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Máster en Gestión yPromoción de ProduccionesAudiovisuales

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ÍndicePresentación de la Directora del Programa

¿Quiénes somos?

Máster en Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales

- Descripción

- Objetivos

- Salidas profesionales

- Programa

- Datos clave

- Por qué estudiarlo en Villanueva

Claustro

Alumni

Proceso de Admisión

Precios y ayudas al estudio

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Máster en Gestión yPromoción de ProduccionesAudiovisuales

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1Presentación de la Directoradel Programa

El Mercado Audiovisual vive uno de sus momentos de mayor auge. La aparición de nuevas plataformas y ventanas de difusión han generado un escenario de trabajo cada vez más complejo y competitivo. Para conseguir lanzar un proyecto audiovisual y lograr llegar a la audiencia deseada, una de las claves es que destaque y se diferencie del resto de ofertas. Por este motivo, nace en España el primer Máster en Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales ofrecido por el Centro Universitario Villanueva.

Un Máster diseñado por profesionales del sector audiovisual que combina los aspectos financieros con los publicitarios y creativos en el mundo audiovisual y aporta todas las herramientas y técnicas, para lograr que un producto audiovisual sea un éxito”.

María José RevalderíaDirectora del Programa

Máster en Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales

Centro Universitario con un modelo educativo que acompaña al estudiante de manera integral, para formar a profesionales con valores, que serán referentes y que impactarán en la sociedad.

2¿Quiénes somos?

• PROFESIONALES DE REFERENCIA EN EL SECTOR COMO PARTE DEL EQUIPO DOCENTE Nuestro equipo docente se compone de profesionales en pleno ejercicio de su actividad que actualizan la formación impartida de forma constante en coordinación con la evolución del sector. Un profesorado de primer nivel que aporta valor a la formación aprendiendo de la mano de especialistas, académicos de prestigio y miembros relevantes de organizaciones. Todos ellos referentes en su sector. El docente Villanueva es un profesional riguroso que se convierte en compañero en el aprendizaje, compañero de trabajo, compañero de sueños y compañero del cambio para nuestros alumnos.

• MÁS DE 850 CONVENIOS CON EMPRESAS NACIONALES E INTERNACIONALES Las prácticas en empresas son la principal vía de acceso al mercado laboral y así lo demuestra la realidad de los alumnos del Centro Universitario Villanueva. Conscientes de la importancia que tienen los conocimientos y experiencias prácticas, Villanueva pone a disposición de sus alumnos más de 850 convenios con instituciones referentes, tanto a nivel nacional como internacional.

• MÁS DE 40 AÑOS DE EXPERIENCIA EDUCATIVA Desde que en 1998 abriera sus puertas con el apoyo institucional y trayectoria de Fomento de Centros de Enseñanza, el Centro Universitario Villanueva ha tenido por misión ofrecer una educación universitaria de calidad. Una alta exigencia académica y ética que se manifiesta en el currículo y en toda la actividad universitaria.

• METODOLOGÍA ORIENTADA A LA FORMACIÓN INTEGRAL DEL ALUMNOFormamos profesionales capaces de percibir y de atender a las necesidades de nuestro entorno, de crecer en competencias personales y profesionales, desde la ética y la responsabilidad social. Nuestra metodología ARS se apoya en:

- Core Currículum: nuestros planes de estudios incluyen asignaturas enfocadas al desarrollo del espíritu crítico, la capacidad para pensar y las habilidades de comunicación en entornos interdisciplinares. Villanueva forma parte del centenar de universidades pertenecientes a The Association For Core Texts and Courses.

- Metodologías activas acordes con esta forma de enseñar: aprendizaje basado en proyectos, aprendizaje basado en servicio.

- Actividades que sin duda complementan las metodologías activas y permiten al estudiante tangibilizar su experiencia de aprendizaje.

- Asesoramiento: una figura de referencia para el estudiante más allá del acompañamiento y tutoría académicos.

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Másteren Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales

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La venta de un producto audiovisual pasa por distintas fases: desde el desarrollo de la idea hasta su promoción final. Nuestro Máster enseña de primera mano cómo debemos vender y difundir nuestros proyectos para generar el impacto necesario. Abarca así todo lo necesario para conseguir desde la financiación inicial hasta el desarrollo y gestión de una buena campaña de promoción, que haga llegar el producto audiovisual a todos los clientes.

