Lic. Daniel Flores Espeche

2Módulo 1

Cronograma del curso

Mes Fecha

Julio 2 – 8 - 29 - 30

Agosto 5 - 6 - 12 – 13 – 26 -27 -

27

clases

Agosto

Septiembre 2 – 3 – 9 – 10 – 16 -17- 23 – 24 -30

Octubre 1 – 7 - 8 – 15 – 21 – 22 - 28

3Módulo 1

Nos

presentamos

4Módulo 1

presentamos

Metodología del curso

• Exposición conceptual de tema

• Debates a través del grupo de debate y la página en

Facebook

• Trabajos colaborativos a través de web• Trabajos colaborativos a través de web

• Análisis de casos

• Webquest: Construcción colaborativa de conceptos a

través consignas propuestas por el docente.

• Elaboración de Plan de negocios

5Módulo 1

• Primera Parte: conceptual

• Presentación y contextualización del tema

– Objetivos de la clase y duración

Metodología del curso

6Módulo 1

• Desarrollo Teórico:

– Exposición conceptual

– Preguntas disparadoras para generar participación

– Fotos y/o videos para generar participación.

• Segunda Parte: Aplicación

• Webquest

– Varias micro preguntas

– Una pregunta importante global para extraer, objetivos

Metodología del curso

7Módulo 1

– Una pregunta importante global para extraer, objetivos

principal y secundario, y el concepto y/o idea central.

• Análisis de casos:

• Búsqueda de casos

Medios de contacto

• Mail y chat: floresespeche@gmail.com

• Foro de debate: grupo curso mkt digital empleartec en ucasal

https://groups.google.com/forum/?hl=es#!forum/mktdigitale

mpleartecucasal

• Página en facebook:

http://www.facebook.com/CursoMarketingDigitalEmpleartec

EnUcasal

8Módulo 1

¿Porqué decidieron hacer el curso de

Marketing digital?

Motivos

9Módulo 1

Expectativas

REINVENTARSE10Módulo 1

Estructura del curso

M1 Introducción a

Mkt Digital

M2

Mkt del sitio M5

Mkt del sitio web

M3

Mkt en Buscadores

M4

email mkt

Mkt Social

11Módulo 1

Módulos

• M1: Introducción al Mkt Digital (5 clase)

• M2: Mkt de Sitio web (4 clase)

• M3: Mkt en Buscadores (10 clases)

12Módulo 1

• M3: Mkt en Buscadores (10 clases)

• M4: email Mkt (2 clases)

• M5: Mkt Social (3 clases)

• Evaluación del curso (2 clases)

Módulo 1

Introducción al Marketing Digital

13Módulo 1

• Conceptos de Mkt digital

• 4 P de marketing digital

• Del mkt 1.0 al 2.0

M1: Introducción al Mkt Digital

• Del mkt 1.0 al 2.0

• Campaña de Publicidad digital

• Pasos para implementar un Plan de marketing

on line

14Módulo 1

Módulo 2

Módulo 1 15

Módulo 2

Marketing del sitio web

• Navegación, usabilidad, accesibilidad web

• Diseño y arquitectura web

• Redacción de contenidos para web

• Utilidad y aplicaciones del micrositio (minisitio o pagina

M2: Mkt del sitio web

• Utilidad y aplicaciones del micrositio (minisitio o pagina

individual)

• Optimización del sitio para acciones SEO y SEM

• Mantenimiento y actualización de hosting

16Módulo 1

17Módulo 1

Módulo 3

Marketing en Buscadores

M3: Mkt en buscadores

• Concepto y herramientas SEO y SEM

• Lógica y funcionamiento de los motores de búsqueda

• Posicionamiento orgánico en buscadores

18Módulo 1

• Enlaces patrocinados y publicidad contextual, gráficos y

videos

Marketing en Buscadores

Una forma de marketing on-lineque busca promover sitios web,

aumentando su visibilidad

Módulo 1 19

20Módulo 1

Módulo 4

e-Marketing

M4: e-marketing

• Tipo de email: newsletters, fleyer, span, etc

• Métodos de suscripción

• Base de datos: generación, tipos y estrategias de segmentación

• Protección de datos, el entorno jurídico

21Módulo 1

• Protección de datos, el entorno jurídico

• Diseño de email, formato, templates, buenas prácticas

• Testing de campañas

• Reportes de email mkt

• Control de resultados y ROI

22Módulo 1

Módulo 5

Marketing Social

M5: Marketing social

• De la Web 1.0 a la 2.0

• Social MKT on line Blogs, microblogs, Redes sociales

y wikies, etc

• Nuevos conceptos: presumidores, P2P Botton up,

23Módulo 1

• Nuevos conceptos: presumidores, P2P Botton up,

womman

• Mkt viral

• Gestión de eficaz de los consumidores online

• Herramientas de productividad y monitorización

• Análisis de reputación

Web 1.0

Web de lectura. información generada solo por el editor o webmasters.

