Nº 34 Revista PROhumana: “El poder de la Web 2.0 en la RSE”

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    r e v i s t a

    34

    ISSN 0718-1396Revista trimestral / Ao 8 / N34

    septiembre 2008

    12 16 25EntrevistaInternacionalEntrevista Nacional

    Desde Espaa, Marisol Garca,directora de FundacinChandra, describe el cambioproducido por las herramientasde la Web 2.0 al servicio de laresponsabilidad social

    lvaro Portugal apunta a lafuncin humanizadora de lasredes sociales en Internet

    Paolo Colonnello explica porqu el xito de Bligoo

    Iniciativas Web 2.0en Chile

    La democracia digital entueliges.cl

    Un emprendimiento a travs

    de la publicidad conwww.loudwords.cl

    El poder de la Web 2.0 en la RSE

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    06 Redes sociales en ciRas

    08 aRTcUlo cenTRalla Rse en la WeB 2.0

    12 PeRsPecTiva inTeRnacional Undacin chandRa: Un 2.0 ms all

    16 PeRsPecTiva nacionallvaRo PoRTUgal: Un PioneRo de las

    heRRamienTas sociales en chile

    Bligoo: Un exiToso PRodUcTo de la WeB 2.0

    made in chile

    20 iniciaTiva nacional david assael y sU PlaTaoRma PaRa el sUeo

    de mUchos.

    22 iniciaTivas inTeRnacionalesen la WeB

    25 iniciaTivas inciPienTes en chileTU eliges y loUd WoRds

    26 Redes socialesBlogs

    27 glosaRio

    Fundacin PROhumana, rz r Rpb s eprr cu c. d 1998 pru u utur Rpb s, rr u br tr trbj rtu tr pr, et .

    R dz 205, 601, Pr,st, c.: 56-2-2364390: 56-2-2363107

    [email protected]

    ndice

    Graciaset z t j , qu pr,t j.

    a b rr.Prqu pr tut,prqu pr rr u t.

    a qu p ubrr pb qu br utur, qu r urzu urz pt qu qu .

    a t t rt t urz pr utzr tr t rrt, qu b pr, r u t trut pr ptr rpb qu qur utr .

    * s trbur Rt PRou,r www.prohumana.cl rj p utr t .

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    editorial34

    septiembre 2008

    REVISTA N34

    DIRECTORA: Soledad Teixid REPRESENTANTE

    LEGAL: Soledad Teixid EDITORA GENERAL:

    Alejandra Balbontn /COLABORACIONES:Claudia

    Espinosa, Rodrigo Teixid, Andrea Castro /DISEO,

    PRODUCCIN Y DIAGRAMACIN: Marcela Brogle

    IMPRESIN: Fyrma Grfca /DIRECCIN DE LA

    REVISTA: Romn Daz 205, o. 601, Providencia,

    Santiago, Chile.

    e: ajr BbtPrt rt: autr, d T sr T.d tr: ajr Bbt, d a,u cr, P c, s T.

    Rtr prp ttu n 112.700T r t rt t rr, uqu tu rpru tt pr t rpr u t ut.

    UNA NUEVA FORMA DE COOPERAR:

    VOLUNTARIOS DE REVISTA PROhumana

    auqu u ut tr u t t, j ut j, t r itrt p rr prt t.

    l tt utr. su ut, bk z ju prb r 80 uur u, m

    sp, qu t 2006 -zb 100 , ju t 272 , tr utr . et r, yu Tub, mrt ntwrk, Wwl Wkp, utr tr Tp T rk ax, u r tr br t wb.

    Pr itrt xt u r, r tp. l b utz, pr tb t wk, Rss, rb, fkr tr.

    s trt u qu uprr t pu trr pr r t r, tr,rrt p , prqu p qu pr. Pr, j t rt t u, z u r r ut urb r, pr rur tr qu

    u j pr qur ur uur r t,qu b, u u r prtpr rr tr r u.

    e t r, pr PRou, u prt zr u rqu ju u, pr br t bt; qu r-pb t t tr

    trr t r; pu prtr tr -, u tb pr tr t rrt.

    mu utr tzr r - Wb, pt u urr prtr 2001 2002, br, prp tu t tu tr rtrt itrt , qu qu t qu r jr brt.

    l r t u urrt, qu u Wb 2.0, trr

    u xpr qu , qu t put prtr trr , u r, pr r tj pb.

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    tan simple!

    Depositar la donacin en: cta. cte. 000-35775-08 Banco de Chile deFundacin PROhumana

    Enviar icha junto a la boleta de depsito al ax (56-2) .Consultas: (56-2) .

    COMPLETE SUS DATOS EN ESTA FICHA

    Nombre y apellido: .....................................................................................................................................................................

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    Direccin postal: ......................................... Comuna: ................................................................................................................

    Ciudad: ........................................Telfono: .......................................... E-mail: .........................................................................

    Actividad o Profesin: ................................................................................... Edad: ...................................................................

    Pasatiempos: ...............................................................................................................................................................................

    Por avor, marque slo una alternativa:

    $ 12.000 $ 16.000 $ 22.000Ms: $ ........................

    Tiene inconvenientes en aparecer como colaborador de la revista

    S No

    humana

    r e v i s t a

    1. PROMOCIN PARA ORGANIZACIONES

    2 revistaspor cadaedicin trimestral

    $20.000

    4 revistaspor cadaedicin trimestral

    $40.000

    6 revistaspor cadaedicin trimestral

    $60.000

    Regale una colaboracin a un amigo:

    $ 12.000 $ 16.000 $ 22.000

    Ms: $ ........................

    Complete los datos de su amigo:

    Nombre de la persona: .............................................................................................................................

    Direccin: ....................................................................................................................................................................................................................................

    Telfono: .................................................................

