AIDA DOMNGUEZPATRICIA CAMPOS I

MANEL CAMPOY

Un glitch s un error de programaci que permet als usuaris entendre el contingut

duna nova manera. A aix ens dediquem, a crear glitchos en les pellcules que

sexperimentaran en el mn real. Som un glitch en moviment.

RA DE SER I POSICIONAMENT

Som la primera agncia de comunicaci i publicitat

transmeditica en experincies cinematogrfiques.

QU FEM?

Fem publicitat exclusivament de continguts cinematogrfics a travs d'accions transmdia per

part de marques espnsors. D'aquesta manera, creem noves experincies pels espectadors alhora

que generem ress meditic, tant del film en s com de les marques patrocinadores.

ELS NOSTRES SERVEIS

A travs d'una relaci bidireccional entre productores i distribudores, Motion Glitch ofereix els segents serveis:

- Recerca de marques espnsors per patrocinar films- Disseny i publicitat

- Assessorament d's de recursos- Assessorament i realitzaci de la distribuci

- Creaci i comunicaci de continguts transmdia:1. Accions de RP2. Audiovisual3. Digital4. Publicitari (convencional)5. Marketing de Guerrilla

TRET DIFERENCIADOR

Creem un nou tipus de consum de continguts audiovisuals optimitzant

la relaci entre distribudores i productores, i creant vincles entre

marques i espectadors.

FILOSOFIA DEMPRESA

LA BONA BASARDA

Totes les accions que realitzarem seran sorpreses per a lespectador, s a dir, petits ensurts positius

que portaran a veure la pellcula amb certa nostlgia. No serem intrusius o simples annexos,

serem una experincia.

Lxit de la nostra empresa es veur condicionat per la bona comunicaci interna i entre

departaments, ja que tots treballaran sobre un projecte des de perspectives diferents. s per aix

que ser bsic fer dues reunions per dia (al principi i al final de la jornada) en les que hi haur representants de tots els departaments.

ESTRUCTURA DE LEMPRESA

BOOK

INTERSTELLARPellcula escollida:

La pellcula explica la historia futurista duna societat que sest extingint per raons medioambientals. La nica manera

de salvar la civilitzaci s trobar algun altre planeta que sigui habitable.

El protagonista sendinsa en un viatge interplanetari a contrarellotge en el que les teora de la relativitat i la

gravicionalitat sern els seus pitjors enemics. Una hora a un planeta pot suposar 20 anys a la Terra. La resposta a la

salvaci de la humanitat per, no rau en el viatge en s, sin a lesperit hum i la racionalitzaci de la vida en s.

El primer pas va ser parlar amb la productora de la pellcula (abans que comencs

lenregistrament daquesta). Desprs de fer la lectura del gui vam buscar totes les marques que es poden incloure, de manera no intrusiva, en el

film per redur els costos al mxim.

A continuaci el nostre departament creatiu va parlar amb la distribudora de la pellcula per a

fer certes peticions de continguts a la productora (com vdeos i imatges que no apareixen

explcitament al film).

Els nostres departaments de RP i de comptes van fer un estudi de mercat i vam aconsellar com fer

un bon repartiment dels recursos.

Desprs vam crear els cartells i els trailers caracterstics de totes les pellcules, s a dir,la comunicaci ms prpiament tradicional.

A partir daqu, vam comenar a crear els nostres continguts transmeditics.

El departament dart va treballar parallelament

amb la productora i va crear uns vdeos que expandien el contingut de la histria.

A la pellcula apareixen fragments de videoconferncies que es

donen a travs de 23 anys. Nosaltres vam mostrar la histria darrera daquestes trucades, mostrant-ne algunes que no

apareixen al film. Aquests fragments es van distrubur on-line amb una pgina web.

La pgina web on es podien trobar aquestes cpsules tenia un apartat en el que la gent

es podia registrar sota la promesa d Arribar a les estrelles. Dentre els

registrats, alguns afortunats van guanyar un premi. Sels hi va regalar una estrella real

amb el seu nom.

La estratgia transmeditica es va estendre amb la creaci dun llibre cientfic en el que

sexplicaven totes les teories fsiques que regeixen la pellcula i daltres que hi podrien estar relacionades. Una forma

divertida daprendre cincia mentre amplies els continguts de la pellcula.

Una altra estratgia transmeditica va ser la collaboraci amb la ONG WWF. A la

pellcula s descriu un Terra maltractada que no pot suportar ms la presncia

humana. Juntament, amb la ONG, s van fer un seguit de xerrades arreu del mn sobre medi ambient en les que sexplicava com

haurem dactuar per millorar la situaci del nostre planeta. Va resultar ser una potent

acci de RSC.

La darrera estratgia transmeditica va ser la creaci duna extensi del videojoc

SPORE. Un videojoc en el que crees una nova espcie i la desenvolupes i fas crixer

fins a arribar a fer viatges per la galxia conquistant altres planetes. En la extensi,

lespcie a crear s una nova espcie humana. Seria una historia alternativa a la

de la pellcula.

Tamb vam realitzar accions de guerrilla: es van enganxar estrelles que brillen en la foscor a

lavabos de bars, de cinemes, a carrers amb poca llum Es va omplir la ciutat destels. Quan

faltava poc per lestrena del film es va descobrir que formaven part de la promoci de la pellcula.

El departament de RP es va encarregar de fer una pre-estrena espectacular de la pellcula. Es van reservar 20 planetaris i shi van installar grans

pantalles. Aix, els espectadors van tenir la oportunitat de veure la pellcula mentre estaven

literalment envoltats destrelles.

Per tal de mantenir la pellcula en cartellera el mxim temps possible es va fer una acci que pretenia ser viral i publicity en conjunt a una

altra marca.

Quan els espectadors entraven al cine, hi havia dues hostesses que els hi regalaven una Coca-Cola. Eren joves i guapes. Quan els espectadors van sortir del cine aquestes hostesses havien estat maquillades per aparentar

ser ancianes, i tot lexterior del cinema estava recobert de pols, com si haguessin viatjat en el temps.

Una vivncia nica pels espectadors que donava material per crear un genial vdeo viral.

Amb tota aquesta campanya es va aconseguir:

- Abaratir costos de producci- Abaratir lentrada del pblic

- Crear expectaci per la pellcula- Crear una nova experincia als espectadors- Ampliar la histria que veiem en pantalla

- Aconseguir gran cobertura meditica- Un augment de ROI

PUBLICITAT DE LAGNCIA

BUENAS NOCHES YBUENA SUERTE