NOTICIAS FRESCAS 197

Noticias Frescas - asocolFlores �

Asociación Colombiana de Exportadores de Flores

Noticias FrescasP r i m e r t r i m e s t r e d e 2 0 0 9E d i c i ó n

N o . 1 9 7

HAGA CIRCULAR

ESTE BOLETIN

PROMOCIÓNColombia Tierra de Flores llega a TimesSquare y la Indy LightsPágina 5

PERSPECTIVAExportaciones colombianas de floresPágina 8

AVANCESCenifloresPágina 11

ANÁLISISEs sencillo… Dígalo con floresPágina 12

LOGROSFloricultura sostenible con responsabilidad socialPágina 16

ISSN: 1692-8636

CONTENIDO

El jueves 26 de marzo de 2009 se celebró en las instalaciones del Club El Nogal en Bogotá, la Tri-

gésimo Sexta Asamblea de Asocolflores y la Quinta Sala General de Ceniflores. Durante la realización de la Asamblea y la Sala General Rebecca Lee, directora ejecutiva del Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana, Ceniflores, y Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, presentaron un completo balance de las actividades y programas adelantados a lo largo de 2008.

Una vez concluidas la reunión privada en la que adicionalmente se presentaron los estados financieros y los presupues-tos de ambas instituciones, se dio paso a la sesión pública en la cual Asocolflores

reconoció el invaluable apoyo brindado a la floricultura por el ex ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Felipe Arias Leiva, quien fue exaltado con la Orden al Mérito de la Floricultura Edgar Wells.

Trigésima Sexta Asamblea de AsocolfloresAl presentar su reporte de las activida-des adelantadas por Asocolflores a lo largo de 2008 y hacer referencia al en-torno económico, Augusto Solano Mejía señaló que después de cinco años de ad-versidad cambiaria, era de esperarse que esta situación se reversara o al menos no se deteriorara más. “Fue necesario que la tasa de cambio tocara su punto más bajo en 9 años, cuando el 19 de junio de

Trigésimo Sexta Asamblea de Asocolflores y Quinta Sala General Ceniflores

Continúa en la siguiente página

Durante la instalación de la Asamblea de Asocolflores presiden la mesa principal, Ernesto Vélez, presidente de la Junta Directiva de Asocolflores; Fernando Ruiz, vicepresidente de la Asociación; Jorge Humberto Criales, presidente de Finagro; Rafael Mejía, presidente de la SAC; y Augusto Solano, presidente de Asocolflores.

� edicióN No. �97, PriMer triMestre de �009

2008 se cotizó en $1,652 por dólar, para que se iniciara un cambio de tendencia. A partir de allí, y como resultado del re-crudecimiento de la crisis financiera glo-bal, sin precedentes para la floricultura, se inició una recuperación hasta llegar a $2,244 por dólar al cierre de 2008. La tasa de cambio promedio en 2008 fue de $1,967 por dólar, que representa una re-valuación del 5,4% respecto al 2007, pre-ciso el presidente de Asocolflores.

El desplome del dólar a niveles impen-sables puso en tela de juicio la viabili-dad del sector más que nunca, pese a los ingentes esfuerzos gremiales y a las medidas gubernamentales y de la au-toridad monetaria. La reducción en las plantas de personal y el cierre de varios cultivos fueron el resultado no solo de la profundización de la revaluación en el primer semestre, sino de la acumulación de cinco años de deterioro de la tasa de cambio. El hecho de que la tasa de cambio haya rectificado su tendencia y superado los $2.500 por dólar no signifi-ca que se haya solucionado el problema cambiario para el sector.

En otro aparte de su intervención, Au-gusto Solano mencionó que una vez más la floricultura colombiana mostró una gran capacidad de resistencia y de

ADMINISTRACIÓNAugusto Solano, presidenteRichard Franklin, vicepresidente ejecutivo

Andrea González, directora económicaClaudia Castellanos, gerente Administrativa y FinancieraCristina Uricoechea, directora ProfloraJairo Cadavid, director de Promoción y ComunicacionesLina María Mejía, directora Regional Centro OccidenteMarcos Ossa, director Regional AntioquiaMartha Moreno, gerente Desarrollo SocialRebecca Lee, directora CenifloresXimena Franco, directora Florverde

EDICIÓNDiana Linares, practicante de Promoción y comunicacionesNatalia Ochoa, asistente Promoción y ComunicacionesJairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones

COLABORACIÓN ESPECIALAndrea González

Diseño y diagramaciónCarlos Alberto Gómez R.

