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Mercadotecnia Industrial y Social

MERCADOTECNIA INDUSTRIAL Y SOCIAL

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Sesión No. 6

Nombre: El Tercer Sector 3.1 Clasificación

Contextualización

En esta unidad revisaremos el llamado tercer sector, que es el integrado por las organizaciones no lucrativas que participan de manera importante en la sociedad. Analizaremos la importancia de su participación, la necesidad que ha generado su creación y algunos datos sobre su administración. Su concepto está formado por organizaciones sin ánimo de lucro, es decir involucra a todas las asociaciones, fundaciones, ONGs, etc. Se puede decir que las entidades consideradas como sin ánimo de lucro son instituciones privadas no gubernamentales. Por ello es de suma importancia conocer cada uno de sus conceptos y las organizaciones que la conforman, el sector que también la integra son los de sector voluntario y sector no lucrativo lo que conlleva a que estén relacionadas con el tercer sector y la clasificación en que se encuentra. OBJETIVOS ESPECÍFICOS El alumno conocerá las principales características del llamado tercer sector, que se entiende por su sentido, historia y se encarga de contextos teóricos que se analizan dentro del estado, mercado y sociedad de cada país o región.

http://www.lexintek.com/esta-mi-ong-obligada-a-presentar-la-declaracion-del-impuesto-sobre-sociedades


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Esquema Conceptual

twitter.com/ongayudaalmund


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Introducción al Tema

3.1 Clasificación

¿Cómo se clasifica el tercer sector?

Se considera al estado como primer sector y lo que son las empresas son consideradas el segundo sector, para tener más clara la idea y de lo que considera el tercer sector son las asociaciones civiles, fundaciones, cooperativas, clubs, cámaras empresariales, colegios, comedores, organizaciones religiosas, entre otras.

Se les denomina sin fines de lucro y organizaciones de la sociedad civil, para comprender a lo que se refiere sin fin de lucros es que las organizaciones de la sociedad pueden cobrar por sus servicios prestados lo que no pueden hacer es distribuir esos ingresos entre sus asociados o directivos.

Hoy en día todas esas organizaciones las podemos conocer como ONGs (organizaciones no gubernamentales). En cualquier país del mundo, presenta problemas sociales de muy diversa índole, mismos que en estricta teoría deberían ser atendidos por el estado, la realidad es que el estado no es capaz de atender esos problemas, por ello es que en la sociedad civil participan tres importantes sectores:

Sectores de la sociedad actual

1. Sector Gubernamental

2. Sector Privado

3. OSC/ONG


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Sector Gubernamental

Es el conjunto más grande de proveedor de servicios en el mundo, las tendencias globales que existen y la migración económica constante permite ser parte de este conjunto, así como también entran los cambios demográficos.

Los encargados de este sector deben enfrentar a un conjunto de desafíos en común, si es que los servicios que ofrecen tienen que cumplir con las expectativas de los clientes.

Tiene como fin comprender todos los órganos legislativos, ejecutivos y judiciales del estado, que son establecidos a través de los procesos políticos, estos están dentro del gobierno central que es el que ejerce autoridad.

El sector Gubernamental está constituido por las secretarías de estado, organismos centralizados y descentralizados y cualquier otro que tenga como finalidad el apoyo a la función social del país.

En el caso de México tenemos instituciones como:

• IMSS

• CONAPRED

• ISSSTE


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• CRUZ ROJA INTERNACIONAL

• CONASIDA

Sector privado

Se encargará de la parte de la economía y busca el lucro de actividad pero que no esté controlada por el estado, se puede decir que este tipo de sector se relaciona con el del sector voluntario.

También tiene como característica participar en desarrollo y creación de empleo.

El sector privado está constituido por Fundaciones y Asociaciones sin fines de lucro que pertenecen a empresas privadas y que utilizan su marca como parte de su función de comunicación, estos grupos realizan labores altruistas pero con un fin mercadológico claro, el desarrollo de una imagen social positiva.

Cuando un mercado privado estimula en crecimiento económico es ahí donde se aprovecha la iniciativa para crear empleos y aumentar ingresos.

Tenemos como ejemplo en este sector a organizaciones como:

• Fundación TELMEX®

• Fundación TELEVISA®

• Fundación AZTECA®

Tercer sector

Y entonces, la pregunta lógica es ¿qué es el tercer sector?

