MERCADEOVERDE

Integrantes:Barrios KarinaCórdoba Yonis

Saavedra Karela

ANTECEDENTESANTECEDENTES

- 1970 (Roma): Creación del Club de Roma. Aparición de movimientos de Ecología Política, Ecofeminismo y Ambientalismo.

- 1987 (ONU, Informe de Brundtland): Aparición del concepto de Desarrollo Sostenible.

- 1992 (Rio): Conferencia Sobre Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible.

- 1997 (Japón): Protocolo de Kyoto. Busca Reducir entre 5% - 10% las emisiones de seis gases contaminantes:

Dióxido de Carbono, Gas metano y óxido nitroso, además de tres gases industriales fluorados.

Período de Ejecución: 2008 al 2012, en comparación a las emisiones al año 1990.

ANTECEDENTESANTECEDENTES

CONCEPTOCONCEPTO

Según la Asociación Americana de

Marketing. El Marketing Verde, es la

comercialización de los productos que se

suponen son seguros para el medio

ambiente y que no comprometen el

desarrollo de las futuras generaciones.

LAS EMPRESAS…LAS EMPRESAS……interesadas en desarrollar el mercadeo verde,

necesitan invertir en:

• Producción: haciéndola más rápida y eficiente, tomando en cuenta materias primas ecológicas. En muchos casos, se debe replantear el producto.

• Investigación: es necesaria la búsqueda de nuevas materias primas, fuentes sustentables de energía, etc.

• Tecnología: Es necesaria la adquisición de nuevas maquinarias que produzcan de manera más eficiente, a menores costos y con menor gasto de energía.

BILL COBOURN VICEPRESIDENTE DE US MARKETS & SECTORS

“La creciente demanda de productos y servicios ambientales se

podría traducir en uno de los mayores mercados nuevos en la

historia reciente, pero las empresas deben asegurarse de que las iniciativas verdes están en

línea con su estrategia de negocios”

LEGISLACIONESLEGISLACIONES

-ISO 14000 de gestión ambiental:

Establecen herramientas y sistemas enfocadas a los procesos de producción al interior de una empresa, y de los efectos que de estos, deriven al medio ambiente.

-British Standards Institution (BSI)

Se basa en la creación de normas para la estandarizaciónde procesos.Centrado sus actividades en:* Auditoría.* Certificación.* Formación.

-EMAS.Reglamento Comunitario de Ecogestión y Ecoauditoría.

Normativa voluntaria de la Unión Europea que reconoce a aquellas organizaciones que han implantado un SGMA (Sistema de Gestión Medioambiental) y han adquirido un compromiso de mejora continua.

-Ley Orgánica del Ambiente. Venezuela.

Establece las disposiciones y los principios para la gestión del ambiente, en el marco del desarrollo sustentable como derecho y deber fundamental del Estado y de la sociedad.

LEGISLACIONESLEGISLACIONES

PUBLICIDAD VERDEPUBLICIDAD VERDE

- Trata de llevar a los consumidores al consumo sustentable.- La Publicidad Verde alude a no imprimir, a las ventajas de utilizar productos biodegradables, pero sobre todo a invertir en publicidad en Internet.- Da a conocer las bondades y beneficios de una marca y ofrece el valor agregado de conservar el medio ambiente. - Resalta las virtudes ecológicas de los productos de las empresas.

MERCADEO VERDE Y LASMERCADEO VERDE Y LASTECNOLOGÍAS DE LA TECNOLOGÍAS DE LA

COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN

Con el desarrollo de las nuevas tecnologías, el tema ecológico ha tomado mayor fuerza, las empresas tienen ahora la posibilidad de hacer mercado dentro del inmenso mundo que significa el Internet, las posibilidades y opciones son infinitas

MERCADEO VERDE YMERCADEO VERDE YREDES SOCIALESREDES SOCIALES

El Marketing Verde ha identificado seis tipos diferentes de redes sociales que atraen a los consumidores que tienen una afinidad por la preservación y sustentabilidad medioambiental.

Interactive Social Networks (Redes Sociales de Interacción)

Commitment Social Networks (Redes Sociales de Compromiso)

Activism Social Networks (Redes Sociales de Activismo)

Utility Social Networks (Redes Sociales para uso de Utilidad)

Engagement Social Networks (Redes Sociales de Compromiso)

Shopping Social Networks (Redes Sociales de Compras)

INTERACTIVE SOCIAL NETWORKS

Son Redes Sociales de encuentro, donde los usuarios se conectan para conversar sobre temas ecológicos y afines, como: Amor, Fiestas, Reciclaje, Vegetarianos, Eventos Verdes, Bebidas, Arreglar Viajes, Ecoturismo, etc.

