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MULTIMIX DE CONSUMO PRODUCTOS DE CUIDADO PERSONAL: CREMA DENTAL, CHAMPÚ INFORME EJECUTIVO
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MULTIMIX DE CONSUMO
PRODUCTOS DE CUIDADO PERSONAL:
CREMA DENTAL, CHAMPÚ
INFORME EJECUTIVO
- 2 -
ESTRUCTURA DEL INFORME
PRODUCTOS DE CUIDADO PERSONAL CONSUMIDORES DEL PRODUCTO
Edades de los consumidores del producto Lugar donde realizan la compra Fidelidad hacia la marca
PERFIL DE LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: Variables demográficas Variables psicográficas
MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios
GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES A LA PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO
- 3 -
USO DEL PRODUCTO: CREMA DENTAL
PERÍODO INVESTIGADO: Febrero 2007 GRUPO OBJETIVO: HOMBRES Y MUJERES DE 11 A MAS AÑOS
ÁMBITO GEOGRÁFICO: LIMA METROPOLITANA MUESTRA ESTADÍSTICA: 2542 PERSONAS
- 4 -
USO PERSONAL DEL PRODUCTO: PASTA DENTAL
100%
0% TOTAL
100%
0%
NSE A/B
37.5
44.4
30.4
5.3
0
10
20
30
40
50
KOLYNOS COLGATE DENTO CLOSE UP
100%
0% NSE C
100%
0% NSE D/E
USUARIOS DE PASTA DENTAL NO USUARIOS DE PASTA DENTAL
41.4 37.5 36.6
3.2
0
10
20
30
40
50
KOLYNOS COLGATE DENTO CLOSE UP
43.4 39.3 37.6
3.5
0
10
20
30
40
50
KOLYNOS COLGATE DENTO CLOSE UP
41.7
32.8 38.6
2.1 0
10
20
30
40
50
KOLYNOS COLGATE DENTO CLOSE UP
- 5 -
EDADES DE LOS USUARIOS DEL PRODUCTO: KOLYNOS vs. COLGATE
KOLYNOS
COLGATE
TOTAL
40.7 41.2 37.6 42.3 46.2
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
33.3 42.2 36.5 35.0 38.5
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
NSE A/B
42.5 36.6 39.6 39.9
32.6
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
37.8
54.0 38.1 38.2 50.6
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
NSE C
47.8 40.9
33.3 45.1 52.1
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
32.4 44.3 41.5 40.5
34.5
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
NSE D/E
32.3 36.6 32.5 28.7 33
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
32.3 36.6 32.5 28.7 33
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
- 6 -
USUARIOS DEL PRODUCTO: KOLYNOS VS. COLGATE
LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA
FIDELIDAD HACIA LA MARCA
KOLYNOS COLGATE
56%
32%
7%
5%
Bodega Pto.Mercado Autoservicio Otro Lugar
USUARIOS DE KOLYNOS 41.7 %
USUARIOS DE COLGATE 32.8 %
62 %
38 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
COLGATE
47%
29%
20%
4%
71 %
29 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
KOLYNOS
- 7 -
PERFIL DE LOS USUARIOS DEL PRODUCTO
OCUPACIÓN
46.6
19.9 19.9
12.8
0.9
40.0
27.0 22.2
9.9
1.0
010
2030
4050
6070
80
Secundaria Superior/Post-grado
Técnica Primaria Cuna-nido
GRADO DE INSTRUCCIÓN ESTADO CIVIL
58.3
41.7
62.9
36.9
010
2030
4050
6070
80
Lima y Callao Otras ciudades
Kolynos Colgate
PROCEDENCIA
25%
26%
17% 19%
6% 5%
2%
Estudiante Trabajador independiente Empleado Ama de casa Obrero Desempleado Otros
KOLYNOS COLGATE
30%
22%
19% 18%
6%
4% 1%
37.4
30.4
22.2
10.0
