Índice Inversión Publicitaria, Año 2019 · 8. Relación inversión publicitaria y PIB 9....
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Índice Inversión Publicitaria, Año 2019
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Índice Inversión Publicitaria, Año 2019
Inversión publicitaria 2019
5.355,05.576,2
5.781,5 5.806,6
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
2016 2017 2018 2019
Evolución de la inversión publicitaria total estimada
En millones €
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
% variación año anterior
4,1
3,7
0,4
17/16
18/17
19/18
Inversión publicitaria 2019
2,9
2,4
2,0
4,1
3,7
0,40
1
1
2
2
3
3
4
4
5
2017 2018 2019
PIB Inversión publicitaria
Evolución de la variación de la inversión publicitaria y del PIB
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
% Inversión publicitaria sobre PIB
0,500,48
0,46
2017 2018 2019
Inversión publicitaria 2019
4.052,0 4.082,9 4.098,6 3.948,7
393,5 491,0 579,1 660,5
909,51.002,3
1.103,8 1.197,4
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
2016 2017 2018 2019
Evolución de la inversión publicitaria por agrupaciones
En millones €
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
5.355,05.576,2 5.781,5 5.806,6
75,7 73,2 70,968,0
7,3 8,8 10,0 11,4
17,0 18,0 19,1 20,6
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2016 2017 2018 2019
Participación de mercado
0,7 0,4
-3,7
24,8
17,914,0
11,0 10,18,5
-5
0
5
10
15
20
25
30
17/16 18/17 19/18
% Variación año anterior
68,7 65,6 62,2 58,3
31,3 34,4 37,8 41,7
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
2016 2017 2018 2019
Participación de mercado por formatos
Medios
Comunicación
RRSS, Influencers
Weblogs, Portales
Ecommerce, Otros
Buscadores
Clasificados
digitales
Formato
digital
Formato
tradicional
Ocupación publicitaria 2019Media
Ocupación2018 2019 19/18% 18/17% 17/16% 16/15% 15/14%
Televisión Grp's 20" ind+4 2.438.492 2.333.123 -4,3 -1,2 -2,2 1,2 1,1
Prensa Páginas 333.674 309.501 -7,2 -5,1 -2,6 -1,4 1,9
Medios digitales Impactos (Mill) 182.332 196.440 7,7 11,6 12,3 14,0 9,5
Radio Minutos 963.437 894.536 -7,2 0,1 5,0 1,5 6,8
Exterior Caras 3.189.385 3.138.552 -1,6 2,9 0,4 -2,1 3,0
Revistas Páginas 40.604 35.733 -12,0 -7,3 -8,6 -0,1 -1,4
Dominicales Páginas 7.341 6.933 -5,6 -5,2 -0,7 0,6 -12,8
Cine Minutos 583.457 589.204 0,9 8,4 7,9 0,8 21,4
Ocupación publicitaria 2019
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
Inversión publicitaria 2019
4.052,0 4.082,9 4.098,63.948,7
393,5 491,0 579,1 660,5
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
2016 2017 2018 2019RRSS, Influencers, Weblogs, Ecommerce, Portales, Otros
Medios comunicación
Evolución de la inversión publicitaria*
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
* No incluye buscadores, clasificados digitales
4.445,5 4.573,9 4.677,7 4.609,2
0,8 0,4
-3,7
24,8
17,9
14,1
2,9 2,3
-1,5
-5
0
5
10
15
20
25
17/16 18/17 19/18
Medios Comunicación RRSS, Influencers, Portales, Weblogs, Ecommerce Total
% Variación año anterior
Inversión publicitaria 2019
