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REPORTAJE PÁG=3

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Nace la Asociación Juvenil HARMEC

integrada por 14 jóvenes vinculados a un proyecto de capacitación, formación para el trabajo y emprendimiento; liderado por la Facultad de Ciencias Empresariales a través de la Escuela de Economía Solidaria, y financiada por la Fundación Colombia y la Fundación Compartir.

El miércoles 5 de mayo de 2010, en la sala de reuniones del Edificio Rafael García Herrero tuvo lugar la asamblea de constitución de la Asociación Juvenil HARMEC,

El proyecto se inició en el primer semestre de 2 0 0 9 , c o n 7 5 e s t u d i a n t e s provenientes de los c o l e g i o s d e l a Fundación Compartir, quienes recib ieron c u r s o s s o b r e e m p r e s a r i a l i d a d , informática y mercadeo con equivalencias en créditos académicos de UNIMINUTO, en caso d e c o n t i n u a r s u formación profesional.

En una segunda fase, y con un grupo que cumplió las e x i g e n c i a s académicas, los jóvenes recibieron asesoría para la c r e a c i ó n d e e m p r e s a s y formación para el trabajo.

HARMEC, la nueva y j o v e n e m p r e s a a s o c i a t i v a constituida, estará dedicada a prestar s e r v i c i o s d e m e r c a d e o , mantenimiento de c o m p u t a d o r e s y redes además de sensibilización básica a grupos con poco o ningún conocimiento sobre estos temas.

Contará con la asesoría y apoyo de la Facultad de Ciencias Empresariales y el Departamento de redes e informática, gracias a la extensión del proyecto original, apoyado nuevamente por Fundacolombia y la Fundación Compartir.

Los 10 Mandamientos de Steve Jobs

Después de la muerte del Steve Jobs, EL GENIO DE TRAS DE A P P L E , n o h a y persona que no se pregunte como lo logro, como hizo para e n a m o r a r a s u s clientes, bueno a c o n t i n u a c i ó n l e s presentan los 10 m a n d a m i e n t o s o principios que tuvo este hombre para obtener éxito:

1. No hay nada que perder. Hay que intentarlo, aunque parezca imposible.2 Si no existe un mercado hay que inventarlo 3. No realizar estudios de mercado.4. Contratar a los mejores5. Formar equipos pequeños. 6. Delegar7. Buscar un gran enemigo8. Es mejor usar una zanahoria antes que un látigo.9. Todo en secreto.10. Buscar la perfección.

¿Por qué invertir en Marketing Online?

Ignacio Caride, Gerente General de MercadoLibre Colombia y

Vicepresidente de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, comparte

su visión del por qué invertir en Marketing online.

Es difícil que pase un día sin que de una u otra forma recibamos comentarios,

noticias, o nosotros mismos usemos Internet. Como ejecutivo o empresario,

la pregunta inmediata es: ¿Valdrá la pena estar en Internet? ¿De qué forma?

En esta columna vamos a intentar revisar en términos generales la situación

del marketing online en Colombia, y cuáles son los pros y contras de invertir

de diversas formas en este sector.

P s y C ntrasro o

En Colombia hay 13 millones de internautas ( f u e n t e : e s t u d i o M e m o r i a D i g i t a l Latinoamérica 2010), y no sólo eso, sino que están enganchados con el medio. Los usuarios pasan en promedio 4.1 horas al día online, comparado con 3 horas oyendo radio, 2.3 horas viendo TV abierta, 2.8 horas viendo TV por cable y 1 hora leyendo periódicos o revistas. Comparado con otros medios, la audiencia de Internet es la 4ª más grande sólo después de TV abierta, radio y periódicos.

