Moncloa-Aravaca, Centro y Latina
16
Síguenos en: http://www.facebook.com/eldistrito y http://twitter.com/El_Distrito Fiestas de San Antonio > 2 H asta el 16 de junio el tradicional escenario del parque de La Bombilla se vistió de luces de colores e invitó a todos los madrileños a participar en el programa de actividades, con motivo de las fiestas de San Antonio de la Florida. MONCLOA-ARAVACA Vol. 80- Año VIII - Junio 2013 - Publicación controlada por: DIGITAL www.eldistrito.es Publicación Independiente de Información Local MONCLOA-ARAVACA CENTRO LATINA Arde el teatro Alcázar > 6 L a cubierta del espacio teatral quedó destrozada a causa de las llamas que causaron gran expectación en el centro de la capital. 22 dotaciones con 104 bomberos participaron en la extinción del siniestro en la calle Alcalá. CENTRO E l PSOE de Latina ha denunciado que a causa de Eurovegas no se ha llevado a cabo la Operación Campamento, en la que se proyectó 10.700 viviendas. Por su parte, la alcaldesa de Madrid, Ana Botella, ha calificado el proyecto como"inmanejable e insostenible", mientras que la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, ha apuntado como culpable a la exministra socialista de Defensa, Carmen Chacón, de poner en marcha esta iniciativa. LATINA >> 8 Se desata la polémica por la Operación Campamento Los terrenos destinados a la Operación Campamento han pasado a manos del Ministerio de Defensa. Opinión lectores El Distrito TV www.eldistrito.es www.tv.eldistrito.es OPINIÓN > > 4 & 5
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Periódico de información local de Madrid.
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Fiestas de San Antonio > 2
Hasta el 16 de junio el tradicional escenario
del parque de La Bombilla se vistió de
luces de colores e invitó a todos los madrileños
a participar en el programa de actividades, con
motivo de las fiestas de San Antonio de la
Florida. MONCLOA-ARAVACA
Vol. 80- Año VIII - Junio 2013 - Publicación controlada por:DIGITAL www.eldistrito.es
Publicación Independiente de Información Local MONCLOA-ARAVACA CENTRO LATINA
Arde el teatro Alcázar > 6
La cubierta del espacio teatral quedó
destrozada a causa de las llamas que
causaron gran expectación en el centro de la
capital. 22 dotaciones con 104 bomberos
participaron en la extinción del siniestro en la
calle Alcalá. CENTRO
El PSOE de Latina ha denunciado que a causa de Eurovegas no se ha llevado a cabo la Operación
Campamento, en la que se proyectó 10.700 viviendas. Por su parte, la alcaldesa de Madrid, Ana Botella,
ha calificado el proyecto como"inmanejable e insostenible", mientras que la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz
de Santamaría, ha apuntado como culpable a la exministra socialista de Defensa, Carmen Chacón, de poner en
marcha esta iniciativa. LATINA >> 8
Se desata la polémica porla Operación Campamento
Los terrenos destinados a la Operación Campamento han pasado a manos del Ministerio de Defensa.
Opinión lectoresEl Distrito TV
www.eldistrito.eswww.tv.eldistrito.es
O P I N I Ó N > > 4 & 5
MONCLOA-ARAVACAe m a i l : c a r t a s @ e l d i s t r i t o . e s
2 EL DISTRITO Junio 2013
Modistillas y panecillos llenan de airefestivo el parque de la BombillaCon motivo de las fiestas de San Antonio de la Florida que se celebraron hasta el 16 de junio en el distrito con música, talleres y deporte.
La noche del viernes 14 de junio
estuvo dedicada por completo a la
música, con las actuaciones de
Roque Barato, el Grupo de
Versiones 80-90 FM Pop y el conjun-
to Metal.
El sábado 15, niños y mayores dis-
frutaron de los talleres en torno a la
conmemoración del Año
Internacional de la Cooperación en la
Esfera del Agua: Amigos de Agua
Dulce. Magos, humor y una orquesta
completaron el programa.
Fin de fiestas
Para el último día de las fiestas, el
domingo 16, se celebró la carrera
XXVII Trofeo de San Antonio de la
Florida.
Las danzas goyescas (con música
en directo) de la Asociación de Coros
y Danzas Francisco de Goya y la
zarzuela, con el grupo taller de
Zarzuela, pusieron el broche final a
San Antonio 2013.
RedacciónMoncloa-Aravaca
Hasta el 16 de junio el tradicional
escenario del parque de La
Bombilla se vistió de luces de colores
e invitó a todos los madrileños a par-
ticipar en el programa de actividades
diseñado por la Junta Municipal.
Las fiestas arrancaron con los
solemnes laúdes cantados en honor
de San Antonio, misa, bendición de
los tradicionales panecillos del Santo
y veneración de la reliquia de San
Antonio. Además, se celebró la
solemne misa mayor en la ermita de
San Antonio de la Florida. A conti-
nuación se llevó en procesión la ima-
gen del Santo por las calles del
barrio.
El pregón de este año corrió a cargo
de José Luís Sánchez, presidente de
la Asociación de Grupos Regionales,
que precedió a la actuación de la
orquesta Platino. Las modistillas acuden a recoger alfileres en la fuente junto a la ermita de San Antonio de la Florida.
3EL DISTRITO Junio 2013
Cartas solidarias en Moncloa paralos niños enfermos de cáncer
Moncloa-Aravaca cuenta con una
veintena de Buzones Solidarios,
una iniciativa de la Fundación Aladina,
para que todos los ciudadanos envíen
sus cartas de apoyo, sus dibujos, fotos
y carteles a los niños enfermos de cán-
cer. Aladina en una fundación sin
ánimo de lucro cuyo objetivo es que
los niños que padecen cáncer no pier-
dan la sonrisa. Coincidiendo con la
inauguración del nuevo centro de
transplantes de médula ósea, creado
por la Fundación en el Hospital Niño
Jesús, se han instalado estos buzones
en el distrito.
Orquesta Sinfónica de la Complutense
La Orquesta Sinfónica de la
Universidad Complutense de
Madrid (OSUCM), se pone en marcha
con la misión de promover la música
de concierto entre la comunidad uni-
versitaria y la sociedad en general.
Compuesta por jóvenes músicos que
mayoritariamente cursan sus estudios
en la Universidad Complutense, la
OSUCM comienza a dar sus primeros
frutos bajo la batuta del profesor
Cristóbal Soler, director musical del
teatro de la Zarzuela y con la colabo-
ración del profesor José Sanchís
como director musical asistente.
La OSUCM comienza su andadura
con el ánimo de autofinanciarse, con-
citando la colaboración de institucio-
nes públicas y privadas, a la vez que
el apoyo y el estímulo de la comuni-
dad universitaria y de todos los aficio-
nados a la buena música.
cuyo principal objetivo es ganar la
batalla al VIH.
A las 10:00 comenzó la carrera
infantil, en la que hubo más de
500 niños, en un recorrido de
800 metros alrededor del lago de
la Casa de Campo en la que el
público y familiares no cesaron
de aplaudirles en ningún
momento.
Poco después, a las 10:30 arran-
có la carrera en la que casi 2.500
El pasado domingo 16 de junio
se celebró, por undécimo
año consecutivo, la Carrera con-
tra el VIH en la Casa de Campo
de Madrid. Fueron más de 3.000
los participantes, entre las carre-
ras infantiles y de adultos, los que
se sumaron esta iniciativa organi-
zada por Diario Médico y Gilead,
3.000 personas en la XICarrera contra el VIH
La corredores en la salida de la XI Carrera contra el VIH en la Casa de Campo del distrito.
Alejandro MelgaresMoncloa-Aravaca
Que se celebró el pasado 16 de junio en un circuito de cinco kilómetrosalrededor del lago de la Casa de Campo y con una prueba infantil.
participantes se enfrentaron a un
circuito de cinco kilómetros que
transcurrió dentro del mítico pul-
món madrileño.
Un año más Diario Médico y
Gilead quisieron transmitir a la
sociedad y a los medios de comu-
nicación la importancia de las
pruebas de prevención para
seguir luchando contra esta enfer-
medad que afecta a personas de
todo el mundo.
Direcciones de los buzones en:
4 EL DISTRITO Junio 2013OPINIÓN OPINIÓN
Francotiradores en el PSOEPere Navarro y otros barones parecen dis-
puestos a que Rubalcaba no tenga ni un día
tranquilo. Navarro, el mismo que irresponsa-
blemente pidió la abdicación del Rey, reclamó
la eliminación de los conciertos vasco y nava-
rro, no se sabe si por inconsciencia o por dis-
traer. Se le sumó después el líder de los socia-
listas valencianos, que pidió una revisión del
modelo de esas comunidades para que la
nueva financiación sea igualitaria. Más madera
al incendio socialista, con Ferraz incapaz de
contener las llamas. Rubalcaba se desmarcó
del debate, pero el daño está hecho. Un parti-
do sin orden ni concierto ante tanto francotira-
dor ciego.