38.8
28.8
19.9
12.5
010
2030
4050
6070
80
Soltera/o Casada/o Conviviente Otros
- 8 -
VARIABLES PSICOGRÁFICAS
40.4
22.4
8.6
9.4
6.9
6.5
38.3
22.9
11.7
10.0
7.6
5.4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ESCUCHAR MÚSICA
MIRAR TV
LECTURA
BAILAR
HACER DEPORTES
COMPUT.JUGAR-INTERNET
HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE DIVERSIÓN
(En los últimos 15 días)
52.1
28.0
25.4
25.6
12.6
54.8
30.3
28.3
25.3
17.4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
RESTAURANTE
FAST FOOD
CAFE/HELADERIA
PARQUE DEDISTRACCION
CINE
ASISTENCIA A CENTROS COMERCIALES
(En los últimos 15 días)
AUTOSERVICIOS MAS CONCURRIDOS
(En los últimos 15 días)
58.7
29.1
28.9
62.4
36.7
33.6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
AUTOSERVICIO
TDA. PORDEPARTAMENTO
CENTROCOMERCIAL
Colgate Kolynos
40.4 16.9
12.9 3.5 4.3 2.8 1.1 0
20
40
60
80
Metro Plaza vea Totus Wong Eco Minka Vivanda
Kolynos
42.8 19
14.7 7.6 2.3 2.3 2.9
0
20
40
60
80
Metro Plaza vea Totus Wong Eco Minka Vivanda
Colgate
- 9 -
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
17.7
15.2
7.1
4.5
3.2
21.0
19.4
10.6
4.8
3.6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
CUENTA DEAHORRO
TARJETACREDITO TIENDA
COMERCIAL
TARJETA DECREDITO
CUENTACORRIENTE
DEPOSITO APLAZO FIJO
Colgate Kolynos
TELEFONÍA CELULAR
SERVICIOS FINANCIEROS
41.8
22.6 19.3
1.4
52.5
27.3 25.4
2.4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
TELEFONOCELULAR
Claro Telefónicadel peru
Nextel
FONDO DE PENSIONES
11.8
3.4 2.5 2.0 2.0 1.9
15.3
4.9 4.5 2.2 1.8 1.4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
A.F.P. Integra Horizonte Prima Union vida Profuturo
- 10 -
MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LO QUE USAN EL PRODUCTO: CREMA DENTAL
70.8
49.5
37.4 35.3
15.0 11.6
67.2
50.1
38.7 37.1
18.1 12.3
0
20
40
60
80
100
Am
eric
a te
levi
sión ATV
Frec
uenc
ia L
atin
a
Pan
amer
ican
a
TV P
erú
Red
Glo
bal
CANALES DE TELEVISIÓN EMISORAS DE RADIO
DIARIOS
26.3 24.2
13.3 10.4 9.4 8.2 6.0
25.6 25.1
13.9 12.3 9.1 6.9
9.9
0
20
40
60
80
100
Trom
e
El c
omer
cio
Ojo Aja
Cor
reo
El p
opul
ar
Per
u.21
Kolynos Colgate
43.0
35.0 32.6 32.4
28.3 27.8 25.4
40.0
33.1 32.3 28.8 30.4
26.1 24.0
0
20
40
60
80
100
Mod
a
R.P
.P
Pan
amer
ican
a
Rad
iom
ar p
lus
Oke
y
Felic
idad
La m
ega
94.3
- 11 -
GRADO DE ATENCIÓN DE LOS USUARIOS DE CREMA DENTAL A LA PUBLICIDAD
QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
COMPARATIVO SEGÚN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
29.8 31.6 18.7 20.9
33.8
17.6 17.7 5.2 3.8
63.6 56.5
67.2 59.5 32.6
42.9
22.5
20.9 26.3
6.5 10.6 10.5
8.6
5.5 4.2
3.4 27.1 23.6
0.1 1.2 3.6 10.9
28.1 35.3
56.5
46.8 46.3
0%
20%
40%
60%
80%
100%
PANEL ENVÍA PÚBLICA
TELEVISIÓN RADIO DIARIOS CORREODIRECTO
REVISTAS CINE POP-UP BANNERS
NIV
EL
DE
ATE
NC
IÓN
%
LE PRESTA TOTAL ATENCION LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION
LA OMITE TOTALMENTE NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO
USUARIOS DE CREMA DENTAL:
100 % HOMBRES Y MUJERES DE 11 A MAS AÑOS
