“A las marcas no solo hay que

verlas y escucharlas; también

es necesario experimentarlas

de forma única, auténtica y

memorable”

José Cantero

Consultor, formador

conferenciante en marketing

experiencial

Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting

Nuevo programa formativo

José Cantero Gómez

#marketing experiencial

para 2014

Arriba el telón

JOSÉ CANTERO GÓMEZ PROGRAMAS

FORMACIÓN 2014 Consultor-Formador-Conferenciante

Contacto:

email: pjcantero@ono.com

Móvil: 667747407

Blog: marketingexperiencial.wordpress.com

@josecantero

Arteting

Consultoría en Marketing experiencial,

contenidos y marketing cultural.

#Conferencias: 1 hora duración Para: congresos, ferias y convenciones corporativas.

Sectores: retail, turismo, ocio y entretenimiento, moda, wellness, salud, farmacéutico. Puede

adaptarse a sectores de gran consumo (BTC), negocios (BTB), pymes y emprendimiento.

1.- Marketing experiencial y contenidos: cinco sombreros para pensar y cinco zapatos

para actuar en tu empresa .

2.- Marketing experiencial: de la estrategia a la creatividad. De consumidores a

experisumidores.

3.- Marketing experiencial: el arte de conectar con las sensaciones y emociones del

experisumidor o nuevo consumidor de experiencias.

4.- El retail se viste de marketing experiencial: seis sombreros para pensar y siete pares

de zapatos para actuar.

5.- El turismo viaja en marketing experiencial: de turistas a huéspedes. Explorando

emociones para el desarrollo y comercialización de experiencias turísticas únicas y

auténticas

6.- Marketing experiencial para el ocio y el entretenimiento

#Nuevo formato de conferencia:

Concepto: Conferentainment

Nombre: Impromarketing experiencial 20x20x20

Contenido: la conferencia se desarrolla en tres bloques de 20 minutos sobre

marketing experiencial

20 minutos de presentación: desarrollo teórico y conceptual

20 minutos de improvisación: interactuar de manera improvisada

20 minutos para “fusilarme” a preguntas

Dónde: para congresos, ferias, convenciones donde se necesite un formato

dinámico.

Ventajas del formato:

Ayuda a sintetizar y concretar las ideas y conceptos

La improvisación fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad del

ponente y su audiencia.

Obliga al ponente a salir de su zona cómoda

La audiencia se siente parte y protagonista de la conferencia

Se fomenta la cocreación de ideas y conceptos

#Nuevo formato de conferencia

Ejemplo: evento Marketing Thinkers en el Centro de innovación del BBVA

sobre marketing e innovación en ocio, turismo y entretenimiento

#Nuevo formato de conferencia:

Concepto: Dos mejor que uno: face to face

Nombre: Marketing experiencial+temática+face to face

Contenido: la conferencia se desarrolla por dos ponentes en tres bloques de 20

minutos sobre marketing experiencial y se complementa con diferentes temáticas

como el diseño expositivo, visual recording o el visual performance aplicado al

marketing experiencial.

20 minutos de presentación por cada ponente: desarrollo teórico y conceptual

20 minutos de improvisación de los dos ponentes: interactuar de manera

improvisada con la audiencia.

20 minutos para “fusilarles” a preguntas

Algunos ponentes con los que colaboro y que pueden participar:

Yolanda Domínguez: artista visual performance,

David Pérez. Exhibition designer experto en museografía y diseño creativo

expositivo

Fernando de Pablo: experto en Visual thinking y recording

#Seminarios: 6-10 horas Para: escuelas de negocios, consultoras de formación,

jornadas profesionales, formación in company.

Seminarios: 6 horas a 10 horas

1.- ¿Marketing convencional? No, gracias: marketing experiencial de la estrategia a la

creatividad y de consumidores a “experisumidores

2.- Gestionando audiencias. Captando y fidelizando públicos a través del marketing

cultural experiencial y emocional.

