EVENTOSEN EL S.XXI

Micky Ribera

EVENTOS

Siglo XX

• Notorio• Repercusión

tradicional

• Relevante• Repercusión on y off• Rentable – ROI -PdV• Redondo 360º• …• viRalizable

(diveRtido, paRticipativo, inteRactivo)

- Más segmentación del target- Saturación de mensajes- Crisis Económica

Case Study acciones realizadas por Puig Perfumes, Vértigo y Globally

para la comunicación de la fragancia de Paco Rabanne Black XS

Estrategia Campaña de Navidad 2009

Objetivos de la campaña

NOTORIEDAD DE BLACKXS

GENERACION TRÁFICO PDV

TRIAL SAMPLING

REPERCUSIÓN MEDIÁTICA

BUZZ ONLINE

LOGO

Target BXS

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CHCOS/AS 18-28 años INDEPENDIENTESATREVIDOSESPÍRITU LIBREREBELDES FANS DE LA MÚSICATECNOLOGÍA como algo familiarNO consumen medios tradiconales

Idea

LOGO

Un espacio para el público

target con lo que les gusta: la

música y en el entorno online y

les damos un valor añadido, una

Academia de Rock con Guitar Hero

BLACKXS ROCK ACADEMY

with

GUITAR HEROEn la BlackXS Rock Academy ¡te

sentirás como una auténtica

estrella del rock!

Idea

LOGO

¿Qué necesitas para

convertirte en una auténtica estrella del

rock?

Idea

LOGO

- Jugar al Guitar Hero y/o querer. Aprender a jugar

- Tener el espíritu y el look rockero

- Llevar la fragancia más rockera

Idea

LOGO

ESTRATEGIA BXS ROCK ACADEMY

LOGO

WEB

SEO/SEM

MMCCON-LINEBLOGS

REDESSOCIALES

PdV

MM.CC.

O.L.

PROMO

ESTRATEGIA BXS ROCK ACADEMY

LOGO

Microsite:Bxsrockacademy.com

SEO/SEM

MMCCON-LINE

BLOGS/FOROS

Myspace, fb, twitter, youtube, fckr

Sephora

Segmentados al targetMúsica, deportes, Videojuegos

Músicos: Zenttric Delorean Bus/

Demos PdV

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1 MICROSITEBLACK XS ROCK ACADEMY

Microsite

http://www.bxsrockacademy.com

Microsite

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• BLACKXS TV

• Visionado constante de actuaciones reales y campaña

• Información y Calendario del Tour de la Academia

• Bus Tour, Partenariado con Sephora

• Registro a la Academia • ACCIÓN DE E-SAMPLING: Al registrase se dará la opción de recibir una muestra de

Black XS en casa• PARTICIPACIÓN EN EL SORTEO DE UN BLACKXS ROCK STAR PACK (guitarra vinilada

con BLACKXS) entre todos los registrados

• Aplicación “Hall of Fame”• Posibilidad de colgar fotos con actitud rockera• PARTICIPACIÓN EN EL CONCURSO A LA MEJOR FOTO: el ganador, escogido por

votación entre todos los registrados, se llevará un BLACKXS ROCK STAR PACK (guitarra vinilada con BLACKXS)

Microsite

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• Aplicación “On Tour Poster Christmas Card”• Posibilidad de personalizar tu poster, descargarlo y enviarlo a tus amigos

herramienta viral

• Foro

• Como ser una Rock Star

• Consejos de look

• Follow us in

• Facebook

• Twitter

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2 BUS TOUR

KICK OFF

El 3 de diciembre evento con el grupo Zenttric en Fuencarral e inicio de la gira con el Bus Tour

BX Rock Academy

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4 CIUDADES

27.000 Muestras + FLYER

SAMPLING + CAPTACIÓN

Durante todo el mes de diciembre y hasta el 6 de enero el Bus

Tour recorrió centros comerciales

de Madrid, Barcelona, SS y

Zaragoza

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4 CIUDADES

27.000 Muestras + FLYER

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3 PUNTO DE VENTA

SAMPLING + CAPTACIÓN

Meeting point Sephora

Actuaciones de los candidatos a

estrella de rock

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4 CIUDADES

27.000 Muestras + FLYER

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4 COMUNICACIÓN VIRAL

NUEGO GRUPO Y PERFILES

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ACTIVAMOS GRUPO ROCK ACADEMY

