NÚMERO 139 OCTUBRE 2011 · aplicabilidad en el sector. Muchas son las dudas que quedaron resueltas...
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NÚMERO 139 OCTUBRE 2011 Seguimos dándole “TIEMPO AL JUEGO” Pág. 9 Presentación de sPora, el primer portal de tendencias de juguetes Pág. 11 Formación en nuevos requisitos de seguridad Pág. 20
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NÚMERO 139OCTUBRE 2011
Seguimos dándole “TIEMPO AL JUEGO”
Pág. 9
Presentación de sPora, el primer portal de tendencias de juguetes
Pág. 11
Formación en nuevos requisitos de seguridad
Pág. 20
Editorial
Actualidad del Juguete
Promoción exterior
Publicidad y marketing
Fundación Crecer Jugando
Normativa y seguridad
Estadísticas C. Exterior
2
3
7
15
18
20
26
INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A.
INGAHER, S.L.
J&S MARKETING AND SALES 2005,
S.L.
JC TOYS SPAIN S.L.
JOSMAN, S.L.
JUGUETES CAYRO, S.L.
JUGUETES FALOMIR, S.A.
JUGUETES PICO, S.L.U.
JUGUETES Y HERRAJES JOAL, S.A.
LAMAGIK S.L.
LEGO, S.A.
LIMIT SPORT, S.L.
LOGICAL GAMES, S.L.
M. LLORENS JUAN, S.L.
MANUF.ARTESANIA ESP., S.L.
MATGAME GRUPO IBÉRICA, S.L.
MATTEL ESPAÑA, S.A.
MINILAND, S.A.
MOLTO Y CIA, S.A.
MUÑECAS ANTONIO JUAN, S.L.
MUÑECAS ARIAS, S.L.
MUÑECAS BERBESA, S.L.
MUÑECAS ENDISA, S.L.
MUÑECAS PAOLA, S.L.
MUÑECAS SAICA, S.L.
NINES ARTESANALS D'ONIL
OLIVER ART, S.A.
PALAU HERMANOS, S.L.
PEQUETREN
PLAYMOBIL IBÉRICA, S.A.
PRODUCCIONES DE VIDEO Y BINGO,
S.L.
SMOBY TOYS ESPAÑA, S.A.
TECNITOYS JUGUETES, S.A.
THE DOLL FACTORY EUROPE
TOIM, S.L.
TOPPING ICE, S.L.
VTECH ELECTRONICS EUROPE, S.L.
ZAPF CREATION (ESPAÑA), S.L.
ALBERO, VILAPLANA Y CIA S.L.
AMAYA SPORT, S.L.
ARMU Y QUECOS, S.L.
ARTE MODEL, S.L.
ARTSANA SPAIN, S.A.U.
ASIVIL S.L.
B-TOYS G. B. FABRICANTES, S.L.
BABY DOLLS I.G., S.L.
BANDAI ESPAÑA, S.A.
BARVAL, S.A.
BERJUAN, S.L.
BIZAK, S.A.
CEFA-TOYS, S.A.
CLAUDIO REIG, S.L.
CLEMENTONI IBERICA, S.L.
CODIMEX, S.L.
COLOMA Y PASTOR, S.A.
COMERCIAL B.P. DE JUGUETES S.L.
D'NENES DISEÑO, S.L.
DEEGO TOYS, S.L.
DINOVA, S.A.
DISET, S.A.
EDICIONES JUST, S.L.
EDUCA BORRÁS, S.A.
EOLO-SPORT INDUSTRIAS, S.A.
FABRICA DE JUGUETES,S.L.
FALCA TOYS, S.L.U.
FAMOSA, S.A.
FUENTE ALARCÓN S.L.
GAME-MOVIL S.L..
GENERAL DE JUGUETES, S.A.
GIOCHI PREZIOSI, S.L.
GIRO MARKETING & SALES S.L.
GLOBOS FESTIVAL, S.A.
GLOW WORTH, S.L.
GOLIATH AND GAMES IBERIA,
S.R.L.
GONHER, S.A.
HASBRO IBERIA, S.L.
IMC TOYS, S.A.
140,96
287,38
411,96
644,99
861,89
1.181,78
1.495,95
1.826,77
2.130,01
2.563,82
2.975,78
563,84
1.149,52
1.647,84
2.579,96
3.447,56
4.727,12
5.983,80
7.307,08
8.520,04
10.255,28
11.903,12
11
NPD 24
Dale tiempo al juego 4
Un año más llega el esperado momento del sector y el de millones
de niños: la Navidad y los Reyes Magos, y llega entre incertidumbre
económica, cautela en las compras, recortes generales, con
elecciones de por medio y la mirada puesta en el exterior. Todo
cambiará de perspectiva ante la llegada de Sus Majestades y los
deseos de los más pequeños, porque en el sector ya lo hemos
vivido infinidad de veces, año tras año, unos mejores y otros
peores, pero los tres magos acaban ensortijando a pequeños y
mayores.
Y como lo sabemos, nos preparamos durante todo el año:
novedades, marcas, licencias, promoción y sobre todo la
capacidad de responder a una demanda de seis semanas que
supone el 75% de total de las ventas del año. Realmente a veces
me parece que eso sí es magia. Permítanme recordar que el lunes
5 de enero de 2009 las ventas supusieron el 3,2 % del total del año,
y de esto debe ser muy consciente la distribución. No se puede
responder a tal empujón final sin un correcto aprovisionamiento.
2011 está resultando realmente el año de la crisis, a tenor de los
datos de consumo registrados hasta mediados de año, pero estos
también evidencian, aun con un descenso de consumo, el buen
comportamiento de algunas marcas y productos, cada uno por sus
motivos. Es un síntoma que debemos ver como positivo y tratar de
tomar la estela de estos campeones, como califican los
anglosajones a los que son capaces de liderar y obtener resultados
en las condiciones más adversas, pues también en un entorno
desfavorable saben ver o crear las oportunidades y aprovecharlas
al máximo.
Sirva el ejemplo de la campaña de desestacionalización que ha
logrado resultados positivos, modestos pero positivos, entre caídas
de consumo en las semanas anteriores y posteriores (-7 y -11 %).
De nuevo han sido los distribuidores más activos ante esta
oportunidad los que mejores resultados han obtenido.
Quiero decir con esto que no debemos esperar a que cambie la
tendencia y el tirón de algunos se acabe extendiendo al total del
mercado. No. Ni siquiera estos momentos de recortes y esfuerzos
para mantener posiciones pueden estar exentos de apuestas por
las oportunidades que se nos presentan. Precisamente ahora es
cuando necesitamos de esos resultados.
Nunca como ahora hemos tenido tan buena opinión del
público hacia los juguetes: como derecho del niño,
como necesidad de la infancia, como instrumento de
desarrollo, como apoyo al tiempo en familia. Nunca
como hasta ahora los padres han mostrado tanta
satisfacción por ver a los niños dedicar tiempo al
juguete tradicional frente a otras propuestas de ocio.
Algunos de nuestros expertos hasta han llegado con
notable éxito en los medios y en las redes sociales, a
abogar a favor del juguete como “la mejor
extraescolar”.
Ante la llegada de la campaña de Navidad hay que
contraponer todos estos valores, trabajados a lo largo
del año, a la creencia de los padres de que los niños
tienen demasiados juguetes, lo que pasa por reforzar
en nuestras comunicaciones y promociones todos
estos valores. Las redes sociales e Internet nos
pueden ayudar y mucho en estos posicionamientos
ante el consumidor, amén de la publicidad
convencional.
Del juguete en Navidad no se prescinde, y por precio,
en estos momentos, no hay mejor opción. Confío en
que la distribución también lo sepa.
Segundas Jornadas presenciales delMaster en Gestión de la Empresa Juguetera
139 / octubre 20113
Cumpliendo con el calendario lectivo del primer Master de
Gestión de la Empresa Juguetera, del 13 al 15 del pasado
mes de julio se celebraron las segundas jornadas
presenciales en Madrid.
Las jornadas comenzaron con una visión técnica de la
nueva Directiva de Seguridad de los Juguetes, tema que
suscitó un intenso debate sobre temas técnicos y su
aplicabilidad en el sector. Muchas son las dudas que
quedaron resueltas y los asistentes se llevaron una visión
bastante completa de las obligaciones de este nuevo texto
legal.