4,2
-0,2
4,5
0,8
-1,9
2,1
1,0
3,4
1,6
-3,9-3,2
-1,6
-5
0
5
1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T 1T 2T 3T 4T
2017
+2,9%
2018
+2,3%
2019
-1,5%
% Variación anual 2016-2018
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
Inversión publicitaria 2019
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
Televisión 2.174,1 2.054,6 -5,5 2.125,0 2.000,0 -5,9 49,1 54,7 11,3 46,5 44,6 -1,9 97,7 2,3
Prensa 805,7 792,0 -1,7 486,6 438,5 -9,9 319,1 353,6 10,8 17,2 17,2 0,0 60,4 39,6
Radio 441,2 442,6 0,3 428,3 428,6 0,1 13,0 14,0 7,9 9,4 9,6 0,2 97,1 2,9
Exterior 378,6 382,9 1,1 313,1 306,3 -2,2 65,5 76,6 16,9 8,1 8,3 0,2 82,7 17,3
Revistas 236,8 216,0 -8,8 181,2 154,2 -14,9 55,6 61,8 11,2 5,1 4,7 -0,4 76,5 23,5
Dominicales 28,5 25,7 -9,7 28,5 25,7 -9,7 0,6 0,6 -0,1 100,0
Cine 33,6 34,9 3,8 33,6 34,9 3,8 0,7 0,8 0,0 100,0
Total 1 4.098,6 3.948,7 -3,7 3.596,3 3.388,1 -5,8 502,3 560,6 11,6 87,6 85,7 -1,9 87,7 12,3
Portales 111,3 122,7 10,2 111,3 122,7 10,2 2,4 2,7 0,3 100,0
Ecommerce 58,2 65,4 12,4 58,2 65,4 12,4 1,2 1,4 0,2 100,0
Weblogs 11,7 13,0 10,7 11,7 13,0 10,7 0,3 0,3 0,0 100,0
Otros 29,0 30,8 6,2 29,0 30,8 6,2 0,6 0,7 0,0 100,0
Total 2 4.308,8 4.180,7 -3,0 3.596,3 3.388,1 -5,8 712,5 792,6 11,2 92,1 90,7 -1,4 83,5 16,5
Redes Sociales 324,4 378,3 16,6 324,4 378,3 16,6 6,9 8,2 1,3 100,0
Influencers 44,4 50,3 13,1 44,4 50,3 13,1 0,9 1,1 0,1 100,0
Total Mercado 4.677,7 4.609,2 -1,5 3.596,3 3.388,1 -5,8 1.081,4 1.221,1 12,9 100,0 100,0 76,9 23,1
Tradic. Digital
Reparto
DETALLE ESTIMACIÓN INVERSIÓN PUBLICITARIA 2019
Formato Tradicional Formato Digital Participación
2018 2019 % Var 2018 2019 % Var 2018 2019 Difer.
Total mercado
2018 2019 % Var
Inversión publicitaria 2019
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
Televisión 49,1 54,7 11,3 36,9 42,0 13,8 12,2 12,7 3,7 11,6 1,5 76,8 23,2
Prensa 319,1 353,6 10,8 39,6 46,4 17,2 279,5 307,2 9,9 12,8 35,7 13,1 86,9
Radio 13,0 14,0 7,9 1,1 1,2 9,1 11,9 12,8 7,8 0,3 1,5 8,6 91,4
Exterior 65,5 76,6 16,9 6,5 7,7 18,5 59,0 68,9 16,8 2,1 8,0 10,1 89,9
Revistas 55,6 61,8 11,2 3,3 3,8 15,2 52,3 58,0 11,0 1,1 6,8 6,1 93,9
Dominicales
Cine
Total 1 502,3 560,6 11,6 87,4 101,1 15,7 414,9 459,5 10,8 27,9 53,5 18,0 82,0
Portales 111,3 122,7 10,2 6,5 7,6 16,9 104,8 115,1 9,8 2,1 13,4 6,2 93,8
Ecommerce 58,2 65,4 12,4 58,2 65,4 12,4 7,6 100,0
Weblogs 11,7 13,0 10,7 2,1 2,4 14,3 9,6 10,6 10,0 0,7 1,2 18,4 81,6
Otros 29,0 30,8 6,2 29,0 30,8 6,2 3,6 100,0
Total2 712,5 792,6 11,2 96,0 111,1 15,7 616,5 681,5 10,5 30,7 79,3 14,0 86,0
Redes sociales 324,4 374,3 15,4 175,4 214,8 22,5 149,0 159,5 7,0 59,4 18,6 57,4 42,6
Influencers 44,4 54,3 22,1 28,7 35,9 25,1 15,7 18,4 16,8 9,9 2,1 66,2 33,8
Total 1.081,4 1.221,1 12,9 300,1 361,8 20,6 781,3 859,3 10,0 100,0 100,0 29,6 70,4
Displ Video Displ2019 % Var 2018 2019 % Var Video
Mercado Digital Video Diplay Participación Reparto
2018 2019 % Var 2018
Inversión publicitaria 2019
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
83,2%
8,9%1,9% 1,8%
1,7% 1,5% 0,3% 0,3%
0,2%0,1%
0,0%
