Observatorio de pirater­a y hbitos de consumo de contenidos digitales 2012

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Se obtienen datos como que 7 de cada 10 piratas lo hacen porque para qué pagar por algo que se puede conseguir a 0 euros o que 6 de cada 10 lo hacen porque el contenido posiblemente luego no les guste. 5/6 de cada 10 lo hacen por la subida del IVA. La rapidez y facilidad de acceso, estar al día, porque el original y la copia tienen la misma calidad, el coleccionismo y almacenamiento de contenidos y el no poder esperar a que salga al mercado son las principales causas de piratería digital en España.

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  • 1. PRESENTACIN DEL OBSERVATORIO DE PIRATERIA Y HBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS DIGITALES 2012 GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 1
  • 2. Hctor Jimnez Zaera Director de estudios GfK GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 2
  • 3. Objetivo principal Impacto de la piratera en la industria de los contenidos digitales en Espaa? las arcas pblicas? el empleo en Espaa? Objetivo secundario Conocer el perfil del infractor. Mix metodolgico Consulta a la poblacin internauta. Encuesta a internautas de panel GfK de 50.000 panelistas con captacin personalizada. Edad de 11 a 74 aos. Auditora de los puntos de venta online / offline. GfK tiene auditado el canal de la distribucin en Espaa. GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 Qu conseguimos? Conocer las opiniones sobre la piratera, quien piratea, qu piratea y lo que compraran si no hubiese accesos ilcitos. Qu conseguimos? Asignar un valor de real de mercado a los contenidos. Equilibrar las opiniones de los encuestados a la realidad del mercado. 3
  • 4. Resultados GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 4
  • 5. 1 de cada 2 internautas ha accedido a algn producto ilegal Piratean msica Piratean pelculas Piratean videojuegos Piratean libros 32 43 7 12 de cada 100 de cada 100 de cada 100 de cada 100 GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 5
  • 6. La mitad de los accesos ilcitos son novedades Del estreno al lanzamiento del DVD/Blue-R Desde el lanzamiento a un ao De un ao a tres aos De tres aos en adelante 53% 50% 42% 39% 33% 26% 18% Msica 26% 24% 23% 21% Pelculas GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 28% 17% Videojuegos Libros 6
  • 7. No pago por un contenido si puedo acceder sin coste 69% No pago por un contenido que posiblemente luego no me guste 56% Pirateo ms por la subida del IVA No pago porque los contenidos son efmeros y caducan pronto 50% 29% 75% 61% 60% 37% Piratas ms activos El 50% declara piratear ms por la subida del IVA 221% Los piratas ms activos 6 de cada 10 _____________________________________ 6 10 de cada piratea por la incertidumbre de que luego no les guste el contenido GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 7
  • 8. Rapidez y facilidad de acceso 51% Por estar al da de lo que sale Original y la copia tienen la misma calidad Coleccionismo y almacenamiento de contenidos No puedo esperar a que salga al mercado Ms de la mitad El 27% 32% 27% 38% 32% 24% 21% 58% 33% Piratas 24% Piratas ms activos ponen de manifiesto la facilidad de acceso _____________________________________ y rapidez de los piratas y el 32% de los ms piratas no perciben diferencia de calidad entre copia y original _____________________________________ Early users. Casi una cuarta parte esperar de los piratas no puede a que el contenido salga al mercado GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 8
  • 9. Lo hace todo el mundo 24% 23% No estoy haciendo dao a nadie No es una actividad ilegal o censurable No hay consecuencias legales para el que piratea, no pasa nada No estoy perjudicando a ninguna industria 22% 20% 17% 14% 31% 27% 18% 17% Piratas Piratas ms activos de cada 3 piratas ms activos manifiesta no estar haciendo dao a nadie y no estar haciendo una actividad ilegal o censurable Aproximadamente 1 ________________ 1 de cada 6 no ve que haya consecuencias legales, no est perjudicando a ninguna industria GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 9
