Metodología CS – Pack Test

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INDICE

METODOLOGÍA

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Key Points CS PACK_TEST:

Es una metodología validada, avalada con más de 3 años de experiencia.

Incorpora las últimas técnicas visuales, interactivas y de neuromarketing.

Analiza de forma integral el envase en todas las fases del proceso de compra del consumidor:

STOP, CLOSE, HOLD & LONG TERM

Permite la evaluación comparativa de los envases a través de:

1. Comparativa directa con nuestro Benchmark (packs de alimentación)

2. Comparativa contra el diseño actual, entre nuevos diseños o con el de la competencia a

través de celdas monádicas (en protomonádico).

No sólo monitoriza y valida los envases, también permite el aprendizaje para la mejora del envase.

CS_PACK TEST es un sistema estándar, ágil y asequible que permite la monitorización y validación de los envases de forma integral.

METODOLOGÍA

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Comparativa a través de Celda Monádica

El uso de celdas monádicas permite obtener la valoración del pack en comparativa por análisis y directa (protomonádica). CS_PACK

TEST establece la muestra mínima por celda monádica N=150 (Error muestral por celda= 8% al 95% de confianza). A modo de

ejemplo, la estructura sería:

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METODOLOGÍA

CS_PACK TEST. Doble comparativa: Benckmark y celda/s monádica/s

Comparativa a través Benckmark

CS_PACK TEST permite comparar los resultados de su envase de forma integral con las valoraciones medias de otros envases del

sector de alimentación y bebidas en el mercado español.

CS_PACK TEST permite crear un Benchmark propio de la empresa y de sus categorías de producto a lo largo del tiempo.

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STOP

HOLD

CLOSE

LONG TERM

1

2

3

4

METODOLOGÍA

CS_PACK TEST analiza de forma integral el envase en todas las fases del proceso de compra del consumidor: STOP, CLOSE, HOLD & LONG TERM

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Ficha metodológica Lineal:

Número de referencias: 30

Ubicación del Pack esquina inferior

izquierda

Tiempo exposición: 6 seg.

CanalSondeo:

Se encarga de la creación de totalidad

del lineal: compra de referencias,

realización de fotografías, digitalización

y montaje.

METODOLOGÍA

Look&Feel en el cuestionario

Se utiliza la simulación de un lineal estándar de la categoría de producto + envase a testar. El lineal proporciona un contexto competitivo realista que permite analizar la visibilidad en el lineal.

CS_PACK TEST: Incorpora la simulación de un Lineal Virtual creado ad-hoc por proyecto.

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METODOLOGÍA

RESPUESTAS

FÍSICAS

-Webcam

Eyetracking-

RESPUESTAS

RACIONALES

-Encuestas online-

ETOL

Muestra:

· 30 entrevistados

CUANTITATIVO

Muestra:

· N= 150 por envase (mín.)· Cuota mínima de marca: 50

CS_PACK TEST. Doble muestra: opinión + insights visuales

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METODOLOGÍA

STEP BY STEP

CS_PACK TEST. Cuestionario con la siguiente estructura

El cuestionario se puede adaptar para profundizar en los distintos aspectos objetivo del estudio: Análisis de los mensajes, elementos visuales, etc.

METODOLOGÍA

¿Compradores o consumidores? CS_ PACK TEST recoge la opción de compradores

CS_PACK TEST se dirige a responsables de la compra en hogares consumidores de lacategoría de producto. CS_PACK TEST analiza el envase de forma integral desde el Lineal,por lo que la opinión de un consumidor - no comprador no tiene la misma validez ya queprobablemente no estará en contacto con el envase en todas las fases del análisis.

¿Con qué frecuencia?

CS_PACK TEST se basa en compradores recientes -en los últimos 3 meses, o último mes sila penetración de la categoría lo permite- para maximizar la fiabilidad de los resultados.

CS_PACK TEST filtra la cuota de marca después de la exposición al lineal.

Para alcanzar la cuota de compradores de la marca objeto del estudio, a los entrevistados NOse les pregunta por consumo de marcas hasta después de la exposición al lineal de formaque podamos asegurar que el reconocimiento de marca NO está sesgado. CS_PACK TESTpermite ofrecer resultados 100% fiables filtrando a posteriori aunque ello suponga asumirun mayor coste de campo.

CS_PACK TEST: Target

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STEP BY STEP

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Vídeo Heat Map evolutivo

Análisis de áreas de interés

HEATMAP TRANSPARENCY MAP

Pack Nuevo

% de personas que las han visionado 94

Tiempo medio de visionado (seg.) 1,310

Tiempo primer visionado (seg.) 0,55

RESULTADOS ETOL LINEALEyetracking a través de webcam:

Vídeo Mapa de opacidad evolutivo

BENCHMARCK% Identificación

STOP

EYETRACKING nos permite analizar la visibilidad del producto en el lineal deforma directa a través de la exposición gráfica.

El sistema que utiliza CanalSondeo es el sistema no invasivo ya que el usuariono debe equiparse de ningún complemento (tipo cascos, cámaras móviles,etiquetas, etc…), trabaja con la propia Webcam de los entrevistados.

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Exposición limitada del lineal, solicitando posteriormente la identificación de la referencia

Pack

Nuevo

% Identificación correcta MARCA 80%

% Identificación correcta PRODUCTO 70%

% Identificación Novedad 30%

Taquistoscopia: Visualización durante 2-3 seg.

BENCHMARCK% Identificación

STOP

Output estadístico

Look&Feel en el cuestionario

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HOLD

Cuestionario

Visualización Pack BENCHMARCK

Valoración media 7,3

Output estadístico

Atractivo:

Valoración numérica

LIKES DISLIKES

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Percepción valor:

Pregunta abierta.