Jaume Catalán
Un Tribunal Constitucional quenecesitaba regenerarseLos cuatro nuevos magistrados del Tribunal
Constitucional (TC) juraron su cargo ante el
Rey. Con la renovación culminada en plazo, la
nueva composición del TC tiene por delante
deberes urgentes que convendría solucionar
cuanto antes. Principalmente, agilizar las deli-
beraciones y fallos sobre los recursos relacio-
nados con la ofensiva secesionista, ley del
aborto.... Después de los últimos años el
Tribunal necesita recuperar imagen y prestigio
y eso pasa por mayor diligencia en los proce-
dimientos y contundencia en la defensa de los
principios constitucionales. Sólo así se podrá
superar la erosión de una etapa donde la polí-
tica pesó decisivamente en la orientación de
sentencias clave.
Jesús Martínez
También se aprietan el cinturónOtro de entre los muchos gestos de generosi-
dad de la Iglesia, ante la grave crisis económi-
ca que sufre el país, que sacerdotes y obispos
tienen su sueldo congelado. Ni los unos y ni los
otros tienen sueldos altos, los sacerdotes no
llegan a mileuristas y los obispos lo pasan jus-
tito, pero saben que la necesidad aprieta y
que, aunque sea poco, una pequeña reducción
en sus honorarios ayudará a otras personas.
Y como buena familia, numerosa y pobre, en
la Iglesia cada euro rinde más. En concreto,
cifraban el rendimiento en que cada "euro de
la Iglesia rinde como 2,39 euros en su servi-
cio equivalente en el mercado". Eso sin con-
tar con el valor incalculable de la transmisión
de la fe.
Enric Barrull
Un maridaje imperfectoEl PP y el PSOE han perdido una opción de
oro para demostrar su generosidad política y
su altura de miras. Han negociado de aquella
manera un plan que, después de haberlo,
leído, no suscita ni confianza ni nuevas opor-
tunidades reales de creación de empleo para
los jóvenes ni propuestas garantistas para los
nuevos empresarios o emprendedores. ¿A
qué han jugado entonces los dos grandes
partidos? A todo menos a lo que toca. Desde
las cuatro esquinas muchos ciudadanos
estamos gritando, estamos indignados, exigi-
mos responsabilidades y depuración de la
clase política. ¿A qué juegan? ¿No se sien-
ten deslegitimados? ¿No sienten el ridículo?
Y, sobre todo, ¿nos les atemoriza un futuro
que va a pasar por las urnas y por los tribu-
nales? Los dos partidos mayoritarios y CIU
se van a sentar en el banquillo por delitos
contra la democracia (corrupción, evasión de
capitales, sobresueldos escandalosos, mal-
versación de fondos públicos) y cómo si tal
cosa. ¿Qué podemos hacer? Avergonzarles,
sitiarles, abandonarles, pitarles, todo lo que
en derecho está permitido y el sentido cívico
permite.
Mª Eugenia Bolaños
AL DIRECTOR
@ AL DIRECTOREnvíen sus cartas a EL DISTRITO
C/ Condesa Vega del Pozo, 18. Escalera Dcha. 1ªB 28032 Madrid
o por E-mail: [email protected]
Se incluirá la dirección, nombre, apellidos, DNI y teléfono de
contacto y no deberá contener más de 200 palabras. Si algu-
na carta excediese de esta cantidad de palabras, la editorial se
reserva el derecho de publicar un extracto de la misma ajus-
tándose a las normas de la dirección. La editorial no se hace
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Jesús Ángel Rojo Pinilla
El Distrito Digitalwww.eldistrito.es
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EJEMPLARES DISTRIBUIBLES Opine sobre éste, y otros artículos, en el foro de debate de www.eldistrito.es
El Ayuntamiento de Madrid es un enor-
me aparato burocrático cuya compleji-
dad apenas es conocida. ‘Suenan’ los
distritos, se conoce vagamente que hay unas
Áreas que se ocupan de los aspectos clave de
la gestión municipal (como el Urbanismo, el
Medio Ambiente, los
Servicios Sociales…), pero
reina el desconocimiento más
absoluto, por lo menos a pie
de calle, con las empresas
públicas municipales. Y ahí
precisamente tiene la ciudad
de Madrid un gravísimo pro-
blema.
El Ayuntamiento es titular del
100% de seis compañías: la
Empresa Municipal de la
Vivienda y Suelo (EMVS), la
Empresa Municipal de
Transportes, Madrid Arte y
Cultura (MACSA), Madrid
Espacios y Congresos,
Madrid Movilidad y Madrid
Visitors and Convention
Bureau. De todas, salvo la
EMT, se puede discutir su
necesidad o capacidad de
supervivencia, cuando no están sobre la mesa
ambos conceptos: utilidad y futuro.
La situación más grave es la de la EMVS.
Creada en 1981, su fin es eminentemente
social: facilitar el acceso a la vivienda de los
madrileños. Hasta el año 2003, su modelo fun-
cionaba, pero entonces el PP decidió darle una
vuelta de tuerca, y la EMVS comenzó a com-
prar suelo.
Fue el pistoletazo de salida del desastre: la
empresa perdió el año pasado 33,7 millones de
euros, que se unen a los 26,2
millones de 2011, pero lo más
preocupante es su desorbitada
deuda, superior a los 861
millones de euros. ¿Cómo se
ha llegado hasta aquí? Pues,
entre otras cosas, y es solo un
ejemplo, comprando suelo en
una sola operación por 175,5
millones en junio de 2008,
cuando hoy esos 895.000
metros cuadrados valen 32,5
millones. Ahora, mientras la
EMVS quiere echar a algunos
de sus inquilinos para vender a
la desesperada edificios, el
propio Ayuntamiento reconoce
que no sabe qué hacer con su
política de vivienda.
Tampoco es fácil la situación
de Madrid Espacios y
Congresos (Madridec), que se
ocupa de gestionar y rentabilizar recintos muni-
cipales como la Caja Mágica y el Madrid Arena.
Hablamos de una empresa que pierde 24,3
millones de euros anuales y que paga 13,5
millones de euros en gastos financieros, pero
en vez de atacar el problema de raíz (es decir,
unos activos casi imposibles de rentabilizar y un
enorme problema financiero), el Ayuntamiento
ha optado por un ERE que no soluciona nada.
Las otras tres empresas municipales podrían
tener una salida muy parecida: su integración
en su respectiva Área de Gobierno. Son Madrid
Movilidad, encargada de grúas y garajes muni-
cipales, que correspondería a Medio Ambiente
y Movilidad, Madrid Visitors and Convention
Bureau, que podría promocionar perfectamente
la ciudad como destino turístico desde el Área
de Economía y MACSA, que prácticamente
replica la estructura del Área de
Las Artes, si es que no la suplanta. Resulta muy
llamativo este último caso: una empresa que
pierde dinero y tiene una cifra de negocios de
11,5 millones de euros dedica 16,7 millones de
euros a salarios. El castillo de naipes se sostie-
ne por una subvención pública de 27,2 millones
de euros. Y todo, insisto, cuando Las Artes
podría realizar perfectamente su papel.
Decía Ortega y Gasset que toda realidad igno-
rada prepara su venganza. El Ayuntamiento de
Madrid ha pretendido ignorar durante los últi-
mos años el enorme problema que estaba cre-
ando su mala gestión de las empresas munici-
pales a toda la ciudad. Ahora esa realidad igno-
rada nos pasa la cuenta. Y la pagamos todos.
Miembro del Consejo de Dirección de UPyD y
portavoz de esta formación en el
Ayuntamiento de Madrid.
DESDE LA CALLE MAYOR David Ortega
¿Conocemos las empresas municipales?
« La situación más grave
es la de la EMVS. Creada
en 1981, su fin es
eminentemente social:
facilitar el acceso a la
vivienda de los madrileños.
Hasta el año 2003, su
modelo funcionaba, pero
entonces el PP decidió
darle una vuelta de tuerca,
y la EMVS comenzó a
comprar suelo. »
LA CALLE NO SE CALLAResumimos las sugerencias de los vecinos en el Programa "La calle no se calla" de Radio SOL XXI (Domingos 10 a 12 - 99.8 FM)
Denuncio el mal estado de los
árboles del Paseo del Doctor
Vallejo Nájera. Además, solicito
que arreglen el jardin situado
entre las calles toledo y el
Paseo de Acacias.
Manoli (Arganzuela)
Los árboles que están al final
de la vía Lusitana, en torno al
número 134 llevan sin podarse
mucho tiempo. Además, los
días de tormenta caen las
ramas y es peligroso.