    3. PROMOCIN REGALE A UN AMIGO

    *Llene sus datos en la icha, en la partesuperior de esta pgina

    es

    2364390-2366374-2363662

    236 3107

    Gracias a su inters, nuestra revista se ha convertido en uno de los medios ms destacados en el campo de la responsabilidadsocial en Chile y queremos seguir creciendo. Para ello, necesitamos aumentar el nmero de colaboradores, y usted esundamental. Lo invitamos a participar completando la icha adjunta, eligiendo el tipo de colaboracin e integrando aquienes se interesen en la responsabilidad social empresarial y ciudadana.Muchas gracias.Equipo Fundacin PROhumana

    Tipo de colaboracin (por avor marcar slo unaopcin):

    personal institucional

    2. COLABORACIN ANUAL (incluye cuatro ediciones)

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    Auspician:colaboradores

    (*) Algunos nombres han sido omitidosdebido a que se nos pidi reserva.

    a tu, t utr brr 2008*:

    Nombre

    Antar Chile S.A.

    Biblioteca CEPAL

    Carlos Gajardo R.

    Carlos Plass W.

    Carolina Ralph

    Ca. Minera Zaldvar

    Eclac Library Naciones Unidas

    Eduardo Dockendor

    Erich Moya Domke

    Essbio S.A.

    Felipe Lira Ibez

    Fundacin Gabriel y Mary Mustakis

    Gloria Oheninger

    Inversiones Siempreverde

    ISJ Gestin Empresarial

    Jorge Awad Mehech

    Maria Isabel Muoz Antonin

    Presidencia de la Repblica

    Santiago Teixid

    Servicio de Salud uble

    PRoyecTo acogido a la ley de donaciones cUlTURales (ley valds)

    ar ut pr pr u p prt, u u uttb t t:

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    Redes socialesen ciras

    ttp://www.r./pr/r.p?pr=2247ttp://t20.r//t-20/wt-ppr--rr---r---t-u-prt/ttp://www../ttp://www.pprwr./w.pp?=&=11944&=7ttp://rr.r./2008/05/bk-rp--.tttp://www.twtr./ttp://www.b./

    Panorama General de Amrica Latinaen el uso de Internet por pases

    (br 2008) Tt ar lt, e 15 +,r ur trbj *

    mr

    Ttvtt

    (000)

    Pr u prtt

    Pr r

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    e t u 849.580 17,1 25,7

    ar lt 61.610 16,3 28,6

    Br 19.320 16,0 30,2

    m 11.773 14,7 23,7

    art 8.440 17,8 32,4

    c 5.320 17,4 28,4

    cb 3.284 16,4 27,9

    vzu 1.556 17,2 31,5

    Purt R 854 15,0 19,7

    Categoras de Participacin ms Alto de AmricaLatina entre los Usuarios de Internet

    (br 2008) Tt ar lt,e 15 +, r ur trbj

    ctr tPr

    r prtt

    Prut pr u

    Tt ar ltpb itrt

    28,6 105,3

    Prt 13,4 35,8

    mjr itt 9,2 31,6

    R s 5,9 25,9

    e- 4,1 22,1

    etrtt 2,2 10,0

    Ju 1,7 13,0

    t 1,7 16,0

    mut 1,4 10,2

    n 1,2 18,4

    Ju l 1,1 12,2

    e tr r, rk, t, ru br itrt r , pr t r ur. ext r ur t tu. Pr jp, csr, pr qu tr Wb, br t , c ub urt ur r t, ar lt:

    Pr tr prt, r tur urt ur tr tp pr pr, arlt, tr rt ur R.

    * exu tr putr pb, br t Pda. UenTe: sr mtr mu

    * exu tr putr pb, br t Pda. UenTe: sr mtr mu

    06

    Negocios

    Verdes

    eNc

    ifras

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    sbr b rprt at 2.0 (rz 2008), qu t utr art, Br, c, cb, m, Purt R et U -p, t t itrt, u 77,4% u r . T t tt, tr t ur orkut, mp bk.

    et tu at 2.0 t qu pr u t prpt ur rtr utur t:

    SITIOS WEB

    s rk ax, r -tr qu r rut br t wb, ju 2008, ur t cur:

    lur 1: g clur 2: bklur 3: Ww llur 4: tlur 102: s

    FOTOLOG

    h-m grup prt, qu t pr, t t wb rr tt p, 800 u.

    FACEBOOK

    s b oR Rr, u u pr ubrr tt t:

    -e 34,9% uur bk tr.

    -U 67,5% u rt c ju.

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    bk (14% pb).-c t u uur.

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    TWITER

    s twtr., r rb jr tt, Twttr tb ju uur u.

    BLOGS

    et Tp , rk B., u qu ut qu qu prtp t ured:

    Ranking por popularidad

    (c, ju)1. chrWr (cw.t)2. mu.3. at c4. mr st5. mbp.

    Rankin por visitas

    1. chrWr (cw.t)2. at c3. mbp.4. dr g ert5. m P P

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    177

    603

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    .150

    35

    .187 3

    9.0

    03

    12

    .743

    2.6

    25

    3.1

    52

    402.046(fuera de escala)

    23

    .733

    1.4

    48

    1.1

    76

    1.9

    24

    146

    25

    .027

    154

    .709

    bebo

    .com

    facebook

    .com

    friendster.com

    hi5

    .com

    myspace

    .com

    netlog

    .com

    orkut.com

    150.000

    100.000

    50.000

    0

    sonico

    .com

    tagget.com

    Monthly Visits (000)

    LATAM USH + PR

    bebo.com

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    ebook.com

    frie

    ndster.com

    hi5.com

    myspace.com

    netlog.com

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    2.000

    4.000

    6.000

    8.000

    10.000

    12.000

    14.000

    0

    sonico.com

    tagget.com

    Monthly Unique Visitors (000)

    AR BR CL CO MX PR USH

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    La RSE en la web 2.0LaWeb 2.0 esunnuevocaminoquehatomado internet, dondeson

    LospropiosusuariosLosqueademsdeaccederaLainformacin, crean,

    aportanvaLor, intercambianconocimientosyestabLecenLazosatravsde

    herramientasquesibienpuedentenernombresraros, sonsimpLesyamigabLes.