3.- ¿Turismo convencional? No, gracias: turismo experiencial para destinos

experienciales de futuro

4.- ¿Retail convencional? No, gracias: retail experiencial para marcas de futuro

5.- ¿Ocio y entretenimiento convencional? No, gracias: ocio y entretenimiento para

#Nuevo formato de seminario:

Concepto: Seminartainment weekend con delito. Nombre: Marketing experiencial 4x2x1

Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques

4 horas de teoría y conceptos

2 horas de taller creativo pensamiento lateral

1 hora de actividad team building experiencial: weekend con delito

Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas

profesionales relacionadas con el marketing de gran consumo BTC o BTB

donde se necesite un formato dinámico, participativo y una actividad de ocio y

entretenimiento.

Ventajas del formato:

Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos

El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los

asistentes

Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas

Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial

#Nuevo formato de seminario:

Concepto: Smarteting weekend con delito. Nombre: Arte y Marketing experiencial cultural 4x2x1

Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques

4 horas de teoría y conceptos

2 horas de taller creativo pensamiento lateral

1 hora de actividad team building experiencial: weekend con delito

Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas

profesionales relacionadas con el arte y la cultura donde se necesite un

formato dinámico, participativo y una actividad de ocio y entretenimiento.

Ventajas del formato:

Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos

El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los

asistentes

Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas

Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial

#Talleres experienciales: 4-6-8 horas

Son talleres creativos experienciales con un enfoque innovador sobre marketing

experiencial que incluyen una actividad experiencial team building. Taller creativo donde

se aprenderán los conceptos y estrategias del marketing experiencial y se realiza junto

con una actividad experiencial team building.

Se puede adaptar el contenido y la temática en función del sector y el perfil de

asistente.

Taller creativo marketing experencial+gastronomía

Taller creativo marketing experiencial+enoturismo

Taller creativo marketing experiencial+visual graphics

Taller creativo marketing experiencial+microteatro

Taller creativo marketing experiencial+weekend con delito

#Nuevo formato de talleres:

Concepto: Smartaller Microteatro por dinero

Nombre: Marketing experiencial 2x2x1

Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques

2 horas de conceptos

2 horas de taller creativo pensamiento lateral

1 hora de actividad lúdica: microteatro por dinero

Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas

profesionales donde se necesite un formato dinámico y participativo.

Ventajas del formato:

Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos

El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los

asistentes

Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas

Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial

#Talleres experienciales: 4-6-8 horas

Ejemplo de Taller creativo de marketing experiencial+ actividad Microteatro por

dinero con los alumnos de Master en marketing experiencial para las industrias

creativas de Madrid School of Marketing.

#Formación in company

He desarrollo programas a medida para satisfacer las necesidades formativas de CUALQUIER empresa,

congreso, feria, jornada o evento empresarial. Para el diseño de los proyectos formativos vinculados al

marketing experiencial o emocional, partimos de las necesidades detectadas. De esta manera, la

formación se adecua a los objetivos y características de la empresa y el perfil de su personal.

Cada uno de nuestros proyectos in company comprende las siguientes fases:

•Adecuación y estudio de necesidades

•Diseño del programa: desarrollo o adaptación del marketing experiencial y emocional a la empresa

•Ejecución de la formación: módulos práctico y teóricos.

•Evaluación de la formación. seguimiento

He desarrollado programas de marketing experiencial in company para

empresas como: Repsol, Ausonia-Arbora, Uniquespa, Cosmowellness,

Madrid School of Marketing, Pharmexx, Thinkingheads, Feria Internacional

de Turismo y city break de Málaga, Esic Pamplona, Cámara de Comercio de

Ciudad Real.

Formación in company ejemplos

realizados

1.- Marketing experiencial para la empresa Repsol: La importancia de combinar razón y emoción en el

acceso a los clientes y la puesta en valor de la activación experiencial, sensorial y de las emociones en el

punto de venta así como incluso en ámbitos on line. Técnicas y métodos de creación de experiencias únicas,

auténticas y memorables.

2.- Marketing experiencial y emocional para Ausonia-Arbora: Cómo conectar a través del marketing

experiencial y emocional con nuestro cliente prescriptor.

3.- Uniquespa: del marketing wellness al marketing experiencial y emocional: cómo captar y fidelizar

clientes en el entorno de un spa o balneario a través del marketing experiencial y emocional.

4.- Retail&Management: Innovación en la creación de nuevas experiencias de compra experienciales y

emocionales en el punto de venta.