María (Carabanchel)
Denuncio el abandono de los
vecinos en la colonia Virgen de
los Desamparados, cerca de la
Ciudad de los ángeles, mal
estado de las aceras y las
calzadas.
Manuel (Villaverde)
Hay un jardín precioso en Ciudad
de los Ángeles pero que es un
estercolero, tiran cigarros,
bebidas, y el barrendero no lo
limpia avenida Verbena de la
Paloma, número 13.
Mª Ángeles (Villaverde)
Me parece muy mal que en la
calle Ciudadanía todos los
baldosines que están levantados.
Me rompí la nariz, la muñeca.
Todo esto sucedió a la altura del
polideportivo
María (Arganzuela)
OPINIÓNOPINIÓN 5EL DISTRITO Junio 2013
+ contenidos en www.eldistrito.es
LO + VISTOw w w. t v. e l d i s t r i t o . e s
INFORMATIVOSEmprendedores
y pymesEl Centro de Estudios
Financieros acoge unajornada para
emprendedores ypymes.
ENTREVISTASJosé Mª RuizEl abogado que está
ganando todos los juicios por los afectados
por las preferentes deBankia habla con
EL DISTRITO.
INFORMATIVOSEl IVA arruina
la nocheUn informe económicosobre el ocio nocturno,analiza la situación delsector a partir de losdatos del consumo.
L O + V I S T O
MONCLOA-ARAVACA
Fiestas de
San AntonioHasta el 16 de junio
el parque de LaBombilla fue el núcleo
de las fiestas deSan Antonio.
www.eldistr i to.es
FUENCARRAL-EL PARDO
Mercado
medievalDel 14 al 16 de juniose celebró un mercadomedieval junto alCentro Comercial LaVaguada.
El problema de la Unión Europea ha sido su crecimiento
horizontal, no prestándole casi nadie atención a su ver-
ticalidad, expandiéndose en su superficie sin estar
asentada la raíz en la profundidad necesaria. Sin unión fiscal,
todo son parches.
Por ejemplo: ¿cuándo entró Chipre en el euro? Pues con la cri-
sis ya en pálpito y sin ver nadie su situación real: 50% engaño,
50% dejadez. Otro ejemplo: Merkel pide trabajadores a España
antes de que sea total la libre circulación de trabajadores con
Rumanía; lo que indica que algo se ha hecho mal. El parcheado
para ir avanzando a toda costa ha sustituido a la idea de hacer
las cosas a fondo. Nunca es el momento de parar para asentar
lo que está sujeto con hilos; y de la marcha atrás ya no hable-
mos. La rapidez siempre ha sido la clave de los absurdos. Pero
la cosa es seguir en la espiral y hasta es tema de debate en el
seno de CIU el que si Bielorrusia está en condiciones o no de
entrar en la Unión Europea. Cada loco con su tema.
No aprenden y ya se está con el percal de que Croacia está a
punto de huevo para entrar. Y ya desde el 2005 se habla de
Turquía como puerta asiática de la Unión Europea; un país más
liberal en los 60´s que ahora mismo, cada vez más radicalizado
y con record de periodistas entrullados. ¿Tan perdidos estamos?
Erdogan, ante la movida interna que le sacude estos días y ante
el toque de atención de la Unión Europea al respecto de la bru-
talidad policial, lo tiene claro: “Tampoco Turquía puede ser un
país que pueda ser olvidado o mantenido esperando en la puer-
ta”. Aviso a navegantes.
Por hablar, hay quien dejó caer en voz baja la entrada de
Marruecos, vendiendo la pequeña diferencia, dicen, que es
pasar de socio preferente a miembro... una nadería en la que los
Derechos Humanos sólo dejan virutas.
Europa está moribunda de esclerosis, encerrada en su castillo
decadente mirando a un pasado imposible, a un presente que no
entiende y a un futuro en nebulosa. Si la solución es el populis-
mo y el fuego de artificio vale la pena que cerremos el chiringui-
to, que baje la niebla y dedicarnos a fornicar como en el relato
parisino de Boris Vian.
Ad latere. Monarquía terminal. Políticos de garrafón. Perversión
del lenguaje: “Movilidad exterior”, Báñez dixit, barnizando una
casi expulsión como si fuera una semana hortera de piscina en
Punta Cana. Científicos que arrasando fuera y queriendo volver
no los quieren ni de cajeros. ¿España o Espuñeta? El votar se
ha convertido en elegir entre dos errores y así el futuro que nos
espera es un precipicio. Vivimos en un país de cachulis de espí-
ritu y pícaros sin literatura. Qué horror.
EL DEBATE Víctor Vázquez
Perdidos europeos
Escritor
LA ALFOMBRA ROJAJuan Luis Sánchez
Con problemas en los fogones
Os puede resultar curioso que hable de un libro sobre
recetas de cocina en una columna de opinión de EL
DISTRITO, pero tengo cierta preocupación por el tema
por mis escasos conocimientos culinarios. Mi dedicación profe-
sional a la tecla me deja poco tiempo para aprender a cocinar
algo que tenga un poco más de complicación que un huevo frito.
Confesar que no tengo mucha idea de cocinar sería quedarme
corto. Se ajustaría más a la realidad decir que es un milagro que
siga vivo.
Una vez mi madre me regaló un libro que se titulaba "La cocina
para idiotas", pero tenía demasiado nivel para mí, o sea que no
llego ni a idiota. Y no es broma. Por ejemplo, ponía que rehoga-
ras las verduras con un poco de aceite, y yo no tengo la más míni-
ma idea de qué rayos significa eso.
Así las cosas acojo con entusiasmo la noticia de que la periodis-
ta y bloguera Amaya Ascunce, autora del tronchante libro "Cómo
no ser una drama mamá", acaba de publicar una secuela titulada
"En la cocina con la drama mamá", centrada en cuestiones gas-
tronómicas.
Empezar a leerlo ha sido toda una experiencia mística. Por fin he
tenido entre mis manos un libro sobre cocina que habla mi idio-
ma. Y es que la autora comienza comentando algo así como que
ostenta el record Guinness de preparar el peor arroz blanco del
mundo, pues aunque no se necesitan muchos conocimientos
para hervir arroz, nadie jamás en su vida le ha dicho que el suyo
estuviera bueno. Ni siquiera su novio, por cumplir... Tremendo.
Entonces va la editorial Planeta y le encarga que escriba sobre
cocina con su madre. Ésta se muere de la risa imaginando a su
hija con una sartén, pero luego se lo piensa mejor y acepta el reto,
por el bien de sus futuros nietos, que tendrán que sobrevivir cuan-
do no esté ella y no cuenten con sus tuppers... En fin, me siento
incapaz de contar "En la cocina con la drama mamá", porque es
absolutamente indescriptible. Mucho mejor leerlo.
Aunque parezca mentira, también se aprende un poco a cocinar
platos. Y eso que algunas medidas son muy particulares, por
ejemplo el gazpacho lleva una pizca de sal, pero tiene que ser
una pizca con la medida exacta de los dedos de la madre de la
autora, claro, porque sino no es lo mismo, no saldría bien...
Profesor de historia del cine
juanluissanchez.blogspot.com
e m a i l : c a r t a s @ e l d i s t r i t o . e s
6 EL DISTRITO Junio 2013
CENTRO
funciones y los ensayos previstos
para ese fin de semana,
Las primeras investigaciones
apuntan a que el incendio arrancó
en unas obras que se llevan a
cabo en la sexta planta de las siete
que tiene el edificio, y que fue
desde allí donde se extendió por la
estructura y falsos techos a la
cubierta.
El tráfico al inicio de la calle de
Alcalá permaneció cortado duran-
te toda la mañana. El SAMUR
montó dos hospitales de campaña
y desplazó al lugar varias ambu-
lancias.
Otro incendio en el mismo lugar
Precisamente en los bajos del
teatro Alcázar se ubicaba la dis-
coteca 'Alcalá 20', en la que el 17
de diciembre de 1983 un cortocir-
cuito provocó un incendio en el
que hubo 82 muertos, la mayoría
jóvenes. En aquella ocasión, no
Más de un centenar de bomberos sofocanun incendio en el teatro AlcázarLa cubierta del espacio teatral quedó destruida a causa de las llamas y que causó gran expectación en el centro de la capital.
Alejandro MelgaresCentro
Bomberos de Madrid lograron
extinguir el pasado 15 de
junio un aparatoso incendio que se
produjo en la cubierta del teatro
Alcázar de Madrid, situado en la
calle de Alcalá.
