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    05-Aug-2015
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Reportaje

DE MUSAS, BELLEZA Y ARTEUN ACERCAMIENTO A LA FOTOGRAFA DE MODA

Pasarelas, modelos, dolos, glamour, alta costura y otros constituyen el tradicional espacio de movimiento asignado a la fotografa de moda. Lejos de su concepcin ftil, esta forma de creacin artstica trabaja directamente con el quehacer humano y su manera de habitar el mundo.

Un Concepto de Fotografa de ModaLa palabra moda, viene de mudar, se podra decir que moda tiene que ver con el mudar, o ms bien con lo que muda (lo que moda): lo mudable. La moda como tal, refiere al cambio, a lo que est cambiando. En el texto Una mirada filosfica a la fotografa de moda, Juan Santa Cruz seala que de la misma forma que el cambio solo persiste en aquello que est en movimiento, y desaparece cuando lo que muda queda fijado, la moda, para ser moda, debe tener siempre un pie puesto en el futuro. As podemos decir que la moda versa sobre la tendencia.

Para Santa Cruz desde el nacimiento de la fotografa, la moda se ha servido de ella para dotar de vida al vestido y re-presentarlo en su medio natural: vistiendo un ser humano. La fotografa de moda tiene que ver con ese vestir que constituye una propuesta que toma forma en un ser humano concreto.

Pese a todas las similitudes que nos unen como raza humana, el vestuario ha constituido desde siempre nuestra forma original y creativa de habitar en el mundo. Es la expresin de la diferencia, donde se representa nuestra bsqueda de identidad y autonoma. Las prendas se funden y confunden con el lenguaje corporal, razn por la cual el objeto de la fotografa de moda es precisamente el ser humano, pero en un aspecto muy peculiar: en tanto se presenta ante los dems. En esta afirmacin del yo juega un papel crucial el vestido, desde la diferenciacin de clases sociales (y por tanto la afirmacin del yo como miembro de un grupo) hasta la ms personal expresin de la visin del mundo.

Celebrity Skin Al interior de este doble juego de vestir y mostrarse ante la sociedad adquiere una gran relevancia la cultura del espectculo y la aclamacin de las celebridades. Ellas encarnan las aspiraciones y los patrones de bellezas que rigen las tendencias en un periodo de tiempo determinado. Las figuras del mundo del espectculo representan el sueo ideal de las masas; utilizarlos para vender moda ejerce un doble efecto en el consumidor: la sensacin de verse bien y la ilusin de parecerse a su artista favorito Es en este punto donde nos topamos con la unin indisoluble entre imagen y espectculo.

Al respecto la licenciada en esttica Constanza Avello sostiene que hoy, la imagen personal se reduce a una imagen meditica construida en base a los fragmentos que ofrece la publicidad. El vestido carga con el imperativo de producir una imagen vendible y aceptable, en funcin de una sociabilidad teatralizada que simula la comunicacin, y en la era de la imagen y del amor por la superficie, el hombre corre el peligro de perderse as mismo tras su propio disfraz.

Vivimos un momento histrico donde la imagen es nuestro principal medio de consumo y de comunicacin. La moda es consumo y, a la vez, imagen y comunicacin. La fotografa de moda la imagen del reino del consumo se abre como una posibilidad de comunicacin entre el fugaz mundo de la moda y el espectador-consumidor. Vistas de cerca las imgenes producidas para vender prendas y estilos de vida, resultan ser siempre poses o personificaciones, pero al final otorgan al que las ve, una fantasa, una ilusin, una proyeccin onrica que se desvanece con el cambio de estacin.

La puesta en escenaDesde muy temprano los fotgrafos advirtieron que no se poda fotografiar la moda en abstracto (sin ms fotografiando el traje), era necesario crear un cierto ambiente que hiciera respirar el vestido. La puesta en escena entr en la fotografa de moda como un arma fundamental en la representacin de la tendencia.

En sus inicios la Fotografa de moda surge como una extensin del propio diseo presentado, de la publicacin en que aparece, y de la firma comercial. Dado que el objetivo de estas imgenes era mostrar con el mayor protagonismo posible las piezas diseadas, se podan utilizar recursos muy diversos en aras de esa eficacia expresiva, permitiendo al profesional trabajar con un margen creativo mayor que otros gneros.

Los fotgrafos de Moda recurrieron a referentes no slo de otros gneros fotogrficos, como el retrato o la composicin con objetos, sino de todos los medios artsticos, especialmente de las artes plsticas. La libertad a la hora de sacar el mayor partido a las posibilidades sugestivas y expresivas de los diseos, les permita utilizar distintos estilos, tcnicas, plantear el trabajo en estudio o exterior.

La puesta en escena puede ir desde el montaje de la pasarela que quedara plasmado en el reportaje fotogrfico, hasta la distribucin y las poses de un grupo de modelos en un decorado, pasando por la sencillez de una pose sobre un fondo blanco. En todos estos casos hay una cierta fantasa que hace posible que, aun aos despus, podamos percibir el carcter de tendencia que aquella moda tena.La fotografa de moda despierta suspicacias al interior de los crculos de esttica y de los tericos de arte.

Este tipo de fotografa no se puede desprender del contexto histrico en el que surge ni de su objeto. En los ltimos aos la industria de la moda experiment un crecimiento desmesurado.

El semilogo francs Roland Barthes define la fotografa de moda como la fotografa de la vestimenta y debe, necesariamente, transmitir deseos, despertar envidias y hacer soar a aquel que la ve, a travs de las prendas. Para ser buena, tiene que hablar de moda y decir algo acerca del momento actual; mostrar tendencias, hbitos y hasta obsesiones colectivas.