Mochila & Maleta

Travel Bookstore

Briefin

g

Crear una estrategia de marca que

aporte notoriedad y frecuencia para

Mochila & Maleta, una tienda de

libros de viaje.

Pro

ble

ma

Ventas Clientes

Tenemos pocos clientes que vienen y compran pocos libros

“El 95% de los clientes sabe el libro que se va a llevar antes de entrar”

¡¡Esto es ABURRIDO!! Ventas

Target

Todo el mundo QUIERE HABLAR de sus vacaciones

“Tras una conversación se produce la inspiración para tu próximo viaje”

“El 80% de los viajeros madrileños comentan/comparten su viajes con otros.”

AIMC Marcas 2010

Datos…

Todos buscan…

OBJETIVO

Demos conversación a la gente para que pase más tiempo en la tienda.

Empecemos el viaje en la tienda, para poder cambiar la idea de sólo comprar ese libro.

INSPIRACIÓN

Vamos a trabajar en la

Concepto

será el CENTRO de

para tus próximos viajes

Mochila & Maleta

INSPIRACIÓN

EL VIAJE EMPIEZA

AQUÍ

¿LES

insp

iram

os?

Inspiramos de dentro hacia fuera

1. Medios Propios

2. Medios Ganados

3. Medios Pagados

EL VIAJE EMPIEÍA

AQUÍ

INSP

IR

ACIÓN

Quedadas pasan a ser Workshops

Merchandising

Uso de Escaparates

Dependientes como puntos de consulta

Bienvenida de los viajeros GURÚ

Carta de Viajes tipo QUIZ

Entorno creativo libre

Fomentar los eventos paralelos

Multi-espacio para conversar Bolsa y Ticket

CRM

On-li

ne

WWW

BBDD

Fotos

Charlas

Concursos

Tablón

Rutas

Ensayos

Quedadas

Agenda

Inspirando…

La gente pasa más tiempo en la tienda

Aumentamos el consumo cruzado

Aumentamos flujo de tráfico a la tienda

Desestacionalizamos el consumo

Resu

ltad

os

Acciones

Accio

nes

Gestor Cultural

Relaciones Públicas

Material Gráfico

WEB

Merchandising

Acuerdos Estratégicos ( Agencias de viajes, editoriales y embajadas)

Concursos de contenido cultural ( fotografía, cocina, ensayos)

112.000€ para un año

Naming: Mochila & Maleta Tono/ Valores: - Inspirador - Hablar de un ENTORNO - Fuente de conocimiento - Nuevos descubrimientos - Ciudadanos del Mundo - Open Minded - Multicultural - Incitar a tu próximo viaje

Logoti

po

Logoti

po Mochila & Maleta

BASELINE: El viaje empieza aquí

Bolsa de Papel

Envoltura del libro

Venta de segunda mano

Evitar el “tourist-trap”

El libro como medio de la marca

Logotipo

Lomo personalizado

Tendremos un marcador por PAIS

Marcador durante el viaje

Pegatina para tu maleta

Libros recomendados en el anverso

Marcadores

Tienda Crearemos un ENTORNO de Inspiración y Creación

Ticket Utilizamos el ticket como objeto de comunicación

(Leave behind + Keep it) con :

Citas inspiracionales de viajeros

Recomendaciones de libros tipo Amazon

Escaparate

Investigación

Previa

Mercad

o

Com

pete

ncia

Librerías Online

Aplicaciones Móviles

Contenido Generado por el Usuario

80%

15%

5%

3%

Ventas

Guías de Viajes

Mapas y Cartografía

Cultura

Gran Formato

Ventas 80%

Guías de Viajes

Culturales Prácticas

60% 40%

Target

60%

35%

5%

Viajeros Turistas Ejecutivos

ROUNDERS

NOMADAS

AVENTUREROS

WHEELERS

Target TURISTAS

FAMILIAS

GRUPOS

Viajeros Turistas Ejecutivos

EJECUTIVOS

DIY ALL DONE MUST

Todos pensamos en las vacaciones durante el trabajo

Target

Pero de manera diferente…

TURISTA

Práctico

Busca un Oráculo

Viajar como recompensa

Aspiraciones

Definirse como persona

Viajar como filosofía de vida

VIAJERO Target

OBJETIVOS

STATUSPHERE ESCAPARSE