Iván Sempere, socio fundador de la empresa PADIMA
expuso de una forma amena y con un tono didáctico la
importancia de la protección del juguete frente a copias y
falsificaciones, y cómo esta protección es un motor del
desarrollo tanto técnico como pedagógico de un sector
como el nuestro. Tras su intervención, Alina Smindth dio
una visión del sector juguetes desde la Comisión Europea,
sus mecanismos de defensa del consumidor y la
problemática que representa un sector tan complejo.
Manuel Egea, socio director de la empresa Redflexión
Consultores, fue el encargado de inaugurar el segundo día
de las jornadas con un tema tan vital como es la
negociación con proveedores extranjeros. Su amplia
experiencia en este campo quedó patente en su exposición
y los asistentes tomaron buena nota de sus consejos. La
ponencia tuvo un carácter práctico y de participación de los
asistentes lo cual creo un ambiente muy distendido. Ya por la tarde,
Carlos Noguera, director de Consultoría de Organización y Desarrollo
región Sureste de SGS España, presentó el Referencial de Seguridad
del Juguete que, conjuntamente conAEFJ, se creó en 2010.
La tercera sesión de las jornadas giró en torno a la gestión de la logística
en el sector del juguete. Miguel Rosique, exdirector de operaciones de
Famosa, habló desde su experiencia en Famosa sobre las
complejidades de la logística en un sector estacional, con una gran
renovación de catálogo y con una demanda incierta.
Carlos Noguera presentó el Referencial de Seguridad del Juguete
Fallece Juan Gomar Sanchis, fundador de FEJU
El pasado mes de agosto falleció Juan Gomar Sanchis,
fundador de la Feria Internacional del Juguete (FEJU). El
otrora máximo responsable ejecutivo del certamen
juguetero tomó las riendas de la feria en 1962, año en que
se inauguraba la primera feria monográfica celebrada en
España.
Quienes conocieron de cerca de Gomar destacan su faceta como
“autodidacta” y el marcado “perfil comercial y experto en relaciones
públicas” como claves para triunfar en los quehaceres profesionales,
hasta el año 1990 vinculado activamente con Feria Valencia.
Seguimos dándole “TIEMPO AL JUEGO”
En los últimos meses se ha seguido trabajando en base a las
directrices marcadas en el Plan de Desestacionalización para
darle mayor valor al juego y el juguete.
P o r u n l a d o s e h a c o m p l e t a d o l a w e b ,
www.daletiempoaljuego.com con nuevos contenidos,
adecuados al sistema de HTML5 que permiten una mayor
visibilidad de la Web por parte de los buscadores y que
alcanza ya casi la cifra de 20.000 visitantes por semana.
Por el otro se ha reforzado la presencia en redes sociales,
como Facebook, con la virilización de videos procedentes de
los reportajes “Dale tiempo al juego” y con diferentes noticias y
artículos de interés.
También se ha creado el primer viral con los protagonistas
Cucu y Tras, una entrañable historia que nos cuenta como los
pequeños protagonistas superan el aburrimiento gracias a los
juguetes.
Asimismo se ha proseguido con la labor de intensificar la
presencia de los juguetes en los medios de comunicación con
el envío de notas de prensa y contacto con los periodistas que
se ha visto reflejado en numerosas noticias y artículos de
interés como el aparecido en el ABC, Suplemento familia,
sobre “El juego de aprender” en el que refiere la importancia
de los juguetes en el aprendizaje o el aparecido en La
Vanguardia “Más juego, menos extraescolares”, en el que se
insiste en la necesidad de dedicar tiempo a los juegos durante
el curso escolar, pues este tiempo cada vez se más
amenazado por los horarios escolares sobresaturados.
Por otra parte, a partir del jueves 22 de septiembre se reanudó
la emisión de los microespacios “Dale tiempo al juego” en el
espacio “Para todos la 2”, que trataron diversos temas como:
“Juguetes y vuelta al cole” al que acudió como invitado José
Luis Linaza, catedrático de psicología evolutiva y miembro del
Observatorio del Juego Infantil o el módulo de juguetes y
seguridad, en el que a lo largo de tres capítulos se explicó la
importancia de la seguridad en el mundo del juguete, desde la
perspectiva de los fabricantes, la responsabilidad de los
padres y el problema de las falsificaciones y las marcas. Como
entrevistados y en orden correlativo acudió Florenci Verbón,
de la empresa Educa Borrás y vicepresidente de AEFJ, Fernando Moner,
presidente de AVACU e Iván Sempere, director del departamento jurídico
de PADIMA.
www.daletiempoaljuego.com
4
DALE TIEMPO AL
juegojuegoDALE TIEMPOD
Desde el mes de septiembre la Comisión de Desestacionalización se está
reuniendo para definir junto con la agencia de comunicación, Shixing, los
siguientes pasos a seguir durante el curso 2011-2012, en base a los dos
ejes propuestos en el Plan Estratégico: incrementar el valor del juego y el
juguete y aumentar las ventas de juguetes en momentos puntuales del año.
Web “Dale tiempo al juego”
Reportaje de La Vanguardia del 17 de septiembre
DALE TIEMPO AL
juegojuegoDALE TIEMPOD
El Observatorio del Juego Infantil prepara su plan de trabajo 2011-2012
Miembros del Observatorio del Juego Infantil durante un momento
de la reunión
Jaume Bantulà, director de los estudios de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte d
e la Universitat Ramon Llull de Barcelona
5 139 / octubre 2011
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internacional. Entre las empresas jugueteras españolas asistentes
en 2011, destacan Artesanía Cerda, Diset, Nines Artesanals
D'Onil, Miniland, Molto o Stor.
Pese a que el interés prioritario de los visitantes son
fundamentalmente, los productos de puericultura tales como
asientos de seguridad para coches o carritos de bebé, se ha
detectado un importante aumento por el interés en el juguete
educacional y/o preescolar entre los visitantes de la feria.
La feria Kind + Jugend, referencia para la puericultura
El pasado 15 de septiembre
se inició la edición 2011 de la
Kind + Jugend, la feria de
puericultura que se celebra
anualmente en Colonia,
Alemania. En la misma,
participaron más de 850
El 48% de visitantes a Kind + Jugend se interesaron
por los juguetes para preescolar
empresas de 41 países pertenecientes al sector textil-moda
(canastilla) y puericultura, así como sectores conexos como el
juguete.
En el año 2010, más de 19.000 visitantes profesionales
procedentes de 90 países (75% procedente de fuera de
Alemania) visitaron la feria, la primera en el mundo de la
puericultura a nivel internacional, en la cual se presentan las
novedades de empresas tales como Chicco, Jané, PhilipsAvent
o Medela, por señalar algunas de las referentes a nivel
Panorámica de la edición 2010
139 / octubre 2011
PROMOCIÓN EXTERIORPROMOCIÓN EXTERIOR
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Muñecas Arias, Claudio Reig, Juguetes Cayro, Famosa y Moltó
son las empresas españolas que han presentado a los grandes
compradores del mercado estadounidense su amplia variedad de
productos y novedades entre otros, juguetes musicales, vehículos
a batería, juegos educativos, muñecas y complementos y cocinas.
Wal-Mart, Toys R´Us, JC Penney, Target o Sears son algunos de
los importantes compradores que han asistido al evento, por lo que
la Feria constituye una destacada cita para que las firmas
españolas con estructura comercial en este mercado puedan
exponer sus artículos y novedades de cara al 2012.
Además, el pabellón español ha contado con la presencia de un
stand institucional de “Toys from Spain” en el que informar a todos
los interesados acerca de las características y calidad del juguete
español y de su industria.
Estados Unidos es el principal mercado a nivel internacional del
juguete. En este mercado, el más competitivo del mundo, se ha
producido recientemente un endurecimiento de la normativa sobre
seguridad que permite que aquellas empresas españolas que
adapten sus productos a la normativa americana se posicionen en
los anaqueles de la distribución estadounidense.
El juguete español presenta sus novedades en la American Fall Toy Preview
Wal-Mart, Toys R´Us, JC Penney, Target o Sears son algunos
de los importantes compradores que han asistido al evento
Recientemente ha concluido la edición 2011 de la American Fall
Toy Preview, que se ha celebrado del 4 al 6 de octubre en el
recinto del Market Centre de la ciudad estadounidense de
Dallas.
El juguete español, con la colaboración de ICEX, ha estado
presente nuevamente en esta preview mediante la presencia
del único pabellón internacional presente en el encuentro.
