Mercado Oligopólico de la Prensa Escrita en el Perú.

Julio del 2012

TRABAJO FINAL: OLIGOPOLIO DE LA PRENSA ESCRITA

GRUPO 9

Billy Antonio Colonia Machado

Oscar Eduardo Vega Zárate

Oliver Pichling Flores

Miguel Angel Deza Ponce

Julio del 2012

Pocas empresas dominan el mercado

¿POR QUÉ ES UN OLIGOPOLIO?

Julio del 2012

Barrera de Entrada: Economía de Escala


Julio del 2012

Barrera de entrada: Fuerte lealtad de consumidores de la marca


Julio del 2012

VENTAS DE DIARIOS EN LIMA Y PROVINCIAS

Promedio diario de Ventas de diarios en Lima y Provincias en 2011

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VENTAS DE DIARIOS EN LIMA 2011

62

26

12

0

10

20

30

40

50

60

70

% de Ventas

Grupo El Comercio Epensa Grupo La

República

Editoriales

Ventas promedio diarias en Lima

Julio del 2012

48

31

21

05

10152025

30354045

50

% de Ventas

Grupo El Comercio Epensa Grupo La

República

Editoriales

VENTAS DE DIARIOS EN LIMA Y PROVINCIAS 2011

Ventas promedio diarias en Lima y provincias

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EMPRESA OLIGOPÓLICA: GRUPO EL COMERCIO

El 4 de mayo de 1839 se fundó en

Lima el diario ““““El ComercioEl ComercioEl ComercioEl Comercio””””.... Los

fundadores fueron el chileno Manuel

Amunátegui y el argentino Alejandro

Villota. Ambos fueron militares. Uno

luchó en el bando realista durante la

época de la Independencia, el otro

llegó con la expedición libertadora

argentina. La historia los hizo

enemigos.

Antes de fundar “El Comercio”

fundaron un periódico en Ayacucho ““““El El El El

IndIndIndIndíííígenagenagenagena”””” en 1825. Además probaron

suerte en la minería de Cerro de

Pasco y la industria. Sin embargo, su

gran empresa sería de otra

naturaleza.

Local Central de El Comercio en el Jr. Miró Quesada

en el Centro de Lima.

Reseña Histórica

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• El ComercioEl ComercioEl ComercioEl Comercio, dirigido a los sectores

socioeconómicos A y B.

• TromeTromeTromeTrome, dirigido a los sectores populares. Se

caracteriza por su contenido ameno y variado, y

con una política promocional orientada al

entretenimiento, educación y salud.

• PerPerPerPerúúúú.21.21.21.21, con alto contenido político dirigido a

los sectores socioeconómicos B y C.

• GestiGestiGestiGestióóóónnnn. Dirigido al segmento empresarial,

profesionales de carreras relacionadas a la

administración y finanzas.

• DeporDeporDeporDepor, diario deportivo dirigido a la juventud

de sectores socioeconómicos A, B y C.


Tipos de productos:

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Lemas Publicitarios o Eslóganes de sus productos


“Independencia y veracidad.

Al servicio del país desde 1839”

“El diario de economía y

negocios del Perú ”

“Cuesta 50 céntimos, vale mucho

más”

“La pasión de tu vida”

Julio del 2012

Ejemplo:

En el 2002, el grupo El Comercio lanzó su producto “Perú 21” con un

precio de venta de S/. 0.50. Esto obligó a su competencia a reducir sus

precios; el grupo La República que vendía su diario “La República”

dicho año a S/. 1.80 tuvo que bajar su precio hasta S/. 1.00.

Empresa Dominante en Lima: Establece el precio de mercado


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• El Diario El Comercio realiza

impresiones a gran escala en

sus tres plantas: Pando y

Amauta en Lima y

Lambayeque. Le permite

mantener costos bajos.

• El grupo El Comercio tiene

enormes inversiones y una

gran ventaja de costos sobre

los demás, al poseer dos

plantas de producción

modernas en Lima (Pando y

Amauta), lo que conlleva a

generar más utilidades que

su competencia.

MODERNA PLANTA EN CHICLAYO -

GRUPO EL COMERCIO

Diferenciación. Posesión en Lima de 2 modernas plantas impresoras


Julio del 2012

• Marketing Corporativo :Marketing Corporativo :Marketing Corporativo :Marketing Corporativo :

Emplea esta disciplina

para establecer estrategias

dentro de su organización,

con el objetivo de fidelizar

a sus clientes, a los

colaboradores de la

empresa y mejorar su

productividad.

Diferenciación: Marketing Corporativo

Leer El Comercio los domingos es una necesidad que va en aumento.

Una investigación contabilizó una lectoría de 1’412,311 cada domingo frente

al promedio de lectores de lunes a viernes, que fluctúa entre 427,735 y

458,920. Es decir más del doble.

Ventas consolidadas del diario El Comercio


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Ventajas Competitivas.


Se han desarrollado ventajas

competitivas para diferenciarse en

la oferta de publicidad con una

excelente calidad de impresión.

Adjunta a sus ejemplares libros,

revistas, folletos, semanarios, todo

tipo de publicaciones gráficas,

productos multimedia (cd).

Julio del 2012

Estrategias de diferenciación: Credibilidad y Canales de Distribución


Los canales de distribución del

diario se realiza a través de reparto a

domicilio (suscripciones), canillitas,

tiendas y supermercados, etc.

Veracidad y mantenimiento de la

credibilidad : Un elemento

fundamental de la veracidad es la

firmeza. Los periodistas del grupo el

comercio solo difunden informaciones

que estén debidamente

comprobadas..

Julio del 2012

• Uno de los

principales

elementos de

diferenciación

del diario el

comercio es su

pagina web que

se actualiza en

línea con las

noticias del

momento, es la

mas vista a nivel

nacional en la

categoría de

diarios.

Estrategia de diferenciación. Sitio Web de Noticias


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Reorganización interna. Establecimiento de Unidades de Negocio

Unidades de Negocio:

• TV (América TV y Canal N)

• El Comercio

• Otro diarios - Prensa

popular

• Servicios Empresariales

• Revistas y

publicaciones

ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTE

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Venta de diarios a bajo precio.

TromeEl diario popular del “Grupo El

Comercio”. Contenido popular a

cómodo precio. Tirajes de hasta

700 mil ejemplares diarios.

ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTE

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ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTEIntroducción de nuevos productos al mercado.

PublimetroNuevo diario de distribución

gratuita de el Grupo El

Comercio. No tiene

competencia en el mercado

nacional.

GRATIS

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ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTEPromoción de productos culturales

Inclusión de productos editoriales a un bajo precio, orientado a incentivar la

cultura en nuestro país. Sus ediciones promocionan libros, enciclopedias y

productos similares con contenido educativo y de entretenimiento

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ESTRATEGIA DE EMPRESA DOMINANTEAmpliación de nichos de mercado

Ampliación de nichos

de mercado, la

empresa lanzó la

edición regional del

norte en el año

2008 y empezó a

editar ediciones

locales en algunas

ciudades del Perú.

Sin embargo, su

mercado meta ya

ganado se

concentra

mayoritariamente en

Lima. Datos del 2009. Fuente: Arellanos Márketing

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Gracias

Fin de la presentación.

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