Universidad Fermín ToroVicerrectorado Académico

Facultad de Ciencias Económicas y SocialesEscuela de Comunicación Social

 METODOLOGÍA PARA MEDIR OPINIÓN PÚBLICA

María Ortiz

25.137.265

• METODOLOGÍA PARA MEDIR OPINIÓN PÚBLICA.

• LA ENCUESTA

Es un estudio observacional en el que el investigador busca recopilar datos por medio de un cuestionario previamente diseñado, sin modificar el entorno ni controlar el proceso que está en

observación

• IMPORTANCIA• La encuesta es importante como instrumento desideologizado porque toma en cuenta ya no el

discurso oficial, sino el discurso de la población. Las encuestas de opinión han cobrado tal importancia que las agencias encuestadoras han proliferado y producir estadísticas se ha

convertido en un negocio redituable.• La función de las encuestas de opinión pública es servir de insumo para la toma de decisiones,

esto es cierto también para el caso particular de las encuestas electorales.

MODELOS. 

SEGÚN OBJETIVO DE ESTUDIO

a) Encuesta de corte transversal (Estudio ad-hoc o estudio de base) : describe una población en un determinado momento.

b) Encuestas longitudinales o encuesta sistemática.• Tendencias: distintas muestras que representan a la misma población general en distintos momentos.(Ej.: voto) • Estudios de cohorte: distintas muestras que representan a la misma población específica en distintos momentos. • Panel: la misma muestra en distintos momentos. • Tracking: campañas electorales • Boca de urna • Day poll election • Deliberative poll.

MODELOS

SEGÚN SU METODOLOGÍA

USOS DE LAS ENCUESTAS

1. Toda encuesta de opinión pública le sirve tanto a la comunidad como a los políticos que la gobiernan, aunque probablemente más a estos últimos.

2. Una de sus funciones más importantes, es servir de herramienta para la toma de decisiones por parte del gobierno.

ABUSOS DE LAS ENCUESTAS

• Uno de los abusos de las encuesta encuestas consiste, como suele ocurrir, en deslindar responsabilidades después de tomar una decisión difícil.

• Muchos gobiernos realizan encuestas de opinión pública y luego amparan su accionar en la “opinión de la mayoría”.

• Otro de los abusos, consiste en sustituir el dialogo público y los escenarios de participación de la sociedad, por un control basado exclusivamente en encuestas y sondeos de opinión pública.

ELABORACIÓN DE CUESTIONARIO

El cuestionario es un instrumento utilizado para la recogida de información, diseñado para poder cuantificar información y estandarizar el procedimiento de la entrevista.

Su finalidad es conseguir la comparabilidad de la información y para su elaboración es necesario

Existen:

*APLICACIÓN DE CASOS ESPECÍFICOS.

*AUTO-ADMINISTRADO

*Auto-administrado y enviado por correo postal, electrónico o servicio de mensajería.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.

• Jürgen Habermas (1962). Historia y crítica de la opinión pública. La transformación estructural de la vida pública.

• Oscar Ochoa (2000). Comunicación política y opinión pública. México D.F.: McGraw-Hill/Interamericana.

• Noëlle Elisabeth Neumann. (1995). La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social.

• El poder de la conversación. Buenos Aires: Editorial La Crujía.

• Wikipedia.com