Cadenas de TV, productoras, distribuidoras o nuevas plataformas están continuamente a la búsqueda de nuevas ideas y proyectos. Nuestro objetivo es saber identificar a nuestro cliente o partner y saber manejar todas las fórmulas de venta para hacer que nuestro proyecto sea deseable y decidan invertir y apostar por él.

El público es cada vez más exigente. El espectador ya no se conforma. El modelo de consumo ha cambiado. Nos encontramos ante una nueva audiencia que dispone de un abanico tan amplio y accesible de oferta audiovisual, que puede decidir qué es lo que quiere ver y va a la búsqueda del contenido que quiere consumir. Por este motivo, es muy importante saber diseñar y gestionar una buena campaña de promoción que haga que nuestro producto sea visible y llame su atención, ofreciendo de forma eficiente lo que demanda.

La gestión óptima de la publicidad, la comunicación y la industria del audiovisual logra que películas, series o formatos de TV lleguen a los espectadores y logren ingresar por distintas vías las cantidades proporcionales a lo que se ha invertido en cada proyecto. Conocer las distintas plataformas de promoción y controlarlas con inteligencia, ingenio y creatividad hará que nuestro producto genere expectación e interés, claves para lograr su consumo y éxito.

Máster en Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales

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Objetivos

Salidas profesionales

• Conocer a fondo la industria y el mercado audiovisual así como el modelo de rentabilidad de las producciones audiovisuales.

• Dominar las distintas herramientas y técnicas para comunicar, promocionar y publicitar una producción audiovisual, desde su venta inicial hasta su difusión final al público.

• Estudiar y analizar las distintas estrategias para acompañar de la mejor manera posible cada fase del recorrido de los productos.

• Aprender a rentabilizar más y mejor una producción audiovisual.

A QUIÉN VA DIRIGIDO:

Graduados en Comunicación Audiovisual y en cualquier grado de la rama de Comunicación, tanto de España como del extranjero. Licenciados o Graduados en Comunicación Audiovisual, Cine, Publicidad y RR.PP., Periodismo, Marketing, Grado en Derecho, Grado en Economía, Grado ADE. Profesionales interesados en el sector audiovisual.

A estos perfiles profesionales añadir el de Jefe de Desarrollo Audiovisual (JDA). Este nuevo perfil profesional está muy presente en el mercado americano, pero aún por desarrollar en la industria audiovisual española e iberoamericana.

Este nuevo perfil profesional es el responsable de rentabilizar un producto audiovisual. Dentro del equipo de producción, se encarga de diseñar y realizar la campaña publicitaria, de promoción y comunicación.

El JDA debe estar al tanto de las necesidades de los distribuidores. Cada película es diferente, cada campaña debe ser única, cada público es especial. Este trabajo comienza mucho antes del lanzamiento de un producto y lo acompaña hasta conseguir el mayor índice de monetización.

HABILIDADES DE UN BUEN JEFE DE DESARROLLO AUDIOVISUAL:

• Conocimiento profundo del mercado cinematográfico.

• Comprensión operativa de la dimensión financiera de un proyecto audiovisual (una película o una serie). Contabilidad aplicada.

• Conocimiento cercano y profundo de las tendencias y claves culturales y sociológicas que caracterizan el mercado audiovisual de un país o un área.

• Específico conocimiento y familiaridad con el lenguaje cinematográfico y la cultura audiovisual.

• Pensamiento estratégico. Capacidad de organización de eventos y coordinación de equipos que los atiendan.

• Buena comunicación persuasiva.

• Selección y dirección de personal para tareas de promoción y difusión. Liderazgo de pequeños equipos.

• Capacidad de adaptación, trabajar con las circunstancias del contexto de un lanzamiento.

• Excelencia en la oratoria y la redacción. Saber conversar, saber escuchar, ser persuasivo y convincente.

• Manejar las herramientas tecnológicas que permiten manejar las habilidades precedentes.

PRÁCTICAS:

Gracias a los numerosos convenios de colaboración que posee el CES Villanueva con empresas e instituciones de primer nivel, los estudiantes podrán optar a prácticas profesionales en la que desarrollen cualquiera de las funciones antes mencionadas.