La Feria TOYZERIA es la feria de referencia del país. Con más de
125 exhibidores en la edición 2010, y más de 11.000 visitantes, a la
misma no sólo acude el sector turco, sino de los países vecinos.
EL juguete español presente en Turquía
El próximo 24 de noviembre se inaugura la cuarta edición de
Toyzeria, feria del juguete de Turquía, en la que por primera vez
el juguete español tendrá un pabellón.
Celebrada en el recinto ferial de Estambul, participarán por
primera vez empresas españolas como Falca, Game Movil,
M.Llorens Juan, Manufactura Artesanía Española, Juguetes
Cayro, Claudio Reig, Barval, Coloma y Pastor, Molto y Gonher.
Se trata del encuentro de referencia en el mercado turco y en la
misma, estarán presentes empresas como Dolu, Sunman,
Vtech o Furkan.
Turquía es uno de los países con un comportamiento creciente
en cuanto al consumo del juguete español, con ventas
superiores a los dos millones de euros desde España en 2010, a
las que hay que añadir las ventas FOB. En el primer semestre de
2011, las ventas de juguetes españoles en Turquía alcanzaron
los 1,7 millones de euros, duplicando las cifras de negocio del
año anterior. No obstante, la cuota española de mercado sigue
siendo pequeña, puesto que el volumen de juguete importado
en Turquía ascendió en 2010 a 490 millones de USD.
Turquía se confirma como un mercado atractivo con
potencial de crecimiento para el juguete español
Stand de Dolu de la edición 2010
American Fall Toy Preview 2010
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Brand Licensing Europe, referencia para el mundo del licensing
Del 18 al 20 de octubre tendrá lugar en Londres la edición 2011 de
la feria Brand Licensing Europe. Este evento, celebrado de forma
anual en el recinto Olimpia, y que en 2011 ha retrasado sus fechas
de celebración para no solaparse con la feria del libro de Frankfurt
o el Festival Mipcom de Cannes, es considerado como la feria de
referencia a nivel global tras el Licensing de Las Vegas y el más
importante en Europa.
En el mismo, acudirán como expositores de 300, incluyendo
compañías como Nickelodeon, CPLG, Chorion, Biplano, Sanrio,
Mondo, Giochi Preciosi o Mattel Brands Consumer Products.
La próxima edición de Christmas World congregará a los profesionales del sector de fiesta y Navidad en Frankfurt
La próxima edición de Christmas World, considerada como la
principal feria internacional de artículos y productos de fiesta y
Navidad, abrirá sus puertas el próximo 27 al 31 de enero de 2012
en la ciudad alemana de Frankfurt.
Durante cinco días el certamen congregará a los fabricantes y
distribuidores más importantes de artículos de fiesta y decoración
navideña a nivel internacional, lo que sin duda se refleja en sus
cifras de asistencia. Así, durante su edición de 2011, cerca de
31.500 visitantes procedentes de 106 países pudieron conocer
todas las novedades presentadas en el certamen por las 964 firmas
expositoras que se dieron cita en el mismo (de las cuales 701 eran
internacionales). Destacar, respecto al perfil de visitantes, que el
65% de los visitantes eran pertenecientes a la distribución
mayor/menor. Además, más de 16.000 visitantes provinieron de
fuera de Alemania, lo que viene a resaltar el marcado carácter
internacional del certamen.
De manera paralela al evento, se celebrarán nuevamente los
certámenes Paperworld, dedicado al sector de la papelería,
material escolar y de oficina y Hair and Beauty, destinado a los
profesionales de peluquería.
Durante cinco días, el certamen congregará a los
principales fabricantes y distribuidores de artículos de
fiesta y Navidad a nivel internacional
Este evento, celebrado de forma anual en el recinto Olimpia,
y que en 2011 ha retrasado sus fechas de celebración para no
solaparse con la feria del libro de Frankfurt o el Festival
Mipcom de Cannes, es considerado como la feria de referencia
a nivel global tras el Licensing de Las Vegas
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Costes de participación en las ferias internacionales
FERIAexpositores
ultima ediciónMETROS
1.934
137
200
3.257
1.890
2.500
4.383
246
1.855
s/d
4.074
400
825
786
236
3.797
24.415
9
12
10
9
9
9
9
9
9
9
9
Hong Kong Toys & Games Fair 2012
Salon du Jouet et Jeux
The Toy Fair
Christmasworld
Paperworld
Spielwarenmesse
Ambiente
Toy Russia
Playworld- Paperworld Dubai
Canton Fair, Phase 2
HK Gifts & Premium Fair
Licensing Expo
Kind + Jugend
China Toy Expo
Brand Licensing Europe
Megashow Part1
Canton Fair, Phase 2
coste suelo (euros)
2.526,30 €
2.340,00 €
1.840,63 €
1.800,00 €
1.782,00 €
1.377,00 €
2.043,00 €
2.362,00 €
1.269,00 €
1.001,70 €
4.652,93 €
METROS
9
12
10
9
9
9
9
9
9
9
9
9
9
9
9
9
9
coste stand base feria(eur)
2.904,30 €
2.880,00 €
2.289,54 €
2.466,00 €
2.448,00 €
1.835,55 €
2.709,00 €
2.781,00 €
2.898,00 €
3.242,67 €
3.276,00 €
5.810,00 €
1.798,00 €
1.165,50 €
5.535,74 €
3.332,00 €
3.242,67 €
visitantesultima edición
34.120
8.000
s/d
31.493
51.000
79.000
144.000
7.023
51.038
s/d
4.619
21.000
19.300
50.712
5.634
5.219
207.103
Toys From Spain camino de Hong Kong
Del 9 al 12 de enero de 2012, tendrá lugar la 38ª edición de la Hong
Kong Toys & Games Fair, a celebrar, como en años anteriores, en
el HK Convention & Exhibition Centre.
Se trata de la feria más importante del sector juguetero tras
Nuremberg, en términos de volumen de negocio, número de
visitantes o países de origen de los mismos. Además, los
organizadores coordinan la exhibición con otras concurrentes en
las mismas fechas y recinto correspondiente a sectores muy
relacionados, como puericultura, licencias o papelería, lo que hace
aún más atractiva la participación tanto como visitante como
expositor.
En la edición 2011 participaron en la feria 1.912 expositores,
siendo casi 400 los exhibidores procedentes de 39 países distintos
de China o Hong Kong. El pabellón español estuvo compuesto por
16 empresas, siendo el primer país occidental en número de
exhibidores. Respecto a los visitantes, más de 18.500, de los cuales
el 40% procedían de fuera de Asia (destacar entre ellos los
procedentes de Europa, 3.918; y de Sudamérica, 707)
Para el 2012, ya han confirmado su participación bajo el pabellón
agrupado Toys From Spain buena parte de los exhibidores de 2011,
por lo que si están interesados en participar en esta acción, por
favor, contacten lo antes posible con [email protected]
Desde el departamento de Promoción Exterior nos ponemos a su
disposición para cualquier información adicional, así como para
resolver sus dudas y brindarles todo el apoyo y cooperación que
requieran para conseguir optimizar su participación.
Hong Kong se convierte en el centro mundial del negocio
del juguete cada mes de enero
El pabellón español estuvo compuesto por 16 empresas,
siendo el primer país occidental en número de exhibidores
139 / octubre 2011
13 139 / octubre 2011
enfrentan a una elección más limitada tanto en líneas de producto
como en sus fuentes de suministro, al ponerse en peligro a los
especialistas. Jackie Pellieux, presidente de la red Joueclub, ha
subrayado que "La LME tuvo el mérito de conducir a una mayor
disciplina en el manejo de efectivo y las existencias. El hecho es que
la transición a la fecha límite legal para el pago de 60 días, pondrá
todas las empresas en una situación crítica”.
La red Joueclub, por tanto, solicita al secretario de Estado y a los
diputados estudiar la viabilidad de las condiciones de pago
decididas en 2010 para adaptar la norma de la ley para el sector del
juguete y mantener la diversidad de la oferta en beneficio de los
consumidores.
Hasta la fecha, más de 150 diputados han reaccionado enviando
una pregunta escrita a la Secretaría de Estado competente. La
demanda de Joueclub está apoyada por 75 proveedores de
juguetes.