ImpresiónO’Gráfica Impresores

Asociación Colombiana de Exportadores de Flores, AsocolfloresCarrera 9A No 90-53, Bogotá, ColombiaTel: (57-1) 257 9311Fax: (57-1) 218 3693info@asocolflores.orgwww.asocoflores.orgwww.florverde.orgwww.ceniflores.org

Regional AntioquiaFinca Villa Alicia Km. 6, Vía LlanograndeRionegro, AntioquiaTeléfonos: (57-4)537 0008Fax: (57-4) 537 [email protected]

Regional Centro OccidenteCarrera 7 No 43 – 224, oficina 306, Edificio CodegarTeléfono: (57 6) 326 7676Fax: (57 6) 326 5185Pereira , [email protected]

Asociación Colombiana de Exportadores de Flores

adaptación. La combinación de la ayu-da gubernamental, la gestión gremial y ante todo, el esfuerzo empresarial indi-vidual impidieron que el deterioro fuera mayor y que se perdieran más empleos. Es necesario mantener y redoblar esta dinámica.

En esta dirección, enfatizó que “el cre-cimiento continuo de las exportaciones de flores durante estos años, pareciera que se paró en el 2008. Los datos oficia-les disponibles hasta noviembre pasado, muestran unas exportaciones por valor de US$1.030 millones, que hacen poco probable que a diciembre se superen los US$1.114 registrados en 2007. Además, si medimos los ingresos en pesos, se es-tima una reducción en el 2008 del 6.3%”, precisó el dirigente gremial.

Apoyo a la cobertura ante la volatilidad de la tasa de cambio“Las buenas enseñanzas se olvidan y se pierden si no se practican”, agregó por su parte Ernesto Vélez Koppel, duran-te su intervención en la Asamblea de Asocoflores. El Presidente de la Junta Directiva indicó que hace cuatro años el Gobierno, por conducto del Ministerio de Agricultura, indujo a las buenas y un poco a las malas, al sector exportador agrícola a mitigar el golpe de la revalua-ción con un instrumento que antes no

“El hecho de que la tasa de cambio

haya rectificado su tendencia y

superado los $2.500 por dólar no

significa que se haya solucionado el

problema cambiario para el sector. Los

cinco años de revaluación continúan

generando un importante deterioro

en la capacidad competitiva y en la

posición financiera de gran parte de

los cultivos”

Augusto Solano, presidente de Asocolflores

Augusto Solano Mejía, presidente Asocolflores


conocían plenamente los exportadores: el de la cobertura cambiaria.

En ese entonces poco se hablaba de la dife-rencia entre una “opción” y un “forward”. Tanto usuarios como bancos aprendie-ron, ganando unos y perdiendo otros. A medida que pasó el tiempo el apoyo del gobierno a los exportadores en la financia-ción del costo de las coberturas ha venido reduciéndose al punto que ya pocos ex-portadores pueden usar este mecanismo, debido a su alto costo y su menguado flu-jo de caja. Ante la volatilidad del dólar, el uso de las coberturas se hace ahora más necesario, pero siempre y cuando sea cos-teable, precisó Vélez Koppel.

Colombia Tierra de Flores y desarrollo de nuevos mercadosUna de las satisfacciones de estar en el negocio de la floricultura es que, además de tener un producto final muy bello, y de dar mucho empleo en Colombia y en los países compradores, ofrecemos con

las flores felicidad al mundo. No sólo vendemos flores sino que ayudamos a quienes las compran a expresar sus sen-timientos… algo bienvenido y necesario en estas épocas de angustia global… agregó el Presidente de la Junta Directi-va de Asocolflores.

Las innovadoras promociones de Colom-bia Tierra de Flores® en Nueva York y To-kio a finales del año pasado y luego, en otras cinco ciudades de los Estados Uni-dos al comenzar el 2009, son muestra de los esfuerzos hechos por Asocolflores con el apoyo del Ministerio. Durante las pocas épocas de alta demanda de flores, vender-las es relativamente fácil. Es como vender Coca Cola en el desierto. Sin embargo, estas ocasiones de florescencia se prestan para posicionar nuestro producto y fo-mentar su consumo durante muchas otras semanas del año, cuando la demanda es mucho menor. Para ello, debemos ser más creativos y agresivos en la promoción y en el posicionamiento de nuestro producto. Y también para ello necesitamos contar con el apoyo del gobierno.

El reciente anuncio del ministro Andrés Fernández sobre su gira por varias ciu-dades de los Estados Unidos a mediados de abril con el fin de promover Colombia Tierra de Flores®, es para nosotros mo-tivo de especial alegría y gratitud. Esta medida marcará otro hito en nuestra historia. Por primera vez, tendremos un embajador de tan alto nivel vendiendo nuestra floricultura.

Es muy importante destacar que hemos disminuido la alta mono-dependencia del mercado de las flores. En efecto, he-mos pasado de exportar el 83% al mer-cado norteamericano en el 2005, a un 77% en el 2008, gracias a los esfuerzos de promoción por parte de Asocolflores y sus afiliados. Es notorio el incremento de las ventas en países como el Reino Unido, Rusia y Japón. Existen perspec-tivas interesantes para aumentar ventas a otros países en las regiones de Escan-dinavia, Asia, Suramérica y los nuevos países de la antigua Unión Soviética, a donde ya están llegando pequeñas can-tidades de flores colombianas, y para se-guir debemos contar con más opciones de transporte aéreo y seguros de cartera, por lo cual, igualmente, requerimos del continuado respaldo del Gobierno Na-cional, puntualizó Ernesto Vélez.

