“LOS MOCHILAS”

¿Dónde?

Universidad del PacíficoEscuela de Publicidad

El Mochila

-Se niega

-Siempre tiene excusas

Compañeros de los Mochilas

-Los cuidan

-Son amigos

-Muchas veces no los descubren

Problema

No es fácil reconocer a los mochilas

Síntomas de tener a un mochila cerca

Falta de tiempo

Cansancio

Sueño

Trabajar el doble

Sentirse solo

HallazgoLos Mochilas no sólo se afectan a ellos mismos,

afectan a todo su entorno

Las personas no se atreven a decir que son Mochilas ni a delatar a otros

TargetEstudiantes de Publicidad en Universidad del

Pacífico

Objetivos de comunicación

- Dar a entender que el admitir ser o conocer a un mochila es normal y solucionable

- Lograr 60 inscripciones al sitio en un período de 2 meses.

Posicionamiento

Estrategia

Los mochilas deben ser rehabilitados, es responsabilidad de todos

Motivando a la gente a identificar y rehabilitar a los

mochilas

Concepto central creativo

Mochilas Anónimos, un grupo que debe ser rehabilitado.

Tácticas

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VIDEO

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