La red Joueclub se compone de 321 tiendas, estando presente en el
mercado del juguete desde hace más de 50 años
Joueclub: preocupación por el impacto de la Ley de Morosidad en Francia
Joueclub, cadena líder en Francia de tiendas especialistas de
juguetes, ha emitido un comunicado en las últimas semanas
manifestando su preocupación por el impacto que la nueva
disposición de la Ley de Morosidad (LME) sobre los retrasos en
pagos entre empresas puede tener en el sector del juguete.
Con esta ley, que prevé la reducción del período de pago a 60 días
netos, los agentes del sector (tales como tiendas y proveedores)
pueden ver caer sus ventas drásticamente. Joueclub alerta en el
comunicado al Sr. Frédéric Lefebvre, secretario de Estado de
Comercio sobre las condiciones de Aplicación de la LME, en base
a los siguientes argumentos:
“La aplicación de un retraso lineal del pago a 60 días netos es,
obviamente, no apto para el sector juguete, debido a la fuerte
estacionalidad de la actividad de venta de juguetes (60% en el
último trimestre). La aplicación de la ley dará lugar a la
reducción de las compras de precampaña (Navidad) y a
concentrar las ventas en los meses de fin de año. El riesgo
que implica es la no entrega de productos por parte de
proveedores que no tengan el tamaño suficiente para
soportar el stock que antes estaba en los lineales de las
tiendas. Todos los actores del mercado de juguete adoptarán
la misma estrategia de aprovisionamiento.”
Por ejemplo, antes de las nuevas disposiciones de la LME, los
pedidos y los envíos eran ubicados en los lineales en primavera,
con acuerdos de pago en octubre, noviembre y diciembre. Hoy en
día, las tiendas se ven obligadas, por razones de tesorería, a
esperar hasta septiembre para pasar los pedidos de Navidad.
En venta al por menor, los principales costes laborales están
relacionados con el stock: Las tiendas de juguetes se inclinarán
con la LME a reducir el importe de sus pedidos y aumentar su
frecuencia. Esta fragmentación de los pedidos y, en consecuencia,
de las entregas, tiene un impacto directo sobre los costes
laborales por la multiplicación de operaciones de recepción,
control, posicionamiento en lineales y revisión de facturas. Este
incremento también se reproduce en los proveedores, que deben
adaptar sus medios de producción y logística a los nuevos
patrones de compra. Por lo tanto, la transición al plazo legal de 60
días de mora debilitará a los minoristas especialistas del juguete,
obligándolos a buscar fuentes de financiación bancaria en un
entorno de dificultades crediticias. Igualmente, esto no les
permitiría invertir para desarrollarse ante la gran distribución.
Además, este paso será malo para los consumidores que se
Según Joueclub, con la Ley de Morosidad, los agentes
del sector tales como tiendas y proveedores pueden
ver caer sus ventas drásticamente
La aplicación de un retraso lineal del pago a 60 días netos
es, obviamente, no apto para el sector juguete,
debido a la fuerte estacionalidad de la actividad de
venta de juguetes
Escaparate de una de las tiendas Joveclub
15
Con el objetivo de fomentar la innovación de las empresas,
AEFJ ha puesto en marcha sPora, un portal de creatividad y
tendencias de diseño especializado en productos infantiles.
sPora, el primer portal de tendencias de juguetes
Jose Antonio Pastor (AEFJ) y Rafael Miró (IMPIVA) durante la
presentación del portal.
Los jóvenes diseñadores presentan sus propuestas al sector
Gracias a la colaboración con la Universidad Politécnica de
Valencia (UPV) y el apoyo del IMPIVA, AEFJ pone a
disposición de todos los asociados una herramienta de
vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva específica
para el sector que aglutina el potencial creativo y cultural
generado por diseñadores e instituciones vinculadas a
productos para la infancia.
En la presentación del portal, que tuvo lugar el pasado 29 de
septiembre en la sala Innova de la UPV, responsables de
diseño de diferentes empresas comprobaron el
funcionamiento de la nueva herramienta y asistieron a la
presentación de los diferentes proyectos expuestos por treinta
diseñadores.
Desde muñecos hasta mobiliario para jugar, pasando por
diferentes juegos y juguetes ecológicos, los diseñadores
tuvieron la oportunidad de explicar sus proyectos a todos los
asistentes que se interesaron por su trabajo y aplaudieron las
nuevas ideas.
La principal ventaja que ofrece sPora es ofrecer en un único portal una
selección de las noticias más interesantes referidas al diseño de
nuevos productos infantiles, para lo que diariamente se rastrean
cientos de páginas y blogs vinculados a estos temas. De este modo,
accediendo a sPora, las empresas pueden conocer, de un modo
sencillo y sin disponer de gran cantidad de tiempo, las principales
tendencias que están emergiendo en su sector.
Los diseños que se han recibido ya están expuestos en la web
(www.sporatendencias.es) y se puede realizar un seguimiento de los
mismos a través de Facebook (sporatendencias), comprobando el
número de visitas de cada uno y los comentarios generados.
139 / octubre 2011
Treinta diseñadores presentaron y explicaron sus proyectos
a los asistentes que se interesaron por su trabajo y
aplaudieron las nuevas ideas
Un año más se pone en marca la el proyecto Juguetes Estrella 2010/2011 en el que
han confirmado su participación 11 empresas asociadas: Bizak, Cefa Toys, Diset,
Famosa, Giochi Preziosi, Giro, Hasbro, IMC Toys, Mattel, Playmobil y Topping Ice.
En esta edición se presentan 30 líneas y/o productos.
El próximo mes de noviembre se celebrará en Madrid la presentación a los medios
de comunicación y les informaremos de los resultados en nuestro próximo número.
Si quieren conocer más datos acerca de este programa pueden solicitarlo en la
siguiente dirección [email protected] o en la web www.juguetesestrella.es.
16
Se acerca la presentación Juguetes Estrella 2011
Frederic Barre de Giochi Preziosi realiza una
demostración de su producto en la edición 2010
Bizak, Cefa Toys, Diset, Famosa, Giochi Preziosi, Giro, Hasbro,
IMC Toys, Mattel, Playmobil y Topping Ice han confirmado su asistencia
a la edición 2011 / 2012
Durante el mes de octubre comenzará a funcionar el nuevo sistema de información
sobre audiencias televisivas y actividad publicitaria que recogerá semana tras
semana información de valor para el conocimiento tanto del mercado publicitario
como del éxito de las licencias a través de las audiencias televisivas.
A las alertas de marketing semanales que se enviaban se añade la siguiente
información:
Alertas marketing mensuales
Base de datos con la información acumulada semana a semana sobre la
actividad publicitaria y el seguimiento de las audiencias en TV
Informe publicitario anual
Nuevo sistema de información sobre Audiencias televisión y actividad publicitaria
La gran novedad que ofrece el servicio es la
recepción acumulada de información sobre
publicidad y audiencias lo que permite hacer un
exhaustivo seguimiento de la actividad publicitaria
durante todas las semanas del año, permitiéndole
establecer comparativas por meses o conocer la
evolución y el comportamiento de una determinada
serie o cadena.
Si desean recibir más información sobre este
sistema y recibir una muestra de cinco semanas,
contacten con [email protected]
Un informe de la ONU sobre vida familiar británica ha advertido de que los padres
se han rendido a un “consumismo compulsivo” al ceder a las demandas de
juguetes y firmas de moda de sus hijos y llama a la prohibición de la publicidad a
menores de 12 años. Gran Bretaña ya fue considerado el peor país del mundo
industrializado en el que criar a un niño lo que ratifica este último informe porque
también se acusa de tener una sociedad excesivamente materialista – con la
consiguiente vinculación con los últimos brotes generalizados de saqueos,
incendios y desórdenes -, según recoge The Drum. Según los autores del
informe, los padres están involucrados en este “sin sentido” de acumulación de
bienes de consumo y de largas horarios de trabajo, que perjudican su calidad de
tiempo con la familia.
El informe llega a calificar a las habitaciones de los niños como “media bedsits” y
las televisiones utilizadas como sustitutos de las tradicionales niñeras. La cultura
de que padres y niños eran conscientes de que el tiempo más valioso y feliz que
Unicef pide la prohibición de la publicidad para menores de 12 años
poseían era el de estar juntos y pasar tiempo con
sus familias, ha pasado a la historia. Para David
Bull, Director de Unicef UK “El gobierno debe
asegurarse de que los padres ganan lo suficiente
para pasar menos horas en el trabajo y más tiempo
con sus hijos, proteger las instalaciones de juego
para niños, con recortes de gastos y considerar la
reforma de las leyes que controlan la publicidad
infantil.”
