mezcla de mercadotecnia deportiva (EXAMEN 3ER PARCIAL PARTE IV.)
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MEZCLA DE MERCADOTECNIA
DEPORTIVA. UN MODELO APLICADO
UNIDAD IV. La mezcla de mercadotecnia deportiva
Clasificación del deporte en México
Deporte
Deporte social
Recreación, Salud, Ocio
Deporte de rendimiento
Competencia libre
Deporte de alto
rendimiento
Profesión, Cuantificación, Calidad
Conceptualización Comercial en el deporte
Gobierno deportivo
• Estado o Nación, a través de órganos encargados de promover el deporte social.
Organización deportiva
• Federaciones, Asociaciones sean Públicas o Privadas encargadas de regular al deporte y su competición.
Empresa deportiva
• Entidad o club encargado de desarrollar la práctica deportiva como profesión.
Los clientes de la organización deportiva
PARTICIPANTES DEL DEPORTE•Reglas claras•Unidades debidamente organizadas
•Calendario regular de competencias
• Información, capacitación
ESPECTADORES DEL DEPORTE•Desde el punto de vista Geográfico
•Desde el punto de vista Demográfico
•Desde el punto de vista Conductual
Ante una necesidad insatisfecha, se anularán
las del nivel posterior.
La demanda de una necesidad deportiva se
limita a factores:a. Económicosb. Culturalesc. Religiososd. De edad.
Proceso de mercadotecnia en el deporte
Análisis de oportunidades de mercado
Selección de grupos específicos
Mezcla de mercadeo
Análisis de oportunidades de mercado
Recoger información exacta que sirva para evaluar la posibilidad del éxito:1.Costo y mejor ubicación2.Dificultad para competir con otros eventos o
productos3.Calidad o importancia de otras competiciones o
productos similares4.Si el evento o producto cae dentro de las
posibilidades e ideología de la organización
Selección de grupos específicosMedir la demanda, identificar la segmentación y determinar los objetivos:1.Demanda de mercado
2.Segmentación del mercado
3.Enfoque del mercado
Mezcla de mercadeoDeterminar la estrategia del producto1.¿Qué tipo de espectador?2.¿Con qué frecuencia?3.¿Qué acciones o promociones podrían
funcionar?4.¿A qué clase de necesidades podrá cubrir?5.¿Qué precio sería razonable?6.¿Qué tipo de medios de comunicación lo
promoverá?
Actividad de aprendizaje•A través de equipos conformados por dos personas, investigarán el entorno general de la mezcla de mercadotecnia deportiva, identificando los siguientes conceptos:
a) Análisis de oportunidades de mercado.b) Selección de grupos específicos.c) Mezcla de mercadotecnia.d) ¿Quiénes serían los clientes del producto deportivo
que les fue asignado?