MODELOS DE BRAND EQUITYGARCÍA - NOLE

“Es el valor añadido que se asigna a un producto o servicio a partir de la marca que ostentan.” (Kotler – Keller, 2012)

¿QUÉ ESBRAND EQUITY?

¿EN QUÉ SE PARECEN?

En los cuatro modelos estudiados, el cometido

final es el mismo, generar recordación de marca.

Cabe recalcar que este proceso es evolutivo donde

su recompensa será la fidelidad de sus consumidores.

¿EN QUÉ SE DIFERENCIAN?

Por otro lado, difieren en la forma como están constituido estosmodelos. Si en el del VALOR ACTIVO sí o sí tenía que haber unaDiferenciación como paso inicial, los otros optan por la simplePresencia. BRANDZ, apela a la estadística para obtener su pirámidefinal.

En cuanto a los dos últimos, lo racional y lo emocional estánsegmentados en el de RESONANCIA DE MARCA, mientras que en elde AAKER, se ha fusionado estos criterios, dando como resultadolas cinco categorías.

CASO PILSEN CALLAO

#EnamoradosDeLaAmistadhttp://youtu.be/M2IAK80scQc

Basado en cuatro pilares del BE:• DIFERENCIACIÓN, es un producto que rompe la estandarización de

presentación; es decir, deja de la lado la botella oscura y se adueña del colorverde.

• RELEVANCIA, es la cerveza emblemática del Perú. La más antigua delmercado.

• LA ESTIMA, el grado de aprecio de sus consumidores se ve reflejado en lascampañas que lanza. UNIÓN , AMISTAD Y COMPARTIR.

• CONOCIMIENTO, Pilsen Callao dentro del rubro de bebidas alcohólicas seencuentra en primer lugar

VALOR ACTIVO DE LA MARCA

• PRESENCIA, el 94% de consumidores de bebidas alcohólicas conocen Pilsen, yalguna vez la ha consumido.

• RELEVANCIA, ofrece un estatus al consumidor .• DESEMPEÑO, el producto mantiene la fórmula original y la botella verde realza

su sabor volviéndola única.• VINCULACIÓN, es la cerveza de la AMISTAD y se ubica en el mercado

intermedio de consumidores.

BRANDZ

• PRESENCIA, es un producto que consumo masivo (alta recompra) y ya se estáposicionada en la mente del consumidor.

• DESEMPEÑO DE MARCA, más de 150 años en el mercado, que ha evolucionadopositivamente y que satisface al exigente consumidor peruano.

• IMAGEN DE MARCA, se ha mantenido fresca y es sinónimo de amistad y unión.• JUICIOS DE MARCA, opiniones positivas en cuanto a sabor, calidad y está

considerada como la cerveza más representativa del país.• SENTIMIENTOS DE MARCA, “la cerveza de la verdadera amistad”• RESONANCIA, muy alta y en aumento. “Jueves de Patas”.

MODELO DE PIRÁMIDE DE RESONANCIA DE MARCA

• LEALTAD DE MARCA, alta con el pasar del tiempo.• CONCIENCIA DE MARCA, después de Cristal, Pilsen está posicionada en la

mente de los consumidores, al ser sinónimo de amistad.• CALIDAD PERCIBIDA, consta de un sabor único y calidad, que la hace diferente

a las demás.• ASOCIACIONES DE MARCA, los momentos de verdadera amistad.• OTROS ACTIVOS DE MARCA, marca registrada y secretos en su elaboración.

MODELO DE AAKER

MUCHAS GRACIAS