“Una de las satisfacciones de estar

en el negocio de la floricultura es

que, además de tener un producto

final muy bello, y de dar mucho

empleo en Colombia y en los países

compradores, ofrecemos con las flores

felicidad al mundo”

Ernesto Vélez Koppel

Ernesto Vélez Koppel, presidente Junta Directiva Asocolflores

Elección de nueva Junta Directiva

Durante la Trigésima Sexta Asamblea se es-cogieron los nuevos integrantes de la Junta Directiva de la Asociación para el período 2009-2010, la cual quedó compuesta de la siguiente manera:

Categoría AFrank JordanLuis Fernando ToroRafael de UreñaTulio ÁngelÁlvaro FerroJohn VaughanMario NannettiGonzalo AristizabalFernando Fonseca

Categoría BLuis Martín de Germán-RibonCarlos Manuel UribeFederico CockFrancisco BazzaniJosé Alfredo HernándezRodolfo La Rotta

Categoría CErnesto VélezEliseo RestrepoAydee de ToulemondeJuan Mario FernándezCeliar NoreñaJorge Eduardo Umaña


RECONOCIMIENTOSHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Orden Edgar Wells al ex ministro Andrés Felipe AriasEn el marco de la Trigésima Sexta

Asamblea de Asociados, realizada el pasado 26 de marzo en Bogotá,

la Junta Directiva de la Asociación reco-noció al ex ministro de Agricultura y De-sarrollo Rural, Andrés Felipe Arias Leiva, con la Orden al Mérito de la Floricultura Edgar Wells.

Augusto Solano Mejía, presidente del gremio floricultor, indicó que el reco-nocimiento al actual candidato a la Pre-sidencia de la República fue un sentido homenaje a quien desde la cartera de Agricultura y Desarrollo Rural apoyó permanentemente al primer renglón de exportaciones agrícolas no tradicionales de Colombia y alto generador de empleo y bienestar para el país, para enfrentar los nefastos efectos generados por la re-valuación.

De la misma manera, durante el ejercicio de su cargo como Ministro de Agricultu-ra, el sector llevó a cabo una de las más ambiciosas campañas promocionales para fortalecer su presencia en los actua-les mercados, y para emprender la pene-tración de nuevos mercados en Suecia, Hungría y Corea, entre otros.

Solano Mejía indicó que la Orden Edgar Wells, recuerda a su vez la memoria de uno de los más importantes pioneros de la floricultura colombiana, quien junto con otros empresarios inició durante los setenta la etapa de producción y exporta-ción de flores., sector que en la actualidad genera cerca de doscientos mil empleos directos e indirectos y más de mil millo-nes de dólares en exportaciones.

Un sector que más allá de las divisas genera empleo formalA su vez, el ex ministro Arias señaló du-rante su intervención en la Asamblea de Asocolflores, que la floricultura es impor-tante porque más allá de las divisas gene-

ra empleo formal, y que lo más impor-tante, los colombianos están empezando a conocer esta realidad. “Nunca me voy a arrepentir del esfuerzo realizado para proteger a las familias que dependen de la floricultura”, puntualizó Arias Leiva al referirse al apoyo brindado al sector des-

de la cartera de Agricultura y Desarrollo Rural.

De otro lado, señaló que la paz en Colom-bia depende de los empleos en el campo y en este sentido elogió a los empresarios de la floricultura por apoyar al Gobierno en la tarea de evitar un drama social de alto impacto para el país. En medio de las dificultades, la floricultura continuó generando el 25% del empleo rural feme-nino en Colombia y eso es algo que de-bemos continuar defendiendo con toda nuestro empeño, precisó el ex Ministro de Agricultura.

Andrés Felipe Arias agradeció a Asocol-flores y sus empresas afiliadas el recono-cimiento que recibió y reiteró su apoyo in-condicional a la floricultura colombiana.

“Nunca me voy a arrepentir del

esfuerzo realizado para proteger

a las familias que dependen de la

floricultura”

Andrés Felipe Arias

Andrés Felipe Arias recibió de parte de Asocolflores la Orden al Mérito de la Floricultura Edgar Wells.


PROMOCIÓNHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Colombia Tierra de Flores llega a Times Square y la Indy Lights

Dando continuidad a la estrategia de llegar al consumidor final para posicionar la imagen país, nuestra marca ingresa a las grandes ligas del mercadeo empresarial y deportivo

Good enough reasons to buy some flowers today?Desde el pasado primero de marzo, la marca Colombia Tierra de Flores em-pezó a hacer presencia en Times Squa-re, el reconocido lugar de las grandes pantallas de video en Nueva York. Con mensajes alusivos al beneficio de com-prar flores se busca estimular un mayor consumo, no sólo entre los neoyorkinos, sino también, entre los cientos de visi-tantes internacionales que diariamente

visitan este importante escenario de la Gran Manzana.