NIVEL DE ATENCION VALOR PANELES TELEVISIÓN RADIO DIARIOS CORREO DIRECTO REVISTAS CINE POP-UP BANNERS
LE PRESTA TOTAL ATENCION 4 29.8 31.6 18.7 20.9 33.8 17.6 17.7 5.2 3.8
LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION 3, 2 63.6 56.5 67.2 59.5 32.6 42.9 22.5 20.9 26.3
LA OMITE TOTALMENTE 1 6.5 10.6 10.5 8.6 5.5 4.2 3.4 27.1 23.6
NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO 0 0.1 1.2 3.6 10.9 28.1 35.3 56.5 46.8 46.3
INDICE DE EFECTIVIDAD* 3 2.8 2.5 2.5 2.3 1.9 1.3 1.0 1.0* Indice determinado en función al valor ponderado
- 12 -
USO DEL PRODUCTO: CHAMPÚ
PERÍODO INVESTIGADO: Febrero 2007 GRUPO OBJETIVO: HOMBRES Y MUJERES DE 11 A MAS AÑOS
ÁMBITO GEOGRÁFICO: LIMA METROPOLITANA MUESTRA ESTADÍSTICA: 2542 PERSONAS
- 13 -
USO PERSONAL DEL PRODUCTO: CHAMPÚ
98%
2% TOTAL
99%
1%
NSE A/B
28.2
18.6 15.4
8.1 5.6 8.2
0
10
20
30
40
50
HEAD &SHOULDER
PANTENEPRO-V
SEDAL PERT PLUS EBEL ANUA
98%
2%
NSE C
98%
2%
NSE D/E
USUARIOS DE CHAMPÚ NO USUARIOS DE CHAMPÚ
34.2
14.7 14.6 10.1 8.3 7.3
0
10
20
30
40
50
HEAD &SHOULDER
PANTENEPRO-V
SEDAL PERT PLUS EBEL ANUA
36.0
17.4 14.0
10.2 8.7 7.2
0
10
20
30
40
50
HEAD &SHOULDER
PANTENEPRO-V
SEDAL PERT PLUS EBEL ANUA
35.6
10.9 14.8
10.9 9.3 6.9
0
10
20
30
40
50
HEAD &SHOULDER
PANTENEPRO-V
SEDAL PERT PLUS EBEL ANUA
- 14 -
EDADES DE LOS USUARIOS DE LAS MARCAS: HEAD & SHOULDER vs. PANTENE PRO-V
HEAD & SHOULDER
PANTENE PRO-V
TOTAL
35.2 33.2 32.8 36.8 34
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
10.8 18 14 15.1
14.3
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
NSE A/B
30.8 24.4 23.1
31.9 31.6
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
13.2 23 21.5 20.8
13.5
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
NSE C
44.3 33.3 35.9 36.8
34.1
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
10.4 21.7 18.3 16.6
16.6
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
NSE D/E
15.8 11.8 13.2 20.3
14.8
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
31.6 36.2 34.7 39.2 35.9
0
20
40
60
80
100
11 a 16 17 a 25 26 a 37 38 a 50 51 aMas
- 15 -
USUARIOS DEL PRODUCTO: HEAD & SHOULDER vs. PANTENE PRO-V
LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA
FIDELIDAD HACIA LA MARCA
HEAD & SHOULDER PANTENE PRO-V
49%
29%
14%
7% 1%
Bodega Autoservicio Pto.Mercado Otro Lugar Ambulante
USUARIOS DE HEAD & SHOULDER
34.2 %
USUARIOS DE PANTENE PRO-V
14.7 %
67 %
33 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
COLGATE
48%
35%
12%
5% 0%
78 %
22 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
HEAD & SHOULDER
- 16 -
PERFIL DE LOS USUARIOS DEL PRODUCTO
OCUPACIÓN
47.0
22.5 18.9
11.0
42.8
26.8 20.3
9.4
010
2030
4050
6070
80
Secundaria Superior/ Post-grado
Técnica Primaria
GRADO DE INSTRUCCIÓN ESTADO CIVIL
58.0
42.1
62.1
38.0
010
2030
4050
6070
80
Lima y Callao Otras ciudades
Head & shoulder Pantene Pro-V
PROCEDENCIA
27.6 23.8 19.7 14.9
7.3 5.3 5.2 3.3 0
20
40
60
80
Estudiante Trabajador independiente EmpleadoAma de casa Obrero JubiladoDesempleado Otros
HEAD & SHOULDER PANTENE PRO-V
27.2
