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No solo de la vista nace el amor Las marcas no tradicionales Gustavo Anuar Alonso Lara
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No solo de la vista nace el amor
Las marcas no tradicionalesGustavo Anuar Alonso Lara
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Contenido
¿Qué son las marcas no tradicionales?Tipos de marcas no tradicionales
• Marca sonora.• Marca olfativa.• Marca holográfica.• Marcas tridimensionales. • Imagen comercial.
¿Cómo solicitar el registro de una marca no tradicional?Beneficios que otorga el registro de una marca no tradicionalRenovación de una marca no tradicional
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Marca Art. 89 Ley de la Propiedad IndustrialMarcas tradicionales Marcas no tradicionales
Marca
• Palabras-números• Diseño• Forma
tridimensional• Mixta
Hologramas
Sonora
Olfativa
Imagen comercial
(trade dress)
De Certificación
Marca colectiva
R
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¿Qué son las marcas no tradicionales?El comité de marcas de la Organización
Mundial de la Propiedad Intelectual, las ha
dividido como aquellas que se constituyen
por signos visibles como las
denominaciones, diseños, envases o
empaques tridimensionales (marcas
tradicionales) y, las no visuales como
los sonidos, olores y texturas(marcas no tradicionales).
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¿Qué son las marcas no tradicionales?Originalmente las legislaciones de
Propiedad Industrial de la gran
mayoría de los países señalaban que
una marca era “un signo visible que
distinguía un producto o servicio
en el comercio”, de ahí que con esta definición únicamente se podían
registrar las marcas tradicionales.
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¿Qué son las marcas no tradicionales?En un mundo globalizado que hace más
estrecho el comercio, las empresas y los
emprendedores buscan generar valores
agregados y ventajas frente a sus
competidores y, con el surgimiento de
nuevos productos o servicios pretenden
atraer nuevos mercados y diferenciarlos
a través de expresiones modernas de la
creatividad como sus marcas.
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¿Qué son las marcas no tradicionales?Por ello, existen nuevas formas de marketing que giran en torno a las marcas de olor, sonido e imagen
comercial que son “signos no tradicionales”.De esta manera, durante el siglo XIX diversos países iniciaron discusiones para contemplar su reconocimiento en sus legislaciones.
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Imagen ComercialPluralidad de elementosoperativos; elementos deimagen, incluidos, entreotros, el tamaño, diseño,color, disposición de laforma, etiqueta, empaque,la decoración, o cualquierotro que al combinarse,distingan productos oservicios en el mercado.
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Descripción y representación: imagen comercialDeberá presentarse unadescripción de lapresentación visualdel producto (incluyendoformas, presentación,colores, texturas, entreotros).
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Marca HolográficaLa holografía consiste en crear imágenesque tienen un aspecto tridimensional.Para obtener este efecto se utiliza un rayoláser, que graba microscópicamente unapelícula fotosensible. Esta, al recibir la luzdesde la perspectiva adecuada, proyectauna imagen en tres dimensiones.
La representación consistirá en unaúnica vista del signo que capte elefecto holográfico en su totalidad o,cuando sea necesario, varias vistas dedicho signo desde distintos ángulos.
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Marca SonoraSon marcas compuestas exclusivamente por un sonido ouna combinación de sonidos.
Pueden consistir en sonidos musicales, preexistentes ocreados especialmente a los fines del registro de marca.
Los sonidos pueden ser musicales o producidos pormáquinas u otros dispositivos creados por el ser humano.
De conformidad con nuestra normatividad, larepresentación de este tipo de marcas podrá realizarsepor medio de pentagramas, fonogramas o, en su caso,onomatopeyas.
Un sonido podrá cumplir con la condición de distintividadsi quien lo escucha logra asociar al producto con suorigen o diferenciarlo de otros productos similares en elmercado.
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Descripción y Representación
La marca consiste en unaserie de cinco sonidossemejantes al sonido queemite el grillo al canta.
Estados Unidos deAmérica (N.º de registro2,827,972).
Descripción recomendable
(Representación gráfica)
Melodía clásica de Yotaphone representadapor la imagen del mecanismo de percusiónde un piano de cola con notas de marimbacombinadas con octavas de un piano decola que transmite estabilidad a la marca;aunque pueda quedar en la memoria unaestructura melódica repetitiva, cadacompás tiene sonidos nuevos; arpa, pianode cola.