La campaña, que tendrá una duración de cuatro meses, se basa en el alquiler de una de las grandes pantallas de la CBS en el Times Square, indicó Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, quien resaltó a su vez, que esta pantalla genera más de 1’500.000 impresiones diarias en-tre los transeúntes.

Para el caso de la pantalla alquilada por Asocolflores, esta domina la intersección entre la Calle 42 y las Séptima y Octava Avenidas, con mensajes de 15 segundos que son repetidos dos veces por hora, durante 18 horas diarias, comenzando a las 6:00 de la mañana y extendiéndose hasta la media noche, los siete días de la semana.

El mensaje inicial del mes de marzo, se basó en los hallazgos del estudio de la Escuela de Medicina de la Universidad de Harvard patrocinado por la Sociedad Americana de Floristas (SAF por sus si-glas en inglés), el cual le pregunta a los transeúntes… Good enough reasons to buy some flowers today? Las flores redu-cen la depresión, la ansiedad y el estrés… incrementan el entusiasmo y la energía.

Pantalla de la CBS en Times Square, Nueva York


Flores en la serie de automovilismo Firestone Indy Lights

PROMOCIÓNHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Bajo la marca Colombia Tierra de Flores, la floricultura apoyará a la joven promesa del automovilismo nacional Gustavo “Tigrillo” Yacamán en su paso de las pistas europeas a los circuitos estadounidenses. Setenta y cinco millones de hogares seguirán la serie automovilística a lo largo de 2009.

El automóvil, el casco y el uniforme del joven piloto colombiano de 18 años, Gustavo “Tigrillo” Yacamán,

lucen desde el pasado 4 de abril la marca Colombia Tierra de Flores en las 15 ca-rreras que componen la serie Indy Lights que se comenzó en las calles de St. Peter-sburg, Florida, en Estados Unidos, esce-nario en donde los floricultores naciona-les obsequiaron 5.000 flores colombianas a los espectadores.

Bajo el número 44, Yacamán buscará ha-cerse campeón de esta importante serie

automovilística en territorio americano. La Indy Lights Series, una competencia especializada en la formación de pilotos de monoplazas que se disputa es Estados Unidos desde 1986, es considerada la an-tesala del mundial de pilotos de la Indy Car. Luego de su exitoso paso por el cir-cuito en europeo en las series BMW Mas-ter Júnior Formula y el Campeonato Espa-ñol de Formula 3, Gustavo Yacamán fue recientemente reclutado por la escudería Sam Schmidt Motorsports, que vio el po-tencial del piloto colombiano, Campeón americano de Stars of Karting en 2005.

Con el automóvil No 44 que lleva la marca imagen país Colombia Tierra de Flores, el Tigrillo Yacamán espera llegar a los primeros lugares de la competencia para entrar de lleno al automovilismo norteamericano.

Noticias Frescas - asocolFlores 7

HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

PROMOCIÓN

Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, indicó que Colombia sigue siendo el primer proveedor de flores de los Estados Unidos, mercado que repre-sentó al cierre de 2008 el 78% de las ven-tas del sector con más de US$ 800 millo-nes. Por esta razón, el gremio continuará desarrollando importantes esfuerzos en términos de promoción en este mercado, buscando estimular entre los comprado-res norteamericanos un mayor consumo de las flores colombianas.

El dirigente gremial precisó que “La flo-ricultura colombiana da un paso agre-sivo e incursiona por primera vez en el mercadeo deportivo, actividad que atrae gran cantidad de público, para posicionar con más fuerza la marca país Colombia Tierra de Flores en el consu-midor final en los Estados Unidos. En esta oportunidad, vamos a apoyar a un joven piloto colombiano en sus aspira-ciones de ser el campeón de una serie automovilística que será seguida televi-sivamente por cerca de 75 millones de hogares”.

Solano Mejía agregó que más allá de la marca, las flores colombianas serán pro-tagonistas en la próxima temporada de la Indy Lights que inició en St. Petersburg,

Florida, y finaliza luego de 14 circuitos en Homestead el próximo mes de oc-tubre. “Cada una de las carreras será engalanada con las más bellas flores

colombianas, así como en los principales eventos con la prensa y en las premiacio-nes”, puntualizó el presidente de Asocol-flores.

Las flores se distribuyeron con un tag que promueve el patrocinio de la floricultura al piloto colombiano.

Los espectadores de la primera carrera en San Petersburgo, los pasados 4 y 5 de abril, quedaron gratamente sorprendidos con el obsequio de hermosas flores colombianas.


PERSPECTIVAHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Exportacionescolombianas

de floresEn los últimos cinco años nuestro país ha logrado reducir la concentración de ventas de flores a los Estados Unidos, su principal mercado, del 85% al 78% al cierre de 2008. La Dirección Económica de Asocolflores presenta un reporte general de las ventas del sector.

