NOTICIAS FRESCAS 194

NOTICIAS FRESCAS - ASOCOLFLORES 1

El viernes 28 de marzo de 2008 se llevó a cabo en el Club El Nogal de Bogotá, la XXXV Asamblea Gene-

ral de Asocolfl ores y la IV Sala Ordinaria de Cenifl ores. Durante la sesión pública de la Asamblea, el presidente de Aso-colfl ores, Augusto Solano, entregó, en nombre de la fl oricultura agremiada, una placa como reconocimiento al apoyo que el ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Felipe Arias Leiva, le ha brindado al sector.

IV SALA ORDINARIA DE CENIFLORESEl Centro de Innovación de la Floricul-tura Colombiana, Cenifl ores, creado en agosto de 2004, celebró su IV Sala Or-dinaria. Durante el evento, Juan Carlos González, presidente del Consejo Direc-tivo y Rebecca Lee, directora ejecutiva, presentaron el balance de las actividades del Centro, resaltando los principales lo-

gros de esta organización que tiene como misión articular la generación y utiliza-ción de conocimiento que permita forta-lecer la competitividad de la fl oricultura colombiana.

Entre los principales logros del Centro en materia de investigación durante 2007 se destaca la co-fi nanciación de tres proyectos por parte del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural. Se trata de la Evaluación y estandariza-ción de estrategias integradas para el manejo de plagas en el cultivo de rosa en invernadero; Obtención de extractos vegetales y aislamiento e identifi cación de hongos entomopatógenos para el control de Tetranychus urticae en fl o-res; y Búsqueda de una solución ecoló-gica a Scutigerella sp. Para su manejo en cucltivo de fl ores.

XXXV Asamblea General Ordinaria de Asocolflores y IV Sala Ordinaria de Ceniflores

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ISSN: 1692-8636

Asociación Colombiana de Exportadores de Flores

Noticias FrescasP r i m e r t r i m e s t r e d e 2 0 0 8E d i c i ó n

N o . 1 9 4

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ESTE ESTE BOLETINBOLETIN

CONTENIDO

TENDENCIASFlores y follajes tropicales: un nuevo reto gremialPágina 6

PROMOCIÓNFerias InternacionalesVisita de Condolezza RicePágina 9

PERSPECTIVANuestra Intranet “De la mula al jet”Página 10

ANÁLISISDiversos sectores apoyarán a la floricultura colombianaPágina 12

LOGROSCifras respaldan Responsabilidad Social del gremio floricultorPágina 16

Durante la sesión pública de la Asamblea, se aprecia al gobernador de Cundinamarca, Andrés González; Ernesto Vélez, presi-dente de la Junta Directiva; el ministro de Agricultura, Andrés Felipe Arias; la presidenta del Senado, Nancy Patricia Gutiérrez, y el presidente de Asocolfl ores, Augusto Solano.

2 EDICIÓN No. 194, PRIMER TRIMESTRE DE 2008

XXXV ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA DE ASOCOLFLORES

RevaluaciónAugusto Solano Mejía, presidente de Asocolfl ores, señaló durante la Asamblea que el 2007 fue un año excelente para el país pero el más difícil para la fl oricultu-ra en periodos recientes. Los indicadores económicos de Colombia son los mejores en muchos años. Salvo la infl ación que estuvo jalonada principalmente por el in-cremento internacional de alimentos y el crecimiento del crédito de consumo, los demás indicadores superaron todas las expectativas. Precisó que varios sectores agrícolas y mineros se benefi ciaron de los incrementos de défi cit deuda pública, con mejores precios internacionales, en-tre ellos el aceite de palma que pasó de US$400 por tonelada a más de US$1.300, el arroz de US$250 a US$500 por tonela-da, el precio del maíz pasó de US$177 a US$204 por tonelada, y fi nalmente el pe-tróleo que superó la barrera de US$ 100 por barril, golpeando fuertemente los costos de la fl oricultura.

El gobierno del presidente Álvaro Uribe continuó con gran perseverancia en la implantación de su política de seguridad democrática. Mientras todo este pano-rama se despejó para el país en general, los caminos se estrecharon cada vez más para los sectores fl oricultor, bananero,

camaronero y de confecciones, como resultado de una revaluación continua y profunda que ya casi completa cinco años. Estos sectores comparten ciertas características que los hacen vulnerables a la apreciación cambiaria: prácticamen-te toda su producción está destinada a la exportación, los insumos importados no son signifi cativos, tienen un alto compo-nente de mano de obra y sus precios no han tenido los incrementos de los demás productos.

ADMINISTRACIÓNAugusto Solano, presidenteAndrea González, directora económicaAngela María Echeverri, directora Regional

Centro OccidenteClaudia Castellanos, gerente Administrativa

y FinancieraCristina Uricoechea, directora ProfloraJairo Cadavid, director Promoción y

ComunicacionesJuan Carlos Isaza, director Florverde® Marcos Ossa, director Regional AntioquiaMartha Moreno, gerente Desarrollo SocialRebecca Lee, directora CenifloresRichard Franklin, director jurídico

EDICIÓNNatalia Ochoa, asistente Promoción y

ComunicacionesJairo Cadavid, director de Promoción y

Comunicaciones

COLABORACIÓN ESPECIALAndrea González

Diseño y diagramaciónCarlos Alberto Gómez R.