El tercer sector es la participación de la sociedad civil de manera ordenada, organizada y dentro de los parámetros de la legalidad; que buscan el desarrollo de mejores condiciones de vida para la sociedad en general pero de manera específica para los grupos menos favorecidos de la misma.


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El tercer sector está constituido por supuesto por todas las organizaciones no gubernamentales, pero comprende también la participación de los sectores privado y gubernamental, ya que estos apoyan causas iguales o similares.

Organismos no gubernamentales

Este tipo de organización se establece prioridades de acción en función de una sociedad determinada, esta apoyará internacionalmente proyectos sociales.

Por lo que se define como un grupo no lucrativo de personas voluntarias, que se organizan a nivel local, nacional e internacional. Son personas que estarán enfocadas a un interés en común.

Provee un análisis y realiza una variedad de funciones humanitarias, ayuda a resolver los problemas de los ciudadanos haciéndolas llegar al gobierno, de la misma manera en la que supervisa las políticas y se apoya en la participación de la comunidad.

Existen algunas de estas organizaciones que hablan de temas específicos como lo son:

Los derechos humanos

El medio ambiente

La salud

Algunos organismos no gubernamentales son:

• Ministerios de amor ®

• AMANC®

• Lazos de México Unido®

Este tipo de organizaciones no busca fomentar el desarrollo mercadológico de ninguna marca, sin embargo, acepta y participa en campañas que pueden tener este fin.

Por ejemplo, Fundación Danone® realiza anualmente una campaña de relaciones públicas con el concepto de “Apoyo a niños con cáncer de AMANC”.


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El Estado debe participar de manera activa en la regulación de las actividades de las ONG’s y Fundaciones, a modo de evitar abusos.

Definición de ONG

Una ONG según la Organización de las Naciones Unidas es:

“Una organización no gubernamental (ONG) es cualquier grupo no lucrativo de ciudadanos voluntarios, que está organizada a nivel local, nacional o internacional. Con tareas orientadas y dirigidas por personas con un interés común, las ONG realizan una variedad de servicios y funciones humanitarias, llevan los problemas de los ciudadanos a los Gobiernos, supervisan las políticas y alientan la participación de la comunidad. Proveen de análisis y experiencia, sirven como mecanismos de advertencia temprana y ayudan en la supervisión e implementación de acuerdos internacionales. Algunas están organizadas sobre temas específicos, tales como los derechos humanos, el medio ambiente o la salud.

Su relación con las oficinas y las agencias del sistema de las Naciones Unidas difiere dependiendo de sus metas, ubicación y mandato.”

Características para ser considerada del tercer sector

La Universidad "Johns Hopkins" de Baltimore, ha determinado una lista de 5 características que debe tener una organización para poder ser considerada como del tercer sector, esta lista es la siguiente:

1. Formalización, De acuerdo a las normas y leyes de cada país, la organización debe estar constituida, es decir, debe tener una estructura interna,


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estabilidad de objetivos formales y con una distinción entre socios y no socios.

De tal forma que un grupo de personas que ayudan a otras pero sin una organización estructurada y formal, no podrán ser consideradas como parte del tercer sector.

2. No gubernamental, la organización no debe tener ningún tipo de participación estatal en su estructura y organización. En los países que las leyes así lo determinen, el Estado podrá participar como regulador, pero nunca deberá existir una intervención directa o personal adscrito a un órgano de gobierno.

3. Sin fin de lucro. Las organizaciones del Tercer Sector no deben repartir beneficios entre los propietarios, administraciones o directivos. Esto implica que su finalidad principal no es la de generar beneficios, ni estar guiada por criterios comerciales. Las organizaciones del Tercer Sector pueden obtener beneficios pero estos deben ser reinvertidos en función de la misión corporativa de la organización.

4. Autonomía, esto implica que ni el gobierno, ni el patronato ni las empresas privadas pueden tener injerencia el órgano de gobierno y control de la institución, esta debe ser autónoma.

5. Voluntariado, puede contarse con personal que trabaje con alguna remuneración económica, sobre todo en el caso de instituciones muy grandes, sin embargo, el principio de voluntariado implica que la mayor parte de las personas que prestan sus servicios en la organización,


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principalmente los fundadores, trabajan sin recibir ningún beneficio económico, son voluntarios.