22 dotaciones con 104 bomberos
participaron en la extinción del
siniestro, que provocó una intensa
columna de humo, visible desde
diversas partes de la capital. Dos
personas tuvieron que ser atendi-
das por inhalación de humo del
fuego que se originó en la sexta
planta del edificio y se extendió a
la cubierta, aunque según aseguró
el director de la compañía
‘Rakatá’, Rodrigo Arribas, que se
encontraba en las instalaciones, la
deflagración no afectó ni a las
plantas inferiores ni al teatro. Pese
a ello, el Alcázar Cofidis anuló las 104 bomberos participaron en la extinción del incendio en Madrid.
anuales y espacios como los inter-
cambiadores de transporte, por los
que cada día pasan un millón de
madrileños. Las iniciativas ofrecen la
doble ventaja de contribuir a la finan-
ciación del transporte público y, al
mismo tiempo, ofrecer nuevas opcio-
nes a los usuarios del transporte”,
según el consejero.
JCDecaux plantea Metro como un
producto único, capaz de cubrir
todas las necesidades de comunica-
ción de una marca. Por esta razón,
además de Sol, JCDecaux también
sustituirá la cartelería tradicional por
la digitalizada en las estaciones más
importantes de la red de Metro de
Madrid.
La estación de Sol va a ser, a par-
tir de septiembre, la primera
estación 100% digital de España tras
sustituir los carteles publicitarios tra-
dicionales por pantallas digitalizadas
de gran tamaño mucho más atracti-
vas para los usuarios y para las mar-
cas que se quieran promocionar en
pasillos y andenes. Esta emblemáti-
ca estación contará con 68 soportes
digitales que harán del suburbano
madrileño un referente mundial del
sector publicitario.
El corte de la instalación de los nue-
vos soportes digitales lo asumirá,
JCDecaux, exclusivista de la publici-
dad de Metro de Madrid, que pre-
sentó ante el consejero de
Transportes, Infraestructuras y
Vivienda, Pablo Cavero, su oferta
comercial para el suburbano.
“La Comunidad apuesta por la inno-
vación comercial y publicitaria en
toda la red de transporte público,
aprovechando un escaparate que
registra 1.500 millones de viajes
Sol se convertirá en unaestación 100% digitalizada
La nueva apuesta comercial se podrá ver desde septiembre.
La estación tendrá 68 pantallas digitales de gran tamaño que sustituirán alas tradicionales y resultarán más atractivas para los ciudadanos.
RedacciónCentro
CentroCentro dona parte de surecaudación a discapacitados
CentroCentro Cibeles de
Cultura y Ciudadanía hizo
entrega recientemente de los dona-
tivos recaudados con motivo de la
exposición ‘Un Belén Napolitano
del Siglo XVIII’, que tuvo lugar
entre noviembre de 2012 y febrero
de 2013. Los fondos se han desti-
nado al comedor de la Obra Social
de Santa María Josefa de Madrid,
al Centro Infantil de Discapacitados
‘La Joya’, en Otavalo, Ecuador, y a
financiar parte de los gastos de ins-
talación de la muestra. La exhibi-
ción de este Belén, uno de los más
importantes del mundo, fue posible
gracias a la generosidad de los her-
manos Emilio y Carmelo García de
Castro, propietarios del conjunto, y
el patrocinio de Ansorena.
Asimismo se editó un catálogo con
la colaboración de Lunwerg y la
Fundación Juan-Miguel Villar Mir.
Al acto de entrega de los donativos
asistieron representantes de la
obra social, el director de
CentroCentro y promotores de la
exposición, entre otros.
Analizan las ciudades inteligentesen el auditorio Caja de Música
Durante dos jornadas, 11 y 12 de
junio, el Auditorio Caja de Música
se convirtió en escenario para el deba-
te y la reflexión sobre el desarrollo de
ciudades inteligentes y ciudades crea-
tivas. Destacados filósofos, innovado-
res sociales, tecnólogos, representan-
tes de ciudades y de la empresa, artis-
tas, gestores y científicos, se dieron
cita para analizar el rumbo de las ciu-
dades actuales. El debate abordó
temáticas como los procesos de inno-
vación tecnológica, social e institucio-
nal, o las nuevas prácticas de econo-
mía social y participación ciudadana,
desde una perspectiva plural que abar-
có, tanto la realidad de los barrios y las
comunidades locales, como los proce-
sos de eficacia, los nuevos nichos de
trabajo y emprendimiento.
El simposio contó con expertos como
Javier Echeverría, creador del concep-
to de Cosmopolitas Urbanos; Ignacio
Gómez de Liaño, que ilustra la idea de
ciudad; Jorge Wagensberg, creador
de grandes espacios creativos; o Gildo
Seisdedos, especialista en la ciudad
del siglo XXI, entre otros.
había salidas de emergencia
directas a la calle y las escaleras
presentaban deficiencias, entre
otros factores que desencadena-
ron la tragedia.
“Ha sido un incendio aparatoso y
complicado, que se ha tenido que
desde arriba para evitar que se
produjeran daños importantes en
el resto de edificios”, destacó el
concejal de Seguridad y
Emergencias del Ayuntamiento de
Madrid, Enrique Núñez,
Por otro lado, el portavoz del grupo
socialista en el Ayuntamiento de
Madrid, Jaime Lissavetzky, mostró
su agradecimiento a los bomberos
y a los efectivos de seguridad y
emergencias, y recalcó que "sin
unos buenos servicios públicos no
se hubiera podido dar la respuesta
que se ha dado hoy". "Cuando
decimos que los servicios públicos
son importantes, es porque lo
son", recalcó.
7EL DISTRITO Junio 2013
Contruir un robot o imprimir en 3Des posible en Medialab Prado
La antigua serrería Belga, ubicada
junto al paseo del Prado, fue
rehabilitada por los arquitectos
Langarita-Navarro para albergar el
laboratorio ciudadano de difusión de la
cultura digital, Medialab Prado. El edi-
ficio tiene 4.000 metros cuadrados y
dos elementos arquitectónicos singu-
lares: ‘La Cosa’, un dispositivo interac-
tivo y programable que comunica las
dos naves, y la fachada digital, un
tapiz de leds que cubre la cara norte y
que ofrece una programación perma-
nente de proyectos interactivos.
Medialab ha programado campamen-
tos de verano. Con esta propuesta los
pequeños conocerán las actividades
que se desarrollan en el nuevo edifi-
cio. En las mañanas del mes de julio
se transformará en un espacio activo,
de experimentación, aprendizaje y de
juego para público infantil y juvenil.
Un gran laboratorio donde los niños y
niñas podrán construir su propio robot,
diseñar un instrumento musical, fabri-
car una radio, entre otras muchas
cosas, o donde les dejarán jugar con
la comida y comprobarán que las
matemáticas no son sólo números.
A lo largo del día, los niños participa-
rán y descubrirán algunas de las últi-
mas tecnologías desarrolladas en los
grupos de trabajo de Medialab Prado:
como la impresión 3D, la electrónica
aplicada a casi todo o el reciclaje de
alimentos para aprender a no tirar
comida a la basura.
Para niñas y niños a partir de 6 años
hasta 16 años), hay 20 plazas por
quincena. Habrá dos campamentos
de dos semanas de duración de lunes
a viernes. El primero del 1 al 12 julio y
el segundo del 15 al 26 de julio. El
horario es de 9:00 a 14:30. El precio
es de 220 € la quincena y para fami-
lias hay un 10% de descuento, 200 €
por niño/a. Para obtener más informa-
ción: www.medialab-prado.es
Los proyectos mostrados “ahondan
en la capacidad de adaptación del ser
humano a un entorno cada vez más
hostil. Historias que muestran el aisla-
miento y la pérdida del sentido comu-
nitario en nuestras ciudades, el dete-
rioro de barrios que fueron el corazón
de la lucha obrera y hoy son habita-
dos por una población envejecida y
desencantada”, informan los promo-
tores en un comunicado.
En esta iniciativa se valen de los edifi-
cios en obras o la fotografía escenifi-
cada como metáforas de conflictos
más profundos que desafían una
Una exploración de las historias
cotidianas que suceden a nues-
tro alrededor, historias frecuentemen-
te ocultas por las urgencias de una
situación política y social marcada por
la inestabilidad y la incertidumbre. Es
la Cara B, una exposición muestra la
crisis en una indagación fotográfica
de la realidad a través de una serie de
pistas que iluminan de una manera
tangencial su entorno en España
durante el año 2013.
La cara B de la crisis enel Colegio de Arquitectos
La muestra expuesta en el COAM recoge obras de nueve autores.
RedacciónCentro
El COAM, en la calle Hortaleza, acoge una exposición hasta el 20 de junioque ahonda en la crisis económica en España durante el año 2013.
comprensión más directa. “Sin renun-
ciar a historias mínimas y, sin embar-
go, universales, como la búsqueda de
sentido en un entorno personal caóti-
co, la esperanza de redención de
unos personajes atrapados en el
tiempo o la sutil lucha por la supervi-
vencia que se aprecia en las grietas
de nuestras ciudades”, añaden.