ImpresiónO’Gráfica Impresores

Asociación Colombiana de Exportadores de Flores, AsocolfloresCarrera 9A No 90-53, Bogotá, ColombiaTel: (57-1) 257 9311Fax: (57-1) 218 3693info@asocolflores.orgwww.asocoflores.orgwww.florverde.orgwww.ceniflores.org

Seccional AntioquiaFinca Villa Alicia Km. 6, Vía LlanograndeRionegro, AntioquiaTeléfonos: (57-4)537 0008Fax: (57-4) 537 [email protected]

Regional Centro OccidenteCarrera 7 No 43 – 224, oficina 306,

Edificio CodegarTeléfono: (57 6) 326 7676Fax: (57 6) 326 5185Pereira , [email protected]

XXXV ASAMBLEA

Asociación Colombiana de Exportadores de Flores

“Mientras todo este panorama se despejó para el país en general, los caminos se

estrecharon cada vez más para los sectores floricultor, bananero, camaronero y de

confecciones, como resultado de una revaluación continua y profunda que ya casi completa

cinco años”.Augusto Solano Mejía

XXXV ASAMBLEA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN


Asocolfl ores continuó buscando alterna-tivas en todos los frentes: el macroeconó-mico, las ayudas, y la gestión gremial y al interior de las empresas para mejorar la competitividad. Los retos del sector, encabezados por la revaluación y ahon-dados por el incremento en el precio del petróleo y de los agroquímicos no tienen una solución única. El trabajo en los fren-tes antes mencionados han generado re-sultados positivos aunque no hayan sido, la solución completa, pero se hace nece-sario mantener las acciones de la Asocia-ción en todos ellos. Las ayudas han juga-do sin duda un papel muy importante aunque no pretenden cubrir todo el im-pacto de la revaluación. Se hace necesario incrementar los esfuerzos en las acciones gremiales y al interior de las empresas para mejorar aún más la productividad y la competitividad. No es menos cierto que el impacto de los mayores costos de los insumos, incluyendo la revaluación, deba ser trasladado a lo largo de la cade-na, como ha ocurrido con la mayoría de productos básicos en proporciones que en ocasiones han incrementado su precio varias veces.

Tratado de Libre ComercioDe otra parte, indicó que la Asociación continuó realizando múltiples gestiones de cabildeo en Washington con el apo-yo de la fi rma de abogados Greenberg & Traurig y en Colombia atendiendo con visitas en cultivos las delegaciones

de congresistas dentro de una intensa agenda con los gobiernos de Colombia y Estados Unidos. El control del Congreso norteamericano por parte de los demó-cratas como resultado de las elecciones de noviembre de 2006, ensombreció el panorama de aprobación del TLC con Colombia y Corea. Particularmente las organizaciones sindicales americanas es-cogieron estos dos acuerdos para dar su batalla contra el libre comercio, aprove-chando su relación fi nanciera y electoral con el partido demócrata. Esto llevó a

una extensión del ATPA (antes ATPDEA) hasta febrero de 2008 y ahora hasta di-ciembre de este año.

Por diversas circunstancias políticas re-cientes, existe un momento propicio para presentar el acuerdo durante estas sema-nas. En segunda instancia está el “lame duck session”, entre la elección del pre-sidente y el fi n de año, a la vez que ter-mina el gobierno del presidente George Bush. De no lograrse este año habría que esperar mucho tiempo para presentarlo e inclusive no es claro que una nueva renovación de las preferencias se pueda lograr. “Por esto estamos tan comprome-tidos y activos en esta gestión”, precisó Solano Mejía.

Florverde® y desarrollo socialEl Presidente de Asocolfl ores expresó su satisfacción por los grandes avances en estos campos. En el 2007 Florverde® ce-lebró su décimo aniversario evidencian-do una vez más el liderazgo de Colom-bia en los temas socioambientales. Pocos procesos de certifi cación en el mundo pueden hablar de 171 fi ncas participan-tes, de un cubrimiento de más de 45.000 trabajadores y de 700 millones de tallos de fl ores certifi cadas al año. De igual ma-nera, indicó que el año anterior se lanzó la versión 2007, la cual representa un ma-yor nivel de exigencia para las empresas participantes.

En cuanto a los programas sociales, agre-gó que el conjunto de iniciativas que adelanta la Asociación, siguen siendo un pilar fundamental de la visión de fl ori-cultura sostenible que inspira su orien-tación. No en vano, el gremio fl oricultor en su conjunto movilizó durante el 2007 más de veinticuatro mil quinientos millo-nes de pesos para contribuir al bienestar de cerca de 100.000 familias colombianas. Sólo en materia de vivienda para los tra-bajadores se ofrecieron en el año anterior un total de 1.500 soluciones de mejora-miento y 300 viviendas nuevas.

Por su parte, Ernesto Vélez Koppel, pre-sidente de la Junta Directiva, inició su intervención señalando que “es particu-larmente grato y honroso hacerlo acom-pañado en esta ocasión de nuestro gran aliado en el Gobierno Nacional, el minis-

“La floricultura colombiana está gravemente enferma, en cuidados intensivos, y necesitada de tratamiento radical. Lo contradictorio y

doloroso es que este lamentable estado ocurra en una paradójica situación. “El país va en buena

ruta y con buen timonel.... pero nosotros los floricultores nos

estamos arruinando” Ernesto Vélez Koppel

La fl oricultura agremiada otorgó durante la Asamblea 2008 una placa de reconocimiento a la gestión y el apoyo permanente que el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural le ha brindado al sector.

XXXV ASAMBLEA


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tro de Agricultura, Andrés Felipe Arias Leiva”. Agregó además que para nadie es un secreto que la fl oricultura colombiana está gravemente enferma, en cuidados intensivos, y necesitada de tratamiento radical. Lo contradictorio y doloroso es que este lamentable estado ocurra en una paradójica situación. “El país va en buena ruta y con buen timonel.... pero nosotros los fl oricultores nos estamos arruinando”.

El presidente de la Junta Directiva seña-ló que en efecto, “el entorno económico y social, la inversión extranjera y la con-fi anza en el país siguen mejorando. Des-afortunadamente no es este el caso de la fl oricultura.... Hace 5 años los fl oricultores recibíamos cerca de $3.000 pesos por dó-lar exportado y hoy cerca de $1.800..... con amenazas que disminuya aún mas. Esta-mos hoy a los niveles en que se encontra-ba en 1999.... hace 9 años”.