    08

    Art

    cu

    loCentr

    al

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    1991, t br, qu rt u 100 pr prtt xx rtT-, u itrt.

    e u qu u trr - Wb 1.0, r, u tp r

    ut tt qu j tuzb. l Wb 2.0, b, u u qu t itrt, prp uur qu r r, r,prt r, trb t tb z tr rrtqu b pu tr br rr, p b. n u tp t u, u ttu tt,u r rt r tr u pr puprtr, pr, r u brr

    r t. a ut u r pr qu upu r pr .

    e , qu itrt utr tt u uqu tr, r puu brr trrr p pr tr.

    Ni hroe ni villano

    itrt rt t bu . l qu r qut, u qu , b rut u br,mu ct, prr

    urtr p, qu rzu p tu br r.

    Put tur rpr u pt rt prtr, ct u prputr rr t p, qu trbj 40 . U u t rt Prt itrt ctu, z b qu Wb tru utur rz , tr 60 trt.

    mu ct itrt utru utur qu ut, qu tp ut ut t r r.

    Qu t? s qu -r rr itrt u rrt

    Wb 2.0, Wb 3.0, b, rr, wk,pt, twttr, r, up,, t s b t tpbr trb, pu rrt brur rbpr qu t rz uj itrt . mu tr-

    bj u putr, , pr tr trr u u t Wb tu. e ur upr t rtr u t qu rt ur rr tr ru.

    itrt u tu t,qu 1969, u upr prr z pt. n qu r pbr,

    qu pr 1990 trr u rt ut.u tur u brz, prtz z u b.y u t tb uT Brr l, u t brt lbrtr eurp Prtu, rrr u t t rp pr trbr t, r tr W. a prtr

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    10

    Art

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    loCentra

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    t t , u tj tj, u r u . s qu itrtbr prqu u .

    l R, ct, u r p

    brt, u t pb rr u prp u prtr . Pr , tr , pr tb t prtt rrt,prqu p, t u ptu, qu .

    itrt rr t u , j. itrt u -trut qu rr, pr b prtt. s t qu prp R, p

    pt prtr qu .

    e ut t ,ct pt qu xt u t ruprz qu ttu R, tr prt r. vitrt, t r, tru-tur rzt t t, u trut u, up r qu.Pr tb qu qu prtfxb tpr. e t t,

    utr, r u r tr z tt, qut b, qu prt r tr u.

    La responsabilidaddel cientfco y lacomunidad

    etu, , pr t,

    tr t t z, ct, t qu trtt, qu tr pbr, prr trr itrt.s b, pr jp, pt t tb u ru-t tr prp t rrt qu t pr .

    et prpt qu trbu pr-p tr R, tbqu t rtz u, trbu u ut btr, ru -u prt t.

    Pr tr prt, rt tr r

    , qu r p pr Wb, br t, utr tr up, qu t z b r upr, t, pu, tpr r, rrup pr pt,tr rur.

    y t cut ttp bu pu r tt-t itrt? n trt qu u. su. Pr t

    qu t r pr . l R t ur tr, rurz rtrt tu,qu pu r rtrt qu Wb 2.0.

    La web 2.0 y susredes sociales

    l Wb 2.0 t prqu qu prtp ;

    t rt pr qu r r; prtur u u pb pr t. l r tr r, pr utz upbr, qu pr trr:u, u pr.y t u p ur, pr qu t rt Wb t u pr u r uttu tt brt prprt uur.

    c pb rrb, Wb

    1.0 tb ut tupr r-j-rptr ut tt qu ptuzr. e r qu tr.

    e Wb 2.0, qu t tt brt, prrb r prt u prp xpr, qu

    r u pr trut t t.

    e t t, pb prt-r u u rtu, tp, trtur, pr prr tr u pr prtpt u

    put t r prtrur t, tqu r prt t u r, pr prt r prt u trtt .

    e qu r r ,qu u p r- tr u pr, ttu rz r u u u ubjt , br b r

    r prt.

    l rrt u t-wr prtt b, wk, Rss R spst, rr jrtt. y t r tp r , pr jp,bk, t, hbb, h 5, lt.,m sp Twttr. (vr gr)

    l r trutur ur u bjt: trbr xpr,

    bur pr, trtr ut pr trbj, trr prj, ur pru u, r .e 2001 2002 ur pr-r, r t. Pr p tp t ut j utz t p,qu trr uu bu .

    e c, pr jp, t bk r prtt. e etU, t t r rr up tr p pt t rt Brk ob, qu rz u ur r p, tr ju t u 200 rt u rup bk.

    e t, u r pr br iBoPe/ntrRt rqu p qu

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    b r , pu rr upt qut r quz qu u tr t wb pr.

    El lado oscuro 2.0e r, br, t u trpr-t ur prqu tb pu r prt , r, rt, brbu rt, t, pr; prz z t. e ru, qu u x, r, r tx rur, tr, p, t rr, rp trrrp; up t ur u

    r brrt.

    iu z ptr pr brpr u tr ttb, prt trt t, r puprtr pr ttu trt, t, xb u tr t tp.

    Pr pbr ct, tr qu qu urr R,qu p u uur

    qu prt , t pr tbpruzr br tr qu xt t z; u br quupr qu r pr , rr p, r, rt b . t, qu tt

    pt trr, br ut utur. U z qu t R ct- qubr qu bur, bur , prtt, qu r qu bu p qu qur r.cut p t u prpr br qu r itrt, pu utzr p pt qu R rprt.