Acercamiento coral a la realidad
Los autores son alumnos del Máster
en Fotografía de Autor y del Curso
Superior de Fotografía de LENS
Escuela de Artes Visuales, que han
sido tutorizados por destacados fotó-
grafos de nuestro país.
Cara B es, en definitiva, un acerca-
miento coral a la realidad que resalta
su carácter poliédrico y reivindica la
existencia de otras historias más allá
de las verdades únicas que se repiten
hasta la saciedad en los tiempos en
los que vivimos, respetando la indivi-
dualidad de cada autor y apostando
por una puesta en sala adaptada a un
espacio singular: la sede del Colegio
de Arquitectos en la calle Hortaleza.
La exposición podrá visitarse hasta el
20 de junio, de lunes a viernes en
horario de 10:00 a 15:00 y de 17:00 a
20:00 y sábados de 10:00 a 15:00 en
la sede del COAM.
Hosteleros de la Plaza Mayorfirman un acuerdo con El DistritoE l restaurante Los Galayos acogió el
pasado 6 de junio la firma de un
acuerdo de colaboración entre el periódi-
co El Distrito y la Asociación de
Hosteleros de la Plaza Mayor. Este conve-
nio pone a disposición de esta entidad, el
acceso a los servicios de comunicación y
publicidad que esta publicación ofrece al
público de los barrios de Madrid. El
Distrito es líder en medios de comunica-
ción local y gratuita de la capital y posee
seis cabeceras que engloban los 21 distri-
tos madrileños.
En la firma estuvo presente el vicepresi-
dente de la Asociación de Hosteleros,
Miguel Grande y el presidente, José
Antonio Aparicio, quien valoró positiva-
mente este acuerdo con un periódico "de
gran difusión y al día en las nuevas tecno-
logías".
El director general de la publicación,
Jesús Ángel Rojo, concluyó que esta firma
"servirá en un futuro para unir sinergias y
que el periódico pueda servir de altavoz a
las iniciativas llevadas a cabo por los hos-
teleros de la Plaza Mayor".
LATINAe m a i l : c a r t a s @ e l d i s t r i t o . e s
8 EL DISTRITO Junio 2013
da en el Pleno del Ayuntamiento el 31
de marzo de 2009, tenía previstos
200.000 m² de equipamientos públi-
cos, casi 90.000 m² deportivos, más
de 364.000 m² de zonas verdes y
147.000 m² de servicios públicos.
Asimismo, se incluyeron importantes
actuaciones en infraestructuras del
transporte, como un túnel para sote-
rrar la carretera Extremadura a su
paso por Batán y un aparcamiento
disuasorio para 2.000 vehículos con
intercambiador de transporte en la
estación Aviación Española (parque
Europa), financiados con recursos del
Gobierno de España. Además del uso
residencial, se contemplaba también
un importante componente empresa-
rial, ya que parte del suelo se destina-
ría a usos terciarios, en su vertiente
comercial y de oficinas.
¿Qué hay detrás de esta decisión? La
respuesta la veremos, en opinión de
Barrero, “dentro unos meses o quizá
años, pero la decisión de Eurovegas a
Se desata la polémica ante la inviabilidadde la Operación CampamentoLos socialistas apuntan a Eurovegas como causa de que no se lleve a cabo, mientras que el Gobierno acusa a Carmen Chacón.
Alejandro MelgaresLatina
El PSOE de Latina ha denunciado
la falta de equipamientos en el
distrito, en concreto apuntan a la
Operación Campamento, en la que se
proyectó 10.700 viviendas, durante la
etapa de Alberto Ruiz Gallardón.
“Nos enfrentamos a una de las deci-
siones más irresponsables del gobier-
no del PP de desmontar la Operación
Campamento, bajo el argumento de
que era inviable”, ha denunciado
Pedro Barrero, secretario general del
PSOE en el distrito. En este sentido,
“¿por qué firmaron el convenio en su
día con la anterior Administración?,
¿por qué aprobaron el Plan parcial y
urbanístico por parte de este
Ayuntamiento hace escasamente un
año?”, se pregunta Barrero.
Eurovegas el culpable
La Operación Campamento, aproba-
Terrenos donde estaba previsto llevar a cabo la Operación.
escasos dos kilómetros de
Campamento no es casual”.
Una operación “insostenible”
La alcaldesa de Madrid, Ana Botella,
definió en un Pleno a la Operación
Campamento "como un brindis al sol
de la señora (Carme Chacón) y califi-
có de "inmanejable e insostenible" la
idea de construir 10.700 viviendas.
Además, "las infraestructuras son
buenas pero habrá que acometerlas
cuando sea viable económicamente",
zanjó Botella.
Por su parte, la vicepresidenta del
Gobierno, Soraya Sáenz de
Santamaría, lanzó un duro ataque
contra la exministra de Vivienda socia-
lista, y posteriormente de Defensa,
Carmen Chacón, por poner en mar-
cha la Operación Campamento.
Sáenz de Santamaría explicó que el
Ejecutivo tuvo que darle “una solución
económica a la Operación porque no
tenía viabilidad económica”.
F E D E C A M
En artículos anteriores comentábamos dos aspectos delasociacionismo empresarial fundamentales para las
Pymes: la defensa de sus intereses ante la Administracióny las grandes corporaciones, así como el acceso a bienes yservicios en condiciones preferentes.No obstante, los empresarios no son un NIF o una cuen-ta de resultados, son ante todo personas que tienen nece-sidades más allá de su calidad de autónomo o empresario. La tremenda depresión en la que estamos sumidos, estáprovocando auténticas tragedias que trascienden el ámbi-to empresarial, afectando seriamente a las relaciones per-sonales de nuestros asociados, sus familiares y los serviciosde apoyo, que en otros momentos podían proporcionarlas Administraciones Públicas a los ciudadanos con difi-cultades económicas, son cada vez más escasos o inexis-tentes.Fedecam es consciente de la creciente demanda de servi-cios no estrictamente empresariales, de los que afectan alámbito personal de los empresarios y autónomos asocia-dos. Para satisfacer tal demanda, recientemente se ha lle-gado a un interesante acuerdo de colaboración con elgrupo Aebia, para poner en marcha lo que denominamos‘PROGRAMA EMPRENDE SOCIAL’. Esta iniciativa se crea con el fin de proporcionar serviciosde bienestar social para empresarios y autónomos deFedecam, sus familiares y sus trabajadores, poniendo adisposición de este colectivo un equipo multidisciplinarformado por psicólogos, logopedas, trabajadores sociales,etc. con formación y amplia experiencia en mediaciónfamiliar y trabajo en el entorno de la familia.
Sabemos que estos que estos servi-cios ya existen en el mercado, por loque no hemos inventado nadanuevo. La novedad es que en base alacuerdo, los asociados vinculadosdirecta o indirectamente a Fedecamgozarán de un descuento del 50%sobre las tarifas al público. Unimportante esfuerzo que sin dudanuestros asociados sabrán valorar.Otro aspecto en el que incideFedecam, es el relacionado con quelos problemas y preocupacioneshacen que las personas tiendan afocalizar su atención en los aspectosmás negativos de nuestra actividad,proporcionando un punto de vistaparcial y privándoles de la perspecti-va necesaria para abordarlos deforma diferente. Hay quien dice queexisten pocos problemas sin solu-ción, que solo es que están mal planteados. En Fedecamestán convencidos de esto y por eso cuentan con profe-sionales especializados en ayudar a nuestros asociados yacompañarles en la reformulación de sus problemas y enbúsqueda de soluciones, a través del cambio en la formade abordar las adversidades, para superarlas con éxito.Son herramientas de aplicación personal, que usan demanera habitual las grandes corporaciones con sus equi-pos de trabajo y que hasta ahora eran inaccesibles para
autónomos y pequeñas empresas, pero que Fedecampone a disposición de todo el que lo necesite, de formaprácticamente gratuita.No lo dudes, Fedecam está para ayudarte tanto con tuempresa, como con muchos aspectos de tu vida personal.
FEDECAM: C/ Arroyo de la Elipa, 12. 28017 –Madrid. 91 368 04 04. [email protected].
Fedecam es mucho más que servicios empresariales
El Consejo de Ministros aprobó el 17
de mayo un acuerdo por el que autori-
zaba al Ministerio de Defensa a recu-
perar la superficie equivalente al 75%
de las fincas registrales, previamente
transmitidas al Ministerio de Fomento
en el marco de dicha Operación.
Respecto a las cantidades ya entrega-
das y el mantenimiento de la propiedad
de Sepes sobre el 25% de los terrenos
no restituidos, queda pendiente de lo
que resulte de la revisión del Plan
General de Ordenación Urbana de
1985.