Ride Share NetworkRide Share Network

COMMITMENT SOCIAL NETWORKS

Son Redes Sociales que permiten a los usuarios compartir un compromiso personal para hacer su vida más ecológica. Los usuarios pueden colaborar con otros para fortalecer su promesa, o animar a otros a hacer promesas similares.

ACTIVISM SOCIAL NETWORKS

Son Redes Sociales que permiten a los usuarios promover el cambio a través del activismo social y político.

Medio ambiente. Generación de conciencia socio-ambiental. Estrechar el margen entre la ciencia y la política.

Comunidad organizada bajo un estilo de vida verde y

saludable. Defensa de los Derechos humanos.

ACTIVISM SOCIAL NETWORKS

ONG, Justicia, Paz y Sostenibilidad

Medioambiental

Comunidad Online para crear conciencia sobre

temas medioambientales y crear iniciativas

conservacionistas.

ONG Programas: Creando conciencia sobre los problemas

de la sociedad. Pobreza, Emisiones de CO2, Solidaridad

Escolar, Donaciones a más necesitados, etc.

UTILITY SOCIAL NETWORKS

Son Redes Sociales que permiten que los usuarios conectarse y compartir en línea con otros que tienen una afinidad verde y / o quieren vivir un estilo de vida más verde.

ENGAGEMENT SOCIAL NETWORKS

Son Redes Sociales que permiten a los usuarios compartir ideas y formas de ver la vida. Tienden a atraer a miembros de grupos dominantes de algún sector de la sociedad.

Forum de discusión de temas Medioambientales entre líderes empresariales

Comunidad dedicada a apoyar la lucha contra el cambio climático y ayuda

a los más pobres.

Forum de discusión sobre Medioambiente, Pobreza,

Globalización, Sostenibilidad

medioambiental, etc.

Discusiones y debates entre líderes

de las grandes empresas del sector de la construcción

sobre las tendencias verdes de las nuevas

edificaciones.

SHOPPING SOCIAL NETWORKS

Son Redes Sociales formadas por tiendas que permiten a los usuarios conectarse para comprar productos amigables para el ambiente.

Venta de productos orgánicos, ahorradores de energía, libros

de ecología, etc.

Venta de productos ecológicos, noticias,

blogs, negocios, restaurantes

relacionados con el tema verde.

Tienda de venta de artículos de belleza, moda, ecológicos, etc.

Comunidad donde los usuarios

recomiendan cosas nuevas, artículos de

belleza, moda, estilos, productos

amigables al ambiente.

GREEN TOUCHGREEN TOUCH

“La iniciativa Green Touch™ tiene el objetivo de multiplicar por mil la eficiencia energética mediante la transformación de las redes de

comunicaciones e Internet.Investigaciones realizadas por los

laboratorios Bell han determinado que las redes actuales de Tecnologías de la Información y Comunicación tienen el potencial para ser diez mil veces más eficientes que las redes operativas de

hoy en día.”

La web 2.0 al servicio de la ecología:

- GreenopolisGreenopolis: una web en inglés que proporciona una serie de consejos para cuidar un poco más la Tierra, permite la opción de escribir blogs relacionados, postear en foros y vender o cambiar objetos y productos ecológicos. A través de ella, numerosas empresas hacen promoción de sus productos y servicios, apoyando la causa ecológica.

- EcoBookEcoBook: es un nuevo medio creado en Costa Rica con el fin de generar y fomentar conciencia ecológica, permite compartir videos y fotos, además de ofrecer juegos trivia para medir el conocimiento sobre medio ambiente. Aquí, algunas empresas y ONG`s colocan sus avisos publicitarios, en donde, además de ofrecer sus productos, dan su aporte en apoyo a la ecología.

ECOLOGÍA WEB 2.0ECOLOGÍA WEB 2.0

- Pixelfortree: es una web que permite comprar un árbol y un píxel de la web de publicidad por 1 euro. A medida que se compran más árboles, los avisos publicitarios podrán ser de mayor dimensión.

ECOLOGÍA WEB 2.0ECOLOGÍA WEB 2.0

GREEN GREEN E-COMMERCEE-COMMERCE

Según investigaciones realizadas por el Instituto Estia-Via, realizar compras vía

internet, es significativamente más ecológico que hacerlo de la manera

tradicional.