Empresas con las que se podrán hacer prácticas:

• NBC UNIVERSAL

• SONY

• AUDIOVIOSUAL 451

• PARAMOUNT PICTURES

• BURSON MASTELLER

• ESTUDIO DE COMUNICACIÓN

• EQUIPO SINGULAR

• GLOBALLY

• WEBER SHANDWICK

• MERCURY FILMS

• ENRIQUE CEREZO PRODUCCIONES CINEMATOGRÁFICAS

• 8MADRID TV

• EGEDA

• FILA SIETE

Las salidas profesionales que ofrece este Máster se amplían exponencialmente gracias a las prácticas en empresas, la formación complementaria y la experiencia internacional que ofrece el CES Villanueva. Los roles que podrás desempeñar tanto en agencias como en productoras y distribuidoras tanto de cine como de televisión, serán:

• Jefe de producción• Jefe de comunicación• Relaciones con los medios

• Creación y desarrollo de la planificación estratégica

• Relaciones Públicas• Gestión de medios

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Plan de Estudio:

El temario se desglosa de la siguiente manera:

Programa Datos claveINICIOOctubre

DURACIÓN9 meses

HORARIOHorario de tarde los viernes (16:00 a 21:00 h) y en horario de mañana los sábados (9:00 a 14:00 h). El programa también integra master classes y mesas redondas con profesionales del sector.

PRÁCTICAS300 horas Nº DE PLAZAS20

MODALIDADPresencial

PRIMER SEMESTRE

ASIGNATURAS ECTS

Historia del Mercado Audiovisual 4

La distribución de la obra audiovisual, los distintos modelos de negocio, cadena de derechos y posibles ventanas nacionales e internacionales. Nuevas plataformas 4

Estrategias de ventas y promoción en Cine y TV: ¿cómo lograr el éxito en taquilla? Ideación y gestión de Planes de Comunicación y Marketing. Desde el desarrollo de materiales de venta (demos, promos, presentaciones, flyers) hasta la ideación y desarrollo creativo de acciones y campañas de lanzamiento

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Gestión del talento y el Star System 3

Análisis de audiencias y de los nuevos modelos de consumo 3

Técnicas de Organización y Producción de Eventos Audiovisuales 3

Ferias y Mercados Audiovisuales – Festivales y Premios 3

SEGUNDO SEMESTRE

ASIGNATURAS ECTS

Panorama actual de mercado audiovisual. ¿Quién es quién? ¿A quién debo dirigirme? ¿Cómo lo hago? ¿Solo o acompañado? 4

La prensa y las relaciones públicas. Gestión de publicity y de reputación. Herramientas para la promoción en medios 4

Técnicas para la financiación de la obra audiovisual 4

El desarrollo de venta y el pitching. Cómo escribir la venta de un proyecto. Narrativa de Venta. Como exponer en público. Herramientas y claves. El arte de vender 3

Digital Communications y Social Media. El papel de la Redes Sociales en la promoción y difusión 3

Planificación de medios: ¿cómo funciona la publicidad? ¿cómo gestionarla para el lanzamiento de un producto audiovisual? Aspectos económicos y financieros 3

Nuevos modelos de producción audiovisual: Branded Content, Integración publicitaria, Transmedia, desarrollos con proyección internacional… 3

Trabajo Fin de Máster (TFM) 12

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Por qué estudiar este Máster en el Centro Universitario Villanueva

Un nuevo paradigma en la industria del audiovisual requiere de nuevos perfiles profesionales. Estudia el único Máster en España que te prepara para ello.

El Máster en Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales es la plataforma necesaria para conocer a fondo el nuevo mercado audiovisual.

Con un enfoque técnico y eminentemente práctico, desde la producción inicial a la distribución y exhibición final.

Aprende a comunicar, promocionar, publicitar y rentabilizar una producción audiovisual y aumenta tu empleabilidad como “Audiovisual Development Manager”.

Diseñado por profesionales del sector audiovisual, con un programa diferenciador y últimas tendencias de la industria.

Convenios de prácticas en empresas, formación complementaria y experiencia internacional.

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El CES Villanueva cuenta con un amplio claustro de profesores* que combinan su experiencia docente-investigadora con su actividad profesional en agencias o anunciantes.De este modo el estudiante puede adquirir unos conocimientos sólidos sobre los que forjar su formación teórica y práctica.Además, los profesores del Máster tienen una gran vinculación con sus alumnos que se manifiesta en el seguimiento, la motivación y la ayuda diaria en la consecución de sus objetivos académicos y profesionales.