    El 2.0 en versin

    empresarialdurt t r u prtu pr p. l r r prr qu qut tt brtr pr qu t r tr trbj , t b qu prt t -tt. aqu pr rrrrrt u tr,t r -

    z pr t, r u prr brt, brt,rpb prtpt. e ru, pu tr urz pr ptzr prut.

    y t ut qu u prp bjt rpb prr tr tr r rup tr rt tr , itrt, uu rt 2.0, br r jrptr rt, rp , t tr, t, tr .

    l pr b ur, prtpr r trprt. l Wb 2.0 u p prtu prtur, z trt

    prt , pr , rpbt. au z. l r prt-p pr qu t red t u R.1

    1. ct, mu. l itrt. Rf br itrt, pr . art e, ep, . 2001 /ttp://www.ur..r/ut/itrt___mu_ct.p /ttp://www.pubt./urp.pp?=urub&=p%20u%20t /ttp://www..t.//pub//trr/54/r.t /ttp://www.r.t/.pp/aurP/rt/w/61666/88433 /ttp://www..t.//pub//trr/54/r.t /ttp://www.wt.-p..r/.pp?pub_=80&=1671&=9930&=11&nbrs=Pr%20Prtpt&a=vrartu /ttp://www.rtt./wb-20--r--trpr/ /ttp://www..t.//pub//trr/49/b/m%2014/vBibrrcudPrr.p /ttp://t.wrpr./2007/11/29/-rpb---t//ttp://www.ur./wb//t/trt/2004/07/19/106015.pp/ttp://www.ttu./?p=22 /ttp://www.utrrz-rub./?p=30 /ttp://www.t./t//ttp://uwb.b./t/r

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    (www.undacionchandra.org)

    Marisol GarcaDirectora Fundacin Chandra

    12

    Fun

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    in

    Ch

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    Fundacin Chandra:un 2.0 ms all

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    marisoL garca, directoradeLafundacin, en espaa, cuentaLa

    evoLucinyLasexperienciasqueha

    vividoenLainstitucin, arazdeLos

    aportesdeLa Web 2.0

    J mrt cb pb pr cut, i, urt bt qub tr, tr u qu r: U r

    jut u z, pr r t r, , prt p u . n trtb ur. l ujr t u-t pr tr pqu,

    t b .

    et, t br b b, rtr rr BBva Prtr, ut pr tu, t r mr cr mr Tr cut pr qu trr u pt ru ut u r.

    l b cr, qu lu, pr , u J mrt cb-

    ut u p, ep, ttur u u u br, qu u pqu t, qu b t, rr prtr quu tr pr rzr tp pr trbur r r u u jut.

    y z. y u t -br p u; qu tur tru. y tu itrt,qu pr t -1999- tb ep prt qu utrr br t .

    El nacimiento de unaluna nueva

    et 1999 cr: pr t ut qu brb r tr qu qurzr tr u rt ru.

    cr u rz ppr ur u bjt tr prtp tr

    rt t -ong, prtu-r, pr ttu pb- prt rr ,utz T ir cu.

    l r u trbj jut ; tt; ; utur z; pur pt, r utur; trpr r.

    et ttu qur r u rrt p Tic prt qubr r u u jut tb, pr , mrgr, u rtr, u-, prr, utr , u, 2000, r rur pr.

    Marisol: parte de estapequea gran luna

    u cr ut u qup trbj prt 18 pr tr rup pr, utr utr, prt rtr, pr prpt r utr u-.

    mr gr t - rtr cr. e t,t , t j, tr .e xpr, rp, r , t t p qu utqu r t u r tr.

    Yo creo que Internet est

    ofreciendo la posibilidad de

    conectar a muchas personas, y que

    gente con los mismos intereses o

    inquietudes, se una y pueda hacer

    proyectos en conjunto, o presin,

    para que cambien determinadas

    situaciones.

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

    14/28

    c qu , ut pt-bzr u br pr trqu r . n .v ur mr, pr r tr ut trbj, p tp qu pr ttr.

    a t, rr pr r prtrrr jur p t-, pr r ur z u. nt u utr rt tur , pr t qu r, pr r t u.etr tr, ut iba , , uruu Jrdrr.

    mr prt cr r prt Haces Falta, qu

    u trr j pr .cu u, zbr u qur p t t, qu t rutr utr utr R.

    Pr cr t tb tr pr-t, Canal Solidario, qu upr t qu ut r br ong; SolucionesONG, u ttu r tr rz t t

    , , rkt, tr, tr utr rtu; VoluntariadoCorporativo, qu u r pr pr tr u u p trr prtt prt; Ekoos, qu u prt ut rt prprt.

    Chandra y el universodel 1.0 al 2.0

    Pr mr gr, pr cr, u itrt pt Wb 2.0, ut. e prpt u ur qu qu b t r u t u p prt .

    -Marisol Cul es el cambio que ves ta nivel mundial, desde que nacieron

    las redes sociales en Internet, a partir

    del ao 2001 2002?

    y r qu itrt t r pb tr u pr,

    qu t tr -qutu, u pu r prt jut, pr, pr qu btr tu.

    e r, t u rp t u. et,pr jp, p t pr: t rpb, u r, tu, up qur qur ur prqutb u r trr ur qu r xt, qu qu tu

    tu rput pu r u p tp, pr rpz qufu r itrt.

    et t qu ut u pr. y r qu pr b, qu u p tr pr, tr z t, pr p ur pr tr ur u rp.

    -Y en trminos de la accin social, de

    la participacin y el desarrollo social

    con las tecnologas de la inormacin

    Qu aporte vez t, especfco, en el

    tema de ustedes, que es la responsa-

    bilidad social?

    l qu cr tr tr prtp t t, u pr, r qu ur prt -rr. e qu prt itrt,qu u pr qu t u

    qutu, , rp , ur u prt utr-. gr u b t r prtu,qu tuz rt, uqurpr, uqur pr uqurpub, pu bur trz r xt u ong qu tbu , pr u pr.

    at, pr urb, prqu tr qutu, prqu b rr.

    Los guardianes de laWeb 2.0

    -En relacin con los peligros que la Web2.0 podra tener para todos, para el

    ciudadano comn y corriente, para el

    gobierno, para las empresas Ves en sen las tecnologas de la inormacin,

    peligros?

    atut, prt qu -tr t t prb, quz pr tt qutrt. e r qu pr r rprr rrt Wb 2.0 ut qu, r z p u quuqur pr pu pr u wbbr u r qu t, u p prqu p qubrr prtp r qu pr trr. at , uprr brr prtp.y r qu bu brr.

    a tr p u xpr Ca-nal Solidario. T u r, pz

    trr t qu bb ttqu t qu r ,t, ur prp uur r, qu rzr r turpr r t t qu trb t trtr.

