Octubre08: Posicionamiento en buscadores - Electronica de Consumo

Posicionamiento optimizado en buscadores

ELECTRÓNICA DE CONSUMO

Octubre de 2008

Desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlifehttp://www.seolucion.com

Documento desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife (http://www.seolucion.com)Edificio America II – La Florida. C/. Proción, 7 – 28023 Madrid. Tel. 917.102.423

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Contenidos

Introducción

Estudio de visibilidad en buscadores

Estudio de otros parámetros web

Valoración final y conclusiones

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1. Introducción

El estudio de competidores pretende reflejar la posición absoluta de cada empresa analizada en el ámbito de su presencia en buscadores. Para ello se analizan los siguientes aspectos:

- Nivel de visibilidad: posiciones obtenidas para las palabras clave genéricas de mercado en el principal buscador (Google). La valoración de las posiciones obtenidas con respecto a la importancia de la palabra clave posicionada nos proporcionará el denominado Ratio de Visibilidad.

- Parámetros críticos: bajo este epígrafe se recoge el análisis de los parámetros principales relacionados con el posicionamiento en buscadores. Dichos parámetros incluyen: Popularidad, Saturación, Page Rank y Ranking Alexa.

A partir de los datos anteriores se construye la matriz de fortaleza y visibilidad de cada empresa en buscadores con el fin de descubrir aquellas mejor posicionadas y los motivos de dicho posicionamiento.

Por último, todos los datos y opiniones vertidas en el presente estudio están siempre vinculadas al ámbito del posicionamiento en buscadores. En ningún caso, este informe pretende ser un estudio de situación real del mercado.


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1. Introducción

Competidores seleccionados

http://www.panasonic.es

http://www.samsung.com/es/

http://www.toshiba.es

http://www.sony.es

http://www.pioneer.es http://www.philips.es


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Contenidos

Introducción




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2. Estudio de visibilidad en buscadores

Tabla de posiciones obtenidas por empresa y palabra clave en Google España (www.google.es)

La tabla de datos refleja las posiciones obtenidas por cada empresa analizada en el momento de ejecución del informe de revisión: 15 de Octubre de 2008.

Palabras clave Samsung Pioneer Philips Sony Panasonic Toshibatelevisionesreproductor dvd 18televisortelevisores lcd 13 28portatil dvd 16tienda electrodomesticosventa electrodomesticosreproductor grabador dvdtelevision plasmareproductor dvd divxprecios televisores 13ofertas electrodomesticostelevisores plasma 15venta televisoresreproductor divxtiendas electrodomesticostiendas televisorestelevision lcd 11lcd televisor 15pequeños electrodomesticosprecios electrodomesticosreproductor dvd cochereproductor dvd portatiltelevision hdtelevision tvtelevisores lcd plasmatelevisores pantalla plana 17televisores tdttelevisores tft

VISIBILIDAD SECTORIAL 2,02% 0,90% 0,65% 2,24% 0,00% 0,00%


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Ratio de visibilidad sectorial obtenido por empresa La tabla de posiciones anterior nos permite realizar una primera comparativa de situación entre

todas las empresas calculándose el denominado "Ratio de Visibilidad".

El Ratio de Visibilidad depende de dos componentes:- Qué posición ocupa la empresa por palabra clave.

- Cuántos usuarios consultan esa palabra clave (popularidad de la palabra clave).

Cuanto mejor sea la posición alcanzada por una empresa en aquellas palabras clave más populares, mayor será su Ratio de Visibilidad.

La visibilidad de cada posición obtenida dentro del rango 1-20 (primera y segunda página de resultados) ha sido asignada según el siguiente gráfico de distribución porcentual:

Distribución de visibilidad porcentual por posición obtenida

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Posición

Vis

ibil

idad

(%

)


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Ratio de visibilidad sectorial obtenido por empresa

0,00%

0,00%

2,24%

2,02%

0,90%

0,65%


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Contenidos

Introducción




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3. Estudio de otros parámetros web

Resumen de parámetros analizados

Índice de Saturación

La saturación se define como el número de páginas indexadas de un website concreto por un buscador. Cuanto mayor sea la saturación de un website, mayor será la visibilidad del mismo en buscadores.

A efectos de este estudio se ha utilizado el dato de saturación ofrecido por Google. Dicho dato puede obtenerse buscando en Google "site:sudominio.com" (ejemplo: site:www.adesis.com)

Índice de Popularidad

La popularidad de un website se define como el volumen de páginas web externas que enlazan a dicho website. Cuantos más enlaces tenga un website mayor será su popularidad.

