México, Centro estratégico de - EJKrause...
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México, Centro estratégico de la mezclilla
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México,Centro estratégico de
la mezclilla
Universidad de Londres.Lic. Diseño de modas.
FA.ROAndrés González Favila.
Indira Libertad Palomares Rosales
Jeans2016-2017
Entre octubre de 2016 y marzo de 2017 se realizó una investigación de mercado sobre los hábitos de uso y de compra de jeans por mujeres de entre 18 y 25 años.En la investigación participaron jóvenes estudiantes de la Licenciatura de Diseño de Modas de la Universidad de Londres y la Universidad De La Salle Bajío, en la Ciudad de México y León en México.
La investigación incluyo una parte cualitativa en la que Se exploraron 60 closets (guardarropa) de igual número de jóvenesSe sacaron fotos callejeras a los pantalones de las mujeres en ambas ciudadesSe exploró la oferta de prendas de las Cadenas Comerciales que hay en nuestro país.
Y una etapa cuantitativa en que se levantaron encuestas a jovenes mujeres para conocer sus preferencias
La ropa que tienen las jovenes en sus guardarropas es predominantemente de jeans vaqueros en lo que a partes bajas se refiere.Telas rígidas y estrech. Ligeras, menos de 10 Oz.Algodón y poliéster/algodón.Gama de colores desde INDIGO hasta gamas muy tenues de azules resultado de lavados con cloro en su manufactura.Predominantemente lisos con toques de sandblast y whiskers.
skinnyIndigo Rinse
Stone wash Sand blastwiskers
Acabados con cloro
destruidos colores
En las calles de la Ciudad de México y León, Guanajuato encontramos que predominan los pantalones estrech de algodón, con corte skinnya la cadera. Los acabados incluyen una amplia gama de lavados desde el Indigo hasta al Clorine bleach. Sandblasteados y con whiskers. Son pocos los pantalones con desgaste y destruído.En el NSE D/E podemos encontrar vaqueros con cadenas metálicas e incrustaciónes de piedras.
Jeans mezclillaCiudad de México, León Guanajuato
Composición: Algodón 100%
Algodón 98%, Elastano 2%Algodón 55%, Poliéster 43%, Elástano 2%
Peso: 8, 10, 12 onzas
Color: Indigo, stone wash, bleach.
Negro, gris
Acabados (físicos o químicos:Wiskers, destructed (poco)
Diseño:Skinny.
Skinny
A la cadera
Indigo
Stone wash Cloro
Sand blast
Cloro Stretch
En las Cadenas Comerciales encontramos que se parte de una colección de telas básicas a las cuales se les aplican acabados más o menos sofisticados de acuerdo al nicho al que se dirigen.Predomina la composición de algodón y algodón/elastano . Encontramos composiciones multifibras que incluyen Poliéster, Rayón, Tencel® Modal® y Lino.Predomina el corte skinny(entubado) a la cadera. Indigo, gris y chlorine bleach son los acabados predominantes con wiskers y algunos toques de desgaste.
Jeans mezclillaCiudad de México, León Guanajuato
Composición: Algodón 100%
Algodón 98%, Elastano 2%Algodón 55%, Poliéster 43%, Elástano 2%
Peso: 8, 10, 12 onzas
Color: Indigo, stone wash, bleach.
Negro, gris
Acabados (físicos o químicos:Wiskers, destructed (poco)
Diseño:Skinny.
Jeans mezclillaCiudad de México, León Guanajuato
Composición: Algodón 100%
Algodón 98%, Elastano 2%Algodón 55%, Poliéster 43%, Elástano 2%
Peso: 8, 10, 12 onzas
Color: Indigo, stone wash, bleach.
Negro, gris
Acabados (físicos o químicos:Wiskers, destructed (poco)
Diseño:Skinny.
Skinny Rinse Destruido
DestruidoVariedad de tonos
Teñ
Durante la segunda quincena de febrero de 2017 se levantaron 250 encuestas a igual número de personas de entre 18 y 30 años de edad, la mayoría de ellas mujeres.Las encuestas fueron levantadas por jóvenes estudiantes de la Licenciatura de Diseño de Modas de la Universidad de Londres, en la Ciudad de México
Se encontró que…
Algodón/LYCRA®54%
Algodón 100%26%
Algodón/Poliéster10%
Algodón/Poliéster/LYCRA®10%
Más de la mitad de las encuestadas prefieren prendas estrech de algodón
Skinny63%
Recto9%
Acampanado1%
A la cadera15%
A la cintura12%
…corte skinny (entubado)…
Sandblast24%
Wiskers14%
Stone wash31%
Destruidos13%
Bordados y aplicaciones19%
…lisos…menos del 20% los busca con adornos…
Black 16%
Gris8%
Indigo40%
Rinse9%
Bleach9%
Chlorine bleach18%
principalmente con acabado indigo (azul oscuro)
Le interesa81%
No le interesa19%
Más de la mitad de las encuestadas prefieren prendas estrech de algodón
Resistente61%
Solidez de color16%
No se maltrate al lavar
5%
Tela gruesa5%
Ecologica2% Suave
9%
Cómoda2%
Que sean resistentes…durables
Cada mes26%
Cada 3 meses36%
Cada 6 meses26%
Más de 6 meses12%
Tienden a comprar cada 3 meses…
Uno21%
Dos44%
Tres28%
Cuatro o más7%
Uno
Dos
Tres
Cuatro o más
…dos jeans por vez…
7%
16%
15%
21%
13%
16%
5%4% 2%
1%
1%
Menos de $100
Entre $101 y $200
Entre $201 y $300
Entre 301 y $400
Entre $401 y $500
Entre $501 y $600
Entre $601 y $700
Entre $7001 y $800
Entre $801 y $900
Entre $901 y $100
Mas de $1000
…y pagan entre $200 y $400MXP (USD 10 a 20).
Ambos15%
Nacionales50%
Importados35%
La mitad los compra hechos dentro del país
Si77%
No23%
Hay una mayor exigencia porque su proceso de producción sea amigable con el Medio Ambiente
40%
2%
24%4%
5%
2%
5%3%
1%
13%
LEVI'S
American Eagle
Marcas INDITEX
Guess?
OGGI
Britos
SXY JNS
Marcas Walmart
Cuidado con el perro
Otros
La recordación de marcas está muy fragmentada. La más conocida es LEVI’S