Televisión Redes Sociales Prensa videoInfluencers Televisión video CineExterior video Portales Revistas video
2.405,7Mill. €
-2,4%
Mercado Audiovisual
Tv+Cin+video digital
52,2%
Crecimiento
vs 2018
Participación
S/Total mercado
Inversión Publicitaria año 2019
10,9
9,6
8,4
7,2
4,6
4,1
3,2
2,5
-1,7
-3,3
-3,5
-4,5
-6,6
-7,0
-7,2
-8,2
-8,3
-9,2
-10,4
-10,9
Informát. y Telecomu
Servicios Públicos
Medios Comunicación
Hogar
Moda y Complementos
Arte y Espectáculos
Distribución
Ocio y Tiempo Libre
Decoración
Finanzas y Seguros
Cultura y Deporte
Servicios Privados
Limpieza
Automoción
Alimentación
Belleza e Higiene
Energía
Viajes y Turismo
Salud
Bebidas
Variación % Inversión Publicitaria por sectores 19/18
Media Mercado
-1,5%
Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
Estimación inversión publicitaria 2020
Perspectiva económica
La desaceleración se prolongará durante los próximos trimestres, en consonancia con la evolución esperada del
entorno externo.
Este está marcado por el debilitamiento de los mercados internacionales, que apenas avanzarán hasta mediados
de 2020 como consecuencia de las tensiones comerciales, el enfriamiento de la economía china, y el bache que
atraviesa la industria, especialmente en el sector del automóvil.
Ese año, el número de ocupados alcanzaría 19,1 millones, todavía medio millón menos que el máximo pre‐crisis.
El crecimiento de las remuneraciones salariales será inferior a los valores registrados en 2019,
Perspectiva publicitaria
Seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional
Efecto publicitario Copa Europa 2020
Inestabilidad en sectores clave de la inversión publicitaria
Perspectivas 2020
Metodología de proyección y estimación de la inversión publicitaria 2019
Utilizando métodos auto regresivos, modelizando desde el año 1989 hasta el año 2019, toda la información,
tendencia histórica y las series temporales relativas a:
1. Crecimiento del PIB
2. PIB precios corrientes
3. Crecimiento Consumo hogar
4. Consumo hogar a precios corrientes
5. Relación Consumo hogares y PIB
6. Inversión publicitaria total
7. Inversión publicitaria por cada medio tradicional y digital
8. Relación inversión publicitaria y PIB
9. Relación inversión publicitaria y Consumo hogares
Previsión de PIB para el año 2020 es de +1,5. cinco décimas menos que 2019
A partir de los datos de previsión económica se crea un método de proyección para la inversión publicitaria para el cierre del año 2020
Estimación inversión publicitaria 2020
PIB 2,0 1,5 -0,5
Consumo Privado 1,3 1,5 0,2
PIB Precios corrientes (millardos Euros) 1.244,4 1.279,0 2,8%
Medios Comunicación (Millones Euros) 3.948,7 3.780,5 -4,3%
RRSS, Influencers, Ecommerce, Portales,
Weblogs, otros (Millones Euros)660,7 735,5 11,3%
Total (Millones Euros) 4.609,4 4.516,0 -2,0%
Total mercado publicitario (Millones Euros) 5.806,6 5.805,4 0,0%
Inversión /PIB 0,467 0,454 -0,013
2019 2020 20/19
Fuente: Funcas, i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline
Índice Inversión Publicitaria, Año 2019
¡Muchas gracias!