Es un audiencia enorme y en constante crecimiento

Es mas fácil ser relevante para la audiencia

Para la mayoría de las empresas,

el objetivo principal de una

campaña de marketing, es hacer

branding y transacciones. Para

ello, la primicia #1 del marketing

dice que es necesario tener

frecuencia y tener alcance, es

decir, estar la mayor cantidad de

veces posible, en la mayor

cantidad de lugares posibles

Existen varios canales de acuerdo a los

objetivos de la empresa

Usted puede realizar publicidad digital

en diferentes canales, pueden encontrar

su producto, marca o empresa a través

de búsquedas que se realizan en

buscadores como Google, Yahoo y MSN,

en redes sociales como Facebook y en

plataformas de comercio electrónico

como la de MercadoLibre en donde a

través de MercadoClics se llega a una

audiencia con una alta segmentación y

que posee intención de compra.

Muchos otros lo estan haciendo

De acuerdo a cifras de la IAB (Internet Advertising Bureau, por

sus siglas en español) en Colombia, la inversión en medios

digitales en el país para el año 2010, ascendió a $77,910

millones de pesos, presentando un incremento del 55.77% frente

al año 2009 en donde la inversión fue de $50,016 millones de

pesos.

Existen sobre 10.000 anunciantes de todo tipo utilizando

MercadoClics: desde empresas con amplia experiencia en Internet

y con la posibilidad de transar online, hasta otras cuyas ventas

se concretan en el mundo offline están apostando a invertir en el

medio. “Clientes como Wal Mart, Nova.com (Extra.com /

Pontofrio.com / Casas Bahia) y Falabella se han unido a nosotros

para publicitar sus productos y servicios

Es mas fácil medir resultados

Es una realidad que desde que se inventó la mercadotecnia como la conocemos hoy, se han venido agregando medios, sin eliminar los anteriores. Eso sucedió cuando la radio fue agregada a los materiales impresos a principios del siglo pasado, o la TV abierta se agregó a la mezcla de medios a inicios de los 60, o la TV de paga a principios de los 80. Internet llega a principios de este siglo como un medio mas, con la peculiaridad de que es más fácil medir los resultados de una campaña.

En resumen, es una realidad que Internet está revolucionando todas las actividades de las personas, y la mercadotecnia no es una excepción. Las empresas que quieran mantener su liderazgo, e inclusive que quieran evitar rezagarse respecto al resto, deben considerar Internet como una parte sustancial de su plan de medios, donde existe una gran audiencia comprometida, de lo contrario su capacidad de crecimiento y relevancia ante sus clientes se podrá ver afectada.

Negociación: conozca su contraparte

usando internet

Toda la información que una empresa o individuo comparte en Internet o en Redes Sociales genera una huella digital a partir de la cual es posible perfilar la contraprte de una negociación

La gran cantidad de información que reposa en Internet sobre las empresas o individuos ha abierto un sin número de posibilidades para profundizar en su preparación para la n e g o c i a c i ó n e n e l á m b i t o empresarial. Sabemos que la fase de preparación es indispensable y exigente pues demanda un fuerte proceso de investigación sobre la c o n t r a p a r t e q u e l e p e r m i t a anticiparse a sus necesidades y posibles acciones, lo interesante es que ahora hay más información útil a

Hoy en día, queriéndolo o no, cada empresa y persona deja detrás suyo una huella digital en el mundo virtual, la cual se crea a partir de su participación en redes sociales, blogs, grupos de interés, u otros tipos de sitios en internet, así como a partir de referencias hechas por otras personas en la red. A partir de esta información podemos conocer además de su perfil e m p r e s a r i a l o p r o f e s i o n a l , comportamientos, temas relevantes, afinidades y tendencias en diferentes ámbitos, a partir de los cuales es posible generar perfiles sobre los cuales se pueden identificar fortalezas, debilidades, necesidades y otros puntos que son activo valioso de información para fortalecerse en el proceso de Negociación.

El gran reto para los n e g o c i a d o r e s d e v a n g u a r d i a e s t á e n aprender a ubicar, filtrar, interpretar y utilizar esta información a favor suyo y de su compañ ía en c u a l q u i e r t i p o d e negociación en medio del universo de información que segundo a segundo se genera en Internet.

