Nespresso | Waze | Caso de éxito
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CASO DE ÉXITO SINOPSIS La marca ofreció a los conductores amantes del café la posibilidad de disfrutarlo en sus boutiques o en casa, adquiriendo su nueva máquina. En Nespresso México estaban familiarizados con la plataforma a nivel orgánico, conocían los productos y sabían que otras marcas los estaban usando con buenos resultados. Esto motivó a su equipo de Marketing Digital a sumar a Waze en el mix de medios de una nueva campaña, como un espacio que no estaba tan saturado y era usado por gente joven. Nespresso Creada en 1986, la compañía Nestlé Nespresso es un negocio autónomo y global del Grupo Nestlé. Su oficina central está en Lausanne, Suiza, y tiene presencia en casi 60 países, gracias a sus 9500 empleados. Nespresso ha redefinido y revolucionado la forma en que las personas perciben la cultura del café. 21.071.087 IMPRESIONES 1.096 NAVIGATES Nespresso Nespresso invita a los Wazers a vivir la experiencia de un café premium.
Transcript of Nespresso | Waze | Caso de éxito
CASO DE
ÉXITO
SINOPSIS
La marca ofreció a los conductores
amantes del café la posibilidad de
disfrutarlo en sus boutiques o en casa,
adquiriendo su nueva máquina.
En Nespresso México estaban
familiarizados con la plataforma a nivel
orgánico, conocían los productos y
sabían que otras marcas los estaban
usando con buenos resultados.
Esto motivó a su equipo de Marketing
Digital a sumar a Waze en el mix de
medios de una nueva campaña, como
un espacio que no estaba tan saturado
y era usado por gente joven.
NespressoCreada en 1986, la compañía Nestlé Nespresso
es un negocio autónomo y global del Grupo
Nestlé. Su oficina central está en Lausanne,
Suiza, y tiene presencia en casi 60 países,
gracias a sus 9500 empleados. Nespresso ha
redefinido y revolucionado la forma en que las
personas perciben la cultura del café.
21.071.087IMPRESIONES
1.096NAVIGATES
Nespresso
Nespresso invita a los Wazers a vivirla experiencia de un café premium.
CASO DE
ÉXITO
DESAFÍO
La compañía tenía como primera necesidad
comunicar el lanzamiento de una nueva
máquina, Inissia, dirigida a un mercado más
joven, que demanda un producto más diver-
tido, con una imagen más fresca. Por otro
lado, la Boutique Nespresso Masaryk, la más
importante del D.F, necesitaba promocionar
su servicio de Valet Parking y comunicar que
si bien la calle estaba en remodelación, el
local estaba operando normalmente.
SOLUCIÓN
Pins para generar tráfico en 7 boutiques,
con énfasis en la sucursal “Masaryk”,
donde promocionaban el servicio de
Valet Parking.
Take overs para el lanzamiento de la
máquina Inissia, con botón de “Ir allí”.
Además, habilitaron un cupón para
descuento de compra de la máquina,
exclusivo para los Wazers.
La marca mantuvo el mismo diseño
gráfico de la campaña en medios tradi-
cionales y digitales.
Solution Tip:
Si vas a hacer una
promoción tiene que ser
exclusiva y muy llamativa,
para que el Wazer se
sienta impulsado a
aprovecharla.
PIN
Nespresso
¿Es Waze la plataforma ideal para comuni-
carse con un nuevo tipo de audiencia?
CASO DE
ÉXITO
640.630
IMPRESIONES DE PIN
25 NAVIGATES EN PIN
430.457IMPRESIONES DE RICH TAKE OVER
1.071
NAVIGATES EN RTOV
RESULTADOS3 CLAVESPARA EL ÉXITO:
#01. Aprovecha el lapso de atención del Wazer:Los conductores no tienen mucho
tiempo para ver los anuncios. Crea
mensajes concretos y visualmente
atractivos.
RICH
TAKE
OVER
Nespresso
CASO DE
ÉXITO
#02. Utiliza los recursos que ofrece el Take Over:Los calls-to-action son muy útiles
cuando quieres generar una acción
específica (“Ir allí”, “Guardar para
después”, “Guardar cupón”)
Alfonso Torres,Head of Digital Marketing - Nespresso México
“WAZE ha sido el complemento perfecto para
que nuestros clientes vivan sin complicaciones
una verdadera experiencia Nespresso”.
#03. Define tu target y dónde encontrarlo:Si los usuarios de Waze tienen el
mismo perfil que tu público meta,
incluye a la plataforma en tu mix
de medios.
@IMSCorp | [email protected]
Waze’s Ad Sales Partner in Latam
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Nespresso
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