    - O sea hay una regulacin propia.

    ett, tr rzr,pur rr, u trb tpr, u r, tb r. a u p u t

    t Wb 2.0. s u u pr, rur r b prp uur qu bu u r qu qurqu tr pr u prqu trt r r qu r wb, r prr qu ur. iu u ? e prt qu trbu uur, pu t

    14

    Fun

    dac

    in

    Cha

    ndra

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

    15/28

    pb qu u t u, u u prpwb trr t, pu jr prtr tr uur.

    y prtr jr ttt

    brt, qu prp uur qu tr r. e r,utr pr bu.

    La depuracin y eluturo de las redes

    l rtr cr uur u -rr r prtur, r . cr, pr jp, qu r t t u j, qu r prr brr prqu r t rt, prqu t t u u t r. l tr t- j, br t, u r r r t.

    d u put t, r qu t u jr, qu- qu r p, tt pr. v r qu tp r pz, qu t u r

    rt, r , prurrr-.-Qu consejo le daras, desde tu

    uncin, hoy en Chandra, a los que

    estn comenzando en las redes socia-

    les ligadas a la responsabilidad social

    en Chile?

    Qu ut . Pr jp, u prt qu t qu t- tr t ep, 100 tr, pr r ong

    qu p r prt rrt qu r itrt Wb 2.0. l t u rpr.e qu t u rrt qu , p pr u trbj. e-t, prr, prr , , pr jp, u wb qu lbrtr i s, t t qu urtb t p uqurpr itrt, , ru b, rr tu prp p wb

    rz; tt rrtrtut qu pu utzr pr -tt tu utr prt.(brtr.r)

    y r, qu pr , qu pr t t rrt u rz prqu ru urz pr pr u-r u , u utr;pr rzr jr, pr uru br qu u prprz.

    -Hacia dnde crees t que van las

    redes sociales en relacin con la res-

    ponsabilidad social? Hacia dnde se

    encamina?

    e r u rput t prqu u u, qu t xp-rt. d t, qu rqu t pt, utr . l prt qu t,qu r Wb 1.0, : rpr t t t r ? y p p prt uur.e ru, Wb2.0. s t prtr u prt,u u, qu t r

    urr, pu r qu r pr, utr .

    c u ur, rt b, mr gr, jp prt br c-r, ut qu u tut brtr (rupr rfxr) qu t u pr pr bt .

    d u r, r Wb 2.0 prt rqur qu t; r tr qu p, ut,r u p u .

    Lo que hace Chandra

    es fomentar y facilitar la

    participacin de todos

    los agentes, los ciuda-danos y las empresas, y

    hacer que se involucren

    en proyectos sociales y

    de desarrollo.

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

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    auqu trbj ju tp pr trt, r r t btt r-: utr t b, pr, t r , r.

    d t , t k r ptr, tr qu p: prr, t qu r pr qu t r pr t rt, u, qu qu pr r

    r. ut , pr t u p.

    et r rt, 36 , rt r Bu cp, u pr qur t pr tr r u Wb, r rr b rprt.

    e prut tr pr B, ptr qu r ru, qu u t tr

    250 r pt u.

    Pr , r Prtu, tb prt a eprr stwr, g, u u J et 2007 pr e dr r.

    e , t u j tr j , , u rk, tr-

    t 80, tb ut , pr tt, tp z pr pu qu qurr u j -rur W-e-.

    e , t b, u : l Bu v, qu ut 800 pr rt, quprt utr , tr br ,qu d d v? quz . s tqu t t brt p.

    Que vivan el cambioy los blogs!

    Pr r Prtu tr Wb 1.0 Wb 2.0 ru. e prr pr z prqu u tr ttttt.

    - Cmo ves t el paso de la Web 1.0 a la2.0? Cmo vivimos esta transicin?

    y r qu r b t qu r tr itrt u rrt u. itrt prt up P ar, ur bbt u b burr u r.

    Pr tb ub u rup prqu tr itrt u pu rr tr, r, pr jp, - .

    et, qu p qu t t qut itrt u t u t pr. y z? mt t qu tb itrt. P prpt pr ru b tr utr, et U, c, tr -. y r? h twr p r pr tr u b pr -. y trrr , p t

    pu br ur.

    -Y quines son los pioneros en esto

    en Chile? Ustedes?

    e qu , pr , pr c b, tr b

    - Con qu partieron ustedes?

    Prt u t t , pr, qu jr r ptr ptr tpr-- , tp qu t t quu prr tr u iP, qu. e t qu ut tr ur.

    e qu prt tr tr, t qu t, pr trt, tb put rtr.

    16

    lvaro

    Portug

    al

    lvaro portuGalGerente Comercial Blue Company

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

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    lvaro Portugal:Un pionero

    de lasherramientas socialesen Chile

    La humanizacin delas tecnologas

    - Cmo ves t el tema de los peligros

    de las redes sociales y de los abusos

    que se pueden producir?

    s, , r qu b uu t t brt,

    tr tr t u r , pr jp, bk u, , , qu t bu r t, , utr u tt, rr tu t.

    - Pero esos no son los sitios usua-

    les?

    Pr t qu bu u. Pr jp, u ct,t br qu qur -

    t pur-. e tr . e u pr.

    - En todas las redes sociales est muyclara la identidad?

    s, , pr pu r tqur. T pu r tr br,rrr t br pr tr. spr pr r tp .

    - Si, porque se han dado casos de su-

    plantacin de identidad.

    s, put qut urpr pr r ur ur tb.

    - Y en el tema de la responsabilidad

    social qu han aportado las redes?

    y r qu qu rr

    r. y r qu t u- rrt qu tutz pr pr, t rt, r qu t, qu pr pr, t, pr. Prqu t tp rrt t,b pr b pr.