Hace 5 años, Colombia, principal proveedor de flores de Estados Unidos tenía el 56.2% de participación en el mercado (en valor) y Ecuador el 17.3%. Actualmente Colombia tiene el 62.4% de participación y Ecuador el 16.7%.

Exportaciones de Colombia / 2008 vs. 2003Concepto: Valor (FOB millones de dólares)

Fuente: DANE, AsocolfloresPor Producto, año completo

Hace 5 Años Hoy

Exportaciones de Colombia / 2008 vs. 2007 Por Destino, año completo

Fuente: DANE, Asocolflores

Noticias Frescas - asocolFlores 9


PERSPECTIVA

Exportacionescolombianas

de flores

Informe de Mercados: Estados Unidos

ImportacionesEntre el 85% y el 98% de las flores frescas cortadas que importan, provienen de América del Sur.

Fuente: USDA, ERS, FATUS, 2008

Nota Metodológica: El valor reportado por USDA siempre es menor al reportado por la aduana de cada país, esto debido a que utilizan un precio promedio para el cálculo.

Importaciones

Importaciones de Estados Unidos por País proveedor 2008, Partida: 0603

Fuente: GTA

Hace 5 años, Colombia, principal proveedor de flores de Estados Unidos tenía el 56.2% de participación en el mercado (en valor) y Ecuador el 17.3%. Actualmente Colombia tiene el 62.4% de participación y Ecuador el 16.7%.

Las empresas Flor-verde® exportan en la actualidad más de 700 millones de flores certificadas al año.

Datos de la Industria floricultora

Tamaño de la Industria

2007 $20.6 billones2008 $20.9 billonesFuente: S Dept. Of Commerce, BEA

Importaciones de Estados Unidos por tipo de flor, Partidas: 060311 y 060312

Fuente: GTA

�0 edicióN No. �97, PriMer triMestre de �009

Ornamental Crops - USDA

Importaciones desde Colombia a través de Miami - No de tallos

Fuente: USDA, reporte MH FV_280

Importaciones de tallos Colombianos total Estados Unidos Semanas 1 a 13 de 2009 vs.2008, fuente: USDA, reporte WA FV_281

¿Qué pasó en San Valentín?En el informe WA FV_ 281 las semanas 3, 4 y 5 representan en el año 2008 el período comprendido entre el 19 de enero y el 9 de febrero y en el año 2009 el período comprendido entre el 18 de enero y el 7 de febrero.

PERSPECTIVAHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Noticias Frescas - asocolFlores ��


AVANCES CENIfLORES

Consulte CenimailEs una fuente de información actualizada del Centro de Innovación de la Floricul-tura Colombiana, Ceniflores. Es un bole-tín electrónico mensual que presenta los resultados de proyectos de investigación terminados, avances de los proyectos en curso y propuestas de solución a proble-mas que están surgiendo.

Proyecto GreenergyGreenergy es un proyecto financiado por la Comisión Europea incluido en el Sexto Programa Marco de Investigación y De-sarrollo de la Unión Europea, donde par-ticipan 11 países. El eje del proyecto es la optimización del consumo energético en invernaderos para aumentar la compe-titividad de los agricultores europeos y estimular buenas prácticas que respeten el medioambiente. El objetivo es reducir el consumo energético en los invernade-ros entre un 20% y un 40% con pequeños cambios en los procesos operativos. Mayor información en www.greenergy-project.com. Encuentre la noticia completa en la revis-ta Horticultura Internacional No. 65 de octubre de 2008.

Perspectivas de consumo de heliconias en Arauca y dos ciudades de VenezuelaSe realizó una investigación para explo-rar el grado de acogida de las heliconias en algunos mercados de consumo inter-medio en las ciudades de Arauca (Co-lombia), de Acarigua y Caracas (Vene-zuela). El objeto del estudio fue estimar la viabilidad económica de la producción de estas especies ornamentales en el de-partamento de Arauca. Los resultados muestran la viabilidad de esta iniciativa apoyada en gran medida por las condi-ciones geográficas y climáticas de la zona de producción. Observe el artículo com-pleto en la revista Agronomía Colombia-na 25(1) de 2007 pg 189-196.

Araña del mediterráneo Cyrtophora citricola conocida como la ara-ña del mediterráneo es una plaga que afecta árboles y arbustos ornamentales y frutales en Colombia. Existen reportes de la presencia de este arácnido en el Valle del Cauca, en Antioquia, Risaralda, Cal-das y Santander. Los investigadores han identificado 27 plantas hospederas de 17 familias botánicas, entre las que se regis-

Avances Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana

tran ornamentales como anturio, croto, azahar de la india, entre otras. Encuentre un completo artículo sobre la importan-cia socioeconómica de esta plaga en la revista Metroflor No. 28 de 2008.