  • 10. 69% No pago por un contenido si puedo acceder sin coste 56% 51% 50% No pago por un contenido que posiblemente luego no me guste Rapidez y facilidad de acceso Pirateo ms por la subida del IVA Por estar al da de lo que sale No pago porque los contenidos son efimeros y caducan pronto Original y la copia tienen la misma calidad Derecho del internauta Coleccionismo y almacenamiento de contenidos Lo hace todo el mundo No estoy haciendo dao a nadie No puedo esperar a que salga al mercado No es una actividad ilegal o censurable No hay consecuencias legales para el que piratea, no pasa nada No estoy perjudicando a ninguna industria Por transgredir GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 38% 32% 37% 29% 32% 27% 32% 25% 33% 24% 24% 23% 31% 22% 24% 21% 27% 20% 17% 18% 14% 17% 7% 13% 61% 75% Acceso a coste 0 58% 60% Motivos prcticos Derecho del internauta Impunidad Inocuidad para el sector Combativos 10
  • 11. GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 11
  • 12. VALOR % que acceden Musica Pelculas Videojuegos Libros Millones de EUROS 226,9 * Unidad: Unidades Pelculas Videojuegos 12,4% 168,2 Musica 7,5% 536,2 31,8% 43,4% 2.118,3 Libros Unidad: Porcentaje 3.049,6 Total millones de contenidos * No considera ni libro de texto / educacin / escolar. Incluye partes de libros GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 6.948,8 3.338,2 4.332,1 585,6 * Unidad: Euros 15.204,7 Total millones de euros El 86% del valor de los contenidos en Espaa se piratea 12
  • 13. 15.204,7 Total millones de euros El 86% del valor de los contenidos en Espaa se piratea Se puede usar este resultados para cuantificar el lucro cesante en la industria de los contenidos? No, la mayora de los contenidos descargados no son consumidos Esto supone una ruptura en las reglas de juego tradicionales entre adquisicin y uso. Tradicionalmente un producto tena un coste determinado y se ha vinculaba a un consumo, pero en los contenidos digitales salvo el streaming el acceso no implica uso, por cuatro factores principales: Almacenaje ilimitado Gratuidad GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 Facilidad de acceso Ausencia de consecuencias legales 13
  • 14. Contenidos legales He accedido a 100 contenidos ilcitos Contenidos ilegales Lucro cesante Qu compraras si no pudieras acceder gratuitamente al contenido? infractor Comprara 8 contenidos legales si no pudiese piratearlos Multiplicado por el precio medio auditado del mercado = 10. Panel GfK internauta GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 80 valor lucro cesante 14
  • 15. Contenidos legales Contenidos ilegales Lucro cesante Qu compraras si no pudieras acceder gratuitamente al contenido? Libros Videojuegos COMPRARA LIBROS FISICA COMPRARA LIBROS ONLINE COMPRARA VIDEOJUEGOS FISICO COMPRARA VIDEOJUEGOS ONLINE 39,9 millones 5,1 millones 222,2 millones 47,3 millones 45 millones 269,5 millones 4,6% incrementa el valor de la industria 7,7% conversin valor pirata - legal 55,1% incrementa el valor de la industria 6,1% conversin valor pirata - legal Pelculas COMPRARA PELCULA FISICA COMPRARA PELCULA ONLINE 209,5 millones 117,1 millones 326,6 millones 42,5% incrementa el valor de la industria 9,6% conversin valor pirata legal GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 Msica COMPRARA MSICA FISICA COMPRARA MSICA ONLINE 37,0 millones 542,5 millones 579,5 millones 361,3% incrementa el valor de la industria 8,2% conversin valor pirata - legal 15
  • 16. Situacin 2012 CONTENIDOS PIRATEADOS: VALOR INDUSTRIA: 226,9 millones 976,1 millones* 967,8 Fsico Digital 8,3 5,1 39,9 incremento +4,6% VALOR INDUSTRIA LUCRO CESANTE Unidad: Millones de euros Escenario sin piratera CONTENIDOS PIRATEADOS: VALOR INDUSTRIA: * Solo libro de ocio GfK 2013 | Consumo de Contenidos Digitales en Espaa | Febrero 2013 0 1.021,1 millones de euros. 976,1 millon