacional Sub-23 FútBol MaSculINoLa Selección Nacional Sub 23 de Honduras, por tercera vez clasifica a los Olímpi-cos, después de competir en Sydney 2000 y Beijing 2008. Con un plantel de 18 jóvenes jugadores, bajo la dirección técnica de Luis Fernando Suarez, la Selección Sub 23 llega a la competencia olímpica de Londres generando altas expectativas.

IRvINg SalaDINoSalto laRgo

Saladino defenderá en los Juegos Olímpicos de Londres 2012 el histórico oro en el salto largo alcanzado hace cuatro años en Beijing. Irrumpió como figura en el atletismo cuando se proclamó campeón en el Mundial de Osaka 2007.

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Nery Brenes cárdenasatletISMo. 400 MetRoS lISoSCampeón del mundo, nacido en la provincia de Limón, el velocista logró la clasificación a los Juegos Olímpicos de Londres 2012, con un tiempo menor de lo establecido para conseguir su pase. La marca para clasificar era de 45 segundos 70 milésimas, Nery logró clasificar con 45:29.

gabriela traña triguerosatletISMo. MaRatóNLa maratonista Gabriela Traña se clasificó el 25 de setiem-bre del 2011 a los Juegos Olímpicos Londres 2012, luego de ocupar el puesto 22 en la Maratón de Berlín, con un tiem-po de 2 horas 38 minutos 14 segundos.

Fotos: Comité Olímpico Nacional Costa Rica

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andrey amadorcIclISMo De Ruta

El ciclista costarricense Andrey Amador disputará la prueba en ruta de los Juegos Olímpicos. El ciclista

tuvo el derecho de participar en las Olimpiadas por su posición en la clasificación UCI por países.

Crédito: Comité Olímpico Nacional de Costa Rica

Yulis gabriel Mercedes ReyestaekwoNDo

Ganó la medalla de plata en la categoría de 58kg de taekwondo en la competencia de

los Juegos Olímpicos de Beijing en 2008. En 2006 ganó el oro durante los Juegos Cen-

troamericanos y del Caribe, Colombia. Crédito: COLIMDO

Félix Sánchez atletISMo. 400 MetRoS coN vallaS

Mejor conocido como Súper Sánchez es el deportista que obtuvo la primera medalla de oro olímpica en

representación de República Dominicana, durante los Juegos Olímpicos Atenas 2004. Fue campeón mundial en la carrera de los 400 metros con vallas en los años

2001 y 2003. Crédito fotografía: Ernesto Beltre. COLIMDO

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Como el patrocinador corporati-vo de mayor trayectoria del Movi-miento Olímpico, Coca-Cola ha sido testigo directo del impacto po-sitivo que este evento deportivo tie-ne en los atletas, en los países an-fitriones y en los miles de millones de espectadores. Además, durante estos años, la marca ha apoyado los valores olímpicos de igualdad, inspiración y juego limpio. “A través de la plataforma de sos-tenibilidad Viviendo Positivamente, Coca-Cola reafirma su compromi-so de promover estilos de vida ac-tivos y saludables y valores olím-picos como la amistad, el respeto, el trabajo en equipo, la solidari-dad, la superación y la igualdad de oportunidades”, cuenta Gus-tavo Guillén, Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones para Centroamérica.Para la marca, una de las mejores formas de apoyar los Juegos Olím-picos es comunicando sus men-sajes positivos a las millones de personas que forman parte de lo que ellos llaman la “familia Coca-Cola”. Su patrocinio, cuyo monto se mantiene confidencial, no solo se limita al aporte económico y a la donación de productos, sino

que también ofrece asistencia vo-luntaria, equipo, uniformes y otros materiales y servicios en donde se llevan a cabo las competencias. 170 de los 200 comités olímpicos tienen como patrocinador a Coca-Cola. Con la ayuda de la marca estos comités pueden llevar a sus atletas a participar en los Juego Olímpicos, un evento que une a todas las naciones del mundo. Además, Coca-Cola también es pa-trocinador fundador de las Olim-piadas Especiales y de los Juegos Paralímpicos. Como socios globales, trabajan de cerca con ambos grupos para crear y ejecutar promociones y distintas actividades diseñadas, con el fin de promover la conciencia y apoyar a estas organizaciones.La marca también respalda pro-gramas comunitarios locales que promueven el deporte, la salud y el bienestar, así como proyectos de conservación ambiental durante todo el año. Como parte de las actividades de las Olimpiadas, Coca-Cola lanzó su campaña mundial Move to the Beat, la cual está inspirada en los sonidos, el espíritu y la cultura de Londres, en línea con la visión de

hacer de Londres 2012 los Jue-gos que inspiren a los jóvenes del mundo. La campaña incluirá un inspirador himno creado por el productor ga-nador del Grammy, Mark Ronson y la cantante Katy B, en el que se fu-sionan los sonidos de los deportes Olímpicos con el ritmo de la mú-sica de Londres. Ronson viajó por todo el mundo buscando inspira-ción para el himno y reuniéndose con jóvenes atletas para grabar sus sonidos, los cuales dan a la can-ción su ritmo. La creación de la canción se plas-mará en un documental de larga duración, en el que Ronson narra-rá su viaje. Además, servirá como banda sonora de los anuncios de televisión, plataformas móviles y digitales y eventos de Coca-Cola durante los Juegos Olímpicos.Para Latinoamérica, Belanova será el grupo encargado de dar vida a la versión en español.Adicionalmente, Coca-Cola refres-cará y ofrecerá un amplio porta-folio de bebidas para atender las distintas necesidades de hidrata-ción de todos los atletas, entre-nadores y voluntarios durante las competencias.n

84 años refrescando el deporte

Desde 1928 Coca-Cola, la bebida más famosa del mundo, es patrocinador de los Juegos Olímpicos, un proyecto en el que creen y en el que esperan mantener su presencia.