17
Los ganadores de la sexta edición de los Licensing Awards,
creados por The Licensing Source Book Europe, fueron
anunciados en un evento al que asistieron 1.300 detallistas,
propietarios, licenciatario y proveedores. Los premios reconocen
todos los aspectos del negocio: minoristas, productos,
propiedades y acciones de marketing. Ian Hyder, director de The
Licensing Awards comentó que los galardones suponen "La
Ganadores de los Licensing Awards 2011
culminación de una gran cantidad de trabajo e información
recogida de la industria de las licencias. Su compromiso y
creatividad ayudaron a que fuera una noche memorable". Algunos
de los premiados fueron: Mejor juguete licenciado - Star Wars
Talking Plush Range, de Underground Toys; Mejor propiedad
escolar - Fireman Sam; Mejor propiedad escolar-adolescente: Ben
10; Mejor propiedad deportiva - London 2012 Olympics; y Mejor
propiedad clásica: Star Wars.
Toys 'R' Us ha publicado la lista de los 15 juguetes que espera que
lideren las ventas en la campaña de Navidad. La lista incluye
juguetes de categorías muy diferentes: educativos electrónicos
(como el LeapPad Explorer, de Leapfrog), radiocontrol (los Air Hog
HyperActives, de Spin Master), muñecas (las Lalaloopsy Silly Hair,
Toys 'R' Us publica sus 15 apuestas para Navidad, Los juguetes más vendidos para Navidad
de MGA) y juguetes de aire libre (Air Swimmers Extreme, deAnimal
Planet) entre otros. Los precios van desde los 5,99 dólares del
pack de figuras coleccionables de Moshi Monsters, de Spin Master,
hasta los 279,99 dólares del coche eléctrico Power Wheels Dune
Racer
139 / octubre 2011
18 138 / julio 2011
Comienza un año más la campaña “Un juguete, una ilusión”
Un año más da comienzo la campaña “Un juguete, una ilusión” que
este año cumplirá su XII edición tratando de llevar el juego y el
juguete a lugares donde no existe.
magazine matinal “La mañana de La 1”, y Vicente del Bosque,
entrenador de la selección nacional de fútbol, todo ello sin olvidar a
Pepa Fernández, directora del programa de RNE “Hoy no es un día
cualquiera” y Juan Ramon Lucas, director del programa “En días
como hoy”, que ya han participado en ediciones anteriores.
El próximo 2 de noviembre se realizará la presentación oficial de la
campaña contando un año más con la presidencia del acto por parte
de la Infanta Dña Elena. Al acto asistirán los principales
colaboradores de la campaña así como representantes de las ONG
receptoras de juguetes en todo el mundo.
Desde estas páginas le animamos a colaborar y difundir esta
campaña para poder seguir haciendo felices a los más pequeños del
mundo.
Dos nuevas caras se suman a la campaña, Mariló Montero,
presentadora del magazine matinal “La mañana de La 1”,
y Vicente del Bosque, entrenador de la selección
nacional de fútbol
Este año contaremos con dos nuevas celebridades que
protagonizaran los spots de TVE anunciando el bolígrafo solidario la
próxima Navidad. Ellos son Mariló Montero, presentadora del
Mariló Montero, presentadora del programa “La mañana de La 1"
La Campaña amplía la zona de recepción de juguetes en Marruecos
Desde hace ya siete años la campaña “Un juguete, una ilusión” lleva
juguetes al norte de Marruecos a través de diversas organizaciones
que se encargan de distribuirlos.
Tras el viaje de colaboradores realizado el pasado mes de mayo en
la que se visitaron zonas del sur de Marruecos (Atlas Marroquí), la
ciudad de Tiznit y alrededores, y donde la existencia de juguetes
enviados desde el norte era muy escasa, los organizadores de la
campaña decidieron crear una nueva red de apoyo en el sur de
Marruecos para hacer llegar de manera continuada cantidad
suficiente de juguetes por toda la zona.
Para ello Francisco Fernández Oria, coordinador general de
campaña y el director de campañas,AlbertoAzcona, se desplazaron
a Casablanca a mediados de septiembre para mantener reuniones
con la Asociación Taddart para la ayuda y cooperación en el sur de
Marruecos. El representante es Lahoucine Oulharir que será el
responsable y encargado de que nuestra cooperación llegue a todas
partes en el país vecino.
Los organizadores de la campaña decidieron crear una
nueva red de apoyo en el sur de Marruecos para hacer
llegar de manera continuada cantidad suficiente de
juguetes por toda la zona.
19139 / octubre 2011
Radio Nacional de España y la Fundación Crecer Jugando convocan la VIII edición del Concurso de Cuentos Solidarios
Radio Nacional de España y la Fundación Crecer Jugando, junto con
Toys “R” Us, convocan una nueva edición del “Concurso de Cuentos
Solidarios”, vinculado a la Campaña “Un juguete, una ilusión”, que se
desarrollará entre los meses de septiembre y diciembre.
El concurso, que alcanza su octava edición, tiene como objetivo
sensibilizar a los niños sobre los valores solidarios y de cooperación y
para ello propone a los alumnos de Enseñanza Primaria -Primer,
Segundo y Tercer Ciclo- la elaboración de un cuento solidario.
Como novedad, este año los escolares deberán elaborar un relato
solidario alrededor de la música y pensar en historias que permitan
aprender, compartir e, incluso, jugar con la música, ya sea a través de
un instrumento musical (real o imaginario), una banda de música, una
composición o una simple partitura que, en cualquier caso, ayude a
establecer relaciones afectivas entre niños de diferentes países y
culturas.
El cuento, que representará al aula, deberá ser realizado en equipo en
las lenguas oficiales del estado y bajo la supervisión el tutor o
profesores del curso.
Como es habitual en el Concurso de Cuentos Solidarios, hay tres
categorías: Primer Ciclo, Segundo Ciclo y Tercer Ciclo de la
enseñanza Primaria. De todos los trabajos presentados, la
organización seleccionará quince cuentos, cinco por categoría, que
pasarán a la final que se desarrollará a mediados del mes de
noviembre de 2011.
Tras esta fase, el jurado elegirá el cuento solidario ganador de cada
una de las categorías a concurso que se publicarán en la página web
de la Campaña www.unjugueteunailusion.com y en la de Toys "R" Us
www.toysrus.es.
Seguidamente, la organización hará públicos los tres colegios
ganadores, que pondrán su nombre a tres ludotecas que enviará la
Campaña “Un juguete, una ilusión” aAmérica Latina.
Lectura de uno de los cuento ganadores de la séptima edición
La Fundación Crecer Jugando reconocida con la distinción “Comensal de Honor”
Las numerosas ediciones de la campaña “Un juguete, una ilusión” y la
trascendencia social de su labor, han hecho que la Fundación Crecer
Jugando sea una de los galardonados con el reconocimiento
“Comensal de Honor”.
Unas distinciones que entrega cada año la Asociación de
Restaurantes de la Montaña de Alicante “Parlant i Menjant” y con las
que se reconoce la profesionalidad y la labor de instituciones y
empresas.
José Antonio Pastor, como presidente de la Fundación recibió este
reconocimiento en una gala en la que también estuvo presente la
directora general de turismo, Cristina Morató.
En la gala también fueron galardonados Aceites Masia El Altet y la
Cabalgata de Reyes Magos deAlcoi.
Foto de grupo con los galardonados
20
Formación en nuevos requisitos de seguridad
139 / octubre 2011
Montserrat Vergel, de Educa Borrás, durante su intervención
Jose Antonio Pastor agradece la asistencia a todos los presentes
21 139 / octubre 2011
Juguetes y Cosméticos
humano (epidermis, sistema piloso y capilar, uñas, labios
y órganos genitales externos) o con los dientes y las
mucosas bucales, con el fin exclusivo o principal de
l impiar los, perfumarlos, modif icar su aspecto,
protegerlos, mantenerlos en buen estado o corregir los(1)
olores corporales.”
Para la comercialización de este tipo de productos será
obligatoria la obtención de una Autorización de actividades de
la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios
(AEMPS).
