INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”

EXTENSIÓN BARINAS 

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

T.S.U. Pedro Gutiérrez

Según Idalberto Chiavenato, comunicación es "el intercambio de información entre personas. Significa volver común un mensaje o una información. Constituye uno de los procesos fundamentales de la experiencia humana y la organización social"

La comunicación es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que son comprensibles para ambos.

El mensaje es lo que se comunicará a la otra parte. Se basa en la idea de fuente, pero el mensaje se hace a mano para satisfacer las necesidades de la audiencia. Por ejemplo,  si el mensaje es entre dos amigos, el mensaje  tendrá una  forma diferente que si la comunicación es con un superior o con un grupo.

La codificación es  cómo  se  transmite  el  mensaje  a  otra  persona.  El  mensaje  es convertido  a  una  forma  adecuada  para  la  transmisión.  El  medio  de  transmisión determinará la forma de la comunicación. Por ejemplo, el mensaje tendrá una forma diferente si la comunicación es hablada o escrita.

El canal es  el  medio  de  la  comunicación.  El  canal  debe  ser  capaz  de transmitir  el  mensaje  de  una  parte  a  otra  sin  cambiar  el  contenido  del mensaje. El canal puede ser un trozo de papel, un medio de comunicación como la radio, o puede ser una dirección de correo electrónico. El canal es la  ruta  de  la  comunicación  del  emisor  al receptor.  Un  correo  electrónico puede utilizar Internet como canal.

El emisor  (la persona o cosa que inicia un mensaje), además de una persona que te dirige un mensaje  verbal,  puede  ser  un policía  que hace una  señal,  un animal que gruñe o una máquina  como  un  semáforo  o  el  horno  cuando  se  enciende  la  alarma  o  la  luz  de  haber terminado .

El receptor es la parte que recibe la comunicación. La parte que utiliza  el  canal  para  conseguir  la  comunicación  desde  el transmisor. Un receptor puede ser un televisor, un ordenador, o  un  trozo  de  papel  en  función  del  canal  utilizado  para  la comunicación.

La decodificación es el proceso en el que  se  interpreta el mensaje de  su  contenido.  También significa que  el receptor piensa  en  el contenido  del  mensaje  e  interioriza  el  mensaje.  Este  paso  del proceso  es  donde  el receptor compara  el  mensaje  a  experiencias previas o estímulos externos.

La retroalimentación es el paso final en el proceso de comunicación. Este  paso  transmite  al  transmisor  que  el mensaje  se  entiende  por el receptor.  Los  formatos receptor una  respuesta  adecuada  a  la primera comunicación basándose en el canal y la envía al transmisor del mensaje original.

EmisorCodificaciónMensajeDecodificaciónReceptorCanalRuido

EmpresaEstrategia publicitariaComercial publicitario

Acción de compra o rechazoPúblico consumidor

Medio de comunicacióncompetencia

Empresa: ente comercial.

Estrategia publicitaria: idea para darse a conocer.

Comercial publicitario: resultado audiovisual.

Acción de compra o rechazo: ventas = Dinero.

Público consumidor: personas que adquieren o utilizan.

Medio de comunicación: recurso para difundir.

Competencia: productos similares.

Comunicación: Proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que son comprensibles para ambos. Elementos de la comunicación: emisor, codificación, mensaje, canal, decodificación y receptor.Relación: Empresa, Estrategia publicitaria, Comercial publicitario, Acción de compra o rechazo, Público consumidor, Medio de comunicación y la competencia.

Valor 10 pts

I PARTE: VERDADERO O FALSO: VALOR 5PTSA continuación se presentan varios conceptos sobre el tema de comunicación, según su criterio después de haber visto la presente clase infiera si es las respuestas son verdaderas o Falsas.Ejemplo: El emisor es el encargado de transmitir el mensaje dentro del proceso de comunicación (V) o (F)

1.- Comunicación es el intercambio de información entre personas. Significa volver común un mensaje o una información. Constituye uno de los procesos fundamentales de la experiencia humana y la organización social. (v) ó (F). Valor 2,5 pts.

2.- Proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que son comprensibles para ambos. . (v) ó (F). Valor 2,5 pts.

Valor 10 pts

II PARTE: DESARROLLO: VALOR 5PTSDefina los items que a continuación se presentan.

Ejemplo: Defina el elemento del proceso de comunicación denominado Receptor.R.- El receptor es la parte que recibe la comunicación.

1.- ¿Cuáles son los elementos del proceso de comunicación?. Valor 2,5 pts.

2.- Mencione tres de los elementos del proceso de comunicación desde el punto de vista publicitario. Valor 2,5 pts.