Ernesto Vélez señaló que si la fl oricultu-ra, está gravemente enferma ¿Con qué la curaremos? “Con acción creativa, innova-ción, unión del gremio y apoyo coordina-do con el Gobierno y nuestra cadena de bienes y servicios, cuyos negocios también dependen del nuestro. Urgimos a los otros

NUEVA JUNTA DIRECTIVA

Durante la Asamblea se realizó la tradicional elección de la Junta Directiva que orientará a Asocolfores hasta marzo de 2009. Las votaciones arrojaron los

siguientes resultados:

CATEGORÍA AGonzalo AristizabalCarlos Manuel Uribe

Frank JordanÁlvaro FerroTulio Ángel

Rafael de UreñaJulio Amador

Guillermo RicaurteMónica Puerto

CATEGORÍA BFernando FonsecaFrancisco Bazzani

Federico CockLuis Martín de Germán

Fernando RuizJosé Alfredo Hernández

segmentos de la cadena, y a las institucio-nes del Gobierno para que nos apoyen en esta búsqueda. Necesitamos legislación y medidas que reduzcan algunos costos de producción y de exportación. Uno de los más importantes es el del fl ete aéreo. Otro para un sector de altos niveles de endeuda-miento serían los costos fi nancieros. Urgen esquemas de reestructuración de pasivos. Hay varios otros costos como los parafi s-cales sobre nominas, las cuotas de aprendi-ces, los certifi cados fi tosanitarios, los costos de agencia de carga y la energía eléctrica”.

Vélez Koppel propuso durante su inter-vención, que “la reducción de costos de transporte aéreo tendría impacto signifi -cativo. Los fl etes a Europa y a otros nue-vos países compradores, son claves para ser más competitivos, además de sustraer ventas del congestionado mercado ameri-cano. Alternativas complementarias como la del transporte marítimo, y la logística requerida alrededor de esta modalidad también requieren apoyo del gobierno. Adicionalmente a las empresas abocadas a la liquidación se les debe facilitar hacer-lo ordenada y justamente, minimizando el trauma a sus dueños, trabajadores, pro-veedores y otros acreedores”.

Unión gremialFinalmente, el presidente de la Junta Di-rectiva indicó que “hemos oído voces y visto actos de fl oricultores aislados, no

afi liados y por lo tanto desinformados y discordantes, que han enviado mensajes equívocos y desorientadores a la opinión pública y al Gobierno. Vemos con pre-ocupación el inicio de movimientos di-visionistas de fl oricultores independien-tes e inconformes. Los mismos que no han querido participar en Asocolfl ores. Las divisiones restan y debilitan, más aún, en momentos cuando lo que mas precisamos es la coalición, que suma y fortalece. Por otra parte, y a pesar de las circunstancias, es muy positivo y alenta-dor haber registrado durante el último año el más alto índice de afi liación de empresas. Se ratifi ca así la importan-cia de la unión en tiempos difíciles. No obstante necesitamos todavía más soli-daridad gremial y participación en Aso-colfl ores. Debemos seguir buscando ma-neras aglutinarnos más y navegar hacia un mismo rumbo, embarcados todos en un misma nave. Dijo algún Chino... y están de moda...: Si quieres ir rápido camina solo.... si quieres ir lejos camina acompañado”.

EXHIBICIÓN DE FLORES Y FOLLAJES TROPICALESFinalmente, a Asamblea fue adornada con fl ores tropicales y follajes de las nue-vas empresas asociadas que conforma-ron a partir del primero de enero de 2008 la nueva Regional Centro Occidente de Asocolfl ores.

CATEGORÍA CErnesto Vélez

Eliseo RestrepoCeliar Noreña

José Fernando EcheverriJorge UmañaRafael Umaña


RESULTADOSHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Responsabilidad socioambiental de la floricultura colombiana Visible en los medios durante San Valentín

Durante muchos años los floricultores colombianos han visto como la prensa internacional, azuzada por diversos intereses, se empecina en resaltar aspectos negativos del pasado. En esta oportunidad, la temporada de San Valentín se constituyó en una oportunidad para propalar los grandes avances del sector en materia socioambiental.

La temporada de San Valentín es-tuvo acompañada de una ola importante de prensa, pero no

negativa como en años anteriores. Todo lo contrario, gracias a los esfuerzos de la Asociación que venía preparándose para enfrentar este momento, la fl oricultura colombiana pudo transmitir al mundo, particularmente al mercado norteameri-cano, que su compromiso de producción sostenible con responsabilidad social es evidente y se respalda en hechos.

Setecientos millones de tallos de fl ores certifi cadas Florverde® son una realidad y una cifra signifi cativa en el comercio mundial de fl ores. Para divulgar amplia-mente los logros socioambientales lidera-dos por el gremio a lo largo de la última década, la Asociación contrató los servi-cios de la fi rma Circle Public Relations, la cual se encargó de reelaborar los mensajes y enviar a los principales medios de co-municación en Estados Unidos, la infor-mación positiva que el sector tiene para compartir con diferentes audiencias.

Aunque no se puede desconocer el hecho de que algunas menciones negativas no se hicieron esperar, los resultados positivos fueron mucho más impactantes y lograron una mayor visibilidad. Los sitios web de organizaciones especializadas como Earth Times y Organic Consumers Association, la cual aglutina a cerca de 800.000 afi lia-dos, destacaron los aspectos positivos y los avances de la fl oricultura colombiana. De igual manera, las páginas web de Yahoo y Fox Business News, entre otras, divulga-ron adicionalmente los logros del sector.

Para la temporada de madres se vienen diseñando una serie de mensajes e infor-mación de prensa orientada a rescatar los avances positivos de Colombia en lo que al mejoramiento de la calidad de vida de los trabajadores se refi ere, particular-

mente las iniciativas en benefi cio de las muejres cabezas de familia, y desde la perspectiva de producción sostenible.

Posicionamiento Florverde®La estrategia de promoción incluye adi-cionalmente una campaña de posiciona-miento de Florverde® , la cual comenzó en marzo con la toma de las portadas de las revistas Floral Management, Florist Review, Super Floral Retailing y Flora-culture International, entre otras publica-ciones de la cadena.

Los asociados pueden tener acceso al free press logrado como parte de la es-trategia promocional para San Valentín, contactando a la Dirección de Promoción y Comunicaciones de Asocolfl ores. comunicaciones@asocolfl ores.org

TENDENCIASHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN


¿Qué implicaciones tiene para Asocolflores la vinculación de cerca de 60 empresas productoras y comercializadoras de flores tropicales y follajes del Eje Cafetero y el Valle del Cauca? Sin duda alguna, la creación de la nueva Regional Centro Occidente representa una extraordinaria oportunidad para el gremio en términos de representatividad, defensa del sector y posicionamiento nacional e internacional.