LANZAMOS 2 PERFILES VIRTUALESFACEBOOK + TWITTER

CAPTAMOS FANS PARA EL GRUPO

GENERAMOS VISITAS AL MICROSITE

Página Facebok:http://www.facebook.com/bxsrockacademy

Perfil twitter:http://twitter.com/bxsrockacademy

Canal Youtube:http://www.youtube.com/user/bxsrockacademy

Perfil Flickr:http://www.flickr.com/photos/bxsrockacademy/

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5 EVENTO CIERRE

GRAN CONCIERTO CIERRE

Myspace (secret show) con Black XS el concierto de

despedida8 de enero

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MADRID

Comentarios en foros:http://www.bravoporti.com/blackxs-te-invita-a-su-academia-de-rock/comment-page-1/#comment-18412

Comentarios en foros:

Comentarios en foros:http://www.gsmspain.com/foros/showthread.php?postid=8726278#post8726278

Comentarios en foros:

Comentarios en blogs:http://www.vertigographix.com/blog/?p=376&cpage=1#comment-169

Comentarios en blogs:

Comentarios en blogs:http://www.misterpollomp3.com/2009/12/empieza-el-tour-black-xs-rock-academy.html

Comentarios en blogs:http://consigueregalos.blogspot.com/2009/11/400-si-creas-una-porra-del-madrid-barca.html

Comentarios en blogs:

http://yosoyfande.blogspot.com/2009/12/delorean-hace-las-americas.html

Repercusión en MMCC:

Repercusión en MMCC:

Resultados

• PUIG PERFUMES - BLACK XS

• THINKING: Las fragancias más rebeldes de Paco Rabanne impulsan Black XS Rock Academy with Guitar Hero 5 con el fin de ofrecer a los amantes del rock la oportunidad de mostrar su talento y compartir altas dosis de adrenalina y pasión por la música.

• RESULTADOS: Los jóvenes pudieron vivir una experiencia única que empezaba en una web y se trasladaba a la calle con un bus que recorría las principales ciudades españolas y al Punto de Venta. Amplia campaña con perfiles en Facebook, Twitter, MySpace y Flickr. Más de 105.000 entradas en la web en un mes, con un total de 11.000 perfiles creados.. Repercusión mediática valorada en 900.000 € en medios tradicionales y 140.000 € en medios online

CASE STUDY LIPDUB RAVAL Barceló Raval

CONCEPTO CREATIVO

Creación de un LIPDUB para promocionar el Hotel Barceló Raval de Barcelona, con la

colaboración del grupo Delafé y Las Flores Azules, MMMINDSTUDIOOO y más de 200

personas.

VIDEOFLYER

Creación de un videoflyer en formato LIPDUB donde se realiza la convocatoria para

que la gente forme parte de este evento:

http://www.youtube.com/watch?v=mfGiKqWkkt4

EVENTO EN FACEBOOK

Creación de un evento para convocar a la gente y comunicar las últimas noticias.

http://www.facebook.com/event.php?eid=131179150232136&ref=ts

TEASER LIPDUB

Creación de un teaser donde aparece Rossy de Palma, promoviendo la participación

en el lipdub.

http://www.facebook.com/event.php?eid=131179150232136&ref=ts

CREACIÓN DE GRUPOS DE FANS

Creación de dos grupos de fans: LipDub Raval (oficial) y Modernos & Maricas que

participan en lipdubs (teaser). Allí se comunican las últimas noticias y se cuelgan

fotos divertidas.

http://www.facebook.com/pages/Modernos-y-Maricas-que-participan-en-LipDubs/125836014113628?ref=tshttp://www.facebook.com/LipDubRaval?ref=ts

Primera Filtración vídeo

Se difunde una filtración de imágenes como si hubieran sido robadas en los grupos

de Facebook y entre KOLS.

http://www.youtube.com/watch?v=k4v07i7i2hs

TEASER II

Creación de un segundo teaser donde aparece Antonio Miró anunciando que el

lipdub está a punto de salir.

http://www.youtube.com/watch?v=CLy2I8gYzEA

Próximos pasos

Difusión a través de Youtube, Facebook, Twitter, Key Opinion Leaders, bloggers y envío

de notas de prensa a medios on y offline, así como principales sites de social media,

marketing, música y Barcelona. Próximamente, se realizará un unplugged en el mismo

hotel con Delafé y Las Flores Azules.

E

http://www.youtube.com/watch?v=RT11HNtFdq4El grupo Delafé y Las Flores Azules también realizó un cameo durante la actuación.

GRACIAS

GLOBALLY BARCELONATUSET 8, 8ª 08006T. 93 238 68 20

GLOBALLY MADRIDVILLANUEVA 5ª 28001T. 91 781 39 87