Juguetes con cosméticos:
Un juguete que incluya cosméticos pero que estos estén
destinados a utilizarse sobre el propio juguete, por ejemplo, un
torso de muñeca con cosméticos para pintarla, deberá
respetar las reglas de composición y etiquetado de los
productos cosméticos y deberá garantizar la seguridad del
niño (además de cumplir la legislación de juguetes) pero no
será necesaria la obtención de la autorización de laAEMPS.
(1)REGLAMENTO (CE) No 1223/2009 DEL PARLAMENTO EUROPEO Y
DEL CONSEJO de 30 de noviembre de 2009 sobre los productos
cosméticos
El sector del juguete se nutre de muchos otros sectores.
Cualquier avance en electrónica, en materiales o en diseño
tiene siempre réplica en el sector del juguete, haciendo
productos actuales y que resulten atractivos a los niños.
La alianza entre los cosméticos y los juguetes viene de lejos
y tiene una dilatada trayectoria, pero ¿sabemos qué es lo
que debemos cumplir y cómo? En muchos casos no está
claro si el producto es un cosmético, un juguete, un juguete
con cosméticos o cosméticos de juguete.
A modo de aclaración les resumimos las opciones que
existen y la reglamentación que deben cumplir.
Cosméticos de juguete:
Cualquier juguete que incluya algún cosmético, ya sea
unas pinturas, una barra de labios, coloretes o una simple
crema, que esté destinado a ser utilizado por el niño sobre
su piel deberá cumplir tanto la legislación de juguetes como
la de cosméticos. Entenderemos el término “cosmético”
como:
“Toda sustancia o mezcla destinada a ser puesta en
contacto con las partes superficiales del cuerpo
Novedades CPSIA
Los niveles máximos permitidos para ciertos Ftalatos en
productos infantiles no serán de aplicación para aquellas
partes del juguete que no sean accesibles, tal y como se
describe el término “accesibilidad” en la norma ASTM
F963.
Las empresas con una facturación anual inferior a 1 millón
de dólares americanos y con tiradas de producto
inferiores a 7.500 unidades no estarán obligadas a
certificar la CPSIA, aceptándose otros estándares como
prueba del cumplimiento, como por ejemplo la EN 71.
Si necesitan ampliar esta información póngase en contacto
con el departamento técnico deAEFJ en [email protected]
La Consumer Product Safety Commission (CPSC) ha
hecho públicas en los últimos meses modificaciones a las
reglas que se especifican en la Consumer Product Safety
Improvement Act (CPSIA) para adaptar algo más esta
reglamentación a la realidad.
Concretamente las modificaciones son las siguientes:
El nivel máximo permitido para el plomo total en
juguetes baja hasta los 100ppm (100mg/kg). Esta
medida es de obligado cumplimiento desde el 14 del
pasado mes de agosto, pero la certificación obligatoria
lo será a partir del 31 de diciembre de 2011.
Publicadas las normas EN 71-2:2011 y EN 62115:2005/A2:2011
directiva desde el 20 de julio del presente año. A partir de esta
fecha, el cumplimiento con los requisitos de estas normas
implicará el cumplimiento con los requisitos del apartado II y IV
del anexo II de la Directiva.
Estas normas pueden adquirirse en su versión en inglés en
AENOR, aunque en breve estará disponible en su versión en
español.
El Diario Oficial de la Unión Europea anunciaba, en su
número del 21 de julio, la publicación de la nueva norma EN
71-2:2011, Seguridad de los juguetes. Inflamabilidad, y en
el del 11 de agosto la publicación de la nueva norma EN
62115:2005/A2:2011, Juguetes eléctricos. Seguridad.
Estas normas nacen como respuesta a los nuevos
requisitos de la Directiva 2009/48/CE sobre seguridad de
los juguetes y darán presunción de conformidad con esta
NORMANORMATIVTIVAA AAVVVV YY SEGURIDADSEGURIDADYY
26
NNORMANORMANORMAAATIVTIVAATIVAAAA VVAAVVAVVVV YA YYYY SEGURIDADSEGURIDADYSEGURIDADYY
23 139 / octubre 2011
II Máster de Gestión de la Empresa del Sector del Juguete
Módulos presenciales de 3-5 días a lo largo del programa. Los
lugares de realización inicialmente serían Barcelona, Madrid y
Valencia, una vez en cada una.
Dos o tres viajes o encuentros internacionales opcionales.
Duración equivalente a 400 horas lectivas, entre noviembre de
2011 y enero de 2013, reservándose los dos últimos meses
para la elaboración de un trabajo final.
El precio del máster para los asociados a AEFJ es de 6.000 €,
parcialmente bonificables con cargo al crédito para formación que
cada empresa tiene en la Fundación Tripartita para la Formación
en el Empleo. Pueden consultar el programa, las condiciones y la
forma de inscribirse en el siguiente enlace:
www.idec.upf.edu/mgejo
Tras los buenos resultados de la primera edición, se ha abierto
ya el plazo de matriculación en el II Máster en Gestión de la
Empresa del Sector del Juguete, realizado en colaboración con
la Universidad Pompeu Fabra.
Las características principales de este máster son:
Máster profesionalizador ajustado a las necesidades de la
industria juguetera y de los productos infantiles.
Formato semipresencial, que permite compatibilizar al
máximo la carga profesional de los asistentes con la
realización del programa.
Módulos on line para cubrir los conceptos generales de
cada tema, con un seguimiento tutorizado a lo largo del
calendario de forma que se asegure el máximo
seguimiento y aprovechamiento de los contenidos.
COMENTARIOS DATOS EPoSEnero Agosto 2011
24
hace que el producto se coloque en novena posición en los tops
del acumulado, y número uno en agosto.
Infantil/Preescolar¿Qué le está pasando al segmento de los más pequeños?
Infantil cierra con -2,3%, y la categoría con mayor crecimiento
es 279-Infantil Electrónicos de Aprendizaje +9,3% gracias a
Vtech Baby. Preescolar sigue en la misma línea, -4,6%,
Playmobil, Dora y Cars terminan con tendencia positiva.
Electrónicos Juveniles una vez más decrece: -26,1%. Se
salvan 152 electrónicos de aprendizaje manteniéndose casi
planos (+0,4%)
Deportes yAire Libre.Se acaba el verano, y esta categoría no ha mostrado un
resultado positivo. Montadores (-6,8%) y Juguetes de Verano-
Agua (-16,9%) no han superado la prueba del período estival, al
contrario que Juguetes de Deporte (+4,9%), que con Nerf, Hello
Kitty y Cars ha conseguido un bonito final.
Peluches.En lo que va de año no cambiamos nuestros comentarios,
siguen en números rojos (-21,5%) y se salva en el acumulado del
top 5 propiedades tan solo Furreal Friends (+8,6%).
Vehículos.El estreno de la película Cars es determinante en el resultado de
esta categoría. Tal es así que este factor parece que va salvando
a los vehículos de su mala racha hasta llegar a un crecimiento
casi plano (+0,4%). Los Minivehículos (+14%) y los Playsets y
Accesorios (+10,3) son los más beneficiados por esta nueva
carrera de Disney.
Otros juguetes afectados por la nueva categorización de NPD
se mantiene sin apenas crecimiento (+0,4); a pesar de ello,
líneas como Squinkies, Slingers y producto de Phineas & Ferb
hacen que los Juguetes coleccionables presenten casi un 50%
de crecimiento.
MERCADO LICENCIADO
Llegamos a agosto y el buen camino que trazaba el mercado
licenciado se desvía, con una cuota del 34% y una caída de -0,8%. Si
echamos un vistazo al top 10 licencias en el período que estamos
analizando, la mitad de las licencias presentan tendencia negativa.
Vamos a ver detenidamente cuales están presentes en el top.
Ocupando el liderazgo del ranking nos encontramos Cars, el estreno
en julio de la película ha favorecido como previamente hemos
comentado que las categorías relacionadas con vehículos tengan un
buen resultado y consigan salir de los números rojos; cabe destacar
que los juguetes de playa, deportes y los skates ocupen también las
primeras posiciones dentro de los buenos resultados del conjunto de
coches más famoso de Disney.
En segunda posición Hello Kitty, con una caída de -8,9%, ha tenido
comportamientos muy dispares según las categorías, por ejemplo,
en Electrónicos de entretenimiento reduce su facturación total a la
El mercado de Juguete Tradicional cubierto por el panel NPD EPoS
sigue mostrando en el acumulado Enero – Agosto un resultado
negativo de -3,9% en valor y -6.8% en unidades, situándose el precio
medio en 12.72€.