5.- Marketing experiencial cultural para emprendedores y pymes de Chile y Colombia

Algunas referencias

Conferencias en Congresos, Ferias y jornadas:

.- Salón Miempresa y Expopyme: Reinventa tu pyme creando una nueva propuesta de valor desde el marketing

experiencial y emocional

.- No programes productos culturales. Programa experiencias culturales: únicas, auténticas y memorables. Curso de

verano de la Fundación Henri Lenaerts y Universidad Pública de Navarra. Pamplona.

.- Explorando emociones para el desarrollo y comercialización de experiencias turísticas únicas y auténticas en Innotur

2013 II Seminario de innovación turística organizado por el servicio de turismo de la Diputación de Cáceres.

.- Sector salud wellness y spa: Feria Cosmowelness: Reinventa tu zona termal o wellness desde el marketing experiencial

y emocional.

.- Salón Moda calzado y Salón de Moda de Madrid: La moda se viste de marketing experiencial: 10 buenas ideas para

hacer una promoción innovadora de mi tienda a través del marketing experiencial

.- Salón Moda Calzado: La Moda calzado se viste de marketing experiencial: siete sombreros para pensar y siete pares

de zapatos para actuar. Promocionar creativamente tu negocio de de forma innovadora.

.- Congreso pequeño comercio en innovación y calidad en Ourense: 10 buenas ideas para hacer una

promoción innovadora de mi negocio a través del marketing experiencial

.- Congreso de ocio y entretenimiento en Bogotá Colombia: Marketing experiencial para el ocio y el entretenimiento: de la

estrategia a la creatividad

.- Festival de la Publiciad Publisatessen: ¿Marketing convencional? No, gracias. Marketing experiencial: de la estrategia a

la creatividad y de consumidores a “experisumidores

.- Feria Mercadexpo. Universidad Iberoamericana Unibe en República Dominicana. Iberoamericana Marketing

experiencial en el sector del entretenimiento y ocio: cómo conectar y extender la experiencia con nuestro público.

Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting

CV José Cantero

Sobre José Cantero Consultor y formador en marketing experiencial, especializado en el sector

cultural, turismo, eventos, wellness&spa, formación y retail.

Consultor asociado a M2M Factoría de innovación: responsable de marketing y contenidos.

Ponente y conferenciante en diversos eventos relacionados con el marketing y la comunicación.

Profesor docente de varias escuelas de negocio: IART, ESIC, IE, MSMK.

Diplomado en Administración y dirección de empresas por ICADE en Madrid. Master en Dirección Comercial y Marketing por ICADE en Madrid. Diplomado en Marketing directo y comercio electrónico por ESIC y ICEMD, Instituto de comercio electrónico y marketing directo.

Consultor en marketing directo y digital en empresas del sector del arte y la cultura, he tenido varias responsabilidades en la dirección comercial y de marketing de varias empresas y sectores.

3.- Certificado Oficial de “de Bono ThinkingSystems” (USA) Blue Hat Wearer para liderar sesiones individuales y grupales de creatividad.

He tenido responsabilidades en áreas de marketing y comercial en varias empresas y sectores: Blue Spa-System-pool SA (Grupo Porcelanosa), Uniquespa SA (Grupo DRV), LeasePlan (Grupo Volkswagen) , Disop SA, ADA de seguros y reaseguros Ayuda del Automovolista, Otaysa, Grupo Publicaciones Europeas de Arte-4Ingletes.

Sobre José Cantero Principales competencias profesionales

• Amplia experiencia en desarrollo de negocio con interlocutores de alto nivel en sectores ocio y cultura,

eventos, formación, hotelero, turismo cultural y gastronómico, construcción, wellness&spa, retail.

• Amplia experiencia en el desarrollo de negocio a través de canales indirectos.

• Capacidad estratégica y creativa para la integración del área comercial y marketing para desarrollo de

negocio en mercados muy competitivos.

• Experiencia en conceptualización, desarrollo y ejecución de eventos corporativos: formación,

presentaciones corporativas, promocionales y de imagen. Negociación, desarrollo y captación de grandes

cuentas en el sector del ocio, cultura, hotelero, retail, turismo, construcción.