Flores y follajes tropicales: un nuevo reto gremial

Ee estima que las fl ores y follajes tropicales pueden representar entre el 2.5% y el 3.0% de las ex-

portaciones colombianas de fl ores. Este subsector, para el caso de Asocolfl ores, podría eventualmente considerarse como desprotegido, dado que de las empresas que conformaban la Asociación al cierre de 2007, no más de una decena contaban con este tipo de productos dentro de su portafolio de exportación.

A lo largo de 2007, la Gerencia Adminis-trativa y Financiera de la Asociación, ante la solicitud de acercamiento formulada por Colfl oras, la Asociación de los pro-ductores del Eje Cafetero, inició una serie de conversaciones orientadas a buscar la vinculación dentro del gremio de un gru-po empresas y comercializadoras con 250 hectáreas de fl ores tropicales y follajes en esta zona del país. Fruto de este proceso se conformó a partir de enero de 2008 la nueva Regional Centro Occidente, la cual velará por los intereses de los nuevos productores y comercializadores asocia-dos en el eje cafetero y de las empresas

TENDENCIASHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN


del Valle del Cauca que venían siendo parte de Asocolfl ores.

La nueva Regional cuenta con un impor-tante recorrido en términos de asociati-vidad, señala Ángela María Echeverri, encargada de la nueva Regional y quien se venía desempeñando como directora ejecutiva de Colfl oras en Pereira. “Quere-mos sumar esfuerzos y respaldar la visión gremial, el enfoque de defensa y represen-tación de los productores colombianos de fl ores. Queremos aportar y benefi ciarnos de las oportunidades que nos puede ofre-cer una Asociación que ha trasegado un camino importante durante los últimos 35 años en temas socioambientales, lo-gísticos, fi tosanitarios, técnicos y de pro-moción, y que se constituye en una pla-taforma sin precedentes para darle a las fl ores y follajes tropicales que se producen en Colombia un espacio importante en la agenda exportadora del país. De la misma manera, esperamos fortalecer la presencia del sector en todo el país y en los merca-dos internacionales, sumando esfuerzos para consolidar el reconocido enfoque de responsabilidad social que caracteriza a las empresas Asocolfl ores”, precisó la nueva representante de la Asociación en el centro occidente del país.

Por su parte, Thomas Toulemonde, ge-rente de Agrícola Las Cascadas en Perei-ra empresa que ya venía siendo parte de Asocolfl ores antes de la creación de la mencionada Regional, manifestó su sa-tisfacción por los resultados alcanzados. “Ser parte de Asocolfl ores le abre las puer-tas a los productores locales y fortalece el portafolio exportable de Colombia hacia los mercados internacionales. Adicional-mente, estamos hablando de una mayor

representatividad para los cultivadores de fl ores y follajes tropicales en la Asociación y en el país, buscando por supuesto un benefi cio recíproco. Aunque suene a frase de cajón... La unión hace la fuerza. Es muy bueno conocerse con todos y solucionar problemas comunes”. En cuanto a los de-safíos Toulemonde indicó que los aspectos relacionados con la calidad de producto son defi nitivamente el mayor reto.

Para Alexandra Aristizabal del Vivero Marinera en Palmira, unir esfuerzos para llegar a negociaciones importantes en términos logísticos, promover el mejo-ramiento de la infraestructura aeropor-tuaria en Cali y Pereira que realmente facilite la exportación, y lograr avances en los campos técnico y socio ambiental benefi ciarán sin duda alguna a todo el sector fl oricultor en el país y fortalecerán la imagen de Colombia en el exterior. En cuanto a los retos, plantea que mantener una verdadera comunicación y hacer que la relativa distancia entre las empresas del Valle y el Eje Cafetero se vuelva una fortaleza será la base para que las cosas sean realmente equitativas.

Finalmente, Augusto Solano, presidente

“Queremos sumar esfuerzos y respaldar la visión gremial, el enfoque de defensa y representación de los productores colombianos de flores... De igual manera, esperamos fortalecer la presencia del sector en todo el país y en los mercados internacionales, sumando esfuerzos para consolidar el reconocido enfoque de responsabilidad social que caracteriza a las empresas Asocolflores”.Angela María Echeverri

de Asocolfl ores, agregó que la vincu-lación de las nuevas empresas del Eje Cafetero, más allá de las hectáreas y los términos de representatividad del sector como vocero y ente gremial, es un paso vital para entender la problemática de los productores locales y para apoyarlos en los temas de producción y de mejora-miento de la calidad de sus productos, lo cual redundará en benefi cio de todo el sector fl oricultor. “De esta manera, podremos visibilizar un subsector que como el de las fl ores tropicales y los follajes tienen una extraordinaria opor-tunidad en el portafolio exportable de nuestro país”, preciso el Presidente de la Asociación.

Asocolfl ores realizó el pasado 8 de fe-brero de 2008 un acto formal de presen-tación de la nueva Regional con las au-toridades y medios de comunicación del Eje Cafetero y el Valle del Cauca, el cual contó con la presencia del ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Felipe Arias Leyva. De la misma manera, durante la Asamblea General realizada el 28 de marzo, se ofreció a los participantes una exhibición con los productos de los nuevos asociados y una visita.

“Estamos hablando de una mayor representatividad para los cultivadores de flores tropicales y follajes en la Asociación y en el país, buscando por supuesto un beneficio recíproco”.Thomas Toulemonde

“Mantener una verdadera comunicación y hacer que

la relativa distancia entre las empresas del Valle y el eje

cafetero se vuelva una fortaleza será la base para que las cosas

sean realmente equitativas”Alexandra Aristizabal


PROMOCIÓNHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Spring Florist Event, Inglaterra

Asocolfl ores participó, con el apoyo de Proexport y la Asociación de Importadores de Inglaterra, FITA,

en el Spring Florist Event, evento realiza-do entre los dias 20 y 21 de enero de 2008. Durante el evento, en el que participan cerca de 5.000 fl oristas ingleses, se pre-sentaron nuevas variedades de fl ores de Colombia y se constituyó adicionalmen-te en una oportunidad para fortalecer el posicionamiento de Florverde® antes los visitantes que tomaron parte en los cursos ofrecidos por los fl oristas de FITA.

