Mundial de Fútbol 2014, la Selección Española
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Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas
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Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS
Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas
Mundial de Fútbol 2014, La Selección Española, la Publicidad y las marcas © TNS
Barómetro Fútbol y Marcas. Ola 1: Previo al mundial.
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El 12 de Junio el balón comenzó a rodar en el Mundial de fútbol de Brasil. Pero realmente, llevamos más tiempo relacionándonos con este evento gracias a las marcas que han utilizado el campeonato como elemento de su comunicación, bien a través del propio campeonato (Coca Cola), bien a través de equipos participantes (Iberdrola, Cruzcampo) o a través de jugadores emblema de sus equipos (Gillette). En la primera semana de Junio, justo a las puertas del Mundial, vemos un claro incremento de las menciones a la publicidad con la Selección Española de Fútbol y el propio campeonato del mundo como claros protagonistas. En ambos casos, las menciones se incrementan en más del doble frente a la última semana de mayo (crecen un 177% el Mundial y un 141% la Selección).
Unos resultados nada despreciables teniendo en cuenta que la Selección de Fútbol obtiene más de 1,2 millones de menciones espontáneas y se coloca entre las 100 primeras marcas del ranking Total Medios Convencionales (sin Publicidad Directa). Por su parte, el Mundial de Brasil supera los 2,2 millones de menciones y ocupa el puesto 45 de las marcas más mencionadas esta semana. En esta semana previa al Mundial se producen diferencias en la contribución de los medios a sus coberturas. Para El Mundial, el medio clave es la TV, con el 66% de sus menciones y en el que alcanza el lugar 36º del ranking de marcas. Mientras, La Roja se reparte entre Prensa (37%), TV (33%) e Internet (23%), pero destaca sobre todo en prensa donde ocupa el puesto 13.
Contribución por medios – 2- 8 Junio
33% 37%
23% 7%
66%
10% 8% 8% 9%
109 150
322 450
294 505
1219
446 269 27 267
451
825
2289
21-27abril
28 abril-4 mayo
5-11mayo
12-18mayo
19-25mayo
26 mayo -1 junio
2-8junio
Selección Española de Fútbol
Mundial de Fútbol 2014
Datos en miles de menciones en Publicidad
Base: 700 entrevistas MUNDIAL DE FÚTBOL
SELECCIÓN ESPAÑOLA
TV Periódicos Internet Radio
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50% CUOTA
11% CUOTA
10%
CUOTA
6% CUOTA
5% CUOTA
4% CUOTA
410.000 MENCIONES 34% CUOTA
259.000 MENCIONES
SELECCIÓN ESPAÑOLA
21% CUOTA
114.000 MENCIONES
LA ROJA
9% CUOTA
104.000 MENCIONES
LA ROJA
9% CUOTA
72.000 MENCIONES
SELEC. ESPAÑOLA F.
6% CUOTA
Mundial de Fútbol 2014
1.137.000 MENCIONES
258.000 MENCIONES
MUNDIAL FUTBOL
232.000 MENCIONES
MUNDIAL FUTBOL
135.000 MENCIONES
MUNDIAL FUTBOL
104.000 MENCIONES
MUNDIAL FUTBOL LA ROJA
Selección española de Fútbol
71.000 MENCIONES
SELEC. ESPAÑOLA F.
6% CUOTA 82.000
MENCIONES
MUNDIAL FUTBOL TVE 1
En el Tracking Iope cuando preguntamos en espontáneo por la publicidad que se recuerda, el entrevistado no sólo nos cita marcas sino también algunos aspectos concretos de la comunicación, y en muchas ocasiones se establecen relaciones entre diferentes marcas. En el caso que estamos analizando, y al margen de las propias menciones al Mundial 2014 y a la Selección Española, vemos que en la semana del 2 al 8 de Junio, Gillette es la marca mas asociada en Publicidad con La Selección, seguida de Adidas y los periódicos El Mundo y Marca. Asociadas con El Mundial, que agrupa más menciones en el propio evento, destacan la cadena de establecimientos Media Markt y las cadenas de televisión Cuatro y Tele 5.
Base: 700 entrevistas Referencias publicidad. 2 al 8 de Junio
SELECCIÓN ESPAÑOLA MUNDIAL FUTBOL
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Otro posible enfoque es preguntar por los patrocinadores y no por publicidad. En este sentido, a mitad de mayo, el 25% de la población cita patrocinadores del Mundial de Brasil y el 40% de la Selección. Sin embargo, a diferencia de la Publicidad, que nos da marcas distintas entre La Selección y El Mundial, en el patrocinio comparten marcas. Los tres primeros patrocinadores de la Selección – Cruzcampo, Adidas y Mahou – están entre los cinco primeros del Mundial, aunque en el ranking del Mundial destaca Coca Cola en el 2º lugar.
5%
13%
6%
5%
PRINCIPALES PATROCINADORES 12 al 18 de Mayo
25 MARCAS CUOTA CUOTA 33 MARCAS
12%
4%
PRINCIPALES PATROCINADORES 12 al 18 de Mayo
Base: 222 entrevistas
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Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono.
Universo
El territorio español, incluyendo la Península y las Islas Baleares y Canarias.
Ámbito
Aleatorio, polietápico y estratificado con selección aleatoria de los municipios, de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para el individuo entrevistado.
Diseño muestral
700 Entrevistas Semanales, mediante submuestras diarias de 100 entrevistas 36.500
entrevistas al año
Tamaño muestral
Entrevista Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
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