•

• Experiencia en acciones comerciales y de marketing en los nuevos emergentes medios y entornos

digitales: amplios conocimientos de entorno web 2.0

• Capacidad comunicativa, formativa y docente.

• Habilidades de comunicación y experiencia de más de 10 años como conferenciante habitual en eventos

de marketing y comercial en diversos foros: ferias, congresos. Docente en escuelas de negocio como

ESIC, Instituto de Empresa IE, Madrid School of Marketing e IART Instituto Superior de Arte.

• Especialista en desarrollo de innovadoras estrategias vinculadas al marketing experiencial y el marketing

y turismo cultural.

• Capacidad creativa para afrontar innovaciones desde el pensamiento lateral: Estoy certificado Oficial de

“de Bono ThinkingSystems” (USA) Blue Hat Wearer para liderar sesiones individuales y grupales de

creatividad.

Sobre José Cantero

• Socio consultor y Director. Arteting es una consultoría de estrategia de

comunicación que utiliza metodologías de planificación estratégica de la

comunicación y creación basadas en el marketing experiencial, emocional y de

contenidos. Igualmente asesora a empresas de cualquier sector en la aplicación del

arte y la cultura dentro de su estrategia de comunicación.

• Arteting Formación&conferencias&eventos: asesoro, desarrollo y conceptualizo

eventos corporativos, seminarios, cursos, talleres sobre marketing experiencial,

marketing cultural, creatividad, marketing personal para todo tipo de

organizaciones: ferias, escuelas de negocio, empresas, consultoras etc

Entre mis clientes se encuentran empresas como :

• CORPORATIVOS: REPSOL, AUSONIA-ARBORA, MICROPOLIX, MUSEALIA

ENTERTAINMENTE, FUNDACIÓN TITANIC, PARADORES DE TURISMO.

• ESCUELA DE NEGOCIOS: Instituto de Empresa IE, Madrid School of Marketing,

IART, Instituto Superior de Arte, ESIC, ESDEN, Universidad Piloto de Colombia,

Universidad de Valladolid.

• FERIAS Y CONGRESOS: Salón de Moda de Madrid, Salón Internacional de Moda

de Madrid, Feria de Turismo de Valladolid, Feria Internacional de turismo cultural y

city break. Feria Cosmowellness, Feria eventos Events Day.

Algunas empresas en las que he colaborado

Mis perfiles en redes sociales

Creador del blog arteting.blogspot.com sobre arte y marketing

Creador del blog marketingexperiencial.wordpress.com

marketing experiencial y eventos.

Web profesional: josecanterogomez.wordpress.com

Perfil en linkedin: http://es.linkedin.com/in/josecantero

Perfil en twiter: @josecantero

Perfil en http://www.slideshare.net/pcantero

Perfil en facebook: http://www.facebook.com/josecanterogomez

Sobre José Cantero

Algunas personas que pueden dar referencias:

Rafael García. Director de Madrid School of Marketing

Jesús Ferreiro. Director Gerente de Musealia Entertainment y Presidente de Fundación Titanic

Dª Charo Mérida. Directora de Feria Internacional de Turismo Cultural&city Break de Málaga.

D. Eric Mottard. Director de la Feria Events Days. Madrid

Jose María Barrera, Director Servicio de Turismo de la Diputación de Cáceres

Dª. Virginia Pérez-Bedmar Directora de Conferencias del Salón Mi Empresa.

D. Manuel Pinazo. Director de Instituto Superior de Arte. Madrid.

D. Jordi Solé. Director de Operaciones de Iberostar Hoteles

Francesco Malatesta. Director Salones de Moda y Calzado de Ifema Madrid.

Javier Sabio. Director de Proveedores de Autoclub Mutua.

Enrique Muñoz, Decano de la Universidad Piloto de Colombia

Iván Abanades. Director oficina Barcelona de Thinkingheads

Pepa Moral Rigau. Coordinadora del Salón de Moda de Madrid y Moda Calzado Ifema.

Mayte Carmona: Directora de formación Cámara de Comercio de Ciudad Real

Para más información y

propuesta a medida:

Gracias

José Cantero

Móvil: 667747407

pjcantero@ono.com

Eso es todo

Gracias

José Cantero

pjcantero@ono.com

667-74-74-07

Abajo el telón

Gracias