María José RevalderíaDirectora del Máster y Directora de FlixOlé. Licenciada en Relaciones Internacionales por Florida Internacional University y Máster en Estudios Internacionales por la misma universidad, especializándose en Comunicación, mundo al que siempre ha estado ligada a través de su experiencia en diferentes medios tanto escritos como audiovisuales. Responsable del lanzamiento de varios canales de televisión temática en España. Actualmente es la Directora General de FlixOlé la nueva plataforma de cine español.

Óscar TejaDirector de Promociones de Señor Mono Producciones. Licenciado en Comunicación Audiovisual por el Centro Universitario Villanueva. Ha sido Director de Promociones en Fremantlemedia España, La Competencia Producciones y Señor Mono. Anteriormente trabajó para Warner Bros en la creación de la identidad visual y corporativa de la cadena The CW y en la promoción de su parrilla. Ahora es Socio Fundador de “El Complot de Producciones”, compañía dedicada al diseño, creación, promoción y venta de productos audiovisuales.

Montse GilDirectora general de la Paramount Pictures en España. Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Es también diplomada en Marketing y Comunicación por la Universidad de Nueva York (NYU). Ha cursado estudios de postgrado en Administración de Empresas y está titulada en el Programa de Desarrollo Directivo (PDD) de IESE. Con más de 20 años de experiencia profesional, ha ocupado el puesto de directora de marketing en Twentieth Century Fox y es actualmente directora general de Paramount Pictures Spain.

Carlos AntónDirector de Desarrollo de Negocio en EGEDA. Es Consejero y Secretario del Consejo de Administración de CreA SGR (sociedad de garantía recíproca para el sector creativo y cultural), donde además dirige el Media Production Guarantee Fund. Es miembro del Patronato de la Fundación Cultural Oficina MEDIA España, del Consejo Directivo de ARIBSAN y forma parte del equipo de Dirección de los Premios PLATINO del cine iberoamericano.

Nieves PeñuelasDirectora de Comunicación en 20th Century Fox. Licenciada en ESIC (Business & Marketing School). Formó parte de la plantilla de Hispano Foxfilm SAE, distribuidora de las películas de 20th Century Fox. Ha formado parte del lanzamiento de muchas películas a través del departamento de comunicación y de las acciones en Publicity. Ha trabajado en películas como Titanic y Avatar. Ha desarrollado el plan de comunicación de franquicias como Star Wars, X-Men, Ice Age, Maze Runner… y llevado Full Monty, Little Miss Sunshine, Tres anuncios en las afueras, La forma del agua a diferentes Festivales Internacionales de Cine.

Antonio PeláezFundador de Radiocine y Director Creativo Déjate TV. Periodista especializado en cine, funda en 2004 Radiocine, radio online para la que cubre festivales como Cannes o San Sebastián. Ha escrito dos libros (Rafael Gordon, la conciencia, y Montaje y postproducción audiovisual. Curso práctico) y dirigido un largometraje documental: Aguirre. Actualmente trabaja también en Déjate de Historias TV.

Adriana SubtilTrade Marketing y Eventos, Kinépolis España. Licenciada en Psicología por la Universidad Autónoma de Madrid. Especializada en Marketing y Comunicación. Más de 15 años en empresas de entretenimiento, con una amplia experiencia en organización de eventos.

Raquel BeatoJefe de Investigación en NBC Universal para contenido televisivo y canales de pago. Jefe de Investigación en NBC Universal para sus dos divisiones: Distribución de Contenido Televisivo y Canales de Pago. Ponente en Másteres de Investigación en la UAM. Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid con Premio Extraordinario. 26 años en investigación de mercados en medios, 24 de ellos en la televisión.

Irene JiménezFundadora de Audiovisual451.com. Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y, tras una etapa en una revista especializada, funda en 2012 junto a David Sequera el medio digital Audiovisual451.com, referencia informativa para la industria del cine y la televisión en España.

Jerónimo José MartínPresidente del Círculo de Escritores Cinematográficos (CEC) desde 1999. Codirector y copresentador del programa TRECE en Pantalla Grande de TRECE TV. Crítico de cine en los programas Herrera en COPE, La Linterna, La Noche, La Mañana fin de semana y Pantalla Grande (COPE), y en TRECE TV, Aceprensa, Fila Siete, Pantalla 90 y Cinemanet. Premio Puente de Toledo 2003 a la mejor labor periodística. Coguionista y productor asociado del documental Alexia (2011). Desde 2008 es profesor de Cine y Moda en el Centro Universitario Villanueva. Coautor de libros de cine como Cine y Revolución Francesa (Rialp, 1991), Breve encuentro. Estudios sobre 20 directores de cine contemporáneo (CIE/Dossat 2000, 2004) y Cine y moda. ¡Luces, cámara, pasarela! (Pigmalión Lumière, Madrid, 2015).