IMP Essen, Alemania

Bajo el concepto imagen país cuatro empresas asociadas participaron en la edición 2008 de la Feria IPM

Essen, la más importante exhibición hortí-cola y de fl ores de Alemania, entre los días 24 y 27 de enero pasado. La participación de Colombia se constituyó en una oportu-nidad para empezar a renovar contactos y retomar presencia comercial en este im-portante mercado.

WF&FSA 2008, Orlando

Quince empresas asociadas partici-paron en la feria y la convención anual de WF&FSA 2008, realizada

en Tampa, Florida, entre los días 5 y 7 de marzo de 2008. El Pabellón Colombia Tie-rra de Flores que Asocolfl ores diseñó para los participantes se constituyó en el más visible y atractivo de la feria de los princi-pales mayoristas estadounidenses.

Durante el desayuno de apertura, cofi -nanciado por Asocolfl ores y Ball Colom-bia, los directivos de WF&FSA resaltaron

Augusto Solano acompaña a Peter Ulrich quien reci-bió el reconocimiento Leland T. Kintzele por parte de WF&FSA.

Bromelias de Colombia

En la pasada edición de Noti-cias Frescas omitimos el me-recido reconocimiento que en

el marco de Profl ora 2007 obtuvo la empresa Bromelias de Colombia, la cual obtuvo el premio como “Cam-peón de Campeones” en el concur-so al mejor diseño de exhibición.

a nuestro asociado Peter Ulrich con el re-conocimiento Leland T. Kintzele, por sus valiosos y permanentes esfuerzos en be-nefi cio de la fl oricultura.


PROMOCIÓNHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Visita de Condolezza Rice“La floricultura es una historia de éxito de la colaboración comercial entre Estados Unidos y Colombia”, afirmó la secretaria de Estado de Estados Unidos, Condoleezza Rice, durante su visita a un cultivo de flores en Antioquia.

Bl pasado mes de enero la secretaria de Estado de los Estados Unidos, Condolezza Rice, estuvo de visita

en Antioquia el pasado mes de enero, jun-to con una delegación de nueve miembros demócratas del Congreso de los Estados Unidos, dentro de los cuales se destaca el representante Eliot Engel, presidente del Subcomité del Hemisferio Occidental de la Cámara de Representantes.

La visita se constituyó en una extraordi-naria oportunidad para presentar el im-pacto socioeconómico de la fl oricultura para Colombia, en el contexto de la tem-porada de San Valentín, la más importan-te para los fl oricultores colombianos. Adi-cionalmente, la Secretaria de Estado tuvo la oportunidad de conocer los programas sociales que lidera el gremio y su enor-me impacto sobre cientos de trabajadores de la fl oricultura, así como también, los

THE SECRETARY OF STATEWashington

March 11, 2008

Dear Mr. Solano:

Thank you for hosting me and the Congressional delegation during my visit to Me-dellín. Asocolflores’ commitment to providing job training and employment oppor-tunities to internally displaced Colombian was an exceptional example of corporate responsibility in action.

Thank you for the lovely bouquet of flowers that decorated my hotel suite. It is a wonderful example of the beautiful El Trigal Farm.

Sincerely,

Mr. Augusto SolanoPresident, Colombian Association ofFlower ExportersCarrera 9A No 90-53Bogotá, Colombia

El presidente de Asocolfl ores, Augusto Solano, ampliando in-formación sobre la fl oricultura colombiana a la secretaria de Estado, Condolezza Rice.

San Valentín para impulsar TLC

Asocolfl ores, celebró en Was-hington el jueves 14 de febre-ro el día de San Valentín, una

de las más importantes fechas para la fl oricultura colombiana, mediante un acto especial convocado por el secre-tario de Comercio de los Estados Uni-dos, Carlos Gutiérrez; para promover negocios de empresas norteamerica-nas en Colombia.

El evento tuvo por objeto destacar la

importancia de la pronta aprobación del Tratado de Libre Comercio, especialmen-te para actividades altamente exporta-doras y generadoras de empleo como la fl oricultura, de la que dependen 200.000 colombianos, así como los benefi cios que la misma irradia a la economía de los Estados Unidos. De igual manera toma-ron parte en el encuentro, el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Luis Gui-llermo Plata; el Deputy U.S. Trade Repre-sentative, John Veroneau; el representan-

te a la Cámara Kevin Brady (R-Tx) ; el representante a la Cámara Jim Moran (D-VA), y diversos medios de comuni-cación internacionales.

Este encuentro es una de las múltiples gestiones que Asocolfl ores ha venido desarrollando desde noviembre de 2006, fecha en la cual se suscribió entre los dos gobiernos el TLC, para lograr su pronta aprobación. Anexamos copia de la invitación que está circulando

importantes avances en términos de pro-ducción sostenible. Uno de los momen-tos más signifi cativos de la jornada fue el encuentro que tuvo la delegación con algunos de los benefi ciarios de Escuela de Floricultura, programa apoyado por USAID y FUPAD.

Nuestra intranet... “De la mula al jet”

Las denominadas Nuevas Tecnolo-gías en Información y Comunica-ción han revolucionado la forma

de hacer negocios y por supuesto, la vida de las personas. Ante el cambio que han estimulado en los años más recientes, nuestro gremio no podía quedarse atrás en la búsqueda de una herramienta in-formática que tuviera la capacidad de acercarnos y de fortalecer los procesos informativos para la toma oportuna de


PERSPECTIVAHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

decisiones. La aldea global de la tanto hablaba McLuhan ha llegado a la fl ori-cultura, y para califi car la nueva Intranet, Augusto Solano, presidente de la Asocia-ción, ha denominado el paso como “De la mula al jet”.

