Multipantallas y multiaudiencias: retos para la televisión
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Multipantallas y multiaudiencias: retos para la televisión
Antoni Gutiérrez-Rubí@antonigr
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Multipantallas y multiaudiencias: retos para la televisión
Antoni Gutiérrez-Rubí@antonigr
#EncuentroTvPública22@Canal22
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El fenómeno multipantalla
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«Los grandes medios no ven individuos,
sino fragmentos de masa.»
Jeff Jarvis
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En Latinoamérica, hacia finales de 2013, se registraban 114 millones de smartphones. Y se observó un aumento del 171 % en la venta de tabletas.
Latin Link y Economía Móvil América Latina 2013 de GSMA
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Economía Móvil América Latina 2013 de GSMA
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El usuario latino promedio de Facebook y Twitter transcurremás de 10 horas mensuales en sus redes sociales.
Y prefiere ingresar a sus cuentasa través de sus dispositivos móviles, ya sean teléfonos o tabletas.
El fenómeno multipantalla
comScore
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AdReaction: Marketing in a multiscreen world, MillwardBrown
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AdReaction: Marketing en un mundo multipantalla
Estudio de Millward Brown sobre el comportamiento y el consumo de medios a través de múltiples pantallas (portátil, televisión, tabletas y teléfonos inteligentes).
AdReaction: Marketing in a multiscreen world, Millward Brown
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Los consumidores de América Latina: los más multipantalla
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El consumidor latinoamericano promedio dedica alrededor de
7 horas al día al uso de múltiples pantallas digitales.
Un 5 % más que el promedio mundial.
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En Argentina, Colombia, Brasil y México, el consumidor de multipantalla
promedio pasa alrededor de2,7 horas en su smartphone y
menos de 1 hora en una tableta.
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Aproximadamente ¿cuánto tiempo pasó ayer mirando la televisión... (no online) /usando Internet en un ordenador portátil o PC /en un smartphone/en una tableta?
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MÉXICO El promedio de tiempo que se dedica a ver TV es de93 minutos, en la laptop o computadora 103 minutos,en el smartphone 163 minutos y con la tablet 32 minutos.
TV
93 minutos
Laptop
103 minutos
Smartphone
163 minutos
Tablet
32 minutos
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AdReaction: Marketing in a multiscreen world, Millward Brown
El smartphone es el dispositivo más usado
le sigue el ordenador personal y aumenta el uso de la tableta.
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Somos usuarios multiformato, multipantalla.
Sin concesiones. On y off integrados.
Mientras miramos TV, usamos los dispositivos.
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Quienes usan sus dispositivos mientras ven la TV tienden a dos acciones:
El fenómeno multipantalla
1. El meshing, que es el uso simultáneo del dispositivo para buscar contenido relacionado.
2. El stacking, que es el uso simultáneo del dispositivo pero para buscar o seguir contenidos NO relacionados.
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La mayoría del uso multipantalla en América Latina es stacking
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Se utiliza el teléfono mientras se ve la TVpara mantenerse al día en las redes sociales, sobre temas que NO están relacionados con
el programa que se está mirando.
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Vídeo Antoni Gutiérrez-Rubí, 2011
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Nielsen inidicaba, en junio de 2013, que el 80 % de los espectadores utiliza su dispositivo móvil como segunda pantalla mientras ve la televisión.
Sólo en 2013, se emitieron 990 millones de tuitssobre televisión por parte de 36 millones de usuarios.
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Tuitear en directo durante la emisiónde un programa de TV aumenta elvolumen de tuits sobre ese programa,y también puede contribuir a construiruna mayor audiencia social.
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El uso del hashtag se convierteen pieza clave del engagement
Poner un hashtag en pantallaaumenta entre 2 y 10 veces el volumen de cada tuit.
La creatividad de los tuits lanzados durante la emisión aumenta entre 3 y 10 veces el número de followers y RT.
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«Existe una evidencia estadística de unarelación causal en ambas direccionesentre la emisión televisiva de unprograma y la conversación de eseprograma en Twitter».
Estudio Nielsen 2013http://www.nielsen.com/content/corporate/us/en/press-room/2013/new-nielsen-research-indicates-two-way-causal-influence-between-.html
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Sobre una muestra de 12.000 tuiterosactivos durante prime time de TV.
Estudio de Twitter, Advertising Research Foundation, FOX y db5INFOGRAFÍA COMPLETA: https://g.twimg.com/blog/blog/attachments/TV-Earned-Audience-Infographic_5.7.14.png
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La exposición a tuits relacionados con un determinado contenido televisivo
impulsó al 90 % de la muestra analizada a llevar a cabo alguna acción.
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La acción continuada en Twitter, de manera sostenida y consistente, durante la emisión de un programa logra reforzar la atención hacia el contenido.
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Una de las formas más potentes y directas para impulsar la conversaciónsobre un programa en Twitter es tener
a la estrellas del espectáculo interactuando en Twitter, sobre todo,
durante su emisión.
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Los tuits televisivos tienen un mayor impacto en las mujeres y los espectadores más jóvenes.
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Multiaudiencias
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Nuevas audienciasNuevos formatos
Nuevas relacionesNuevos usos
…
¡Nuevas oportunidades!
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Generación Millennials
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Generación Millennials
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En España,
6 de cada 10 tuiteros utilizan esta red mientras ven la televisión.
Y el uso aumenta cuando el programa que se emite es en directo.
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(1 junio de 2014)
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En España,
El 90% de los que leen tuits sobre alguno de estos programas, cambia de canal y mira el programa en cuestión,si no lo estaba viendo, busca más información y/o comparte contenido relacionado.
Estudio Spain Nielsen Consumer Behaviour Research
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Interactividad
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Interactividad:Relación TV- multiaudiencia
Relación entre los televidentes/usuarios de redes sociales
(entre ellos, y con los distintos programasen las redes…)
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¿Aflora el periodismo ciudadanoen pantalla?
¿Existe comunicación más alláde la emisión?
¿Se aprovechan, se recogen, contenidos de interés… de otros?
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Diseñar la programación y los contenidos teniendo en cuenta a usuarios y redesaudiencias y formatos
multiaudiencias… multipantallas
Hablamos de televisión socialtelevisión móviltelevisión ‘conectada’
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La televisión se convierte en el nodo central, en el punto de
encuentro, a partir del cual los televidentes inician y participan en
conversaciones, comparten opiniones, recursos, ideas… emociones
Y lo hacen en las redes, también con sus contactos,
en paralelo a la emisión.
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Fidelizar
Orientar contenidos
Captar público objetivo
Mayor y mejor posicionamiento
Aumentar audiencia
Generar comunidad
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Conocer, medir el impacto de la programación en las redes sociales,
ir más allá en el diseño, entendiendo qué hay detrás de la interacción entre
usuarios-audiencias y nuestros contenidos…
será clave para generar interés, fidelizar, crear comunidad…
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![Page 53: Multipantallas y multiaudiencias: retos para la televisión](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022052601/5597eb4e1a28ab1b228b45fa/html5/thumbnails/53.jpg)
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#Gracias@antonigr