4Claustro

* Curso 2019-20

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Teresa EkoboDirectora del programa Espectacular de 8Madrid TV y del área de cine en Cope fin de Semana. Licenciada en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense. Directora del programa Espectacular de 8Madrid TV, responsable del área de cine en Cope Fin de Semana. Premio Ondas a la Mejor producción por En tu casa o en la mía. Más de 15 años de experiencia en producción televisiva y radiofónica.

Virginia OliverDirectora de cuentas y Responsable de proyectos en Supernovelty, agencia de product placement líder en España desde hace más de 25 años. Licenciada en Comunicación Audiovisual y en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid. Más de 20 años de experiencia en el sector, con amplia experiencia integrando marcas en contenidos, TV, Cine y Música.

Sophie de Mac MahonResponsable de Distribución Internacional Mercury Films. Tiene experiencia de más de 20 años en el sector audiovisual. Es CEO de Lomatena, empresa responsable de la plataforma FlixOle. Lleva más de 5 años en Video Mercury Films, donde se encarga de la gestión de un catálogo de más de 7.000 películas tanto a nivel nacional como internacional. Previamente estuvo en Ilion (Planet 51), ocupándose del desarrollo de negocio para el estudio de animación, en el grupo Sogecable donde dirigió el departamento de ventas internacionales de cine y en el equipo de marketing de Buena Vista Internacional.

Belén BernuyFundadora de Centuria Films. Belén Bernuy funda en 1993 la productora Centuria Films. Durante 8 años es productora ejecutiva en Alta Films de entre otras LA NOCHE DE LOS GIRASOLES. Produce MARTA Y ALREDEDORES, documental GARBO, EL HOMBRE QUE SALVÓ AL MUNDO, galardonado con el PREMIO GOYA AL MEJOR DOCUMENTAL (2009), LA PANTALLA HERIDA largometraje documental, EL DEBUT de Gabriel Olivares, y acaba de estrenar CUANDO DEJES DE QUERERME de Igor Legarreta.

Alberto FijoDirector de FILA SIETE, revista crítica cine & series y cultura audiovisual. Director del foro PERSONAJES & PERSONAS. Consultor. Doctor en Artes Audiovisuales con una tesis sobre Terrence Malick. Profesor universitario de Narrativa audiovisual, Historia del Cine y Apreciar la belleza. Autor de 15 libros sobre cine, el último: Cine Pensado 2016.

Alumni

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La oferta y el consumo de contenido audiovisual nunca han sido tan numerosos y variados como en la actualidad. Conocer qué demanda el consumidor y cómo gestionar los contenidos y los canales apropiados para hacérselos llegar, cobran más relevancia que nunca.El Máster en Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales es la plataforma necesaria para conocer a fondo la empresa audiovisual desde la producción inicial a la distribución y exhibición final, con un enfoque técnico y eminéntemente práctico”.

Montserrat GilDirectora General de Paramount Pictures Spain

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Proceso de Admisión

1 Solicita tu cita para realizar elProceso de Admisión

4 Reserva tu plaza

5 Formaliza la preinscripcióny matrícula

3 Haz tu entrevista de admisión

2 Recopila tu documentación

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REQUISITOS DE ACCESO• Estar en posesión del título de Graduado/Licenciado o equivalente internacional. La matriculación

está abierta a alumnos que, sin estar en posesión del título, lo acrediten al inicio del Máster.• Solicitar la admisión a través del formulario de contacto o llamando al teléfono de atención al

estudiante.• Entrevista personal con el director del Máster o la directora del Grado de Comunicación Audiovisual.• Tras superar la entrevista personal, se solicitará: Título y expediente académico.

PLAZO DE INSCRIPCIÓNA partir de enero, apertura del plazo de inscripción hasta agotar plazas.

Precios y ayudas al estudio

El Máster en Gestión y Promoción de Producciones Audiovisuales tiene un coste de: 8.500€*

Existen además diferentes becas disponibles para estos estudios:

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Beca del 10% para losALUMNI FOMENTO

Beca del 15% para losALUMNI VILLANUEVA

* Tarifas para nuevas matriculaciones del curso 2019-20.

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www.villanueva.edu

91 577 56 66 / 91 734 04 16