Metodología

Encuestas telefónicas

Hombres y mujeres

Entre 15 y 45 años

GSE: ABC1 y C2

Usuarios habituales de internet (al menos 2 horas diarias)

Fuente: McCann Pulse – Eranos Consultores / AGOSTO 2008

Perfil del Grupo Objetivo

>

Horas de Navegación Diaria

Entre 2 y 3 Horas diarias

52%

Mas de 3 horas

48% (Hombres C1 30 – 35 años)

Lugar de acceso mas frecuente

Hogar 80%Trabajo 49%

Lugar de Estudio 14%

Lugares públicos 2%

Respuestas múltiples

Actividades que Realiza

Trabajo / estudio 91%

Entretención 80%

Información 64%

Descargas 63%

Actividades sociales 44%

<

Respuestas Espontáneas

Participa en alguna comunidad digital

Facebook 78%

Fotolog 41%

My Space 18%

Hi 5 11%

Blogger 4%Respuestas múltiples

Es la manera como se utilizan los medios hoy.

15

03 0302

07

02

17

19

03 0302

07

02

14

0302

07

02

12

32

24

27 26

03

1,4%

48,1%

7,5%1,7%

29,2%

3,1%8,8%

0,3%

Radio TV TV Cable Diarios Supl./Revistas Se desplaza Cine Internet

Jóvenes

Adultos

Mayores

% Inv. Publicitarias

Horas

Radio TV TV Cable Diario SuplementosRevistas

Vía Pública Cine Internet

1,6%

TOM DE MARCAS RECONOCIDAS EN INTERNET

Mercado Libre 9%

Falabella 8%

Google 6%

Facebook 4%

Recuerdo Publicitario en internet

Recuerda

67%

No recuerda

33%

Marcas que recuerda Publicidad

Falabella 22%

Paris 15%

Movistar 11%

Entel 10%

Sony 10%

Lan.com 7%

Nike 6%

Dell 6%

Respuestas Espontáneas

MARCAS LO POSITIVO V/S LO NEGATIVO DE INTERNET

>

Marcas en Internet: Lo Positivo

Buena manera de difusión y hacer publicidad

Favorece el prestigio de las marcas / innovación.

Facilitan la vida / la búsqueda

Otras impresiones positivas

42%

22%

23%

12%

Respuestas Espontáneas

Marcas en InternetLo negativo

Molestan – Agobian

20%

No me interesan, son aburridas

9%

Otras impresiones negativas

8%

Respuestas Espontáneas

21%

15%

13%

59%

69%

73%

-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

INVITA A COMPRAR

ATRACTIVA

UTIL

EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO

LA PUBLICIDAD EN INTERNET ES:

Base: Todos los sujetos

12%

9%

9%

74%

76%

77%

-20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

ATRACTIVO

IMPORTANTE

UTIL

EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO

QUE LAS MARCAS SE DIGITALICEN ES:

Base: Todos los sujetos

18%

8%

5%

59%

82%

86%

-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

JUVENIL

TECNOLÓGICA

MODERNA

EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO

UNA MARCA CON PRESENCIA EN INTERNET ES:

Base: Todos los sujetos

Clickeo de algún Banner

Si 36%No 64%

Razones de clickeo Banner

Curiosidad 41%

Interés de conocer la oferta 20%

Casualidad 17%

Atractivo 15%

Respuestas Espontáneas

DESAFIOS*

Integración

de Medios

ACCION COMUNIDAD

PERSUASIO

NIN

FLUENCIA

Demand Creation: Engagement Plan

DESCUBRIMIENTO

Evaluación:Desarrollo de Nuevos Modelos

Muchas Gracias