9EL DISTRITO Junio 2013
Cármenes, que se encuentran
en un estado de absoluto aban-
dono sin haber sido nunca usa-
das.
Lissavetzky explicó que “el
Ayuntamiento de Madrid invirtió
aquí tres millones de euros, pero
cuando finalizaron las obras a
final de 2011 no hubo dinero ni
para equipamientos ni para per-
sonal, así que nunca se ha podi-
do usar. Este centro es la metá-
fora del gobierno de Ana Botella:
dejación en sus obligaciones
para con las necesidades de los
Un edificio construido para
ser un centro de alzheimer
en Latina, en el que se invirtie-
ron 3 millones de euros, está
ahora completamente destroza-
do, aunque nunca llegó a poner-
se en marcha por falta de perso-
nal y equipamientos. Así lo
denuncia el portavoz del PSOE
municipal, que visitó reciente-
mente estas instalaciones ubica-
das en el barrio de Los
El centro de Alzheimer sinestrenar y destrozado
Estado del interior de las instalaciones del centro de Alzheimer.
RedacciónLatina
Las futuras instalaciones, en las que se invirtieron casi 3 millones de euros, nose han llegado a usar porque no hay dinero para personal ni equipamientos.
vecinos; derroche, porque pare-
ce no importarle el dinero inverti-
do; y desprecio por las personas
que necesitan urgentemente de
los servicios municipales”.
13.000 mayores de 85 años
Jaime Lissavetzky estuvo acom-
pañado en su visita por los con-
cejales Pedro Zerolo y Carmen
Sánchez Carazo; el diputado
José Cepeda, encargado del dis-
trito de Latina y el secretario
general de la agrupación socia-
lista, Pedro Barrero. Juntos, visi-
taron el centro que se encuentra
totalmente destrozado y ha sido
víctima del saqueo y de actos
vandálicos.
Lissavetzky explicó además que
el barrio de Los Cármenes “tiene
graves problemas de paro, regis-
tra de hecho el mayor índice de
desempleados de Latina.
Además, se da la circunstancia
de que Latina es un distrito que
cuenta con más de 54.000 per-
sonas mayores de 65 años, de
las cuales casi 13.000 son
mayores de 85 años, lo que da
una idea de lo necesario que era
este centro para tantas y tantas
familias”.
Despedida del curso con músicaen el parque de atracciones
Radio Sol XXI ha preparado una
espectacular gala con la que
niños y niñas podrán despedir el
curso en familia. La gala ‘Diver Club’
llega con muchas sorpresas y actua-
ciones estelares como la artista que
saltó a la fama gracias a sus aparicio-
nes en 'Disney Channel', Lucía Gil.
En el escenario no faltará uno de los
grupos más de moda entre los más
pequeños como son ‘Los Pica Pica’.
Además, los payasos de la tele, Fofó
y Miliki recibirán un sentido homenaje
con los hijos de Gaby, Los Gabytos.
La gala no finaliza con esto, sino que
también habrá tiempo para bailar con
las canciones espapirifácticas de
Raúl Charlo, espacio para la emoción
con el Osito Pepito y la Estrella
Agapita de ‘Diverplay’ y los más
pequeños podrán hacerse fotos con
Peppa Pig.
Además, el coro Gospel Gredos San
Diego traerá sus caciones y la
Ratonera Teatro presentarán en
exclusiva su disco ‘La casita del
ratón… ¡bailando!’. Y además, ‘Diver
Club’ estrenará una de las canciones
estrella de su primer disco ‘La Mané-
Diverclub’, compuesta por Ernesto
Tecglen.
La gala se celebrará el 21 de junio a
las 19:00 en el auditorio del parque
de atracciones de Madrid (metro
Batán).
Las entradas tienen un precio reduci-
do de cinco euros y se pueden adqui-
rir en Radio Sol XXI, calle San
Bernardo 20, tercer piso, de lunes a
viernes de 9:30 a 19:00.
La taquilla solidaria irá destinada a la
fundación ‘Bienestar azul’ para su
proyecto del orfanato Medalla
Milagrosa en Asunción (Paraguay).
DISTRITO CULTURAL ñSUPLEMENTO CULTURAL ADJUNTO A EL DISTRITO
e m a i l : c a r t a s @ e l d i s t r i t o . e s
EL DISTRITO Junio 201310
Música para losdomingos
Teatro Galileo
(Calle de Galileo, 39)
914481646
Una oportunidad para disfrutar
las noches de los domingos de
conciertos variados con cena y
copas en la terraza del teatro
Galileo. A partir del 7 de julio,
este lugar ofrece los domingos,
como parte de su programación
de verano, el ciclo Sunday LiveMusic.
Los jardines de Cecilio Rodríguez acogerán el 25 de junio a las 20:00 la pri-
mera jornada ‘La comunicación en la empresa: claves para llegar al éxito’.
Se trata de un evento promovido por el periódico El Distrito y dirigido a perso-
nas del sector empresarial de Madrid, para acercar las herramientas de la
comunicación a los emprendedores con el fin de que alcancen sus objetivos.
Entre los ponentes se encuentra el gurú de la publicidad y director general téc-
nico de Zenith Media, Eduardo Madinaveitia, que hablará sobre la importancia
de los medios locales y el director general de ‘El Distrito’, Jesús Ángel Rojo,
que detallará la comunicación empresarial.
En el encuentro se presentarán también todas los acuerdos rubricados entre
este periódico con diferentes asociaciones y colectivos, entre ellos, la
Federación de Empresarios de la Comunidad de Madrid (Fedecam),
Asociación de Emprendedores de la Comunidad de Madrid (Asecam),
Asociación Empresarial de la Gestión Inmobiliaria (Aegi), Asociación de
Empresarios Latina-Carabanchel (Aselac), Asociación de Jóvenes
Empresarios (Aje), Asociación de Hosteleros de la Plaza Mayor (AH Plaza
Mayor), Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex)
y Asociación Profesional de Dietética y Herbolarios de Madrid (Aprodyhem).
El evento, para el que se requiere invitación, concluirá con networking y un
cocktail que se servirá a todos los presentes.
Comunicación y empresalas claves del éxito
REPORTAJERedacción / Cultura
Comunicación y EmpresaParque de El Retiro
Jardines de Cecilio Rodríguez
25 de junio a las 20:00
Entrada mediante invitación
en Panamá con la misión de contratar más
gente y salir posteriormente con ayuda y víve-
res en pos de Pizarro. Durante esta época man-
tuvieron duros enfrentamientos con los indios
de la costa sur de Panamá donde Pizarro reci-
bió hasta siete lanzadas y Almagro perdió un
ojo que le quebraron de un flechazo.
A finales de septiembre de
1526, cuando habían transcurri-
do dos años de viajes hacia el
sur afrontando toda clase de
inclemencias y calamidades, lle-
garon a la isla del Gallo exhaus-
tos. El descontento entre los sol-
dados era muy grande, llevaban
varios años pasando calamida-
des sin conseguir ningún resulta-
do.
Pizarro intenta convencer a sus
hombres para que sigan adelan-
te, sin embargo la mayoría de
sus huestes quieren desertar y
regresar. Allí se produce la
acción extrema de Pizarro, de
trazar una raya en el suelo de la isla obligando
a decidir a sus hombres entre seguir o no en la
expedición descubridora. Tan solo cruzaron la
línea trece hombres: los "Trece de la Fama", o
los "Trece caballeros de la isla del Gallo".
Pizarro y los Trece de la Fama esperaron en la
isla del Gallo cinco meses por los refuerzos, los
cuales llegaron de Panamá enviados por Diego
de Almagro y Hernando de Luque, al mando de
Bartolomé Ruiz. El navío encontró a Pizarro y
los suyos en la Isla de la Gorgona, hambrientos
y acosados por los indios. Ese mismo día,
Pizarro ordenó zarpar hacia el sur y no dudó un
segundo en viajar hacia su objetivo de conquis-
tar el Imperio Inca. En el momento que llega a
Perú junto a 168 hom-
bres, los incas estaban
envueltos en una guerra
civil y tiempos convulsos.
Pizarro se entrevista con
Atahualpa y se intercam-
bian regalos, se puede
decir que la relación era
amistosa entre ambos.
Pero Pizarro ve una clara
oportunidad para apode-
rarse de los Incas y pron-
to la relación con
Atahualpa empeora y ya
no es tan amistosa.
Pizarro decide apresar a
Atahualpa y ejecutarlo.
Ya todo sería más facil para completar la
Conquista. Pizarro se beneficia de su buen vín-
culo con la nobleza de Cuzco(Capital del
Imperio Inca) y ocupa totalmente la ciudad
nombrando a su hermano alcalde de la ciudad.