    - En el ondo, t dices que han huma-

    nizado.

    h uz, ttt.

    -La tecnologa quizs vista desde

    parmetros aejos aparece como

    deshumanizadora.

    l r r rrt Wb 2.0 qu tt trr. et ur, tpr t u-zr, qu Wb 2.0

    r , qu uz, tr t qu t u-r qu t , t u rput. y r qut t tp rrt urput pr urt qu t qur r . y t, rr t qu trbj u -pr, t u r tr , tt qu rb br rtr, tr

    pr br u pr, tr, r qu .

    - Y no te da la sensacin de que las

    relaciones en las redes sociales son

    ms superfciales?

    y r qu u t.

    s r Prtu, u t r qu t Wb 2.0 pr rt.e bt t, rr

    t , p , r t t.y r qu t u t qu r, r, t pr tr , pr pr tr, pur b, pr pr t r rt .

    Estoy de acuerdo, la tecnologa siempre se ha visto como algo deshumanizador, y lo que

    ha hecho la Web 2.0 y las redes sociales, es que la han humanizado, y ha entrado gente que

    necesita comunicarse y que no tena cmo, y no vea en la tecnologa alguna respuesta.

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

    18/28

    Bligoo:un

    exitosoproductode la web 2.0Made in ChilepaoLo coLonneLLo, gerentegeneraLde bLue companyyunodeLos

    cerebrosdetrsde bLigoo, creequeestaredsociaLhamarcadoLadiferenciaporqueesunaherramientaquesatisfaceLasnecesidades

    especficasdeLacomunidadLatinoamericana.

    c u rpz t qu prt u br- tqu r, P c,

    ut rpt qu r rt Ur st,qu t 35 , qu tu cru.

    d u qu tb pr t. y u urtr r qu t prr u itrt: rrtr, r, r tr tp prr r.

    Pr t P c-

    . Tb ut u r u prj, u u p bt prt p . ht 2007, b t ct, y, pr qu uu tt pr ttr qu urr. e u -r crrtr autr u u. a t u u p prp.

    Un apasionado deBligoo

    e ptu pr t, prt turz ur c brt rp-t tr pbr c, u qu tu pr u trbj, u u tp, qu t u b B, pruttr Bu cp.

    t p rz 2002,u P c r Prtu- r rr u pr prrr r t tr u tr pr.e tp qu ur pr ur-; pr u jut uprt; t uu ut, b t u rrt pr tr r u. c ttur u pr tb rr B. stqu t u r t pr

    u rrb prt r qu p prup-, pr tt, prtu tb

    : rr u prut prtr tqutu u.

    El pescadito smbolo

    B (www.b.) u ptrt pr trur tt tp u br t b-, qu tb tr t tr r , pr jp, pt,utur, u, tr, prt,t, u tr.

    c xp c, B r. e u twr; u ut pr u pr , qu prtp rt tr 100 ; tb ur, u t prut.

    B br t u prttrrt , r c, pr

    paolo colonnelloGerente General

    Blue Company

    18

    Bligoo

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

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    t j prr, qu uprtur qu tb t-r t bt Wb 2.0.Pr pu r qu t pr-ut bk . B ttr rt u , qu Pc tu rt. s

    , u trut qu tr t prt t . er, pr qu t tru, u, r tr prpt prqu qu prt u tr- rup, r ptb, pr.

    Pr tb, b Bucp. l pr u , pr t B, tr 250 pr r pt b pr

    pub owo Ur str. Pr tr prt, t turbr, ptr pr u-, t p, u . a, r u prttur g pr qu uur B p pub u p tr g a , pr t,brr prt u s v.n p.

    El aporte de Bligooen el revolucionariomundo de la Web 2.0

    a r u , P c-, r qu t pt rj B, tr pr t utrz .

    -Crees t que hay un aporte de Bligooa nuestra sociedad chilena y latinoame-ricana, aparte de ser un negocio?

    y r qu . Prr, trr qu pu trur r rurtur. B tr - r , r u rr r . et, p, t qu pb, t , B, qu r pr qu t , qu t pu rr u g, u

    bk . cb purr u c.-Te reeres a agregar valor y creerseel cuento?

    a trr ut

    -A demostrarlo

    cr, prqu , t tqu r ut. n t qu r tr, qu t qu r prur rut r. gr p, , r pr tr .

    -Demostrar que se puede

    extt. e, pr u . y pr tr, prur u u, qu t pr u rup t

    qu t p br. T- u t u r tr pr u r prt.l t r t pr qu tr tr p pr br, qu tr tr p pr trurr, qu tr p. ht qu r, t quutr trbj.

    e prt prr u p u- , rtut, qu tr u.

    -Y acentuar el tema de la comunicaciny no de la inormacinporque de esoest plagado?

    ett. utr prt, tr j, u. et- r t tr t u, qu j, qu r, tr. y ,

    prt r qu tr pr u qurrr u u tr u r : u tt, u tr, qu. ntr t qupr ut.

    Pr t t rz, pr P c-, Wb 2.0 t u t. Pr, Wb 2.0 u ru prt. a tr prqu, , pr qu u b tz, t z. et, rqu t b r t.l t r pr u prut, t, pr p pt pr. h pr pu ru t wb rr u u qu, , t p itrt qu t pr. et,

    t b r ju.

    s rt r Bu c-p, prt trbu t r Wb 2.0qu t ppurz u r.Pr , r itrt,r u utur t rr pr rbr br tr u ut , pr tt, t r rt tr tr. T u b pr u

    tubr t r trur.

    El aporte de Bligoo- es proveer un espacio

    de comunicacin masivo, gratuito, que la

    gente agradece mucho.

