Milanesio Natalia, La Cultura Comercial Se Vuelve Popular...

7/25/2019 Milanesio Natalia, La Cultura Comercial Se Vuelve Popular...

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e-l@tina, Vol. 13, N 52, Buenos Aires, julio-septiembre 2015 ISSN 1666-9606http://publicaciones.sociales.uba.ar/index.php/elatina

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RESEA

Milanesio, Natalia: Cuando los trabajadores salieron de compras. Nuevos consumidores,publicidad y cambio cultural durante el primer peronismo, Buenos Aires, Silo !!", #$%&.

'(B)RA *ARA+"

Licenciada y Profesora en Historia. Universidad Nacional de Mar del Plata-CEHis-CONICET.Email: deboraara!i"mail.com

#ecibido con $edido de $%blicaci&n: '( de abril de ')*+.

,ce$tado $ara $%blicaci&n: de %nio de ')*+.


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ese7"' 8il"nesio, N"t"li"' Cuando los trabajadores salieron de compras.:/bor" *"r";i

e-l@tina, Vol. 13, N 52, Buenos Aires, julio-septiembre 2015 ISSN 1666-9606

http://publicaciones.sociales.uba.ar/index.php/elatina - 84 -

RESEAMilanesio/ Natalia: Cuando los trabajadores salieron de compras. Nuevos consumidores, publicidad y cambiocultural durante el primer peronismo/ 0%enos ,ires/ 1ilo 22I/ ')*3.

'(B)RA *ARA+"

Cuando los trabajadores salieron de compras/ $%blicado en el a4o ')*3 $or la editorial 1ilo 22I/dentro de la colecci&n Historia y C%lt%ra*/ e5$one los res%ltados de %na e5tensa investiaci&nreali!ada $or la 6istoriadora Natalia Milanesio

El libro $resenta %n est%dio sobre el s%rimiento del cons%midor obrero d%rante la coy%nt%radel $rimer y se%ndo obierno $eronista 7*839-*8++ entendido/ se;n Milanesio/ como %na f%er!asocial ;nica


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com$rar/ %sar/ e56ibir/ ostentar y desear/ y nea de est%dios a/Pierre 0o%rdie% mostr& a social y c%lt%ral creada $or aentes $%blicitarios cono de %na n%eva c%lt%ra comercial atravesada $or condicionantes eor=ficos/ declase y de Anero. Los n%evos cons%midores a los an atrabaadores ind%striales calificados y no calificados/ cond%ctores de tranv>as y trenes/ oficinistas/


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em$leados $;blicos/ $e


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lo l 0atinde %na infl%encia rec>$roca entre c%lt%ra de las clases s%balternas y c%lt%ra dominante 7in!b%r/')**. Las $r=cticas de cons%mo de ambos r%$os se interrelacionan/ se modifican/ se redefinen y

reconstit%yen constantemente/ ya sea $ara acercarse o alearse de los FotrosB. ,dem=s/ como sostienearc>a Canclini/ si los miembros de %na sociedad no com$artieran los sentidos de los bienes/ si s&lof%eran com$rensibles $ara la Alite o la minor>a an como instr%mentos dediferenciaci&n 7arc>a Canclini/ *88+.

?El amor en tiem$os de cons%mo masivo@/ ca$>t%lo + del libro/ anali!a el rol del cons%mo enla creaci&n de estereoti$os de Anero an al desc%bierto las tensiones entre 6ombres ym%eres en relaci&n con el trabao asalariado/ los astos cotidianos y las labores domAsticas. La a%toram%estra/ a travAs del an=lisis de $%blicaciones $o$%lares/ es$ecialmente revistas $ara m%eres y del6oar/


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est%dio $ermite refle5ionar en torno a c%estiones ticas/ estereoti$os/ relaciones de Anero yde clase/ re$resentaciones/ imainario y memoria. En ;ltima instancia/ el cons%mo es/ $ara Milanesio/

%n mecanismo vital $ara el desarrollo de la c%lt%ra $o$%lar.El libro de Milanesio constit%ye %n interesante y novedoso a$orte en torno a la $roblem=tica

del cons%mo en eneral/ y del cons%mo de las clases $o$%lares en $artic%lar. ,dem=s/ a%nfico de la masificaci&n delcons%mo $o$%lar $ro$io de los $rimeros obiernos $eronistas/ no obstante s% an=lisis res%ltains$irador $ara refle5ionar sobre otros $er>odos y sobre $roblem=ticas

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