Un mundo de privilegiosSi quiere como asociado de Asocolfl ores conocer los benefi cios de este nuevo pro-ducto, simplemente reserve un espacio

La puesta en funcionamiento de la nueva Intranet se constituye en uno de los más importantes beneficios que Asocolflores le brinda a sus empresas afiliadas. Más allá de las estadísticas de mercado, los reportes Florverde® y la encuesta de salarios y beneficios, nuestros asociados podrán descubrir un cúmulo de posibilidades para el mejoramiento de su gestión social, ambiental y comercial.



en su agenda y empiece a navegar des-de el sitio web: www.asocofl ores.org. A primera vista, sin claves de acceso, en-contrará información muy general sobre nuestro sector, pero cuando ingrese su contraseña y su clave, la cual ha sido confi ada únicamente y exclusivamente al representante legal de cada empresa asociada, podrá entender el verdadero alcance de esta iniciativa que integra los principales servicios de Asocofl ores.

Entre los principales servicios se desta-can:

Sistema Estadístico de Información de Mercados, SIEMLa Dirección Económica y de Logística de la Asociación ha venido desarrollando en los últimos dos años este importante instrumento para benefi cio de nuestros asociados. El Sistema de Información Es-tadística de Mercados, SIEM, le permitirá acceder a las bases de datos de las más importantes organizaciones en el mundo que ofrecen cifras sobre exportaciones desde el punto de vista de la cantidad, los valores y las variedades, principalmente.

Logística de Comercio ExteriorEn este enlace se podrá obtener informa-ción sobre procedimientos aduaneros, plan Vallejo, transporte terrestre y aéreo, procedimientos y logística, proveedores de bienes y servicios, y coordinación lo-gística de temporadas.

Florverde®La posibilidad de conocer en tiempo real el desempeño social y ambiental de las empresas participantes en Florverde®, se constituye en una extraordinaria opor-tunidad de mejoramiento. Indicadores en torno al control de plagas, el nivel de consumo de plaguicidas, los índices de consumo de agua de fuente y de riego, el aprovechamiento de las aguas lluvias; así como también, los diagnósticos de las condiciones de salud de los trabaja-

PERSPECTIVA

dores con base en sistemas de registros y los indicadores de accidentalidad, entre otros, pueden ser consultados a través de la Intranet. Desarrollo socialDe otra parte, dentro de los servicios ofrecidos por la Gerencia de Desarrollo Social, se destaca la Encuesta de Salarios y el Balance Social, esfuerzo que busca hacer visible el trabajo que las empre-sas Asocolfl ores realizan para contribuir al bienestar de los trabajadores de las fl oricultura colombiana. Este balance es el vivo refl ejo del concepto de sosteni-bilidad socioambiental que el sector en su conjunto ha adoptado como premisa para su funcionamiento, y puede ser con-sultado en línea por las empresas partici-pantes en la iniciativa.

El Balance Social profundiza temas como el perfi l de género de los trabajadores por regiones, la composición demográfi ca, la edad y el nivel de escolaridad de los mis-mos. De igual manera, aborda los aspectos relacionados con las relaciones laborales individuales, como los niveles salariales, el tipo de contrataciones más frecuentes; así las inversiones realizadas por las em-presas en materia de parafi scalidad y se-guridad social, entre otros aspectos.

Temas fitosanitariosLas certifi caciones, los programas de ba-rreras fi tosanitarias y todo la información

relacionada con el apoyo que Asocolfl o-res le brinda a sus empresas afi liadas en los procesos afi nes al mejoramiento con-tinuo y el cumplimiento de las exigencias internacionales, puede ser encontrado en la Intranet.

Servicios internosEn el enlace de Servicios Internos los asociados podrán encontrar todo lo rela-cionado con los trámites administrativos ante Contabilidad y Tesorería, reportes DEX y estadísticas del Dane y el Ministe-rio de Comercio.

Boletines y Circulares Ahora no hay excusa para no sentirse in-formado. Si el Asocolfax, el boletín elec-trónico semanal, o una circular no llega a su cuenta de correo electrónico, usted po-drá acceder a ellos a través de la Intranet. De la misma manera, la información de prensa que Asocolfl ores emite hacia los medios de comunicación, tanto a nivel local como en el plano internacional, es-tará disponible para nuestros asociados en tiempo real.

El sistema también ofrece además servicios de biblioteca, manuales de procedimien-tos y una completa guía de enlaces a sitios de interés relacionados con la fl oricultura, que le permiten a la Asociación llevara sus servicios al escritorio de cada uno de sus asociados, con información disponible 24 horas al día y 7 días a la semana.


ANÁLISISHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Diversos sectores apoyarán a la floricultura colombiana

La realización de la Trigésimo Quinta Asamblea de Asocolflores, demostró, más allá de la capacidad de convocatoria de la Asociación, que hay interés en varios sectores de contribuir al diseño de un plan de apoyo un sector que genera divisas, empleo y cohesión social. Ministerio de Agricultura, Gobernación de Cundinamarca y Presidencia del Senado promoverán agenda de trabajo para la floricultura

Durante su intervención al cierre de la Asamblea de Asocolfl ores, el pasado 28 de marzo de 2008,

el ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Felipe Arias, dejó en claro que es un resuelto defensor de la fl oricul-tura colombiana.

Al reiterar su respaldo al sector, indicó que “Somos concientes de que el país va bien desde el punto de vista económico. Mientras al cierre de 2007 se registró un crecimiento del 7,6%, sabemos que hay sectores que están pasando por una si-tuación difícil, angustiante, y no vamos a permitir que el primer renglón de ex-portaciones agrícolas no tradicionales de Colombia, que genera empleo, cohesión social y seguridad como la fl oricultura, vaya a desaparecer. Sabemos de las an-gustias que están enfrentando los em-presarios por cuenta de la revaluación y desde el Gobierno Nacional seguiremos buscando alternativas creativas para ayudarlos a superar las difi cultades”, puntualizó el representante de la cartera de agricultura.

En el contexto actual, Arias Leiva reco-noció que son múltiples las variables que inciden sobre el fenómeno revaluacionis-ta, como la inversión extranjera. “El Go-bierno quiere que siga llegando inversión extranjera, pero de aquella que genera empleo y no la de los capitales especu-lativos que enriquecen a un puñado de “Yuppies” en Nueva York y en Bogotá”.