Intención de Compra

Escala Likert

Precio medio:

CLOSE

Cuestionario

Visualización PackOutput estadístico

MOTIVACIONES

FRENOS

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LONG TERM

BENIFICIOS PERCIBIDOS PRODUCTO

+ KPI’S IMAGEN

ADECUACIÓN A LA MARCA

Look&Feel en el cuestionario

Output estadístico

Visualización Pack

METODOLOGÍA CS_PACK TEST

Output final

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Informe gráfico de resultados en PPT, se analizan, grafican y concluyen para cada una de las métricas indicadas

METODOLOGÍA CS_PACK TEST

Output final

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Cuadro resumen comparativo respecto Benchmark y, en su caso, monádica.

¿POR QUÉ CANALSONDEO?

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Canalsondeo es el instituto especializado al 100% en la aplicación de las nuevas tecnologías para recoger la opinión de consumidores, clientes o empleados. CanalSondeo fue creada en el 2005 a partir de la experiencia de sus fundadores en el desarrollo de proyectos de investigación de mercadosonline en el mercado español desde 1998.

La estructura de CanalSondeo responde, desde su creación en 2005, a la intención de aportar a sus clientes las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías: eficacia, coste y rapidez. Por ello, CanalSondeo lo forma un equipo multidisciplinar formado por especialistas en ITM, economistas, periodistas, publicistas, diseñadores gráficos, psicólogos e ingenieros informáticos lo que nos permite gestionar todos los procesos en interno, siguiendo la trazabilidad de los proyectos desde el inicio (briefing) hasta el final (informe final gráfico con conclusiones, recomendaciones y presentación cuando proceda).

Nuestro equipo está formado por profesionales con experiencia contrastada en estudios de satisfacción de clientes

¿Por qué elegir CanalSondeo?

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Canalsondeo desarrolla todos los proyectos de investigación bajo 3 premisas fundamentales:

. Estudios Interactivos y Fiables: somos 100% online, nacidos para la realización de estudios online con aplicaciones web propias: lo que nos permite introducir cualquier tipo de pregunta, filtro o relación de dependencia entre preguntas (condiciones) en menos de 24h para mejorar la secuencia lógica de un cuestionario y minimizar la duración del mismo.

En Internet el diseño es importante, focalizamos nuestros esfuerzos en el diseño de los estudios para crear un entorno atractivo, interactivo y fiable que nos permite obtener las cuotas de respuesta y sobretodo resultados fiables. Y por supuesto, nuestra vocación es la innovación. Por lo que investigamos constantemente los avances tecnológicos introduciéndolos en nuestra plataforma de forma pionera.

Foro CanalSondeo Encuesta CanalSondeo

Nuestro valor diferencial = Nuestra metodología

¿Por qué elegir CanalSondeo?

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. Rapidez: Somos un instituto multidisciplinar independiente, formado por técnicos en investigación (ITMs), diseñadores, ingenieros informáticos, etc…Lo que nos permite realizar internamente todas las etapas de desarrollo de un proyecto (diseño, programación y análisis)

Gestión integral en CanalSondeo de todas las fases del proyecto.Trazabilidad total de los proyectos online

. Control de las Muestras – Panel Propio : CanalSondeo desde su fundación cuenta con un panel de consumidores propio y exclusivo, lo que nos proporciona una amplia experiencia. El gestionar un panel propio nos permite conocer todas las medidas necesarias para mantener los panelistas activos. Entre ellas:

. Establecimiento de normas de explotación

. Establecimientos de controles de muestra y perfil

. Evolución de los mecanismos de incentivación y retroalimentación

Nuestro valor diferencial = Nuestra metodología

¿Por qué elegir CanalSondeo?

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Entre nuestra cartera de clientes se encuentran las siguientes empresas:

¿Por qué elegir CanalSondeo?

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CALENDARIO Y PRESUPUESTO

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Calendario Estándar para un proyecto

Desde la recepción de todos los materiales Programación Lineal Preparación Eye Tracking

Trabajos de campo Campo Eye Tracking Campo declarativo

Conclusión Depuración Análisis de Resultados Final Dashboard

3/5 días

5/7 días (incluye fin de semana)

4/6 días

CS_ PACK TEST: CALENDARIO

Calendario y Presupuesto

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CS_PACK TEST. PRESUPUESTO

2 celdas

Cuestionario Online(N=150/celda)

Desde 3.650€

EyetrackingN=30/celda

Desde3.300€

•Presupuesto para un mínimo de 10 proyectos/año. En caso de no alcanzarse los 10 se revisarán los costes. No incluye IVA.• Oferta válida hasta el 30 de Septiembre de 2016.•El cliente reconoce suficientemente definido el trabajo y sus procesos por Grupo Innova – CanalSondeo con C.I.F. B63797054, procediendo ambas partes a la contratación en firme del servicio mediante laaceptación de la propuesta.•Condiciones generales aquí. Consulte nuestra política de calidad aquí

*Características Presupuesto:

Target: Responsables de la compra en hogares consumidores de

la categoría de producto - últimos 3 meses - no rechazadores de

la categoría de producto.

Penetración mínima de la categoría: 25%.

Tamaño de Muestra: 150 entrevistados

Esta propuesta contempla la realización del estudio cumpliendo la normativa AENOR UNE – ISO 20252 de Investigación de Mercados

Calendario y Presupuesto

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BCN: 93 184 92 50 · Edificio Hesperia · Av. Mare de Déu de Bellvitge nº 3. 2ª Dcha B · 08907 L’Hospitalet de Llobregat

MADRID: 691 400 440 · 91 639 17 14 · Área Empresarial · C/Puerto Rico 4. 28220 Majadahonda

www.canalsondeo.es/empresas