Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010

ONLINE MEDIA PLANNING

REGIONAL MEDIA PLANNINGREGIONAL MEDIA PLANNING

Planificación Táctica

Negociación y compra

Reportes y conclusiones

Estrategia y selección de medios

Análisis de Situación

Briefing

Análisis Online y Optimización

Implementación

Futuras optimizaciones

PORTALES HORIZONTALESPORTALES HORIZONTALES

Contenidos estructurados, buscador, email gratuito, chat, foros, noticias, etc. Generalistas, dirigidos a un público no targetizado, con mucha información.

Motores de búsquedasDirectorioServicios Canales de contenido

PORTALES VERTICALESPORTALES VERTICALES

Los contenidos son específicos para un sector o tratan sobre una temática en particular.

DIARIOS DIGITALESDIARIOS DIGITALES

•Versión online de los diarios papel.

•Actualización constante de noticias

•Alta cantidad de visitas diarias.

NEWSLETTER + OP-TIN E-MAILNEWSLETTER + OP-TIN E-MAIL

Newsletter

Boletín de información editorial digital enviado a una base de usuarios registrados.

Es el recurso más empleado por los usuarios de Internet.

Evitar el spamming o junk e-mail.

Autorización previa del usuario.

E-mail marketing/ Opt-in mail

Envío de información digital a una base de datos preestablecida.

Información o publicidad especifica.

Bases de datos que proveen los medios a través de los newsletters.

SOCIAL NETWORKSSOCIAL NETWORKS

• Favorecen la comunicación entre los consumidores, de la marca al consumidor, del consumidor a la marca.

• una de las máximas expresiones para el desarrollo del marketing

• Relacional. • Permiten gran conocimiento del

consumidor, de sus aficiones, de sus necesidades, de su comportamiento.

BANNERS RICH MEDIABANNERS RICH MEDIA

BANNERS TRADICIONALESBANNERS TRADICIONALES

¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?

El 76% de usuarios activos de la RED utilizan BUSCADORES …

Fuente: Nielsen NetRatings.

¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?

• Los buscadores son la forma más directa de encuentro entre prospectos y anunciantes. Estos permiten el encuentro de información relevante para el prospecto. Este punto es fundamental ya que tanto la Campaña cómo el Site deben ser 100% relevantes para el usuario.

SEARCH = ENLACES PATROCINADOSSEARCH = ENLACES PATROCINADOS

¿POR QUE INVESTIGAR?¿POR QUE INVESTIGAR?

El Análisis Previo nos permite identificar el status actual y establecer un punto de partida para alcanzar los objetivos.

RELEVANCIA DE KEYWORDSRELEVANCIA DE KEYWORDS

Fuente: Google Trends

¿Que esta buscando los prospectos en este momento? ¿Qué información relevante encuentran sobre nuestro producto y el producto de la competencia?

Análisis Parcial: Santander Río.

Este cuadro en principio, nos permitió ver como se relacionan las búsquedas con la palabra Santander y cual es su posicionamiento con respecto a su principal competidor.

ANÁLISIS DE TRAFICO AL SITIOANÁLISIS DE TRAFICO AL SITIO

Fuente: Google Trends

¿Que busca el prospecto referente a su producto? ¿Que tipo de sitios visita el usuario que ingresa al site? ¿De donde provienen las visitas?

Análisis Parcial: Santander Río.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

¿POR QUE HACER SEO?¿POR QUE HACER SEO?

SEO nos permite aparecer en los buscadores de manera que cuando los usuarios, clientes y prospectos

necesiten información o adquirir algún producto específico, nuestra página aparezca en los resultados orgánicos principales dentro de los buscadores más

utilizados del mercado.

EJEMPLO DE SEOEJEMPLO DE SEO

En SEO buscamos estar en las primeras posiciones sin contratar a los buscadores (resultados orgánicos).

Resultado Natural

CASOS DE ÉXITO = SEOCASOS DE ÉXITO = SEO

xtendpilates.com Keywords: Position:

Pilates equipment: 8 (Google.com)Attrezzature pilates (Pilates equipment): 1 (Google.it)Equipamiento pilates: 5 (Google.es)Equipamiento pilates: 1 (Google.com.mx)Pilates geräte (Pilates equipment): 3 (Google.de)Pilates equipement (Pilates equipment): 3 (Google.fr)


naturemadehides.com Keywords: Position:

Cowhide rugs: 5 (Google.com)Tappeti mucca (Cowhide rugs): 3 (Google.it)Kuhfell (Cowhide): 2 (Google.de)Peau de vache (Cowhide): 2 (Google.fr)


argentinapolostore.com

Keywords: Position:

Polo saddles: 2 (Google.com)Polo boots: 4 (Google.com)Polo equipment: 7 (Google.com)Polo gear: 5 (Google.com)

SOCIAL MEDIA MARKETING

SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0

CREACIÓN DE UNA RED SOCIAL PROPIA SOBRE UNA PLATAFORMA EXISTENTECREACIÓN DE UNA RED SOCIAL PROPIA SOBRE UNA PLATAFORMA EXISTENTE

SEGUIMIENTO + OPTIMIZACIÓNSEGUIMIENTO + OPTIMIZACIÓN

• PRE- optimización • POST- optimizaciónRealizamos variantes de una misma campaña, esto nos permite optimizar al maxímo los anuncios.

Tanto en Search cómo en Contextual optimizamos:Medios+Display+Tex Ads+ Inversión = Mayor ROI

De manera continua se agregan nuevos anuncios y keywods; sólo quedan online los que mayor performance muestran.

MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIAS

Adrián González

Digital Marketing Manageradviline.com an etg company

[email protected]

Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010

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