A efectos de este estudio se ha utilizado el dato de popularidad ofrecido por Google. Dicho dato puede obtenerse buscando en Google "link:sudominio.com" (ejemplo: link:www.adesis.com)

Índice Page Rank

El Page Rank o PR es un indicador elaborado por Google que mide sobre una escala logarítmica de 10, la popularidad en la red de un website. El valor 10 es el máximo de popularidad que Google puede otorgar a un sitio web.

Para el cálculo del Page Rank se ha utilizado el valor ofrecido por la barra de navegación de Google para cada dominio analizado.

Índice Alexa

Alexa proporciona información de tráfico de sitios web. Entre dicha información figura un ranking de sitios organizado por el volumen de visitas estimadas que reciben. En dicho ranking el número 1 sería el sitio web que más tráfico recibe en Internet (actualmente es yahoo.com).

Para el cálculo del Índice Alexa se ha utilizado el valor ofrecido en www.alexa.com para cada dominio analizado.


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Índice de Saturación

20.400

7.730

2.4201.720

260 2300

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

En el índice de saturación, Sony es la mejor web y lidera el sector muy destacada respecto a todos sus competidores. A continuación se encuentran Pioneer, Samsung y Panasonic con buenos índices dentro del sector

Finalmente, Philips y Toshiba presentan unos índices muy bajos.


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Índice de Popularidad

597

447

263

173155 150

0

100

200

300

400

500

600

700

En el índice de popularidad, Samsung lidera el sector. A continuación se encuentran Sony y Toshiba con buenos índices sectoriales. Los tres últimos competidores presentan unos índices bajos dentro del sector.

Los niveles de popularidad se encuentran más nivelados debido a que todas son marcas reconocidas dentro del sector.


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Índice Page Rank

7

6 6 6

5 5

0

1

2

3

4

5

6

7

8

Samsung lidera el índice de Page Rank con un valor de 7. Le siguen Philips, Sony y Toshiba con un valor de 6 y por último se encuentran Pioneer y Panasonic con un valor de 5.

Todos los competidores obtienen un buen índice de Page Rank con respecto al resto de la Red en general.


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Índice Alexa

1.038

26.810

65.830

142.704

233.640

282.358

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

En el índice de Alexa, Samsung es la mejor web del sector seguida de Sony. Los demás competidores se encuentran muy alejados de la primera posición.

Destaca la tremenda diferencia entre el trafico estimado de Alexa hacia Samsung y el resto de sus competidores.


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Contenidos

Introducción




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4. Valoración final y conclusiones

Mapa de Fortaleza en buscadores de las empresas analizadas10

SaturaciónSaturación

Vis

ibili

dad

De 0 a 2 De 4 a 7,5De 2 a 4 De 7,5 a 10

5

POPULARIDAD

100

5


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4. Valoración final y conclusiones

Valoración Final de las empresas analizadas Sony es el mejor portal del sector con un índice de visibilidad del 2,2%. Es el portal con mejor

accesibilidad del sector como indica su índice de saturación, muy por encima de sus competidores. Su website no se encuentra optimizado para buscadores.

A continuación se encuentra Samsung que obtiene un índice de visibilidad del 2,0%. Lidera los índices de popularidad, Alexa y Page Rank y es el tercer mejor portal en el indicador de saturación. Las bases por las cuales Samsung obtiene cierta visibilidad son: el nivel de accesibilidad del portal, liderar el índice de popularidad y obtener un valor de Page Rank de 7. Su portal no se encuentra optimizado para buscadores por lo que podría mejorar considerablemente sus niveles de visibilidad a corto plazo.

Pioneer obtiene un índice de visibilidad del 0,9%. El resto de índices de esta compañía se encuentran en el rango sectorial medio-bajo. Aunque presenta cierta implementación de elementos para buscadores, éstos no están correctamente optimizados, por lo que la visibilidad obtenida es muy reducida.

Philips, Panasonic y Toshiba son prácticamente invisibles en los buscadores. En todos los índices del estudio se encuentran en las zona media-baja del sector. Son los tres portales con peor accesibilidad dentro del sector tal y como lo indican sus índices de saturación.

Como valoración final cabe destacar la poca visibilidad que existe entre los competidores analizados en el estudio y como ninguno de ellos ha realizado esfuerzos dentro del posicionamiento en buscadores. Esto implica una excelente oportunidad para cualquier empresa que quiera destacarse de sus competidores en el ámbito de la visibilidad y la presencia web en buscadores tanto corporativa como de producto a corto plazo.


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