Como se sabe existen muchas producciones culturales que tiene carácter multifacético que son los procesos con los que se llega a los bienes y servicios culturales que se generan y tienen una circulación social.

http://www.el-nacional.com/mundo/Unicef-promueven-turismo-desarrollo-social_0_248375400.html


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Conclusión

Es parte importante de las empresas u organizaciones que se tomen en cuenta lo que involucra el sector cultura que pertenece al llamado tercer sector. Este sector no representa un estándar seguro como tal, si no constituye una zona de metabolización de las contradicciones actuales.

En la sociedad civil participan tres importantes sectores:

1 Sector Gubernamental.

2 Sector Privado.

3 OSC/ONG

Mientras que el sector Gubernamental está constituido por:

• Las secretarías de estado

• Organismos centralizados y descentralizados

Y cualquier otro que tenga como finalidad el apoyo a la función social del país.

También se encuentra el sector privado está constituido por Fundaciones y Asociaciones sin fines de lucro que pertenecen a empresas privadas.

Cabe resaltar que el sector no opera como una empresa pero genera servicios y algunos de los que producen pretenden insertarse al mercado así buscando distintas alternativas.

http://albeabcn.com/clientes/colaboraciones-ong/


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Para aprender más

ONG / Tatiana Velásquez Periodista at Casa Editorial El Tiempo, Universidad Sergio Arboleda, Noches de Media Uploaded on 25 de octubre de 2013 http://es.slideshare.net/catedracomunicacion/ong-27572424 Consultado Diciembre 10, 2014. Curso Storytelling para emprendedores y ONG´s / María Mercedes García Curso e-learning para aprender a utilizar la técnica del storytelling para integrarla en la estrategia de marketing digital y creación de contenidos de valor con especial énfasis en las necesidades comunicativas y de captación de fondos de ONGs y emprendedores sociales Uploaded on 23 de septiembre de 2014 http://es.slideshare.net/MaryamBCN/curso-storytelling-para-emprendedores-y-ongs Consultado Diciembre 10, 2014

GLOSARIO

Término Definición

Autonomía Condición y estado del individuo, comunidad o pueblo con independencia y capacidad de autogobierno.

Voluntariado Es el trabajo de las personas que sirven a una comunidad o al medio ambiente por decisión propia y libre.

Altruista Que se comporta con altruismo o le mueve el afán de procurar el bien ajeno sin esperar nada a cambio.

Centralizado Asumir un poder central facultades atribuidas a organismos locales.

Descentralizado Traspasar funciones, servicios y atribuciones de la Administración central a corporaciones locales o regionales.

Metabolización Asimilar y transformar el organismo una sustancia mediante cambios químicos y biológicos.

http://es.slideshare.net/catedracomunicacion/ong-27572424

http://es.slideshare.net/MaryamBCN/curso-storytelling-para-emprendedores-y-ongs


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Adscrito Inscribir, atribuir algo a alguien


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Actividad de Aprendizaje

Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta sesión, por favor responde las siguientes preguntas:

1. ¿Qué es una ONG como organización Social? 2. Describe los criterios de Clasificación de las ONG´s 3. Características de las ONG´s en la sociedad 4. ¿Qué sí es una ONG y que no es una ONG? 5. Características de la ONG en la economía 6. ¿Cuál es la función de las ONG´s como promotoras de los

derechos humanos? Esta actividad representa el 5% de tu calificación y se tomará en cuenta lo siguiente:

• Tus datos generales • Referencias bibliográficas • Ortografía y redacción • Por favor sube la actividad a la plataforma

de la materia


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Bibliografía

a) Bibliográficas

Kotler. (2003). Marketing Management. México: Prentice Hall.

Pérez, L. (2004). Marketing Social. México: Pearson.

b) Cibergráficas

Herrera G. M. (s/f) La especificidad organizativa del tercer sector: tipos y dinámicas, universidad de granada. Departamento de sociología, 18014 granadas. España. Consultado en: http://www.eumed.net/libros-gratis/2007a/226/9.6.htm

Niebles de las Salas, E. (s/f) Estudios sobre la incidencia del tercer sector en la sociedad, página 5 consultado en: http://www.eumed.net/libros-gratis/2007a/226/9.6.htm

http://www.eumed.net/libros-gratis/2007a/226/9.6.htm




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