17.4 19.8 23.4
7.0 4.0 5.5 3.5
0
20
40
60
80
41.1
32.6
17.7
3.4 3.1 2.1
37.5
31.1
18.2
4.5 4.0 4.7
010
2030
4050
6070
80
Soltera/o Casada/o Conviviente Madre soltera Viuda/o Divorciada/o -separada/o
- 17 -
VARIABLES PSICOGRÁFICAS
39.7
25.9
8.9
8.6
7.8
7.6
4.0
37.1
20.4
14.0
7.4
3.6
12.5
6.6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ESCUCHARMUSICA
MIRAR TV
LECTURA
HACERDEPORTES
COMPUT.JUGAR-
INTERNET
BAILAR
COCINAR
HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE DIVERSIÓN
(En los últimos 15 días)
52.4
28.2
24.1
23.5
13.3
49.8
31.6
20.1
30.2
16.5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
RESTAURANTE
FAST FOOD
PARQUE DEDISTRACCION
CAFE /HELADERIA
CINE
ASISTENCIA A CENTROS COMERCIALES
(En los últimos 15 días)
AUTOSERVICIOS MAS CONCURRIDOS
(En los últimos 15 días)
55.9
29.1
28.9
59.6
35.3
33.8
0 10 20 30 40 50 60 70 80
AUTOSERVICIO
TDA. PORDEPARTAMENTO
CENTROCOMERCIAL
Pantene Pro-v Head & shoulder
38.4 14.6
12.4 2.8 2.0 2.0 1.3 0
20
40
60
80
Metro Plaza vea Totus Eco Wong Minka Vivanda
Head & shoulder
Pantene Pro-V
42.4 20.1
14.8 2.9 8.2 2.9 2.7 0
20
40
60
80
Metro Plaza vea Totus Eco Wong Minka Vivanda
- 18 -
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
17.5
15.8
7.5
3.5
2.3
20.6
15.5
9.0
3.8
2.0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
CUENTA DEAHORRO
TARJETA CREDITOTIENDA
COMERCIAL
TARJETA DECREDITO NAC.
CUENTACORRIENTE
DEPOSITO APLAZO FIJO
Pantene Pro-v Head & shoulder
TELEFONÍA CELULAR
SERVICIOS FINANCIEROS
44.6
23.5 21.6
1.8
55.2
29.0 26.2
1.4 0
10
20
30
40
50
60
70
80
TELEFONOCELULAR
Claro Telefónicadel peru
Nextel
FONDO DE PENSIONES
14.0
3.7 3.7 2.4 2.2 2.0
12.9
2.9 4.1 0.8 2.6 2.3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
A.F.P. Horizonte Integra Profuturo Prima Union vida
- 19 -
MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS QUE USAN EL PRODUCTO: CHAMPÚ
68.7
49.1
40.6 40.6
17.5 10.8
7.0
68.0
45.6
36.1 34.7
13.6 9.5
5.4
0
20
40
60
80
100
Am
eric
a te
levi
sion
ATV
Frec
uenc
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atin
a
Pan
amer
ican
a
Tv p
eru
Red
glo
bal
Ok
tv
CANALES DE TELEVISIÓN EMISORAS DE RADIO
DIARIOS
26.9 23.1
12.3 12.0 10.8 7.9 7.6 7.0
23.8 27.9
15.0 9.5 8.2
4.1 7.5
3.4
0
20
40
60
80
100
Trom
e
El c
omer
cio
Ojo Aja
Cor
reo
El p
opul
ar
Per
u.21
Libe
ro
Head & shoulder Pantene Pro-V
42.4
36.8 31.6 31.6
30.7 28.1 24.9
38.1 33.3 32.7 32.7
27.2 29.9
27.2
0
20
40
60
80
100
Mod
a
R.P
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lus
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ega
94.3
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GRADO DE ATENCIÓN DE LOS USUARIOS DE CHAMPÚ A LA PUBLICIDAD QUE SE
TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
COMPARATIVO SEGÚN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
35.0 35.1
19.0 24.5
37.3
19.1 13.4
2.5 1.6
58.5 54.9
70.7 55.5 28.6
39.0
17.5
11.7 15.1
6.1 8.3 7.2
8.1
4.6
3.5
2.0
15.5 13.2
0.4 1.7 3.1 11.9
29.5 38.4
67.2 70.3 70.1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS CORREODIRECTO