Los Trece de la Fama a la conquista
del Imperio Inca
Pizarro y los 13 de la Fama. Mural en la Catedral de Lima - Perú
Hi s to r i aPor Jesús Ángel Rojo
También se denominan los Trece caballeros de la isla del Gallo, que fueron quienes acompañaron aFrancisco Pizarro en la conquista del Perú.
11EL DISTRITO Junio 2013
Francisco Pizarro nació en la ciudad de
Trujillo (Extremadura). Existen dudas
acerca de la fecha exacta de su nacimiento
puesto que, si para unos historiadores fue el
16 de marzo de 1476, para otros fue la misma
fecha, pero del año 1478. Algunos historiado-
res llegan a hablar de 1473.
Fue hijo natural del hidalgo
Gonzalo Pizarro
Rodríguez de Aguilar, lla-
mado "El Largo", que parti-
cipó en las campañas de
Italia, bajo el mando de
Gonzalo Fernández de
Córdoba, y de Francisca
González y Mateos, cam-
pesina y doncella de la tía
de Gonzalo, Beatriz
Pizarro, devota del
Convento de San
Francisco el Real (junto a la
Puerta de la Coria).
A la edad de 20 años se
alistó en los tercios espa-
ñoles que, a las órdenes de Gonzalo
Fernández de Córdoba, el Gran Capitán,
luchaban en las conocidas como campañas
de Nápoles contra los franceses. Según
López de Gómara habría servido bajo las
órdenes de éste, siempre como soldado, en el
sur de la Península, Calabria y Sicilia.
Regresa a Sevilla, donde permanecerá hasta
su marcha a América. Poco se sabe de su
estancia en esta ciudad.
Se denominan Trece de la Fama, o Trece
caballeros de la isla del Gallo, a las trece per-
sonas que acompañaron a Francisco Pizarro
en la conquista del imperio Inca, superando el
momento más crítico de la
expedición.Francisco Pizarro
y sus hombres llegaron a
fines de septiembre, cansa-
dos y extasiados, a la Isla
del Gallo. Ahí se produce la
acción extrema de Pizarro
de trazar una raya en el
suelo de la isla. Los "Trece
de la Fama", o los "Trece
caballeros de la isla del
Gallo", fueron: Bartolomé
Ruiz, Pedro Alcón, Alonso
Briceño, Pedro de Candia,
Antonio Carrión, Francisco
de Cuéllar, García Jerén,
Alonso Molina, Martín Paz,
Cristóbal de Peralta, Nicolás
de Rivera (el viejo), Domingo de Soraluce, y
Juan de la Torre.
Inicio de la conquista
Francisco Pizarro comenzó la conquista del
Perú en 1524 con 112 hombres y cuatro caba-
llos en un sólo navío. Sus socios, Diego de
Almagro y Hernando de Luque, se quedaron
Para saber más de esta historia visita:
Estatua de Francisco Pizarro en la Plaza Mayor de Trujillo (Cáceres)
A la edad de 20 años
se alistó en los
tercios españoles
que, a las órdenes de
Gonzalo Fernández
de Córdoba, luchaban
en las conocidas
como campañas de
Nápoles
Mantuvieron duros
enfrentamientos con
los indios de la costa
sur de Panamá donde
Pizarro recibió hasta
siete lanzadas y
Almagro perdió un
ojo que le quebraron
de un flechazo.
saber lo que quieres comunicar y comunicarlo
bien. Posteriormente, sentarse a esperar, por-
que la publicidad bien hecha genera resultados.
¿Qué diferencia existe entre la publicidad
bien o mal hecha?
La publicidad bien hecha trata
de mirar a largo plazo y gene-
rar una marca llena de valores
que atraiga a tus consumido-
res. La publicidad mal hecha
trata de hoy para mañana
conseguir un efecto rápido,
eso provoca bajar mucho los
precios para hacer ofertas
rompedoras que rompen el
propio negocio.
¿La avalancha de Internet
cubrirá todos los medios de
comunicación?
Ni la radio mató a la prensa, ni
la televisión mató a la radio.
Internet no matará a los
medios tradicionales pero si
cambiará las relaciones entre los medios y sus
consumidores. La prensa en papel ya se ha
visto afectada por Internet, todavía tiene recorri-
do hacia abajo pero seguirá existiendo. Para la
radio es una ayuda, porque Internet es un canal
con ofertas innovadoras. En televisión, la gente
comenta en Internet lo que está viendo, lo que
genera un nuevo medio multipantalla o televi-
sión social. No va a haber muertos en el camino
de Internet, pero si afectados.
¿Es fiable la medición de audiencia?
Sin lugar a dudas. Es mi especialidad y siempre
digo que los sistemas de medición deben tratar
de ofrecer una representación
de la realidad tan buena como
sea capaz de ofrecernos la
tecnología a cada momento.
Para los medios impresos no
hemos encontrado nada
mejor que preguntar a la
gente, para la radio igual y
para televisión la audimetría
es mejorable. Estamos en el
proceso de ampliar muestras,
tendremos que medir lo que
se ve en las tabletas, bares o
móvil. Que esta vorágine nos
haya llegado en un momento
de crisis económica nos pone las cosas difíciles,
porque medir mejor es más caro. Si el dinero de
la publicidad cae, difícilmente podremos mejo-
rar los sistemas de medición.
Mediaset y Atresmedia se hacen con más del
90% de la publicidad y esto genera quejas de
otras televisiones.
Las grandes campañas se suelen concentrar en
los grandes medios, esa es una causa. Otra es
que ambos grupos tienen una capacidad de
comercialización mayor que todos los demás.
Esa alta concentración no es buena para nadie
y ni siquiera para ellos aunque no lo piensen
así. En pocos años la situación tenderá a cam-
biar.
¿Las grandes marcas llegan a su público
objetivo valiéndose de los grandes medios ?
Las grandes marcas tienden
a diversificar. El problema no
son los grandes y pequeños,
en los intermedios si puede
haber una concentración
excesiva en determinados
soportes. Se trata de optimi-
zación de recursos, si tienes
poco dinero lo que tiendes es
acudir a aquellos medios en
los que logras mejores nego-
ciaciones, renuncias llegar a
todo el mundo, pero a quien
llegas lo haces en las mejo-
res condiciones.
¿Qué recomendarías a
quienes se quieren dedicar
al mundo de la publicidad?
Que trate de estar siempre al día. El mundo de
la publicidad y los medios, más ahora, evolucio-
na tan rápido que en cuanto te despistas unos
meses te quedas fuera del mercado. No hace
falta ser un tecnólogo pero es necesario cono-
cer la evolución de la tecnología. No conformar-
se con lo que te han enseñado en la Facultad
porque la práctica siempre es diferente.
¿Cómo han influido las redes sociales en la
publicidad?
Hasta en nuestras vidas, porque antes hacía-
mos las cosas de una manera y ahora de otra.
La publicidad y redes sociales están cortejándo-
se, la relación íntima y pro-
funda no ha llegado y vere-
mos que evolucionarán
mucho. Probablemente las
redes sociales con las que
trabajemos dentro de cinco
años todavía no existen. No
veo que la publicidad sea
poner un banner en
Facebook, seguirá estando
pero no es la forma de usar
las redes sociales porque es
el instrumento de comunica-
ción de la gente y que ayude
a las marcas a ponerse en
contacto con los consumidores. Este año nos
ha sorprendido la irrupción de Whatsapp, que
no es una red social, funciona como miniredes
con los grupos, eso ha cambiado lo que cam-
biaron en las relaciones las redes sociales. Lo
digital cambia rápido y nos cambia
EL DISTRITO habla con el Eduardo Madinaveitia Por Redacción
“La publicidad es una foto ampliadade la sociedad”/ Eduardo Madinaveitia
12 EL DISTRITO Junio 2013
P E R F I L E S
Eduardo Madinaveitia (Vitoria, 1950) es
director general técnico Zenith Media.
Licenciado en Matemáticas por la Universidad
Complutense es considerado una institución
del mundo de la publicidad en España.
Madinaveitia narra para El Distrito experien-
cias y reflexiones en su profesión.
Le consideran uno de los gurús de la publi-
cidad en España.
¿Cuáles son sus cuali-
dades?
Soy uno de los más vie-
jos del lugar dentro del
negocio de la publicidad.
Cuando llegué solían
decir que nadie aguanta-
ba hasta el final de su
carrera en publicidad y si
no pasa nada raro me
jubilaré en dos años. Uno
de los valores es aguan-
tar mucho tiempo en tra-
bajos similares y no llegar
nunca arriba, porque ahí tienes el riesgo de
que te pongan una zancadilla y caerte. He teni-
do buenos equipos y he formado a gente muy
interesante, el secreto es rodearte de gente
valiosa.
A partir del año 2007 se produce un gran
cambio en la publicidad, ¿por qué?