Estado de cosecha de calasUna investigación que evaluó el estado de corte y la vida útil de dos variedades de calas, presenta entre otros resultados, el índice más adecuado para exportación y la sensibilidad a las altas temperaturas. La investigación expone antecedentes de cosecha y poscosecha de Zandeschia aetiopica variedades Green Goddess y Red Desire. Observe el artículo completo en la revista Horticultura Internacional. Septiembre 2008. Vol. XXVI. No. 5.

Invernadero eficiente para producción sostenibleUn interesante artículo que recoge y ana-liza diversas perspectivas para lograr invernaderos más eficientes en la pro-ducción agrícola. La investigación reco-pila estudios para aprovechar y elaborar mejores diseños de ventilación en inver-naderos de clima de inviernos suaves. Encuentre el artículo completo en la re-vista Horticultura Internacional. Octubre 2008. Vol. No. 65.

Desbotone en diferentes estadios del botón floral de clavelUn trabajo de investigación realizado en clavel estándar variedad Nelson conclu-yó que el desbotone en los diferentes es-tadios de botón floral evaluados (arveja, garbanzo, barril, estrella, bala y punto de corte) no influye significativamente en la producción total de clavel en la primera cosecha. Las variables consideradas en la investigación fueron producción total a primera cosecha, grados de calidad y algunos criterios de clasificación en pos-cosecha. Observe el artículo y los resul-tados completos en la revista Agronomía Colombiana Ene-Jun 2007.

�� edicióN No. �97, PriMer triMestre de �009

ANáLISISHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Es sencillo… dígalo con flores

El sacerdote Valentín, que a espaldas de los romanos casaba parejas bajo el rito cristiano en el Siglo III D.C. y se convirtió con su beatificación en el patrón de los enamorados, jamás pensó que 17 Siglos después un país llamado Colombia tuviera tanto que agradecerle. Y no es para menos, la temporada le significa al sector la venta de 800 millones de flores..

En poco más de cuarenta años Co-lombia logró consolidarse como el segundo exportador mundial

de flores y como el primer proveedor de flores de Estados Unidos, mercado al que dirige el 80% de sus exportaciones. Los floricultores colombianos dominan este mercado con más del 60% de las rosas que se vendieron para San Valentín el pasado 14 de febrero, razón por la cual, cerca de 200.000 trabajadores venían la-borando para atender esta importante época.

Pero más allá de los 800 millones de flores que se espera fueron vendidas para esta época, surge la preocupación de la crisis

mundial que particularmente ha golpea-do a Estados Unidos. Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, señaló que aunque es prematuro presentar ci-fras los floricultores en general esperan un buen resultado de la más importan-te fecha del año, y considera que no son precisos los comentarios que señalan una reducción en las áreas de producción en el país. “Una de las características del sector floricultor es la gran competencia entre todos los jugadores. Esto hace que por lo general las cifras y pronósticos de cada empresa no estén disponibles pues corresponden a estrategias individuales para competir. Otra caracterís-tica es la heterogeneidad. Muy seguramente habrá empresas cuyas ventas serán inferiores



ANáLISIS

a las del año pasado, pero habrá otras que esti-man que su desempeño va a ser muy superior en esta ocasión. San Valentín será por su-puesto la prueba de fuego para la floricultura colombiana en el 2009”, indicó el dirigente gremial.

Y es que a pesar de la crisis económica mun-dial, el sector floricultor colombiano no se detuvo. Un promedio de 28 vuelos diarios fueron despachados de los aeropuertos Eldorado y Rionegro desde el pasado 22 de enero para llevar la preciada carga de flores colombianas a distintos rincones del mundo, pero de manera particular a Esta-dos Unidos e Inglaterra, y esta tendencia se mantuvo hasta el 9 de febrero.

Promoción al consumo: una experiencia en cinco ciudadesA la usanza de los años cincuenta, 5 gru-pos de 30 personas cada uno, cada grupo apostado en las ciudades de Nueva York, Boston, Chicago, San Francisco y Seattle, tuvieron a su cargo la tarea de estimular el consumo de flores durante los días 10, 11 y 12 de febrero. Estos “Embajadores” como los denominó Ernesto Vélez Kop-pel, presidente de la Junta Directiva de Asocolflores, portaron tableros con men-sajes orientados a recordar la compra de flores para San Valentín en sitios de alto tráfico peatonal, los cuales decían frases como “Keep it simple... say with flowers”.

En San Francisco por ejemplo, se ubicaron y repartieron mensajes alusivos a los bene-ficios de comprar flores en Financial District y Union Square, mientras que en Boston, re-corrieron las zonas de Downtown Crossing, Copley y South Station, y en Chicago fueron vistos en Millenium Bean, Belmont & Fuller-ton Area y Water Tower Plaza.

Vélez Koppel agregó que “esperamos que la campaña haya impactado positivamente a unos tres millones de consumidores de mane-ra directa, y a través del contacto con la pren-sa, la exposición haya alcanzado a unos cinco millones de personas más en los Estados Uni-dos, motivando de esta manera la compra de nuestras flores para San Valentín”.