Descripción ambigua
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Marca OlfativaEs un signo percibido por elsentido del olfato.
La memoria olfativa es la más potente.Con más de 10 millones de receptoresolfativos, el hombre puede distinguirhasta 4.000 perfumes diferentes. Se hapodido demostrar que el ser humanopercibe los olores antes de poderdistinguir los sonidos, los colores y lastexturas.
En una marca olfativa el olor no puedederivar de la propia naturaleza delproducto.
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Descripción y Representación
Aroma de goma demascar
Descripción recomendable
Delicioso aroma a menta con 2.5% gradosde concentración de fragancia paramascarillas cosméticas.
Descripción ambigua
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¿Cómo solicitar el registro de una marca no tradicional?
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¿Cómo solicitar el registro de una marca no tradicional?
Se requiere presentar un formato con los
datos generales del titular-solicitante,
indicando una descripción de la marca y su representación de manera legible,
completa, accesible, inteligible y objetiva, así
como los productos o servicios que desea distinguir, además de acompañar el
comprobante de pago de la tarifa por los servicios que presta el Instituto.
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¿Cómo solicitar el registro de una marca no tradicional?
El costo es de $2,813.77
(incluye IVA), actualmente, la presentación de este tipo de
marcas tiene un descuento del
10% sobre el costo de las marcas
tradicionales, es decir $269.52,
menos.
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¿Cómo solicitar el registro de una marca no tradicional?
El procedimiento inicia con la
presentación de la solicitud, una vez recibida se publica en la Gaceta de la Propiedad Industrial, a más tardar en los diez días hábiles siguientes para que cualquier persona que tenga interés pueda
oponerse al registro de la marca en el plazo de un mes.
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¿Cómo solicitar el registro de una marca no tradicional?
Posteriormente, se realiza el
examen de forma (revisión de documentación y requisitos previstos en la Ley y su Reglamento).
Si alguien se opone al registro el solicitante también contara con la oportunidad para contestar a la oposición.
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¿Cómo solicitar el registro de una marca no tradicional?
Terminado el plazo, las partes podrán formular alegatos. Finalmente, la autoridad realizará el examen de fondo en el cual verificar que el signo no incurra en las prohibiciones de Ley. De no existir impedimento legal, se emite el título de registro correspondiente.
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¿Dónde se realiza el trámite?
Actualmente, puede ser presentada de
manera física, o través de Protocolo de
Madrid.
En IMPI continúa trabajando en el
desarrollo del sistema que permita
recibirla en línea, por lo que actualmente
únicamente la imagen comercial puede ser solicitada a través de la
plataforma de Marca en Línea.
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Beneficios del registro
Pone en igualdad de circunstancias a los titulares de los derechos en México en relación con sus competidores en el mundo.
Contamos con un México creativo que cada vez más desarrolla propiedad intelectual.
Otorga seguridad jurídica y el derecho al uso exclusivo en el mercado para explotar la marca.
Genera confianza para continuar desarrollando e invirtiendo, aunado al hecho que puede obtener protección en países clave para el desarrollo de su negocio desde México a través de los Tratados de los que México es parte, como el Protocolo de Madrid.
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Uso y Renovación
Con la reforma a la Ley de la Propiedad Industrial de 2018, existe una nueva obligación
para el titular de la marca, declarar el uso real y efectivo de la misma, esto a partir de que se cumpla el tercer año de haberse otorgado el registro y en un plazo de tres meses, mediante un formato muy sencillo, en el que declare bajo protesta de decir verdad dicho uso, además de acompañar el pago de derechos.
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Uso y Renovación
Tiene una vigencia de diez años y puede
renovarse por períodos de la misma duración, es un trámite muy sencillo que simplemente
requiere la presentación de un formato, el pago
de la tarifa y una manifestación “declaración de
uso de marca” en los productos o servicios para los que se registró; se puede presentar dentro de
los seis meses anteriores al vencimiento de su
vigencia, o bien, dentro del plazo de seis meses
posteriores a la terminación de la vigencia.
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PRÓXIMO CURSO
No te pierdas el próximo viernes
14 de febrero a las
10 am la transmisión de nuestro
curso
“La primera impresión es lo que
cuenta. Tu imagen comercial”
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