Seguimos con una situación económica plagada de malas noticias y
todo parece indicar que no va a haber una recuperación rápida del
consumo. Junto al descenso de las ventas, debemos añadir la
pérdida generalizada de rentabilidad achacable a múltiples factores,
desde el aumento de los costes de producción hasta el poco
rendimiento de las campañas promocionales en estos primeros
meses del año. Estos hechos empiezan a afectar a las
programaciones para la próxima campaña, lo que se traduce en una
cautela generalizada en el planteamiento de la Campaña. Ante esta
encrucijada puede ocurrir que muchos fabricantes moderen lo
máximo posible sus órdenes de compra, lo que significará falta de
mercancía de aquellas líneas que funcionen bien y sean fuertemente
demandadas por el consumidor en Campaña. Destaquemos también
algo “bueno”, la tendencia negativa continúa dentro de unos límites
más o menos aceptables.
Figuras deAcción.A pesar de la incorporación de BeyBlade a la supercategoría,
Figuras de Acción muestra una caída de –8,8% v. Gormiti,
Bakugan y Ben 10 siguen perdiendo esta batalla y Transformers
se coloca en cuarta posición con la tercera entrega en julio,
titulada “El lado oscuro de la luna”. Destacar el avance
importante de Código Lyoko con casi un 6% de cuota en valor en
la categoría.
Artísticos.Artísticos, es la categoría con mayor crecimiento (+11,9%). La
vuelta al cole se empieza a notar y 060 Sets para dibujar crece
casi un 50% impulsadas por el misceláneo de Disney, la esponja
amarilla Bob y Hello Kitty entre otros.
Construcciones.Construcciones pertenece al pequeño grupo de las categorías
que crecen, con un 10% y un 23,4% en unidades. La línea Star
Wars sigue ligeramente en negativo en el acumulado del año , al
contrario que Lego City, Ninjago o Creator que han tenido un
buen verano.
Muñecas.Muñecas sigue viviendo un buen momento, +10%, pero este
resultado no es el mismo para todas sus componentes:
Muñecas Fashion y Accesorios ( +28,3% ) siguen disfrutando
gracias a Monster High y Nancy. Los Sets de Mini Muñecas y
Mini Figuras y Accesorios caen un -6%, aunque PinyPon y
Barriguitas superan el bache sin problemas (+105% y +50%,
respectivamente). En Muñecas Bebé el comportamiento es
contrario: las muñecas sin mecanismo viven este feliz período
+17,7%, destacando Nenuco, mientras que las muñecas sin
mecanismo caen -14,4%.
Juegos/Puzzles.Ambas categorías llegan a agosto en negativo de nuevo (-11,6%).
Sin cambios importantes en cuanto a propiedades, si cabe
mencionar la influencia de la televisión nuevamente en la
categoría Juegos, ya que el juego del programa Atrapa un Millón
25 139 / octubre 2011
Princess (6º; -38%) brillan en pocas categorías, como son Sets de
Mini Muñecas y Actividades Deportivas. Un caso similar es el de Toy
Story (7º; -26%) que avanza en positivo en pocas categorías, entre
ellas, Juegos de niños y PE Electrónicos de Aprendizaje. Le sigue
Star Wars, que se contagia un mes más de la tendencia en números
rojos del mercado (-20,8%).
Y vamos a ponerle una nota de optimismo a este análisis con algún
crecimiento: La pequeña Dora la Exploradora acaba este ciclo con un
+164%; presente en nueve de las once supercategorías, y en todas
con unos crecimientos muy considerables, cabe destacar la parte de
outdoor, infantil preescolar y artísticos. Asimismo, el misceláneo de
Disney con cerca de un 10% de crecimiento despunta en sets para
colorear; aprovechando el efecto positivo sobre las ventas de la
vuelta al cole.
Destacar la trayectoria de Ferrari (12ª), que con una evolución de +
25,6%, se coloca como primera licencia tanto en Radio Controles
como en Triciclos y Montadores a Pedales.
Y por último comentar el buen progreso de Código Lyoko (13º), que
con las Figuras de Acción de Simba se hace un hueco importante en
esta supercategoría.
mitad, mientras que en Skates o Sets de colorear la evolución es
opuesta, con crecimientos de hasta dos dígitos.
Para nuestra tercera licencia, Bob Esponja, parece que ralentiza su
crecimiento (+8,2%), ya que en el último trimestre ha ido mostrando
resultados negativos; aunque hay que seguir de cerca su futura
evolución. Peluches es la categoría que se ha visto más afectada, y
por el contrario Sets para colorear y Juguetes de deporte han tenido
muy buena marcha.
En el top, Beyblade se sitúa en cuarto lugar. Tres de sus productos
están presentes en el top 10 items del mercado en el acumulado, y
unos de ellos encabeza la lista. También es la licencia número uno en
la nueva categoría de nuestro panel, 118 Juguetes de Combate,
caracterizada por aquellos juguetes con un patrón de juego basado
en la acción que no tienen apariencia de figura.
El más conocido ratón de Disney, sigue una difícil andadura (-21,15);
Mickey, en quinto lugar, exceptuando el buen tirón que vive sobre
todo en Muñecas Fashion, Peluches con mecanismo y Electrónicos
Infantiles de aprendizaje, muestra una continua caída.
Seguimos con un panorama poco alentador, y licencias como Disney
Acumulado Enero-Mayo 2011
VALOR €
F. Acción
Juegos Artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/Puzzles
Infantil/Preescolar
Aprendizaje/Investigación
Deportes/Aire Libre
Peluches
Vehículos
Otros Juguetes
Total Mercado
24,770,980
9,732,663
9,449,435
31,105,280
22,335,120
34,770,140
5,809,835
50,185,870
11,355,950
22,985,340
10,312,620
232,813,200
22,583,770
10,897,940
10,398,500
34,204,420
19,737,240
33,435,560
4,293,230
45,800,530
8,917,778
23,008,750
10,352,190
223,629,900
-8.8%
12.0%
10.0%
10.0%
-11.6%
-3.8%
-26.1%
-8.7%
-21.5%
0.1%
0.4%
-3.9%
10.1%
4.9%
4.6%
15.3%
8.8%
15.0%
1.9%
20.5%
4.0%
10.3%
4.6%
100.00%
2010 (€) 2011 (€) % Variación Cuota 2011
COMPARATIVA ACUMULADO ENERO-AGOSTO 2010 / 2011TOTAL MERCADO
UNIDADES
F. Acción
Juegos Artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/Puzzles
Infantil/Preescolar
Aprendizaje/Investigación
Deportes/Aire Libre
Peluches
Vehículos
Otros Juguetes
Total Mercado
2,008,655
1,037,129
480,504
2,899,291
1,673,998
2,217,150
219,632
3,541,604
1,055,456
2,064,740
1,674,374
18,872,530
1,822,898
1,158,235
592,893
2,773,754
1,486,627
2,090,008
156,240
3,188,532
852,529
1,918,819
1,546,902
17,587,440
-9.2%
11.7%
23.4%
-4.3%
-11.2%
-5.7%
-28.9%
-10.0%
-19.2%
-7.1%
-7.6%
-6.8%
10.4%
6.6%
3.4%
15.8%
8.5%
11.9%
0.9%
18.1%
4.8%
10.9%
8.8%
100.0%
2010 (Uds) 2011 (Uds) % Variación Cuota 2011
COMPARATIVA ACUMULADO ENERO-MAYO 2010 / 2011TOTAL MERCADO
PRECIO MEDIO
F. Acción
Juegos Artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/Puzzles
Infantil/Preescolar
Aprendizaje/Investigación
Deportes/Aire Libre
Peluches
Vehículos
Otros Juguetes
Total Mercado
12.33
9.38
19.67
10.73
13.34
15.68
26.45
14.17
10.76
11.13
6.16
12.34
12.39
9.41
17.54
12.33
13.28
16.00
27.48
14.36
10.46
11.99
6.69
12.72
0.46%
0.26%
-10.82%
14.94%
-0.49%
2.01%
3.88%
1.37%
-2.78%
7.71%
8.66%
3.07%
2010 (PMedio) 2011 (PMedio) % Variación
COMPARATIVA ACUMULADOENERO-MAYO 2010/2011TOTAL MERCADO
HASBRO CORP
MATTEL CORP
HASBRO CORP
FAMOSA CORP
MATTEL CORP
BEYBLADE 1 PACK
MONSTER HIGH SURT
BEYBLADE 2 PACK
BABY PLUS CON MUSICA
COCHES PERSONAJES CARS 2
TOP5 ITEMS (Valor)
FABRICANTE ITEM
DISNEY PRINCESS
MICKEY & FRIENDS
BEN 10
STAR WARS
CARS THE MOVIE
HELLO KITTY & FRIENDS
WINNIE THE POOH & FRIENDS
CUATRO
POCOYO
DISNEY ALL OTHER
CARS THE MOVIE
HELLO KITTY & FRIENDS
SPONGEBOB SQUARE PANTS
BEYBLADE
MICKEY & FRIENDS
DISNEY PRINCESS
TOY STORY
STAR WARS
DORA THE EXPLORER
DISNEY ALL_OTHER
TOP10 LICENCIAS (Valor)
2010 2011
Acumulado Enero-Mayo 2011
A 31 DE JULIO (Millones de €)
95.0395.03.00.10
95.03.00.21-95.03.00.2995.04.40
95.04.90.1095.04.90.90
95.0595.06.62.0095.06.70.3095.06.70.90
JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS.TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES.
MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOSNAIPES
CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHESRESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.PELOTAS Y BALONES INFLABLES
PATINES DE RUEDAS.PARTES Y ACCESORIOS.
TOTAL
152.071.720,78 €
16.392.731,87 €
18.282.881,65 €
3.429.685,72 €
2.047.071,38 €
27.311.948,33 €
10.099.172,02 €
4.768.796,76 €
360.024,07 €
519.183,77 €
200.607.602,83 €
EXPORTACIÓN (acumulado a 30 de julio)
57.477.176,12 €7.241.634,12 €64.937.014,94 €79.166.603,22 €23.973.491,14 €32.530.493,53 €200.607.602,83 €
jul 2010
60.684.573,98 €4.045.348,10 €65.222.692,17 €66.874.242,39 €23.034.870,92 €32.595.715,63 €187.727.521,11 €
jul 2011
5,58%-44,14%0,44%
-15,53%-3,92%0,20%-6,42%
Variación
FRANCIA
PORTUGAL
ITALIA
ALEMANIA
REINO UNIDO
BELGICA
PAISES BAJOS
RUSIA
EEUU
MEXICO
36.381.008,25 €
43.414.223,53 €
21.011.607,23 €
17.443.034,00 €
13.177.000,01 €
4.516.377,06 €
13.152.960,84 €
5.033.960,47 €
3.771.151,41 €
3.707.617,79 €
161.608.940,59 €
6,03%
-17,17%
-2,56%
-7,23%
-24,27%
110,48%
-54,74%
17,40%
9,34%
2,68%
-6,89%
9,24%
11,02%
5,34%
4,43%
3,35%
1,15%
3,34%
1,28%
0,96%
0,94%
41,04%
20,55%
19,16%
10,91%
8,62%
5,32%
5,06%
3,17%
3,15%
2,20%
2,03%
80,15%
11,31%
8,13%
5,57%
4,19%
1,97%
3,92%
-0,17%
1,87%
1,24%
1,09%
39,12%
EXPORTACIÓN
jul 10
A 30/07/2010 A 30/07/2011
VariaciónCuota
Exp. 10Cuota
Exp. 1110/11
var. cuota
11
39.22.10.00
40.14.90.00
87.15.00.10-87.15.00.90
Jul2010
BAÑERAS, DUCHAS Y LAVABOS, DE PLASTICO.
ARTÍCULOS DE HIGIENE O FARMACIA DE CAUCHO (INCLUIDAS TETINAS)
COCHES, SILLAS Y VEHICULOS SIMILARES PARA EL
TRANSPORTE DE NIÑOS, Y SUS PARTES.
TOTAL
14.249.100,55 €
3.808.284,13 €
13.677.107,18 €
31.734.4 91,86 €
Jul2011
12.584.879,73 €
4.721.129,83 €
12.356.997,11 €
29.663.006,67 €
10/11Var.
-11,68%
23,97%
-9,65%
-6,53%
Jul2010
14.523.116,91 €
18.622.933,89 €
57.842.647,45 €
90.988.698,25 €
Jul2011
11.929.838,13 €
18.867.935,41 €
53.019.130,27 €
83.816.903,81 €
10/11Var.
-17,86%
1,32%
-8,34%
-7,88%
COMPORTAMIENTO DEL MERCADO DE LA PUERICULTURA-(PRINCIPALES PARTIDAS)EXPORTACIÓN IMPORTACIÓN
147.419.099,85 €
18.933.874,61 €
14.877.577,09 €
3.161.292,26 €
3.617.976,00 €
18.384.524,46 €
7.971.979,54 €
6.195.055,61 €
299.686,79 €
677.906,60 €
187.727.521,11 €
-3,06%
15,50%
-18,63%
-7,83%
76,74%
-32,69%
-21,06%
29,91%
-16,76%
30,57%
-6,42%
95.0395.03.00.10
95.03.00.21-95.03.00.2995.04.40
95.04.90.1095.04.90.90
95.0595.06.62.9095.06.70.3095.06.70.90
JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS.TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES.
MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOSNAIPES
CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHESRESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA.
PATINES DE RUEDAS.PARTES Y ACCESORIOS.
TOTAL
305.679.017,38 €
11.720.580,49 €
30.930.542,52 €
4.034.251,76 €
2.715.058,04 €
39.364.470,25 €
14.819.393,71 €
17.601.011,75 €
8.873.591,11 €
717.705,44 €
393.804.499,44 €
IMPORTACIÓN ( acumulado a 30 de julio)
A 30/07/2010 A 30/07/2011
285.748.941,97 €
11.331.155,40 €
28.340.919,60 €
3.954.897,42 €
2.403.312,97 €
38.114.170,06 €
14.250.373,92 €
14.476.272,78 €
8.900.761,26 €
721.641,25 €
368.570.371,63 €
-6,52%
-3,32%
-8,37%
-1,97%
-11,48%
-3,18%
-3,84%
-17,75%
0,31%
0,55%
-6,41%
25.130.920,33 €14.972.229,49 €40.656.737,19 €69.959.011,27 €53.967.728,46 €35.568.452,25 €200.151.929,17 €
jul 2010
51.530.693,12 €41.084.917,33 €94.177.096,09 €122.274.372,66 €87.612.591,37 €64.506.311,51 €
368.570.371,63 €
jul 2011
-8,82%12,01%-0,31%-8,63%-9,63%-5,92%-6,41%
Variación
38.574.144,81 €
35.961.985,83 €
20.472.751,80 €
16.182.520,36 €
9.978.947,16 €
9.506.282,62 €
5.952.636,96 €
5.909.664,07 €
4.123.492,02 €
3.806.913,67 €
150.469.339,30 €
jul 11
CHINA
ALEMANIA
ITALIA
FRANCIA
PAISES BAJOS
REINO UNIDO
REP.CHECA
BELGICA
PORTUGAL
INDONESIA
253.937.924,47 €
39.566.511,09 €
11.735.315,91 €
14.779.390,52 €
16.542.200,92 €
9.008.359,84 €
5.382.717,91 €
3.618.696,09 €
3.476.184,76 €
3.506.153,90 €
361.553.455,41 €
-9,95%
-3,93%
18,02%
-6,68%
-29,94%
2,29%
35,58%
38,23%
22,22%
17,03%
-7,13%
64,48%
10,05%
2,98%
3,75%
4,20%
2,29%
1,37%
0,92%
0,88%
0,89%
91,81%
62,04%
10,31%
3,76%
3,74%
3,14%
2,50%
1,98%
1,36%
1,15%
1,11%
91,10%
-2,44%
0,27%
0,78%
-0,01%
-1,06%
0,21%
0,61%
0,44%
0,27%
0,22%
-0,71%
IMPORTACIÓN
jul 10 VariaciónCuota
Exp. 10Cuota
Exp. 1110/11
var. cuota
228.669.848,12 €
38.010.088,73 €
13.850.121,37 €
13.791.432,05 €
11.590.194,07 €
9.214.408,75 €
7.297.804,46 €
5.002.227,37 €
4.248.533,95 €
4.103.403,17 €
335.778.062,04 €
jul 11
Fte. Aduanas / ICEX- Elaboración: AEFJ
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