REVISTAS CINE POP-UP BANNERS
NIV
EL
DE
ATE
NC
IÓN
%
LE PRESTA TOTAL ATENCION LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION
LA OMITE TOTALMENTE NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO
USUARIOS DE CHAMPÚ:
98 % HOMBRES Y MUJERES DE 11 A MAS AÑOS
NIVEL DE ATENCION VALOR PANELES TELEVISIÓN RADIO DIARIOS CORREO DIRECTO REVISTAS CINE POP-UP BANNERS
LE PRESTA TOTAL ATENCION 4 18.7 20.9 17.7 31.9 33.6 18.0 5.2 3.9 29.9
LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION 2, 3 67.4 59.7 43.0 56.3 32.8 22.4 21.2 26.5 63.4
LA OMITE TOTALMENTE 1 10.3 8.7 4.2 10.7 5.6 3.6 27.2 23.8 6.6
NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO 0 3.6 10.7 35.2 1.0 28.0 56.0 46.4 45.8 0.1
INDICE DE EFECTIVIDAD* 1.5 1.5 1.3 1.8 1.7 1.1 0.8 0.8 1.8
* Indice determinado en función al valor ponderado
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RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO
1. Objetivos
El Multimix de Consumo permite, a partir de una Base Única de Datos, analizar el consumo de productos, marcas y servicios en forma interrelacionada con el consumo de medios y con aspectos cualitativos de los consumidores (Perfil del consumidor).
2. Información Básica que ofrece el Multimix de Consumo: Consumo de Productos y Servicios: Penetración de marcas, Fidelidad de marcas, Uso personal vs. uso compartido del producto, Marcas según lugar de compra, Duración del Producto en el Consumo. Perfil del Consumidor: Marca cliente vs. competidoras, definido a partir de las siguientes variables demográficas y psicográficas: Variables Demográficas:: NSE, Sexo, Edad, Categoría Familiar, Ocupación, Estado Civil, Grado de Instrucción, Procedencia y Actividad que Desempeña. Variables Psicográficas (Estilo de Vida): Hobbies. Practica Deportivas. Simpatía por equipos de fútbol. Asistencia a lugares de esparcimiento, centros comerciales, autoservicios, tiendas por departamento, cines, fast foods, discotecas, cafés. Viajes realizados dentro y fuera del país. Tenencia de servicios financieros, de salud, vida, fondo de pensión. Tenencia de teléfono. Estudios realizados: tipo de instrucción, institución donde estudia. Clubs sociales a los que pertenece.
Consumo de Medios: audiencia en la última semana:
• Televisión • Cable • Radio • Diarios • Revistas e Internet
Grado de Atención a la Publicidad en: Radios, Diarios, Revistas, Televisión, Correo Directo, Cine, Internet (Pop Ups y Banners) y Paneles.
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3. Tipo de estudio. Sistemático Corporativo
4. Ambito Geográfico
Lima Metropolitana, conformada por 39 distritos de Lima y Callao. No se incluyen los balnearios
5. Universo Investigado
Productos del Hogar: Ama de Casa o persona que realiza las compras de los productos investigados en el hogar
Productos de Consumo Personal: Personas de 11 años o más
de todas las edades y de los cinco NSE en los que se ha estratificado el universo: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE).
