Boletín Bimensual de APEIM Asociación Peruana de Empresas

de Investigación de Mercados

“La Investigación de Mercados del Futuro” fue el título con el que se organizó el 2do CIMM en nuestro país el pasado jueves 14 de agosto. En esta oportunidad el evento fue posible gracias al trabajo conjunto de ANDA y APEIM, quienes conformaron un Comité Organizador liderado por Gonzalo Guerra García de SAB Miller.

Con una nutrida concurrencia en las instalaciones del auditorio de la Universidad del Pacífico, auspiciador académico del evento, se realizaron importantes ponencias y paneles de discusión sobre el rol de la investigación de mercados en la generación de valor en las empresas. Además, se discutieron los retos que la investigación de mercados enfrenta en la coyuntura actual y su futuro próximo.

Entre los expositores internacionales destacaron Esteban Socorro (Argentina), VP de Planeamiento Estratégico e Insights de Coca-Cola Company South Latin, y Alex Garnica (México), representante de ARIA. Se contó también con interesantes exposiciones de Kantar, IBOPE, GFK, Ipsos y Datum entre otros. Asimismo se realizó un panel de discusión en el que participaron Juan Pablo Klingerberger de La Curacao, Claudio Ortiz de Millward Brown y Ximena Vega de Mayo Publicidad.

El evento contó también con la participación de Alberto Goachet, Pilar Zegarra y Matilde Schwalb como parte del Comité Consultivo. ESOMAR fue patrocinador del Congreso, al igual que el año pasado, mientras que Fahrenheit DDB, Netquest, Mercado Negro, Frecuencia Latina, Nextel, Coca Cola y Concepto Móvil auspiciaron el evento.

(Nota preparada por APEIM)

Como parte de la estrategia de Calidad, APEIM organizó los días 11, 12 y 13 de agosto de 2014 el Workshop ISO en Investigación de mercados. Este evento fue conducido por la empresa americana CIRQ (CASRO Institute for Research Quality) representada por Cathy Kneidl y se contó con la valiosa colaboración de Alex Garnica representante de ARIA, quien actuó como traductor.

Participaron las siguientes empresas asociadas: Datum Internacional, Arellano Marketing, GfK, Ipsos, Directo Perú, CPI, Lumini, Millward Brown, Invera, e Imasen. Durante los 3 días se revisó y trabajó sobre los diferentes componentes de la norma ISO 20252:2012, así mismo los participantes pudieron resolver dudas, hacer observaciones aplicadas a la realidad de cada empresa, y se detectaron áreas y retos que deben ser resueltos para implementar el ISO.

El workshop probó ser una experiencia valiosa que nos impulsa a seguir mejorando, ya que “la calidad es nuestra mejor garantía de la fidelidad de los clientes, nuestra más fuerte defensa,... y el único camino para el crecimiento y los beneficios.” (Jack Welch).

(Nota preparada por APEIM)

El pasado 14 de agosto, Datum Internacional en conjunto con su socio estratégico, Swarm de México, presentaron durante el 2do Congreso Internacional de Investigación de Mercados los resultados de un estudio que utilizó herramientas del Social Listening para determinar cuáles fueron las marcas patrocinadoras que ganaron y perdieron durante el Mundial Brasil 2014 –a nivel presencia e interacción en las redes sociales-.

Por otro lado, gracias a esta investigación, se logró establecer si los patrocinios lograron acercar al consumidor con la vivencia del evento mundialista y si se reforzó el vínculo emocional. Un hecho importante fue descubrir que, a nivel consciente, el consumidor manifiesta que ninguna marca hizo que aumentara su consumo. Además, se identificaron que las 5 marcas con mayor awareness durante el evento -y en este orden- fueron las siguientes: Coca-Cola, Adidas, Claro, Cerveza Backus y el BCP.

Top experts on the radical changes ahead

We talk to three opinion-formers working within and outside of the world of research. They reveal a future that will increasingly revolve around data and some new technologies – but more than anything, some radical changes in thinking about what research is.

(ver artículo adjunto en pdf)

2do Congreso Internacional de Investigación de Mercados - CIMM

Workshop ISO 20252:2012 – CIRQ & APEIM

Social Listening duranteel Mundial Brasil 2014 – Datum & Swarm

What’s next for market research?

N°7julio-agosto

apeim.com.pe

Diseño: www.tundra.pe

Niveles Socio Económicos – APEIM 2014Ya está disponible la distribución de los NSE 2014, en base a los datos de ENAHO - Encuesta Nacional de Hogares del INEI. Puede acceder a la información en nuestra página web: www.apeim.com.pe.

Asimismo, tenemos el agrado de comunicarles que nuestra aplicación NSE APEIM ya se encuentra actualizada con los datos de la distribución 2014.

Los invitamos a descargarla en su celular.

Desde su celular diríjase a la siguiente dirección para ser redireccionado a la tienda correspondiente (soporte para Android, iOS y BlackBerry):

http://smarturl.it/nseapeim

Atentamente,El Comité de NSE APEIM

(Nota preparada por APEIM)

INVESTIGACTION 2014. – Answers & mpact es la IV edición del Congreso Internacional de Investigación de Mercados, organizado por ACEI – Asociación Colombiana de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública. Este evento surge como iniciativa de la Asociación con el fin de presentar las últimas tendencias mundiales en investigación de mercados, aportando a la industria nuevos conocimientos y herramientas que sean de utilidad para todos los interesados.

Este año, el evento tiene su foco en la importancia de la aplicabilidad de los resultados de la investigación de mercados, el impacto sobre las empresas y la multiplicación del valor de estas conclusiones.

Entre los expositores se encuentran dos representantes peruanos, Gonzalo Guerra-García de Backus SAB-Miller Perú quién expondrá “El Reto de los Insights Manager”, y Arnaldo Aguirre de Arellano Marketing con la presentación “12 mitos y verdades sobre América Latina”, los cuales ponen a nuestra región en una nueva perspectiva.

(Nota preparada por ACEI, editada por APEIM)

Bajo el tema “What inspires? (¿Qué inspira?)”, el evento de este año tiene como objetivo descubrir lo que se viene, lo nuevo y lo necesario para inspirar nuevas formas de innovar, nuevos talentos y nuevas perspectivas sobre el futuro de la investigación de mercado.

¿No puedes asistir al Congreso? Puedes ver el evento en vivo gratuitamente. El livestream de ESOMAR te permitirá ver las sesiones clave del Congreso 2014 y obtener acceso a los últimos desarrollos de la industria presentados por expertos en el campo, todo desde su computadora.

Puedes acceder a la señal en vivo desde el siguiente link:http://www.esomar.org/web/streaming_2014_congress/index.php

(Nota preparada por ESOMAR, editada y traducida por APEIM)

NOTICIAS

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IV Congreso Internacional de Investigación de Mercados - ACEI

Congreso Mundial de ESOMAR – Niza, Francia

2 y 3 de Setiembre 2014 se realizará el cuarto Congreso Internacional de Investigación de Mercados ACEI (Colombia)

7 al 10 de setiembre 2014

Datum Internacional y Swarm de México analizaron las redes sociales y su interacción con las marcas patrocinadoras durante el Mundial Brasil 2014

(MACER, Tim [2014], ESOMAR Research World N°46 June / July 2014. P. 53-54)

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