Comunicación digital versus

Comunicación tradicional

Para una empresa del siglo pasado, (me refiero al siglo XX, que no hace tanto) comunicar era definir unos objetivos, elaborar unas estrategias y m e n s a j e s y d i f u n d i r l o s principalmente de dos maneras: en los medios de comunicación o a través de lo que llamamos hoy en día, la “publicidad tradicional”. En el primer caso, “gratuito”, se intentaba proveer, a través de las relaciones públicas y las relaciones con los medios, información (a veces) r e l e v a n t e q u e i m p a c t a r í a indirectamente en los públicos objetivos (o stakeholders) de estas empresas. En el caso de la publicidad, se compraban espacios físicos en puntos susceptibles de encontrar un público indiscriminado (car te les, va l las, anuncios, televisión, radio, merchandising, patrocinio, etc.) para difundir mensajes de forma más directa

Si lo pensamos detenidamente, hoy en día, seguimos buscando vías para poder transmitir nuestros mensajes y en esta búsqueda cada vez está más presente ese macro-medio digital que es internet. Aún sonando a tópico, recordamos que internet está en todas partes, en muchos hogares, en las oficinas y cada vez más en los bolsillos de la gente. Para las empresas, es un escaparate que tienen que explotar de forma coherente con su comunicación global.

La ventaja principal de todas las acciones de comunicación online, es la posibilidad de rastrear y de a n a l i z a r t o d o s l o s comportamientos de los usuarios y de optimizar las e s t r a t e g i a s p a r a reajustarlas y logar los objetivos de forma idónea.

Las infinitas maneras de segmentar los públicos y por lo tanto de adaptar los mensajes según el target, el momento y el medio, es un valor añadido innegable. Sin embrago, estas acciones participan de una estrategia más amplia que abarca todos los aspectos del marketing y la comunicación offline.

Aspectos más difíciles y más caros de medir, pero no menos eficaces. A la hora de comunicar las empresas tienen que tener una visión de 360º y nunca limitarse a un mero haz de luz, que le impediría crecer y les alejaría de u n a g r a n p a r t e d e s u s stakeholders iluminados por el gran foco de internet.

Páginas Web, el arma publicitario mas efectivo

La página web se ha c o n v e r t i d o e n u n a herramienta cada vez más útil para todo tipo de o r g a n i z a c i o n e s . L a capacidad de Internet para ofrecer información y para mantener un “diálogo” en t iempo real con sus públicos, le dota de una serie de ventajas que es n e c e s a r i o v a l o r a r y potenciar.

Por otra parte, la globalización que está llamando a las puertas de todo tipo de organizaciones, lo cual hace que abra un vía de comunicación al alcance de todo el mundo.

En Internet tienen cabida todas las posibilidades de comunicación y todo tipo de contenidos: audio, vídeo, textos, fotografías,... Y a través de la Red se pueden ofrecer los más variados servicios que, de ninguna manera, se podrían proporcionar por otro medio ya que, prácticamente, no tiene limitaciones ni de espacio ni de tiempo.

admite una gran variedad de contenidos y una gran cantidad de información y, por supuesto ningún otro medio puede ofrecer su interacción, ni su eficacia en la comunicación bidireccional, ni la inmediatez; sus posibilidades parecen casi ilimitadas.

La gran evolución o revolución que se está viviendo en la velocidad y en la capacidad de trasmitir y recibir información está haciendo de las páginas web un recurso obligado para mantener informados a los diferentes públicos, en este caso podríamos hablar de clientes, permitiéndoles el fácil acceso y conocimiento de la empresa o objetivo comercial.

Harmec una necesidad una solución, le ofrece las mejores alternativas para que usted adquiera una página web, con gran variedad de opciones en cuanto a diseño, programación y funcionalidad, permitiéndole obtener lo mas adecuado y lo mas práctico para la solución de sus necesidades.