8/16/2019 mercadotecnia deportiva emociones

1/2

EMOCIONES Y EXPERIENCIAS

Hoy la clave está en la conexión emocional el

consumidor DEFINE A LA MARCA, NO AL REVÉS 

La clave en la industria del deporte es que cualquier 

producto cuando utilice las herramientas de la

mercadotecnia genere EXPERIENCIA En el fútbolprofesional, el promedio de edad de los empleados

de M! es de "# a$os

5 VIRTUDES NECESARIAS PARA TRABAJAR ENMARKETING DEPORTIVO

% !ener enfoque &omercial

% 'omper con lo establecido

% (onerte la camiseta pero no volverte )*+

% !olerancia a la frustración

% *lta capacidad de gestión

CONCLUCIONES

% El mareting deportivo consiste en todas

aquellas actividades dise$adas para hacer 

frente a las necesidades y carencias de los

consumidores deportivos

% -ado que las necesidades de losconsumidores de deporte son cada ve. más

comple/as, y dada la alta participación de la

econom0a en el deporte, por ende se ha

incrementado la demanda del mareting

deportivo profesional

% El mareting deportivo está compuesto de

varias actividades que han sido dise$adas

para alcan.ar los deseos y necesidades de

los consumidores de deporte a trav1s de

procesos de intercambio

% &on el continuo incremento de laparticipación de la econom0a en el deporte,

las organi.aciones utili.an t1cnicas más

sofisticadas de mareting, con ello se

incrementa las posibilidades de prosperar 

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

ANTONIO ABAD DEL CUSCO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

 Y TURISMO

MARKETING DEPORTIVO

CURSO: FUNDAMENTOS DE

MARKETING

 DOCENTE:

MGT. ARROYO POLANCO JOSE

FRANCISCO INTEGRANTES:  

GONGORA CRUZ PERCY 

SANTOS CERON LISETH 

CUSIPAUCAR CARDENAS RODOLFO

DAVIDMARISCAL GAMARA IVAN

CUSCO – PERU

2015

8/16/2019 mercadotecnia deportiva emociones

2/2

MARKETING DEPORTIVO

Es el arma más poderosa para llegar a la pasión y

al sentimiento de un consumidor 2 )an

Está compuesto por varias actividades que han sido

dise$adas para anali.ar los deseos y necesidades

de los consumidores de deporte a trav1s de

procesos de intercambio3

El mareting deportivo se refiere en general a laaplicación espec0fica de los principios y procesos de

las t1cnicas de mareting a los productos deportivos

tales como4 accesorios, equipos, ropa, eventos,

patrocinios, entre otros3 5iendo que estos se

encuentran dirigidos tanto aquellos deportistas que

buscan una identidad con algunas de las marcas

reconocidas dentro del mercado 

MARKETING DEPORTIVO NO  ES

% *nuncios en Estadio

% 6n 7ugador en un poster 

% (romoción de ropa deportiva

% La organi.ación de eventos deportivos

EL MARKETING DEPORTIVO ES

La buscada por ofrecer producto y servicios

innovadores y de valor agregado a un consumidor 

QUE AMA LO QUE DESEA ADQUIRIR 

IMPORTANCIA DEL MARKETING DEPORTIVOEl mareting deportivo tiene varias venta/as4 permite

asociar la marca con los valores positivos que un

deporte o un determinado atleta

El servicio del mareting deportivo, nos permite

ahorrar tiempo locali.ando a los deportistas para

que participen en algún anuncio comercial, sin

embargo, no sólo trata con un solo proveedor sino

que no le cobra comisión a las marcas, mientras

que un servicio más es el contar con algunas figuras

deportivas para que asistan a convenciones o

reuniones anuales a dar platicas motivacionales ocompartir historias de 1xito

Miopía del a!"e#i$% depo!#i&o

!heodore Levitt definió esta miop0a, cuando

se$alaba que las organi.aciones deportivas se han

centrado más en producir y vender materiales y

servicios, que en identificar y satisfacer la necesidad

y deseos de los consumidores y sus mercados

MERCADOTECNIA DEPORTIVA

La Mercadotecnia -eportiva no tiene sucompetencia en la cancha ni en la tienda del

competidor

5e ubica en la 8ndustria del entretenimiento y la

experiencia

9:u1 debe de vender un mercadólogo del deporte;

(asión experiencia *spiración (ertenencia

5entimiento 8dentidad Entretenimiento lealtad

LAS CARACTER'STICAS (UE LO )ACENDI*ERENTES DE CUAL(UIER OTROMECANISMO MERCADOL+GICO SON

Multitarget

'eúne a todas las clases sociales en un mismo

ob/etivo

Mane/a marcas Multisensoriales

&abe en el sector de 5alud y &onsumo

PREMISA *UNDAMENTAL DE LAMERCADOTECNIA DEPORTIVA

En Mareting -eportivo, lo único que no se venden

son Triunfos<

En (E'6 es necesario mayor innovación y

vinculación total con las =+!8> +uevas !ecnolog0as

de la 8nformación

En t1rminos de productos debe de buscar más la

conexión emocion!  Hoy el -eportista y el deporteson los veh0culos

,CU-LES SON LOS PRINCIPALES PROBLEMASPARA EJERCER EL MARKETING DEPORTIVO.

% Exceso de ?lamour

% +@ buscar 'etornos de 8nversión% (ensar que es un deporte no un

entretenimiento

% 5ubestimar la experiencia del cliente

% profesionali.ación