6. Resumen Metodológico
A) Técnica: Muestra Panel de propósitos múltiples
B) Muestra panel Investigada
NIVEL SOCIOECONÓMICO PRODUCTOS DEL
HOGAR: AMAS DE CASA
PRODUCTOS DE CONSUMO PERSONAL: PERSONAS 11+AÑOS
ALTO / MEDIO 207 614
BAJO 227 811
MUY BAJO / MUY BAJO EXTREMO 333 1,117
TOTAL 767 2,542
C) Características de la Muestra Panel
* Muestra Probabilística, totalmente representativa del universo investigado.
* Muestra panel diferente para cada periodo investigado.
* Muestra No proporcional a la composición Socio-económica del universo, que permite inferir resultados para cada uno de los tres NSE considerados en el estudio dentro de los márgenes de error estadísticos aceptables.
* Resultados Ponderados según la estructura del NSE, Sexo y Grupos de edad del universo investigado
D) Marco Muestral: CPI cuenta con los marcos muestrales más completos y actualizados del medio para el diseño de las muestras estadísticas, tanto para Lima como para las ciudades del interior del país.
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Marco Muestral Lima:
a) El marco muestral CPI 2007 tiene como base un listado de 1´777,292 viviendas elegibles en los 39 distritos de Lima Metropolitana, según el CENSO INEI 2005.
b) En el marco muestral CPI, estas viviendas han sido agrupadas en conglomerados
(UPMs) de 80 viviendas cada uno, en promedio. Este marco muestral garantiza una óptima dispersión del área geográfica considerada para el estudio y una mayor homogeneidad de las UPMs en lo que respecta a niveles socioeconómicos y cantidad de viviendas, lo que se traduce en una menor varianza estadística. En total el Marco Muestral CPI tiene computadas 22,216 UPM en los 39 distritos de Lima Metropolitana
c) Una ventaja de nuestro marco muestral es que, para cada UPM se ha generado una
base de datos de viviendas, lo que permite seleccionar aleatoriamente dentro de la UPM la muestra de viviendas a encuestar.
De esta manera hemos pasado de las manzanas de vivienda como unidades primarias de muestreo (UPM) a los conglomerados de viviendas, cuya ventaja como ya lo señalamos es tener mayor homogeneidad de viviendas.
E) Sistema Aplicado para la toma de información
Entrevista Personal a las personas seleccionadas en la muestra estadística, con aplicación de un cuestionario estructurado sobre la base de los objetivos del Multimix.
La información sobre el consumo de productos y servicios investigados, consumo de medios y las variables determinantes del perfil del consumidor se recoge aplicando la encuesta en forma gradual durante la semana que tiene el estudio, de manera tal que al encuestar grupos de productos por días obtenemos información de mejor calidad. 7. Soporte
El manejo de la información se realiza utilizando un moderno y amigable software desarrollado por nuestra empresa, que en pocos segundos genera los resultados y los cruces de información requeridos por el usuario: NSE, Sexo, Grupos de Edades y otras variables psicográficas de interés para el cliente.
Todos los cuadros del estudio se presentan desagregados de la siguiente manera:
*Nivel Socioeconómico: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE)
*Sexo: Hombres y Mujeres (para productos de Consumo Personal)
*Bloques de Edad: 11-16, 17-25, 26-37, 38-50 y 51 a más
![IMOLA - Grupo Halcon€¦ · IMOLA Crema [B70] 56.5X56.5 cm IMOLA Beige [B70] 56.5X56.5 cm ROS. CN. PRESTIGE Crema [P92] 56.5X56.5 cm ROS. ESQ. PRESTIGE Crema P92 CN. PRESTIGE Crema](https://static.fdocuments.ec/doc/165x107/60554156c2039a1f6e4c3d9a/imola-grupo-imola-crema-b70-565x565-cm-imola-beige-b70-565x565-cm-ros.jpg)