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

    20/28

    pLataforma urbana (WWW.pLataformaurbana.cL) esunared

    sociaLquenacihacemsdedosaosymedio, yquemezcLa

    LaseriedadyeLprofesionaLismoenLoscontenidos; Lafuerza

    deesprituparacumpLirLosanheLosdemuchos, yLahabiLidad

    tecnoLgicapropiadeLosjvenesdehoy.

    et r b t prt r t br br r qu u c.

    l t u rr, tr jrqutt d a, d But Jr vrr- u, u , rr

    r, p, prput, pr-t tr t urb.Prt qu t qu qur purpr br ut qu prtrrpt u u.

    d a, pt, qu r rqutt prr rqut-tur Ur ct c,r qu p b u uttb bt,pr p uttb urb. y br ,

    rpt. e u u qu rb, pr u re mrur, xp qu uttburb rr p pr rrqu jr u- urr rpz, z r b r t pb. cuu r r tbrb- rt tr tp j; ut u r, t t, t r , u

    r t tr t.

    Pr qu pr qu u ut u bu , -r qu et, pr u trbj jut. Pr t qu urr, tj pr qur pr p tr, u t r, qu qu t rtpu tp rz prtur. s tr bur pbqu prtp u r, r, r. e , bt, u,pr pr u trbj.

    - Ustedes logran tener datos claros

    y certeros respecto de las visitas que

    tienen en el blog?

    B t wb t u tt. ntr r quPtr Urb prbbt b

    r t b p prqut 200 t , qu u, qu r u 10 t c, t t.

    - Y eso basndote en algn tipo de

    ranking que se hace habitualmente?

    s, , j u pr-qu, utr put t, t u t ptr tr tp t, prqu tprk qu tr t, qu Bx, ptr (PtrUrb Ptr arquttur) turt pt, u t b.

    Para aportar y cumplirsus objetivoset j rqutt ut qu u b, qu t rqur u rur .s trt pr bt tqu ur itrt, t j- rt qu rb u urt . e - u urz ut trbj.

    - Me puedes contar, entonces, por

    qu una persona llega a escribir en unblog por amor a la ciudad, sin sueldo, ysolamente con la intencin de aportaralgo a su entorno?

    Jutt prqu u u quj u , u qu ut prqu u p t

    t; qu t rpbpr u u. T r qu qut p ur p u. ntr r qu t. o , , Ptr Urbt pr qu pr r br qu t p u

    u; xt bj pr: r br u br u, u t pr p. y qu p, u u r qu utr,pr Ptr Urb pt qu r u t rprt tt pr.

    -Cmo quieren infuir en el ciudadanomedio con el blog, y que ste se haga

    ms responsable de su ciudad, y que

    se comprometa?

    mr, , qu t t , qu qur. ar utqu t rt tt c .

    -Cul no es el medio?

    l Wb. l t rt t t.mu t t bk, pr , qur. s tur u p utrr, u z , u -r , , u pr, 50 pr qu . et, t t pr .

    -Y entonces, la de ustedes, no es unacausa perdida?

    y r qu u r, u p,, prqu r utr u. h

    20

    Dav

    idAssael

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

    21/28

    David Assael y suplataormaparacumplir

    el sueo de muchos u, pr t r.e tr fu rt u, , pr qu p P-tr Urb qu pu fur u pt, u prr

    ur, u tut rquttur. et, fu p, t qu qu b .

    Tp a p qu bk putrrr u prtrtr r itrt. crqu r r qu pr r

    tt t qu tut prqu u- pr brtur. yr, ru rtu, , t , u rb. s pr

    bb , pr.

    d t , t bur rquttp qu pr qu xt prtp t t, br tb br r itrt. h prtpr qu t r- pr, pr-t, qu t , qu pr t .

    l t t j pr- ur z rr rt u pr prru, u, prput ,t, . Pr pr t

    d a- t pu pr et. y r t tqu pr qu t prtp r t tr u putr, tp u putr t itrt. cr, , qu pb tr t uturz tbt, tt tuz.

    Plataforma Urbana existe para que la

    gente se informe ms sobre lo que est

    pasando con sus ciudades; existe bajo

    esa premisa: si hay ms informacin

    sobre las ciudades va ha haber ms

    discusin, y alguna gente se va a poner

    las pilas.

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    22/28

    En la WEB

    22

    En

    lawe

    b

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    23/28

    et t -qu u b, u p pr r prt, t- rrrr pt r u t qu et U, 1990, qu pru u r ttt r tru pt.

    Pr tb ittut Ptr ct, u- pr tt K auub, Trr t ut rt qu b tr rrtb rj. l br tpr auub pr rr pr b- r qu r r . n ttr, pr tqu u p pr bur r prt rt prbr r tu. l auub rrr pt pr ruprr tp pr u prtt prp turz. e t u . T r prqu rutz.

    etr t ur t t -utr rqutt W mdu, pur trcr t cr, tb tr rutz, mrtBurk, rpb bjt ru r pr 2020 u Brk.

    d u r, br jut s R, cr,pr prpr u tt r t prt: b r, rutur, tbt, rr prr t rpb jut -bt, tr tr.

    e r ut utt l t hr, pru rr pr lrdcpr, u br hw.

    n br u r, u rrbtt u ttu qu prt rfx br rpb . s trt u jut pr,qu r t mtrr, cr, prbr br T, etrtt d.

    e t pu r p - 18 ut u-, , t pr cr a-r, ib a, B, B ct, a gr. s pur tb prt t , pr

    trt, bt, qu rt r r u prp p wb- br rt,

    , , rt, rquttur bt,tr tr t.

    l Ted, qu br 2007, pr p pb r rtut, rfx t pr, r rtr pr pr tr. e Ted pu ur, pr, uubrr, trtr, rr , jut t, quz trr.

    e B, pr tr prt, pu prtpr p br

    p prtpt.

    www.bioneers.org

    www.ted.com y blog.ted.com

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

    24/28

    c u pt t rt t Wb 2.0, rtrt u tt, W cs, t u bjt tr: tr tt b.

    a prr t pr u p tr, br, rr , t u qu ptt t, r pr x prt etU, a gr, pu rtr t trpr btr rput.

    e prt, az pr Prt c, u r-z ur, t r, utr, prut rput, t pr qu qu

    t u b qur br t t. h tbrr pr r t-, pr btr -t qu tuz-, bk msp tb b u p-, u urpr rr t pr rr prt rup, qu upr pr.

