ANÁLISIS DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Comunicación II

Presentado por : Lina Lucía Castillo Parra & Juliana Pérez Solano

LA COMPAÑÍA Origen: Vevey, Suiza , 1866

Fundador: Henri Nestlé

Fabricación de productos alimenticios: Café, otras bebidas, Productos no frescos, Quesos y Yogures, Helados, Comida Infantil, Alimentación para deportistas, Condimentos, Congelados,Refrigerados, Alimentos Profesionales, Comidas para animales.

Slogan: Good Food, Good Life.

Presencia: Más de 85 países. # 1 en Ranking Mundial de alimentos.

SUS INICIOS …

o 1866. Henry Nestlé, un farmacéutico Alemán residente de suiza, decide desarrollar una fuente alternativa de alimentación para madres incapaces de amamantar y así combatir la mortalidad infantil por desnutrición. Su ´producto “Harina Láctea Henri Nestlé”, obtiene éxito y se expande en el mercado Europeo.

o 1874. Jules Monnerat compra la compañía a Henri Nestlé.

o 1875. Daniel Peter, vecino de Henri, descubre como combinar leche y cocoa para crear chocolates e inicia una compañía que se convierte en el fabricante líder de chocolate a nivel mundial: “Swiss General Chocolate Company”

SUS INICIOS …o 1882 El molinero Suizo, Julius Maggi creó

un producto alimenticio utilizando legumbres que era fácil de preparar y de digerir. Su sopa instantánea de arvejas y frijoles fue el inicio de Maggi & Company, que fue comprada por Nestlé años más tarde.

o 1904. Nestlé adquiere la “Swiss General Chocolate Company” y adhiere chocolate a su portafolio de marcas.

o 1905. Nestlé y Anglo-Swiss Milk Company se fusionan, después de décadas de competencia.

o 1930. Después de 8 años de investigación con el Instituto Brasilero del Café, se produce la revolucionaria fórmula en polvo que conocemos hoy como Nescafé.

IDENTIDAD DE MARCA1. VALORES

Familia - Amor - Responsabilidad Social - Confianza - Compromiso

IDENTIDAD DE MARCA2. PERSONALIDAD

Nestlé tiene la personalidad de un EXPERTO, un AMIGO cercano a la familia, un CONSEJERO, que sabe lo que hace y se PREOCUPA por el BIENESTAR de todos.

3. BENEFICIOS Emocionales: Confianza,

Tradición, Representación, Crecimiento.

Funcionales: Salud, Bienestar,

Nutrición, Alta calidad, Respaldo.

IDENTIDAD DE MARCA4. SÍMBOLO

La imagen del nido

representa el acompañamiento, cuidados, guía, amor, crecimiento, familia, consejo, y materializa los valores de la marca.

5. NOMBRE

Doble función de significado: Apellido del fundador “Little Nest” (Pequeño Nido)Atributos: Tradicional Trascendente (Salvó la vida de un

bebé prematuro que se alimento con Harina Láctea Henri Nestlé)

Familiar Fácil recordación

ESTILO DE DISEÑODISEÑO TRADICIONAL

Es una marca que se encuentra consolidada hace más de 1 siglo. Lo que genera recordación y reconocimiento.

Proyecta ideas de confianza y exhibe profesionalidad.

Da un sentido de permanencia, lo que hace confiar a sus clientes en que su inversión monetaria les ha proporcionado un valor y una calidad duraderos.

Se refiere a un público amplio, aún cuando la gama de productos no sea adecuada para todos los consumidores, por esto existe la división de categorías o segmentos.

PALETA DE COLOREl color principal de la paleta corporativa de Nestlé es el Gris (Pantone Cool Gray 10). Cuenta con colores adicionales que son usados de acuerdo al fondo de la marca donde se incluya: Rojo (Pantone 193), Marrón (Pantone 483), Azul (Pantone 280) y Verde (Pantone 329).

El estilo de fuente del logo es Univers. (Sans – Serif realista, diseñada en el año 54 por Adrián Frutiger)

CONSTRUCCIÓN Y EVOLUCIÓN DEL LOGO Para 1866, fecha de su fundación, Henri Nestlé

usó su propio emblema familiar (escudo de armas) como Logo “Nestlé” que en Alemán significa “Little Nest” “Pequeño Nido”. Rechazó la idea de usar la bandera Suiza a cambio del apellido suyo.

En 1868, Henri obtuvo la patente Francesa del símbolo de las aves en el nido, continuando con el legado de su apellido, haciéndolo un símbolo más Universal que local y siempre relacionado a la crianza y la familia.

EVOLUCIÓN DEL LOGO Año 1938, el tradicional nido, fue combinado con

la nombre NESTLÉ, pasando de ser un símbolo a constituirse en un Logosímbolo o Isologotipo.

Posteriormente sufre una modificación,

simplificando el estilo de la fuente así como la ilustración del nido, 1966.

EVOLUCIÓN DEL LOGO Para finales de la década de los 80’s, (1988) el

logo símbolo tuvo varias modificaciones, se resalta la imagen del nido, que ahora tiene dos polluelos en lugar de tres debido a la tendencia en el número de hijos en las familias modernas de la época y se retira el gusano del pico de la madre, que significa diversificación en el portafolio de la marca, no solamente dedicados a alimentación.

Finalmente, el logo actual, con la imagen simplificada de los ochentas – noventas, y un estilo de fuente con sólido relleno, destacando mucho más la palabra

VISIBILIDAD DE LA MARCA

EXCEPCIONES DE VISIBILIDAD Por adquisiciones de otras

marcas, las compañías no siempre pueden renombrar un producto ya conocido con su marca, deben aprovechar la trayectoria de éste y adaptarse a la marca pre existente. Caso Maggi, que ya era muy conocida cuando Nestlé la adquirió.

Nestlé es una marca de bienestar, salud, nutrición. Las golosinas son un representante contrario a estos tres principios. La marca se cuida de afectar su imagen y contradecir sus predicamentos.

COMUNICACIÓN DE MARCA

GRACIAS