Investigacin de MercadoLa investigacin de mercados busca garantizar a la empresa, la adecuada orientacin de sus acciones y estrategias, para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de generar productos con un ciclo de vida duradero que permita el xito y avance de la empresa, adems brinda a las compaas la posibilidad de aprender y conocer ms sobre los actuales y potenciales clientes.Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la informacin, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigacin de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratgico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigacin parte del anlisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organizacin. Como lo indica la investigacin de mercados hace referencia al "proceso objetivo y sistemtico en el que se genera la informacin para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificacin de la informacin requerida, el diseo del mtodo para recopilar la informacin, la administracin y la ejecucin de la recopilacin de datos, el anlisis de los resultados y la comunicacin de sus hallazgos e implicaciones. Como se ha comprobado, la investigacin de mercados se compone de instrumentos y tcnicas que al aplicarse generan una informacin con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y caractersticas de un mercado.TIPOS DE MERCADO

INVESTIGACION CUALITATIVA: Es como un mtodo de investigacin usado principalmente en las ciencias sociales que se basa en cortes metodolgicos basados en principios tericos tales como la fenomenologa, la hermenutica, la interaccin social empleando mtodos de recoleccin de datos que son no cuantitativos, con el propsito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan sus correspondientes protagonistas. La investigacin cualitativa requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano y las razones que lo gobiernan. A diferencia de la investigacin cuantitativa, la investigacin cualitativa busca explicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento.

INVESTIGACION CUANTITATIVA: Es el procedimiento de decisin que pretende decir, entre ciertas alternativas, usando magnitudes numricas que pueden ser tratadas mediante herramientas del campo de la estadstica.

INVESTIGACION DE CAMPO: Es el proceso que, utilizando el mtodo cientfico, permite obtener nuevos conocimientos en el campo de la realidad social. Investigacin pura, o bien estudiar una situacin para diagnosticar necesidades y problemas a efectos de aplicar los conocimientos con fines prcticos investigacin aplicada.

INVESTIGACION DE GABINETE: Esta etapa incluye la tabulacin de los datos, que se pueden mostrar de la siguiente forma el anlisis y la interpretacin se incluyen en las conclusiones y debe ser a la luz de la teora, es decir haciendo referencia al marco terico Formas de presentacin de los datos.

INVESTIGACION OPERATIVA: Es una disciplina moderna que utiliza modelos matemticos, estadsticos y algoritmos para modelar y resolver problemas complejos, determinando la solucin ptima y mejorando la toma de decisiones. Esta materia tambin recibe el nombre de Investigacin de Operaciones, Investigacin Operacional o Ciencias de la Administracin.Actualmente la Investigacin Operativa incluye gran cantidad de ramas como la Programacin Lineal, Programacin No Lineal, Programacin Dinmica, Simulacin, Teora de Colas, Teora de Inventarios, Teora de Grafos, etc.

INVESTIGACION PUBLICITARIA: Es una forma de investigacin de mercadotecnia que se concentra en la plantacin, la preparacin y la colocacin de la publicidad, es decir, cualquier investigacin dirigida por una agencia de publicidad es investigacin publicitaria. Es aquella investigacin que se ocupa del estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicacin en la sociedad.MENSAJE PUBLICITARIO: Es toda comunicacin que un emisor dirige a un receptor en forma pblica, es decir, a mucha gente. Como ya vimos, esta idea de pblico es intrnseca a la definicin de la publicidad pues no slo alude al carcter masivo del hecho, sino a que sea conocido, compartido por mucha gente. Este "Yo s que t sabes", es parte esencial del mensaje publicitario.

INVESTIGACION DE MEDIOS: Se ocupa de los canales de comunicacin... En la actualidad la forma en que nosotros trasmitiremos nuestra campaa y como lo aremos.

ESTUDIO DE CONTROL: Es un estudio epidemiolgico, observacional, analtico, en los sujetos son seleccionados en funcin de que tengan casos o no tengan Control una determinada enfermedad, o en general un determinado efecto. Una vez seleccionados los individuos en cada grupo, se investiga si estuvieron expuestos o no a una caracterstica de inters y se compara la proporcin de expuestos en el grupo de casos frente a la del grupo de controles.

BEBIDAS

LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAASOCIAL: El envase est presente en nuestros hogares como medio para contener una gran cantidad de lquidos, fundamentalmente bebidas, y, por tanto, es una fuente importante de residuos urbanos. Presenta la oportunidad de introducir un nuevo producto social que satisfaga la necesidad del consumidor.

ECONOMICO: Para la empresa en cada uno de los ejercicios econmicos en que divide su vida productiva obtiene un resultado que puede ser positivo o negativo; en el primer caso estamos ante el beneficio obtenido y en el segundo caso ante la prdida generada.

ADMINISTRATIVO: El producto cubre lo posible porque nosotros administremos manejemos bien el producto de buena calidad y hacer que el cliente sepa administrar su producto para que le sea eficiente.

NOMBRE: ________________________________________________________________________SEXO: _________________________________ EDAD:_____________________________

MARCA CON UNA X LA RESPUESTA Que bebidas prefiere

Coca cola_______Pepsi_______Big Cola_________

De qu tamao prefiere la bebida

1Litro______Botella______Lata______

En que envase la prefiere

Lata_____Vidrio ______

Que bebida alcohlica prefiere

Dorada Ice ______Brahva _______Gallo _______

La bebida le gusta por su

Sabor ______Precio_______

NOMBRE: ________________________________________________________________________SEXO: _________________________________ EDAD: _____________________________

MARCA CON UNA X LA RESPUESTA

1) Esta de acuerdo con el precio de las bebidas, porque.

2) Que bebida cree usted que se consume ms.

3) Que bebida alcohlica prefiere usted, porque

4) Qu ventajas tiene para usted estas bebidas

5) Qu opina de las nuevas bebidas que han inventado

INDICE

Investigacin de Mercado

Tipos de mercado

Investigacin cualitativa Investigacin cuantitativa Investigacin de campo Investigacin de gabinete Investigacin operativa Investigacin publicitaria Investigacin de medios Estudio de control

Objetivos de la campaa Social Econmica Administrativa

Colegio Panamericano San Juan

Rafael Acua Mercadotecnia

INVESTIGACION DE MERCADO

Karen Dallana Alfaro 4to. Ciencias de la Comunicacin10/04/2014