    T t r rr bjt tr tr r t rt r b t;bqu rt pr utr urz; p tt; r pr tur u, u t tr r r .

    e u r utr ru Wb 2.0.

    et t rtr jut g p,lrr Brt, prt trrr u r rttpr t ttr, qu prt u r r -u, u p qu Wb 1.0 u tr.

    e p, i ap er, d-tr er (isTedd), qu 2007,utz t Twttr bk pr rr rt ur r , t u ur,rt p.

    isTedd u pu pr rz ur g, qu rt r prt.Tb pur u Rkr tr rt pr.

    a lrr Brt urr t p t ttr tr rrt r itrt, pu r b u r r pr Ted. t uttu pr ur u qu t prt bu rt, t br pr r b.

    www. wecansolveit.org

    instedd.org

    En la web

    24

    En

    lawe

    b

  • 8/8/2019 N 34 Revista PROhumana: El poder de la Web 2.0 en la RSE

    25/28

    tueliges.cl

    www.loudwords.cl

    DEMOCRACIA DIGITAL

    LOUD WORDS

    Iniciativaweb 2.0en Chile

    l trt u P dt, qu b t bt u, tu, u, rpr r t prt b ut t:

    40,1% r uur itrt. m 1/4 r p t itrt. 9 10 pr ut u t ur.

    Pr , dr dt u t tr u u pur, r trbr p t qu prtpr pr up.

    e t utz rrt Wb 2.0 pr trr j pt prtpr tr t, rtr rr rtrpr pb jr r br pb.

    e prt pu bur t pr u br, u r u u, u z ub, pu tb r tr u, , tt.

    s trt u xpr u c, prqu prr z qu jut u t t u p, t r t tr Rss, t u prut ptut ur.

    t u t u rup j prr u -r Ur c, qu ut p i coRo, pr rt u prt.

    lr Wr u r qu prt uur r up pr r uprr ut Ww l mr, y mr, aol m-r g Tk, btr p pr .

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    los blogsUna herramienta de inormacin y comunicacin de la Web 2.0

    Buscadores de blogs:

    Gigablast

    www.gigablast.com

    e u bur qu prt trr rut rp uuur, pr r pt pb bt. s r t t prr Wb, u ptr r tr 25 r-r pr rr qu 50.

    Technorati

    www.technorati.com

    e u bur u b tr, qu rr r t, prrz tb u tuz.

    Tambin sobresalen:

    g r , p, rb, b pu b.(*)

    Los blogs responsablesdestacados:

    El Blog Verde

    elblogverde.com

    s trt u b tru bjt qu t

    t bz , tp, r pt. e t p pu r t br bt, r fr u, rj trtp prtt tr t bt. aqu pr

    qu prtp, pu prtr u qutu -

    u tr pr r qu r r. et tpru, , r u r t bprup pr t t.

    Top Verde y Energa Renovable

    topverde.com y erenovable.com

    s p r pr e B vr. e prr tt uur qu qur r r t br bt, r rb, tr u pu tr pr qu t prr prt.e u, r, rb., u p p, qu pub t tu r

    bbutb, r , r, r, tr b.

    Locura Viajes

    locuraviajes.com/blog

    e u b tur t pr qu jr, qu pu trr t tqu tr jr, t u brt ttr rprtj br t p .Pr tur uttb u r ttt p, urj./b u r jr pr jr prt pr, j t.Pr t, tr tb pb r qut p u u ur u tr r wb ub put tr pt, qu b u, u utr bz qu ur Wb.

    (*)www..www.rb.pu.b./www.b./

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    los

    blogs

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    glosarioREDES SOCIALES: s r tr- , u trb

    tr pr, rup t-tu tt pj. eu t brt qu t prbt rz pr ptr u rur.Fuente: maestrosdelweb.com

    SOFTAWARE SOCIAL: cjut -rrt u qu t tr br pr . t brr tr, t rr tr-, jr tt, btr

    r, wk, rup t, bkrk, , uqur trtp u rtu r. ut:es.wikipedia.org

    WEB 2.0: Tr u pr T oR 2004 pr rrr u ur Wb b u- uur u p r, r , b, wk , qut br trb r tr uur.Fuente: es.wikipedia.org

    WEB 3.0: s b tr Wb st, u pr T Brr-l, t tt r qu Wb 3.0. s qu t tp r Wb, pr t ur br prp pr u rr.Fuente: maestrosdelweb.com

    AGREGADORES: l tb tr tr t,

    pu rur Rss r twb prtr t tuz t u p urt b.Fuente: observatorio.cnice.mec.es

    BLOG: e u btr u t wbrtut qu utr tr prprt p, t , ququ p r r tuz prt.Fuente: es.wikipedia.org e inoempresa.blogspot.com

    FEED: e u u - r tr, qu jrrt rr u tp tp pr utrr rqu tuz ru.Fuente: es.wikipedia.org

    FLIKR: e u r pr prtr r-zr tr b t. Fuente: maestrosdelweb.com y es.wikipedia.org

    FOLCSONOMA: e b-rt pr tqut p up br , jrrqu r prt prtr.Fuentes: es.wipedia.org

    MARCADORES: l rr u p wb qu prtr, r prtr t wb, b, wk, pt,

    qu pr trt t.Fuente: observatorio.cnice.mec.es

    MUSHUPS: mz br rz p wb; r up prtr u rt r tr p.Fuente: www.uclatux.org.ve

    PODCAST: e u r u qu ub itrt pr qu tr prpu bjr ur u t.Pr r, t r t uprr r rt rt.Fuente: interactivo.eluniversal.com.mx

    RSS: l trt Rsp st, u r tr t uqur t R pr u r u pwb u tr rtr.FUENTE: www.euroresidentes.com

    TAG: mr r qu j utt pr qu u trprt,rt pr rzr u br txt r. Pr jp, uj hTml b p

    tp tqut pr r rt r rtrt u txt. et txt trprt tr pr u r.Fuente: alegsa.com.ar

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