Andrés Felipe Arias Leiva, Ministro de Agricultura y Desarrollo Rural

“No vamos a permitir que el primer renglón de exportaciones

agrícolas no tradicionales de Colombia, que genera empleo,

cohesión social y seguridad como la floricultura, vaya a

desaparecer”Andrés Felipe Arias Leiva, ministro de Agricultura y

Desarrollo Rural



ANÁLISIS

“Sus anhelos, señores floricultores, son los nuestros, sus dificultades son las nuestras, desde luego como país, por supuesto como región. Tenemos muy presente el aporte a nuestro departamento, la generación de más de 80 mil empleos, el orgullo nacional porque las flores nos dan ese orgullo... las divisas, esa esperanza, esa presencia colombiana que nos llena de satisfacción. Estamos totalmente identificados con un plan salvamento para el sector, y más allá somos parte de el, ante este vendaval que genera la revaluación” Andrés González, gobernador de Cundinamarca

De otra parte, “tenemos que necesaria-mente hablar de otros aspectos, como el precio del petróleo y su incidencia sobre el sector. “Los precios de los fertilizantes se han disparado, y que decir del impac-to sobre los plásticos y los fl etes aéreos terrestres. La situación es compleja. Tam-bién debemos hablar de los monopolios de las empresas transportadoras. Soy partidario y respaldo una política de cie-los abiertos”, puntualizó Arias Leiva.

A su vez, agregó que se debe fortalecer la capacidad de diálogo y acercamiento al Banco de la República. “Si ellos no nos dan la mano, no hay plan de salvamento que funcione y no vamos a poder sacar adelante el sector, y debo confesarles que en ocasiones me he sentido solo dando esta batalla. Por eso quiero pedirles ayu-da a los empresarios que nos acerquemos mucho más al Banco Emisor, porque una cosa es disertar desde una ofi cina y otra cosa muy distinta la adversidad que están enfrentando los sectores exporta-dores por cuenta del fenómeno revalua-cionista. Necesitamos competitividad y los sectores políticos nos deben ayudar, porque estamos hablando de un tema de empleo y de seguridad principalmente para Cundinamarca, Antioquia”, agregó Arias Leiva.

De igual manera, hizo un vehemente llamado a la unidad gremial. “Para res-ponder a la pregunta de Ernesto Vélez de porque otros sectores como el fi nanciero y el textilero han recibido en su momento planes de salvamento, me atrevería a decir que se debe al hecho de que a fl oricultura

“Estoy aquí con una doble condición, como presidenta del senado y como cundinamarquesa. El impacto de la floricultura en el departamento, el bienestar que genera, no en vano el 16% de la producción interna de Cundinamarca, depende del sector. Debemos enrutar las políticas para ir más allá de las iniciativas del Ministerio de Agricultura. El Congreso ha ofrecido todo el respaldo al Gobierno nacional. Me voy con el compromiso de llevarme una agenda de trabajo y apoyar a la floricultura colombiana” Nancy Patricia Arias, presidenta del Senado

no le ha contado al país la historia comple-ta del sector, su impacto sobre el empleo, la generación de divisas, la seguridad que mencionaba con anterioridad. Para lograr contar esa historia a los colombianos la unidad gremial es fundamental, porque una pequeña fi sura es capitalizada inme-diatamente por quienes hablan del sector, desde un escritorio, como sucede con mu-chos líderes de opinión.

Finalmente, el ministro Arias señaló que “el 2008 debe ser el año en que le con-temos a los colombianos la historia de la fl oricultura, el empleo tan bonito y for-mal que genera, y los valores agregados que le brinda al país”.

Por su parte, la representante Lucero Cortés, quien se ha convertido en una aliada de la fl o-ricultura en la Cámara de Representantes, pre-sentó en sala plena los principales problemas de la fl oricultura colombiana y la importancia de rescatar del abismo de la revaluación a uno de los sectores que más genera empleo rural en Colombia. ”Las fl ores llevan un mensaje de amor, comprensión y cariño a personas de todo el mundo, pero también signifi can cerca de 200.000 empleos para nuestro sector rural, cerca de mil millones de dólares en ingresos para la economía nacional, y miles de personas benefi -ciadas con los programas sociales que promue-ve Asocolfl ores. No dejemos morir este sector que tanto signifi ca para el desarrollo social y económico de Colombia.”

NOTICIASHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN


Reconocimientos anuestros asociados

El reconocimiento obtenido por Wayuu Flowers al ubicarse en el quinto lugar entre las 25 mejores empresas para trabajar en Colombia, y la Orden al Mérito Acrip 2007 otorgada a Flores Bojacá, evidencian los avances de la floricultura en temas relacionados con el clima laboral

WAYUU FLOWERS¿Cuál es la llave del éxito para lograr los más altos niveles de compromiso de los trabajadores de una empresa? La respuesta no es nada fácil, pero Wayuu Flowers, una de nuestras empresas aso-ciadas ha logrado abrir la puerta para generar confi anza, orgullo y sentido de pertenencia entre sus trabajadores. Great Place to Work® Institute y la revista Di-nero presentaron en diciembre los resul-tados de la evaluación que realizaron en Colombia con 84 empresas de diferentes sectores para seleccionar, a través de sus empleados, las 25 mejores empresas para trabajar en Colombia. La evaluación ubi-có a Wayuu Flowers en el quinto puesto, siendo la primera vez que una empresa de fl ores ingresa a esta clasifi cación.

El estudio se enfocó en la valoración y análisis del ambiente de trabajo y la cul-tura organizacional, buscando defi nir las características de las empresas que sobre-salen por contar con un grupo de colabo-radores comprometidos y convencidos de participar en el mejor proyecto empre-sarial. En esta dirección, los trabajadores de las 84 empresas seleccionadas en Co-lombia fueron encuestados para identifi -car cinco dimensiones fundamentales en materia de clima laboral: credibilidad, imparcialidad, respeto, orgullo y cama-radería. Según Great Place to Work® Ins-titute, que realiza este tipo de estudios en 32 países estas dimensiones determinan la confi anza dentro de una empresa, la cual es la base de las relaciones produc-tivas entre colaboradores y el catalizador para el logro de las metas corporativas.

