MERKATU IKERKETA

IRUTXULOKO HITZA

SARRERA

Arazoa: Hitzaren harpidetzak ez du gora egiten

Helburuak: zergatik ez da Hitza irakurtzen eta bestelako euskal prentsa bai?

IRUTXULOKO HITZA

• 2005. urtean sortu

• Aurretik Irutxulo aldizkaria, ostiralero

• Donostian banatzen da

• Doan izatetik harpidetza ordaintzera

HITZA-rekin, aurrerapausua euskarazko komunikazio eremuak Donostian

Hala ere, bete-betean ez du asmatu:ekonomikoki ez da bideragarriaDonostian ez da erreferentzialaez da espero bezain ezaguna

ERREALITATE SOZIOLINGUSTIKOA

40%

27%

33%EUSKALDUNAK

IAEUSKALDUNAK

ERDALDUNAK

auzoak

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

ERDALDUNAK

IAEUSKALDUNAK

EUSKALDUNAK

PRENTSAREN KONTSUMOA

Doaneko prentsa

• Que aldizkaria

Euskal prentsa

• Berria• Argia• Gaztezulo

Hiriaren inguruko informazio hurbila:

• El Diario Vasco • Noticias de Gipuzkoa

INFORMAZIO ITURRIAK

Iturri primarioak

• Inkestaren emaitzak

Iturri sekundarioak

• Irutxuloko Hitzarekin bilera

HITZA IRAKURLEAK

2.966 irakurle

56%

44% Ordaintzaileak

Ez ordaintzaileak

Auzoko banaketa

Gehienak Gros eta Amara berri auzoetan.Jarraian Alde Zaharra, Antigua, Egia, Erdialdea eta Intxaurrondo

0

100

200

300

400

500

600

700

AIETE

ALDE ZAHARRA

ALTZA

AMARA B

ERRI

AMARA Z

AHARRA

ANTIGUA

A„ORG

A

BERIO

BIDEBIE

TAEG

IA

ERDIALDEA

GRO

S

HERRERA

IGARA

IGELDO

INTXAURRO

NDO

LARRAT

XO

LOIO

LA

MARTUTENE

ez ordaintzailea

ordaintzailea

INKESTA

Lagina ez zientifikoa

→ gure baliabideei egokitutakoa.

Ezaugarri hauek ditu gure laginak: donostiarra, euskalduna eta euskarazko komunikabide baten baten irakurlea.

Ikerketa kuantitatiboa eta kualitatiboa.

Kuantitatiboa, Irutxuloko Hitzako irakurle zenbat diren eta zenbat ez diren jakin baitugu.

Kualitatiboa, funtsean, gure irakurle ez direnen artean jakin nahi izan dugulako ea zergatik ez diren gure harpidedun

Hainbat sailkapen galdera egin ditugu: adina, sexua, donostiarra, zein auzokoa…

• diferentzial semantikoa

• Bi ezaugarri bipolarren inguruko jarrera neurtzeko.

ONDORIOAK

→ Irutxuloko Hitza gustukoa dute

→ Merkatua saturatuta dago

DoanekoakEuskal prentsa

Egunkariak

Donostiarra

→ Eskura eman behar zaie

Irakurleen erantzunak dira

→ Ez da interneten irakurtzen

→ Harpidetza kobratzen hasteko prest

Irakurleen erantzunak dira

→ Bezero potentzial kopuru handia

114.856 biztanle (euskaldun)

→ Erdialdean aukera

Bezero gehienak Gros eta Amara berrin

→ Notorietatea

→ Bezeroei buruzko informazioa bildu behar

Adibide bat (inkesten emaitzak):• Bezero potentzialen %20 ia euskalduna• Irakurleak, ia denak, euskaldunak