Proyectos 2009Más allá de San Valentín, la floricultura colombiana tiene metas bastante agresi-vas para el 2009 en materia de promoción

y posicionamiento en la mente del consu-midor. Jairo Cadavid, director de Promo-ción de Asocolflores, señaló por su parte que el gremio tiene previsto continuar con la exitosa toma de ciudades bajo la marca imagen país Colombia Tierra de Flores, tal como se llevó a cabo a finales de 2008 con entregas masivas de flores en Nueva York y Tokio, y con la toma de las 753 tiendas Tesco en Inglaterra, actividades que generan una importante presencia mediática y contribuyen a for-talecer la imagen de Colombia como país floricultor.

“Queremos que el consumidor final, cuando compre flores, sepa que lleva a su casa un pe-dacito de Colombia, y que a su vez, pueda tener la seguridad de estar comprando flores que res-ponden a las más altas exigencias en materia socio ambiental, no obstante, para la tempora-da de San Valentín los floricultores exportarán cerca de 300 millones de flores certificadas bajo el estándar Florverde”, preciso Cadavid.

El 9 de mayo por ejemplo, los floriculto-res colombianos esperan obsequiar a los consumidores rusos, 100.000 flores en el marco de la celebración del Día Nacional de la Victoria, fecha en la que se conme-mora el triunfo del pueblo soviético so-bre la Alemania Nazi durante la Gran Guerra Patria en 1945.

De la misma manera, el gremio busca ha-cer presencia el Día Nacional de Francia, el 14 de julio en Paris y desarrollar otras actividades dirigidas al consumidor final en otros países de Europa, y en Japón y Corea.

Pero el mercado americano, que signi-fica el 80% de las ventas de flores en la actualidad, no puede ser descuidado. En esta dirección, Asocolflores tiene previsto adicionalmente realizar entregas masivas de flores en espectáculos y eventos de-portivos, y hasta acercarse a la industria del entretenimiento.

“Esperamos que la campaña haya

impactado positivamente a unos tres

millones de consumidores de manera

directa, y a través del contacto con la

prensa, la exposición haya alcanzado

a unos cinco millones de personas

más en los Estados Unidos”

Ernesto Vélez Koppel


NOTICIASHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

El 19 y 20 de marzo se cumplió la visita de seis miembros de la Junta Directiva y de la Directora Ejecu-

tiva de Asociación de Importadores de Florida, AFIF. Durante el primer día se llevó a cabo una reunión de trabajo con todos los miembros del equipo directivo de Asocolflores y algunos miembros de la Junta Directiva de la Asociación. Pos-teriormente un representante de Opain presentó el proyecto del Muelle de Carga. El nuevo ministro de Agricultura y Desa-rrollo Rural Andrés Fernández, también

Reunión con AFIF en Bogotá

se hizo presente en la reunión y participó activamente en el dialogo que sostuvie-ron las Juntas de las dos organizaciones.

Durante el segundo día de la visita los representantes de AFIS conocieron en distintas fincas los avances de nuestros principales proyectos sociales y Flor-verde. En esta dirección es importante resaltar que AFID desde el año pasado decidió respaldar a Florverde como un sello socio ambiental para el mercado es-tadounidense.

Nuevo libro de la floricultura

El pasado jueves 26 de marzo, el mar-co de la realización de la Trigésimo Sexta Asamblea General de Asocol-

flores, Augusto Solano Mejía, presidente de la Asociación, lanzó oficinalmente el li-bro que recoge el desarrollo de la floricul-tura colombiana a lo largo de las últimas cuatro décadas. En 210 páginas la publica-ción ilustra el inicio del sector en la déca-da de los sesenta, así como las variedades que produce el país, los avances en mate-ria socio ambiental y los principales mer-cados del sector. Asocolflores distribuirá de manera gratuita un ejemplar por em-presa, y posteriormente se tiene previsto contar con un tiraje adicional para que las

Desde el pasado 4 de abril se co-menzó a transmitir, en horario de 8:00 a 8:30 am., por la emisora Bo-lero Estéreo - 96.3 F.M., el programa radial “Colombia Tierra de Flores: el magazín de la floricultura colom-biana”, producido por Asocolflores con el objeto de ofrecer información de interés sobre el sector floricultor y los servicios que presta a los aso-ciados y a la comunidad en general. Esta iniciativa es una ventana para dar a conocer a la opinión pública los programas y acciones que Aso-colflores y sus empresas afiliadas vienen realizando en beneficio de un sector que genera cerca de dos-cientos mil empleos directos e indi-rectos.

El programa es una radio revista amena y educativa con variadas secciones como Noticias breves, la nota editorial, Visitando los culti-vos, calendario floricultor, invitado de la semana, y es matizado con música colombiana. Está dirigido a un amplio sector de oyentes, parti-cularmente trabajadores del sector, y es transmitido todos los sábados con la conducción de Patrocinio Castañeda. Invitamos a todos a par-ticipar en el programa, enviando información positiva y de interés para el sector.

