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Por: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17

Marketin

g con

Causa

La presente investigación aborda el tema de Marketing con Causa Social, el cual tiene como

objetivo es planificar una estrategia para que el consumidor al comprar un producto tenga

conciencia que con su compra ayuda alguna causa social, que puede ser para salud, educación, medio

ambiente entre otras.

Marketing con causa

socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17

Introducci

ón

Marketing con causa


.

Importancia social que conlleva el marketing con causa social, el cual se dedica a vender productos

con beneficio social, y que el

consumidor tenga una compra

emocional al saber que está apoyando a una causa social.

El conocimiento de este tema es

indispensable, pues saber que tanto

influye la publicidad, para

llegar a su consumidor y que

este compre el producto que

beneficia a alguna campaña de

marketing con causa social.

Como importancia personal quiero

lograr un cambio de pensamiento , al ver el marketing con causa social,

no solo es comprar el producto y ya, si no realmente ver

que con esa compra si se

beneficia a alguien y que agradece lo que logras con esa

compra.

Marketing con causa


¿De qué manera influencia el marketing para que el producto se consuma?

¿Se ayuda a la población en general con los problemas de salud o solo a ciertos factores?

¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el producto?

¿Cuál es el mejor mercado para vender estos productos?

Preguntas de investigación

Marketing con causa


Ob

jetiv

o

Esp

ecif

ico

.

Ob

jetiv

o

Esp

ecif

ico

.

Ob

jetiv

o

Gener

al.Analizar la

influencia del

marketing con causa

de la empresa Danone.

Identificar si los consumidores

de marca como danone,

adquieren esos productos porque la publicidad

influencia o es conciencia del

mismo consumidor

Conocer el beneficio que

se logra al consumir los productos de

empresas como

Danone, que destinan

campañas de marketing con causa

social.

Objetivos

Marketing con causa


Antecedente

sEn los años 90, se

incrementó la presencia de empresas privadas en campañas sociales, en

México, por ejemplo Alfonso Pérez, nos habla

de danone quien inicio con su lema “Construyamos sus sueños” cuyo dinero recaudado en la compra

de cierto yogurt, era destinado a diversos

programas sociales de la niñez, (2004).

ConceptualizaciónLos concepto que se utilizo fuel el de Pérez,

(2004), puesto que su definición es muy compleja, al igual que el concepto que nos

ofrece Buil; Melero; Montaner (2012). El concepto que se adoptara será “EL MKT con Causa, es la intervención del sector privado en problemáticas sociales, o de fin común, donde

existe una relación entre Empresa, Causa y Consumidor”.

ContextoEl contexto a utilizar será de tipo

Internacional-nacional, y los autores a utilizar son Alonso (2006) y Pérez (2004). Porque son los autores que tienen mayor

información, en cuanto al contexto a desarrollar en la investigación.

Marco Teórico

Marketing con causa


“Los productos de marcas como Danone al cual se le realiza toda una estrategia

publicitaria, de marketing con causa, se consumen más porque la publicidad que se

hace llegar al consumidor infiere en la emoción que logra al ver un niño que ha

superado el cáncer”

Hipótesis

Marketing con causa

socialPor: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17Enfoq

ue Cualitativo & Cuantitativo

No experimental; Transaccional Descriptivo

Recopilación y Análisis Documental, Encuestas y Observación.

La consulta y entrevistas a expertos

Encuesta: 400 personas de Población de la capital de la capital SLP. Entre 15 a 29 años se realizo del 21 al de abril del presente año.El universo de la entrevista consto de 2 entrevistas.

Diseño

Técnicas

Procedi

mientos

Univers

o y

Muestr

a

Metodologí

a

Marketing con causa


Sí43%No

57%

¿Conoce el marketing con Causa social?

17%

21%

23%

39%

¿en que area cree que se enfoca el marketing con

causa social?

educacion

ecologia

salud

todas las anteriores

Resultados de la investigaciónLa investigación consto de haber aplicado una encuesta para alcanzar los objetivos y comprobar la hipótesis expuesta anteriormente.

Marketing con causa


43%

30%

12%

15%

Cuándo compra un producto toma en cuenta:

A. PublicidadB. PrecioC. el producto

aporta a alguna causa benéfica

D. todas las anteriores

El resultado se notóclaramente que elconsumidor compra por lapublicidad que se le hacea un producto y comosegundo lugar quedo elprecio esto quiere decirque más de 70% de losconsumidores solocompran los productospor publicidad y no porque se aporte algunadonación a alguna causasocial.

Marketing con causa


48%

52%

¿Se tiene la conciencia social al comprar

productos Danone?

58%

42%

¿Conoce la causa social que realiza la marca DANONE (productos

lácteos)?

SiNo

SiNo

19%

31%

50%

¿Sabe que con su compra está apoyando a

“Construyamos sus sueños”?

SiNo No me interesa

Marketing con causa


23%

35%

42%

¿Estaría dispuesto a pagar un poco más por el

producto si se beneficiara a más causas?

SiNo No me interesa

42%

43%

15%

¿que otras marcas conoce que realizen campañas de marketing con

causa social?

Bonafont y CielP&GOtras respuestas se mencionó a un kilo de ayuda y bécalos.

Marketing con causa


si 47%no

53%

¿Cree en la publicidad del producto, realmente llega a

esas causas, o solo es la mercadotecnia que lo hace

comprar?

La última pregunta se dirigía a la publicidad que se le hace

llegar al consumidor, y, a este se le preguntaba que pensaba

de todo el dinero que se recaudaba. Los resultados

esperados fueron 53% negativos, pues se comenta

que al no ver difusión de lo que hace la empresa como tal con el dinero, pues se piensa que

es mera publicidad y marketing lo que hay detrás de cada

campaña.

Marketing con causa


Después de toda la investigación realizada, podemos llegar a la conclusión de que se tiene la conciencia social al comprar algún producto pero que es necesario y responsabilidad de la

empresa que realiza las campañas, y del marketing, darle seguimiento a lo que realiza después de la campaña, pues el

dinero recaudado, ahora se sabe por documentos de investigación antes ya consultados, que el dinero que recauda la empresa Danone por medio de la campaña “Construyamos sus sueños” va destinado a la “Casa de la Amistad para Niños

con Cáncer I.A.P.”.

Conclusió

n

Marketing con causa


• Abascal Rojas, F. (2005). Marketing social y ética empresarial.Madrid, España: ESIC. 92-98

• Alonso Vázquez, M. "Marketing social corporativo, una nueva estrategiacomercial en España"; Contribuciones a la Economía, Obtenido el día 12 demarzo de 2013. De la base de datos Pro-Quest

• Alonso Vázquez, M.: (2006) Marketing social corporativo, (Ed. Electrónica), Obtenido el día 12 de marzo de 2013 desdewww.eumed.net/libros/2006a/mav/

• Barranco Saiz, J., (2009, Enero), Así es el Marketing Social Corporativo, MKMarketing+Ventas (No.242), 8-15 extraído el día 12 de marzo de 2013 Dela base de datos EBSCO-HOST

• Buil I., Melero I., Montaner T.; (septiembre 2012) “La estrategia demarketing con causa: Factores determinantes de su éxito” UniversiaBusiness Review, 91-107, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013. De la basede datos EBSCO HOST

• Cajiga C. Juan F. “El concepto de responsabilidad social empresarial”Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desdehttp://www.cemefi.org/esr/images/stories/pdf/esr/concepto_esr.pdf

Bibliografía

http://www.cemefi.org/esr/images/stories/pdf/esr/concepto_esr.pdf









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