La publicidad es una foto ampliada de la socie-
dad. Cuando las cosas van bien, en publicidad
van mucho mejor, el año pasado la publicidad
cayó un 16%. La publicidad funciona en
muchos casos como motor de la economía y
cuando no se le echa gasolina se para con
mucha más fuerza que la economía media.
¿Cuanto menos consumo debería haber
más publicidad?
Hay muchos estudios que demuestran que
cuando llegan las crisis las empresas que son
capaces de mantener su presupuesto de publi-
cidad, aunque con crisis se puede hacer lo
mismo por menos dinero, cuan-
do vuelven los buenos momen-
tos tiene una participación en el
mercado mayor que antes. Las
grandes multinacionales ameri-
canas son las que menos redu-
cen su presupuesto publicitario
en los malos tiempos y quienes
menos lo suben en los buenos.
¿Cuál es la campaña publici-
taria más sorprendente en la
que ha colaborado?
Los 10 años que trabajé para
Renault en la década de los 90.
La primera campaña en
Internet que hicimos para ellos fue en el 94.
Recuerdo cuando metimos el modelo ‘Scenic’
en la serie ‘Médico de familia’, fue una cosa
complicada de gestionar, eso lo hicimos en el
95 y cambió mucho las cosas. Trabajar en la
parte digital de un cliente multinacional como
Procter & Gamble, Mercedes o Redur.
¿Qué recomendación puede hacer a una
pequeña empresa?
Lo más importante es tener claro que la publi-
cidad va a ayudar, la publicidad bien hecha
ayuda a crecer a las empresas. Por otro lado,
Eduardo Madinaveitia, durante la entrevista con Jesús Ángel Rojo.
Entrevista completa en:
http://www.tv.eldistrito.es
«Uno de los valores
es aguantar mucho
tiempo en trabajos
similares y no llegar
nunca arriba, porque
ahí tienes el riesgo de
que te pongan la
zancadilla»
«La publicidad mal
hecha trata de hoy
para mañana
conseguir un efecto
rápido, eso provoca
bajar mucho los
precios para hacer
ofertas rompedoras,
que rompen el propio
negocio»
«La publicidad y
redes sociales están
cortejándose, la
relación íntima y
profunda no ha
llegado y veremos
que evolucionarán
mucho»
Nue v o s
Mad r i l e ñ o sPor Redacción
13EL DISTRITO Junio 2013
El número de inmigrantes quevive en la Comunidad de
Madrid ha descendido un 5,8%en lo que va de año y se sitúa en laactualidad en las 956.383 perso-nas, a niveles de enero de 2006,según un informe de laFederación Estatal de asociacio-nes de inmigrantes y refugiadosen España (Ferine) presentadorecientemente a la Comisión de
Asuntos Sociales de la Asambleade Madrid.Este descenso del número deextranjeros de la región es reflejode la crisis económica y el paro.De hecho, según el estudio, el40% de los desempleados de laComunidad es inmigrante, "queen la mayoría de los casos asumenesta situación de desempleo sincontar con redes sociales o fami-
liares de apoyo".La falta de empleo conlleva, enmuchos casos, la imposibilidadde pagar los créditos para lavivienda y, por tanto, el desahu-cio. Otro efecto, según explican,es que la falta de trabajo conllevaa la pérdida de documentación y,por tanto, "se está produciendoun aumento alarmante de la irre-gularidad administrativa".
El número de inmigrantes enMadrid desciende un 5,8%
Este descenso en la región se debe principalmente a la crisis económica y el desempleo.
Jóvenes de nueve nacionalidadesconocen el Madrid históricoLa Comunidad de Madrid
participa en el V Foro Juvenilde Patrimonio Mundial, quereunirá, hasta el 19 de junio enAlcalá de Henares y Lorca(Murcia), a jóvenes de 12 a 15años de distintas regiones y paí-ses. Además de España, asistenniños de Marruecos, Azerbaiyán,Ecuador, Eslovenia, México,Croacia, Paraguay y RepúblicaDominicana. Se trata de sensibilizar a los jóve-nes de la importancia de protegerel patrimonio histórico.Esta iniciativa arrancó en 2009con el I Foro JuvenilIberoamericano del PatrimonioMundial. El programa ha sido reconoci-do por la Unesco como líder anivel mundial en materia de
educación en patrimonio y enél participan las cinco regionesen las que la Unesco divide elmundo, África, Estados Ára-bes, Asia-Pacífico, Europa-América del Norte y Américadel Sur-Caribe.Este año el tema que centra elforo es el patrimonio mundiale inmaterial, y para ello los par-ticipantes, alumnos de educa-ción secundaria, harán diversasvisitas a lugares patrimoniales,talleres, mesas redondas y acti-vidades lúdicas. Así, hoy visi-tan la Universidad de Alcalá deHenares y el Museo CasaNatal Cervantes y tras elalmuerzo, acudirán al MuseoArqueológico Regional. El día11 fueron a la capital, y el 12,viajaron a Aranjuez.
Al día siguiente partieron haciaLorca (Murcia) donde perma-necerán hasta la finalización delencuentro.
Difusión del PatrimonioLa Comunidad fomenta elconocimiento del patrimoniohistórico y cultural. Por eso, elMuseo Arqueológico Regional,en Alcalá de Henares, ofrece unamuestra permanente que seadentra en la historia del territo-rio de la Comunidad desdeantes de la aparición de loshumanos hasta la revoluciónindustrial en el siglo XVIII y esvisitado por cerca de 200 gruposde estudiantes al año. LaComunidad cuenta con un Plande Yacimientos Visitables paratodos los madrileños.
Ya son menos de un millón los habitantes de la Comunidad según un informede la Federación Estatal de asociaciones de inmigrantes y refugiados de España.
NOTICIAS BREVES
Jornada sobre violencia de género einmigración en La Casa Encendida
La Dirección General de laMujer de la Comunidad
de Madrid celebró el pasado 6de junio en La CasaEncendida una jornada sobreviolencia de género e inmi-gración, organizada bajo eltítulo ‘Duelos migratorios eintervención con mujeresinmigrantes víctimas de vio-lencia de género’.El ciclo forma parte del Plande Coordinación yFormación para profesionalesde la Red de AtenciónIntegral para la Violencia deGénero.La acción formativa se desarro-lló duranta más de cuatro horasy contó con la participación,como ponente, de CarlosGiménez Romero, catedráticode Antropología Social y direc-
tor del Instituto Universitariode Investigación sobreMigraciones, Etnicidad yDesarrollo Social.Además, se llevó a cabo unamesa redonda sobre inter-vención con mujeres inmi-grantes víctimas de violenciade género en los centros dedía de la Dirección Generalde la Mujer con programasespecíficos de atención amujeres magrebíes e iberoa-mericanas: centro de día paraMujeres Ayaan Hirsi Ali ycentro de día para MujeresPachamama.El acto, con gran afluencia depúblico, fue presentado porla directora general de laMujer, Laura Ruiz deGalarreta, quien finalizó conun coloquio sobre la materia.
RUMANÍA. La Embajada de Rumanía en Madrid cele-bró el pasado 1 de junio, en el centro culturalSanchinarro de Madrid, la final del concurso de culturageneral ‘¡Conoce Rumanía!’, concurso dirigido a losniños de origen rumano, residentes en España, con eda-des entre 8 y 12 años.En la edición de 2013 han participado 53 equipos a lolargo de 4 etapas preliminares, organizadas en Madrid(24 de febrero y 14 de abril), Zaragoza (17 de marzo) yen Castellón de la Plana (12 de mayo).
MARRUECOS. Un grupo de concejales del ayunta-miento de la ciudad de Rabat han reclamado al anteriorvicealcalde de la ciudad que devuelva una camiseta delReal Madrid firmada por Ramón Calderón.Según el diario marroquí ‘Al Ajbar’, la camiseta fue fir-mada por el entonces presidente, Ramón Calderón,durante una visita a Rabat, regalada al ayuntamiento yfue recogida por el vicealcalde, quien al salir del consis-torio se llevó la camiseta con él. Los concejales apunta-ron que el regalo se considera un bien del consistorio dela capital marroquí y añadieron que el acto del ex viceal-calde es “el árbol que esconde el bosque de la corrupciónextendida”.
CHINA. La Universidad Politécnica de Madrid man-tendrá representantes permanentes en el Campus Sino-Español creado en las instalaciones de la universidadchina de Tongji, en Shanghái, con la que han establecidolazos de cooperación. A través de este proyecto, los estu-diantes que se gradúen en 2014 tendrán la posibilidad deobtener una doble titulación, válida tanto en Chinacomo en España. Los primeros alumnos españoles y chi-nos obtengan la graduación dentro de ese programa ten-drán títulos válidos en ambos países.
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