Colombia Tierra de Flores llega

a la radio…

empresas puedan comprar y compartir con sus principales compradores interna-cionales. El libro puede ser apreciado en la página web: www.asocolflores.org



EVENTOS Y fERIAS

Durante el primer trimestre del año quedó concluida la primera fase de ubicación de vallas de bienve-

nida a los municipios floricultores de An-tioquia. Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, señaló que esta iniciativa busca motivar un mayor sentido de per-tenencia hacia la floricultura, primer ren-glón de exportaciones agrícolas no tradi-

Vallas de bienvenida

cionales de Colombia del cual dependen cerca de un millón de colombianos. Para el segundo trimestre del año se tiene pre-visto extender esta iniciativa a los muni-cipios de la Sabana de Bogotá. La región Centro Occidente por su parte, fue la pri-mera que ubicó en los municipios de Pe-reira y Manizales las vallas de bienvenida de la floricultura colombiana.

Una delegación representando 12 empresas floricultoras participó en la Convención WF&FSA 2009,

en Orlando, Florida. En el marco del de-sayuno de apertura que ofrecieron Aso-colflores y sus empresas afiliadas, Ernesto Vélez recibió de parte de WF&FSA un cer-tificado de aprecio por el apoyo que el gre-mio floricultor colombiano le ha brindado a la Asociación de Mayoristas de Estados Unidos. Renglón seguido, el presidente de la Junta Directiva de la Asociación ofreció unas palabras a los asistentes, destacando particularmente el impacto social que la floricultura genera en Colombia, y poste-riormente se presentó el nuevo video de la floricultura colombiana.

WF&FSA 2009

Para tener en cuenta

Super floral Show 2009, Orlando

Lugar: Atlanta, junio 10 al 12 de 2009

International flower Exhibition Russia 2009

Lugar: Moscú, 26 al 30 de agosto de 2009

Proflora 2009Lugar: Bogotá, primero de septiembre al

2 de octubre de 2009

IfEX 2009Lugar: Tokio, 11 al 14 de noviembre de

2009


LOGROSHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Floricultura sostenible con Responsabilidad Social

Al cierre de 2008 la floricultura se mantuvo como el primer renglón de exportaciones agrícolas no tradicionales de Colombia y continuó siendo una importante fuente de empleo, especialmente rural, en el país.

A pesar de las enormes dificultades planteadas por el fenómeno reva-luacionista que alcanzó su quinto

año, el sector nuestro sector logró conser-var cerca de ciento ochenta mil empleos directos e indirectos y registró exporta-ciones cercanas a los mil cien millones de dólares.

De igual manera, Florverde®, nuestra certificación socio ambiental, logró en su décimo segundo año de operaciones su homologación con GLOBALG.A.P., situación que demuestra el esfuerzo y el compromiso de las 108 fincas (97 em-presas) que ya han finalizado el proceso y alcanzado su certificación con la firma de auditoría SGS. Los setecientos millo-nes de flores certificadas que Colombia exporta en la actualidad podrán comer-cializarse en más de 80 mercados para los que GLOBALG.A.P. representa las mejo-res prácticas de producción agrícola en el mundo.

El sector también hizo significativos esfuerzos en materia de innovación, logística, cabildeo y promoción. En el primer aspecto vale la pena mencionar los avances en el campo de transporte marítimo de flores con la ejecución del proyecto Merlín II y los estudios del Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana, Ceniflores, orientados a buscar una mayor competitividad de la floricultura.

En el campo logístico se deben mencio-nar la participación de la Asociación en instancias como la mesa intergremial de la cadena de logística del transporte aé-reo de carga internacional y la concesión del aeropuerto José María Córdova de Rionegro, así como la compilación de in-formación de mercados que la Asociación ofrece a sus empresas afiliadas a través del Sistema Información de Estadística de Mercados, Siem. A nivel de cabildeo, se dio continuidad a la gestión ante el Congreso de los Estados Unidos en la búsqueda de la aprobación del Tratado de Libre Comercio, y se desarrollaron iniciativas orientadas a facilitar el acce-so de las flores colombianas a diferentes mercados.

En el plano social fueron positivos los avances y los resultados liderados por la floricultura agremiada. Las iniciativas de la Gerencia de Desarrollo Social con-tinuaron beneficiando a los trabajadores del sector en aspectos relacionados con su bienestar, a través de la formulación, ejecución y seguimiento de programas de vivienda, convivencia, educación, salud y guarderías, y brindando opor-tunidades de capacitación y empleo a la población vulnerable y en condición de desplazamiento. Asocolflores movilizó a lo largo de 2008 más de treinta y ocho mil millones de pesos para el desarrollo de sus proyectos de Responsabilidad Social Empresarial, hecho que evidencia el aporte al desarrollo que, más allá del empleo, promueve la floricultura.

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