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SEO Analytics: Cómo armar un plan de medición de nuestro posicionamiento en buscadores

Marzo 2017

BCN MAD VLC MDE BOG LIMSCL MEX MIA SFO

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Experiencia desarrollando y optimizando

campañas de SEO, Google Adwords,

Redes Sociales y Analítica Web con

enfoque integral orientado a objetivos de

conversión y mejora continua.

https://pe.linkedin.com/in/alfonsoquinto

Alfonso Quinto

Digital Analytics consultant7 años de experiencia digital

Debe contar con los siguientes elementos:

● Definir tus Objetivos:Un macro objetivo es incrementar el tráfico orgánico cualificado.Un micro objetivo es que los usuarios visiten por lo menos 2 categorías de contenidos.

● Identificar las estrategias:Usaremos la correlación semántica que tienen las palabras clave como fundamento para optimizar el contenido a nivel de estructura y html.Proponer nuevos proyectos que generen contenido masivo indexable por Google.

● Definir métricas:Variación de sesiones generadas por tráfico orgánico por implementación.Páginas indexadas en Google (operador de búsqueda).Número de palabras clave posicionadas dentro del top 10 de Google.

● Segmentación:Por ejemplo podríamos segmentar por regiones donde el tráfico orgánico tienen una tasa de rebote menor a la media.

● Establecer valores objetivos:Se busca tener objetivos realistas y alcanzables, muchas veces depende de los recursos con los que se cuente.

Plan de Medición SEO

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Google tiene la mejor información de Google

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Mis páginas indexadas en Google

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Operadores de búsqueda: http://www.googleguide.com/advanced_operators_reference.html#allinanchor

Utilizando el operador de búsqueda “site”, podemos realizar un seguimiento de nuestras páginas indexadas por google.

Datos con operadores de búsquedas

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El operador de búsqueda “intitle” nos indica las páginas indexadas por Google que contienen el término “google analytics lima” dentro del Título de la página.

El operador de búsqueda “inanchor” nos indica las páginas indexadas por Google que contienen como texto ancla el término “google analytics”.

Operadores de búsqueda: http://www.googleguide.com/advanced_operators_reference.html#allinanchor

Análisis de Backlinks

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Es importante saber desde donde nos enlazan, para ello existen herramienta como Ahref.

¿Qué palabras trabajar con backlinks?

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Podemos usar los datos obtenidos con los operadores de búsqueda y el promedio de búsquedas mensuales que nos brinda el planificador de Google Adwords.

Prom. de Búsquedas Mensuales

Resultados de inanchor

X 100%=Tasa de

rendimiento backlink (TRB)

Rango de Aceptación de TRB: [50% ; ∞>

Promedio de Búsquedas Mensuales > 5,000

✓

✓

Por ejemplo analicemos la palabra clave “google analytics” para la cual tenemos los siguientes datos:

96,000

469,000

X 100%=TRB = 20,47% X

Anotaciones en Google Analytics

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Indicar el evento con detalles de las implementaciones que se hayan realizado en dicha fecha.

¡Hagamos una prueba!

Fuentes/Medio de Tráfico

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Revisando posiciones en los resultados

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Velocidad del sitio: Tiempos de Página

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¡Houston tenemos un problema!

Busquedas internas

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Un parámetro olvidado y de alta importancia.

Velocidad del sitio: Sugerencias de Velocidad

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Detección de errores de rastreo

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Errores en el rastreo según sea DNS, Conectividad del servidor e Información de robots.txt

Evolución de errores tipo 404

Tasas de rebote en páginas

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Revisión de contenido HTML duplicado

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Luego, elige la tabla “GetSpreadsheet” y pega el Worksheet key del paso anterior, y genera el reporte.

Scraping de términos relacionados

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Se busca identificar las palabras clave que están correlacionadas al término principal de búsqueda.

Scraper:https://chrome.google.com/webstore/detail/scraper/mbigbapnjcgaffohmbkdlecaccepngjd

Keyword Tools: http://keywordtool.io/

Google Trends y Keywords Tool para correlación de términos

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Heatmaps para identificar correlación de elementos

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Flujo de correlación temática por eventosMediremos la efectividad en correlación semantica de categorías, temáticas o etiquetas usando GTM y GA (JQuery y Flujo de Eventos).

Categoría Evento

Categoría Evento

Categoría Evento

Categoría Evento

Categoría Evento

Categoría Evento

Categoría Evento

Categoría Evento

Categoría Evento

Categoría Evento

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Frecuencia de Seguimiento y Reportes

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Según los elementos desarrollados en la estrategia digital, los reportes deberán tener frecuencias variadas desde seguimiento diario hasta anual para el caso de evolución de tráfico orgánico final.

¿Diario, semanal, quincenal, mensual o anual?

Smart Analytics Better results