Martes, 1 de octubre de 2013

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Con un poco de suerte los ame-ricanos amanecen hoy en Uto-pía, un país en el que solo exis-ten los funcionarios imprescin-dibles para la seguridad nacio-nal. ¡Y no cobran! No he sido capaz de encontrar el número de funcionarios que dejarían de trabajar este 1 de octubre y los que se verán obligados a seguir al pie del cañón pero sin cobrar, algo inaudito en la burocracia. Casi una contradicción in tér-minis de esas que gustaban a don Pío Baroja.

He descubierto, por ejem-plo, que el 97% de los emplea-dos de la NASA recibirán una baja sin sueldo, pero el 3% ten-drá que seguir trabajando, tam-bién sin cobrar. En bastantes agencias y departamentos ocu-rre algo similar, aunque unas pocas instancias burocráticas federales –como la que se en-carga de la escasa seguridad so-cial médica– se salvan de la quema, porque su existencia se basa en leyes y presupuestos específicos.

Peor parados salen los mili-tares y los agentes del FBI. Un millón y pico de empleados del Pentágono en servicio activo tendrán que presentarse en sus puestos de trabajo sin devengar soldada alguna. Igual que los “federales” y, casi igual, que los funcionarios del departamento de “Veteran Affairs”, actividad que se considera vital para la seguridad nacional. Sólo un 4% de la plantilla se libra de traba-jar sin cobrar. La Justicia es

menos crucial, ya que hasta el 15% de sus servidores dejarán de tener que aparecer por su despacho sin cobrar. Se cerra-rán los museos y no habrá visa-dos para extranjeros ni nego-ciaciones internacionales de acuerdos comerciales.

Parece claro que el “apagón” no afecta a los ingresos. Los contribuyentes tendrán que se-guir pagando impuestos, aun-que no haya presupuesto fede-ral que los respalde. Ignoro la razón y el procedimiento, pero apuesto un pincho de tortilla a que congresistas y senadores cobrarán sus soldadas, dietas y asignaciones para gastos y que la Casa Blanca no dejará vendi-das a sus legiones de asesores.

¡No pasa nada! Y si pasa, ¡qué más da! En 1996, durante 21 dí-as, ocurrió algo parecido en el reinado de Bill Clinton. Un buen pastel acabó con aquella crisis; lo mismo –¡qué le vamos a hacer!– que acabará con esta. Por la experiencia de entonces, Goldman Sachs augura que la disputa ideológica de los parti-dos políticos costará 8.000 mi-llones de dólares a la semana, y rebaja la previsión de creci-miento para el tercer trimestre del 2,6 al 1,9 por ciento. Todo eso sin contar el trastorno sico-lógico y el agujero en la econo-mía familiar de millones de funcionarios que, desde hoy y hasta que cocinen el pastel, no cobrarán sus salarios. ¡Menu-dos patriotas!

Utopía

LA ÚLTIMA PALABRA (3ª T) IGNACIO DE LA RICA

@laultimapalabr

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Apple supera a Coca-Cola como la marca más valiosa

EL FABRICANTE DEL IPHONE Y EL IPAD TOMA EL RELEVO DE LA FIRMA DE REFRESCOS, QUE, DESPUÉS DE TRECE AÑOS DE LIDERAZGO, TAMBIÉN ES BATIDA POR GOOGLE Y SE COLOCA EN TERCERA POSICIÓN.

Gabriele Cagliani. Madrid Golpe de mano en el reino de las marcas más valiosas del mundo. Lejos de contentarse con revolucionar el mercado de los teléfonos móviles, App-le ha terminado con trece años ininterrupidos de lide-razgo de Coca-Cola en mate-ria de branding.

En la edición de 2013 del ránking Best Global Brands de Interbrand, la referencia del sector, la marca de la manzana alcanzó un valor de 98.316 mi-llones de dólares (72.694,2 mi-llones de euros), un 34% más que en 2012. Este crecimiento le ha valido la primera plaza de la clasificación.

Valor En segunda posición se ha si-tuado Google, con un valor de 93.291 millones de dólares. Y Coca-Cola, que hasta el año pasado fue el líder histórico del ránking, se ha tenido que conformar con la tercera posi-ción, con un valor de 79.213 millones de dólares, un 2% más que en 2012.

Esta revolución es el reflejo del gran crecimiento en el va-lor de las insignias ligadas al sector tecnológico. De las pri-meras diez marcas del mundo por valor, seis, Apple, Google, IBM, Microsoft, Samsung e Intel, pertenecen a este sector.

Además, cuatro de éstas for-man parte del Top 5.

En el ránking hay dos mar-cas españolas: Zara y Santan-der. El buque insignia de In-ditex alcanza los 10.821 mi-llones de dólares y se revalo-riza un 14%. Así, sube del puesto 37 al 36. De esta ma-

nera, se consolida como la se-gunda firma más valiosa en el sector de la moda, detrás del grupo sueco H&M, que in-crementa un 10% su valor y alcanza la plaza 23. Gap y Ralph Lauren se sitúan en el puesto 88 y en el 100, respec-tivamente.

Por su parte, Santander re-duce un 2% el valor de su mar-ca, hasta 4.660 millones de dó-lares, y ocupa la plaza 84 del ránking, frente a la 76 que con-siguió en 2012. La entidad pre-sidida por Emilio Botín se co-

dea en la lista con entidades como HSBC, que está en el puesto 32; JP Morgan, que ocupa la posición 33; Goldman Sachs, en la plaza 44; Citi, en el peldaño 48; y Morgan Stanley, número 71 del ránking.

Otras marcas españolas, co-mo BBVA y Mango, llevan años en las quinielas de los expertos para entrar en el ránking de las 100 principales insignias del mundo por valor. Sin embargo, de momento, la debilidad de la Marca España ha penalizado a estas compañías.

Las únicas dos marcas españolas en el ránking, Zara y Santander, consolidan sus posiciones

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