Módulo 1 24

Web 2.0

De lectura y escritura. Es colaboración, comunicación e intercambio

entre usuarios. Cualquier persona puede agregar contenido

Combina: contenido semántico, inteligencia artificial, inteligencia

colectiva y gestión del conocimiento.

• Es decir, que cuando una persona busque información

Módulo 1 25

• Es decir, que cuando una persona busque información

sobre un tema en particular, la Web interpretará

correctamente lo que quiere buscar el usuario y mostrará

resultados relevantes debido al uso y la combinación de

estas cuatro prácticas mencionadas arriba.

Trabajo final

Módulo 1 26

Plan de Marketing on line

Otra mirada

27Módulo 1

• Marketing Digital • Redes socialesIntroducción

• Html: fundamentos de una página web• Mkt Viral y social media• Posicionamiento web SEO

Marketing

on line • Posicionamiento web SEO• Email marketing

on line

• Google Adwords• Google AnalyticsGoogle

28Módulo 1

Publicidad patrocinada

Módulo 1 29Estadísticas del sitio web

Conceptos

iniciales

30Módulo 1

iniciales

Redes Sociales

HTML

Hosting

Marketing Viral

Social media

SEO

SEM

31Módulo 1

Google AdwordsGoogle Analytics

Plan de mkt onlineFODA

Marketing

• Métodos y técnicas para

conquistar un mercado,

colaborar en obtención de

resultados y satisfacer las

necesidades y deseos de

e - marketing

Rama del mkt aplicada a internet, con el objetivo de publicitar y vender B/Ss. – Mkt en buscadores

– Publicidad por click

– Avisos en paginas webnecesidades y deseos de

los clientes –

consumidores / usuarios

– Avisos en paginas web

– Email mkt

– Mercadotecnia de bitácora (blog) y redes sociales

Módulo 1 32

Módulo 1 33

Participación y diálogo con el público

objetivo

Transmisión espontánea, de forma viral,

generalmente en una distribución a gran

de una sola vez

Marketing Viral

• Procesos análogos a la expansión de un virus

informático, utilizando el efecto de las Redes

sociales.

• Se transmite de boca en boca a través de los medios

34Módulo 1

• Se transmite de boca en boca a través de los medios

electrónicos. A través de internet y/o telefonía móvil

para llegar a una gran cantidad de personas

rápidamente.

Medio de comunicación social centrado

en encontrar gente para relacionarse en línea.

Formadas por personas que comparten alguna

Redes sociales

Formadas por personas que comparten alguna

relación, y/o mantienen intereses y

actividades en común, y/o están interesados

en explorar los intereses y las actividades de

otros

Módulo 1 35

Lenguaje que se emplea para desarrollar páginas web.

Constituido por elementos que el navegador interpreta y las

despliega en la pantalla de acuerdo a su objetivo. despliega en la pantalla de acuerdo a su objetivo.

Para poder crear una página HTML se requiere un editor de

texto y un navegador

Módulo 1 36

Módulo 1 37

ALOJAMIENTO DE DATOS EN SERVIDORES

Módulo 1 38

Informática en la nube

Módulo 1 39

MARKETING EN

BUSCADORES

Módulo 1 40

Posicionamiento en Buscadores

Mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados

orgánicos de los diferentes buscadores.

SEOSearch engineOptimization

Módulo 1 41

CLAVE: ocupar los primeros puestos

Son los resultados de búsqueda arrojados por un buscador de

manera natural.

RESULTADOS ORGANICOS

Los enlaces ordenados de mayor a menor importancia según los

términos buscados,

Módulo 1 42

términos buscados,

dejando de lado los enlaces pagados o patrocinados que aparecen en

forma destacada, generalmente en la parte superior o derecha de la

página

Aumentando su visibilidad mediante el

POSICIONAMIENTO PATROCINADO O PAGO

SEMSearch engine

mkt

Módulo 1 43

Posicionamiento orgánico

SEO

• Los resultados se generan de

acuerdo al índice de relevancia

de las páginas asignado por

medio de un proceso

algorítmico.

• No hay certeza estar en la

primera posición , ya que

Posicionamiento pago

o Patrocinado SEM

• Los resultados se basan en un

sistema de publicidad

contextualizado de acuerdo a

uno o varios criterios de

búsqueda.

• El anunciante elige los

términos / palabras clave de primera posición , ya que

depende del algoritmo del

buscador, y de los cambios y

modificaciones que se van

introduciendo en el algoritmo

términos / palabras clave de

búsqueda

• sólo paga cuando se hace clic

en uno de sus anuncios

Módulo 1 44