FLORES BOJACÁDe otro lado, se debe destacar los avances laborales de Flores Bojacá, empresa aso-ciada que también recibió un importante reconocimiento a su gestión por parte de la Asociación Colombiana de Relaciones Industriales, Acrip, al otorgarle su Orden al Mérito 2007.

Flores Bojacá fue reconocida con el premio en la categoría Aplicación Empresarial de un Programa de Gestión Humana por su trabajo: Una relación Ganador-Ganador. El programa describe todo el Plan Estraté-gico que ha venido aplicando la empresa durante los últimos 5 años, el cual consiste básicamente en el desarrollo de un modelo de empoderamiento encaminado a gene-rar equipos de trabajo de alto desempeño, completamente motivados y capacitados para obtener una mayor productividad.

Con la aplicación de este novedoso pro-grama, la empresa ha podido superar muchas de las difi cultades derivadas del largo proceso revaluacionista que viene enfrentando el sector.


PARA TENER EN CUENTA...HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Ferias y exhibiciones 2008

Super Floral Show, Pabellón Florverde®

Orlando, Florida, Estados Unidos, 17 al 20 de junio de 2008 Mayor información:

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Exhibición itinerante Suiza, Hungria y Ucrania

Agosto de 2008 Mayor información:

[email protected]

Feria de Rusia Moscú, 4 al 7 de septiembre de 2008

Mayor información: [email protected]

HortiFair 2008Amsterdan, 14 al 17 de octubre de 2008


PMA (Pabellón Florverde®)Houston, Texas, 24 al 27 de octubre de

2008 Mayor información:

[email protected]

Feria de Japón, IFEX 2008Tokio, 30 de octubre al primero de

noviembre de 2008 Mayor información:

[email protected]

Exhibición CoreaSeúl, noviembre de 2008


Navidad y Hanukkah ganan importancia como fiestas floralesSegún un análisis de la Sociedad de

Floristas Americanos, SAF, Navidad y Hanukkah fueron las más impor-

tantes ferias fl orales en Estados Unidos, con una participación del 30% en núme-ro de ventas y volumen en dólares en el 2007. En segundo lugar quedó el día de la madre, con el 24% de las transacciones y el 25% del volumen en dólares; mientras que San Valentín, ocupó el tercer lugar.

Las cifras están basadas en las ventas de fl ores cortadas y plantas en todos los ni-veles al detal.

La Navidad es una época de ventas comparada con una celebración de un solo día como San Valentín o el día de la madre, señaló Jenny Stromann, di-rectora de Mercadeo de Consumo de la SAF.


LOGROSHAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN

Al cierre de 2007 la floricultura agremiada movilizó más de $24.500 millones para contribuir al bienestar de cerca de 100.000 familias colombianas

Cifras respaldan Responsabilidad Social Empresarial del gremio floricultor

El conjunto de actividades de desa-rrollo social que adelanta la Aso-ciación, siguen siendo un pilar

fundamental de la visión de fl oricultura sostenible que inspira su orientación. No en vano, el gremio fl oricultor en su conjunto movilizó durante el 2007 más de $24.500 millones para contribuir al bienestar de cerca de 100.000 familias co-lombianas. Sólo en materia de vivienda,

para los trabajadores se ofrecieron en el año anterior un total de 1.000 soluciones de mejoramiento, 300 viviendas nuevas y se promovió la asignación de 1.395 subsi-dios de vivienda. A su vez, los hijos de los trabajadores también recibieron apoyo por parte del gremio fl oricultor. Un total de 18.929 niños recibieron Kit Escolares, mientras que 33.498 más fueron benefi -ciarios del programa de salud oral.

Finalmente, programas como Cultive-mos la Paz en Familia, orientado a buscar la resolución no violenta de los confl ic-tos, realizó un total de 3.028 talleres que benefi ciaron a 25.993 personas. De igual manera, 692 personas en condición de

Actividad/Programa Asocolflores Empresas Terceros Total

Asocolflor es hogar $ 35.798.375 $ 209.993.618 $ 10.787.694.030 $ 11.033.486.023

Cultivemos la paz en familia $ 235.541.835 $ 206.427.212 $ 978.619.722 $ 1.420.588.769

Hogares $ 33.442.917 $ 1.420.022.965 $ 1.009.645.094 $ 2.463.110.976

Codensa $ 1.791.739 $ 1.791.739

Refuerzo escolar $ 3.251.674 $ 240.939.441 $ 244.191.115

Salud oral $ 33.593.114 $ 18.197.789 $ 51.790.902

Escuela de floricultura fase ii $ 564.361.758 $ 1.742.000.432 $ 1.274.348.971 $ 3.580.711.161

Plan de empleo-El Cinco $ 23.418.307 $ 426.000.000 $ 2.011.000.000 $ 2.460.418.307

Foes $ 3.212.933 $ 3.212.933

Alfabetización y

Capacitación $ 9.242.529 $ 377.000.000 $ 386.242.529

Convenio Sena-Asocolflores $ 371.197.697 $ 1.154.229.393 $ 410.106.348 $ 1.935.533.438

Parque de las flores $ 84.848.256 $ 84.848.256

Recreación Antioquia $ 5.972.463 $ 96.900.000 $ 102.872.463

Comprometerse $ 56.273.874 $ 26.937.504 $ 124.312.500 $ 207.523.878

Eventos RSE $ 9.158.946 $ 9.158.946

Estudio de Salarios $ 2.520.386 $ 2.520.386

Mesa Sectorial de Flores $ 1.572.881 $ 3.473.792 $ 49.577.901 $ 54.624.574

Comité de asuntos laborales $ 4.339.188 $ 4.339.188

Municipios $ 207.358.459 $ 5.760.000 $ 297.480.000 $ 510.598.459

TOTAL $ 1.686.897.332 $ 5.550.882.146 $ 17.319.784.566 $ 24.557.564.043

desplazamiento y vulnerabilidad fueron contratadas a lo largo de 2007 gracias al programa Escuela de Floricultura. Am-bas iniciativas forman parte de los pro-gramas apoyados por la cooperación de Estados Unidos en Colombia, a través de USAID.

NOTICIAS FRESCAS 194

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