GREEN GREEN E-COMMERCEE-COMMERCE

Las ventajas de la compra online:

- Ahorras energía: una tienda de comercio electrónico utiliza menos energía que una tienda normal: los supermercados físicos consumen muchísima luz y aire acondicionado. Comprando de forma online ahorras combustibles, reduciendo las emisiones de CO2.El transporte de la mercancía hasta el domicilio del cliente consume hasta un 40% menos de combustible que un viaje normal al centro comercial realizado por cientos de personas.

GREEN GREEN E-COMMERCEE-COMMERCE

Las ventajas de la compra online:

-Consumes menos papel: las compras por Internet también emiten facturas, pero al ser electrónicas se evita en un pequeño porcentaje la tala indiscriminada de árboles.

-Reduces tu consumo de plástico: en los comercios físicos se tiende a utilizar más bolsas de las que se necesitan, en los envíos de productos online los embalajes suelen ser  más eficientes.

GREEN GREEN E-COMMERCEE-COMMERCE

Las ventajas de la compra online:

- Generas menos contaminación: debemos recordar que el E-Commerce representa ya una media del 3% en los países desarrollados. La transformación de la forma de compra y venta podría generar con ello efectos tangibles en la huella de carbono que rodea nuestro planeta. Realizar la compra en Internet reduciría sensiblemente en un 8% las emisiones de CO2.

Un ejemplo del E-Commerce es

Buygreen…

Una tienda online que realiza comercio

electrónico B2C (Business-to-Consumer) y B2B

(Business-to-Business) dirigida a un nicho

específico del mercado: los productos y estilo de

vida ecológicos.

BUYGREEN

MERCADEO MERCADEO VERDE EN VERDE EN

VENEZUELAVENEZUELAPara Venezuela ha sido más difícil cambiar la

concepción del mercado global actual, a un

mercado más ambiental, ya que se hace difícil

pensar en la satisfacción de las necesidades de las

futuras generaciones cuando los requerimientos

básicos del presente no están cubiertos. Además, el

uso de herramientas digitales es aun muy limitado,

ya que no gozan de gran confiabilidad, ni han sido

suficientemente desarrollados.

MERCADEO VERDE MERCADEO VERDE EN VENEZUELAEN VENEZUELA

SIN EMBARGO…

Ya existen en Venezuela algunas empresas que incentivan y usan herramientas ecológicas. Por ejemplo, la red de supermercados EXCELSIOR GAMA, que además de promover y facilitar el ejercicio de actividades que favorecen el medio ambiente, hace uso de herramientas digitales para mercadear sus servicios , practica el E-Commerce a través de su página web y provee un espacio digital (http://www.ecocausaeg.com/), para la discusión, promoción e intercambio de ideas y productos ecológicos.

MERCADEO VERDE MERCADEO VERDE EN VENEZUELAEN VENEZUELA

Para lograr su objetivos, Excelsior Gama cuenta con varios aliados (tanto empresas como ONG’S), que además de contribuir con los proyectos de la empresa, hacen uso del sitio web http://www.ecocausaeg.com/ para dar publicidad a sus productos y servicios.

MERCADEO MERCADEO VERDE EN VERDE EN

VENEZUELAVENEZUELAALIADOS EG:

VITALISVITALIS: : Asociación Civil, sin fines de lucro, venezolana, creada el año 2000 con la misión de contribuir a la formación en valores, conocimientos y conductas, cónsonas con la conservación ambiental y el desarrollo sustentable. Ha desarrollado más de 75 proyectos y programas de conservación ambiental, muchos de los cuales han merecido el reconocimiento nacional e internacional por sus importantes logros, los cuales incluyen acciones en educación ambiental, ecoeficiencia y producción limpia, desarrollo comunitario, comunicaciones y derecho ambiental, entre otras áreas.

MERCADEO MERCADEO VERDE EN VERDE EN

VENEZUELAVENEZUELAALIADOS EG:

OWENS ILLINOISOWENS ILLINOIS: Inició sus operaciones en el país en 1958, es la empresa líder en la fabricación de envases de vidrio, material que garantiza la pureza de su contenido, respetando su composición química y sabores. El vidrio es 100% ecológico y reciclable.

MERCADEO VERDE MERCADEO VERDE EN VENEZUELAEN VENEZUELA

ALIADOS EG:

CINCO AL DÍACINCO AL DÍA: La Asociación es un miembro activo del movimiento internacional 5 al día, integrado por organizaciones que desarrollan actividades de promoción del consumo de 5 raciones diarias de frutas y hortalizas frescas de forma global, con resultados contrastados en la modificación de los hábitos alimenticios de los consumidores.

Entonces tenemos que…A través de los beneficios que

ofrecen las nuevas Tecnologías de

Información y Comunicación (TIC),

las empresas tienen la posibilidad de

contribuir al impulso de su propia

responsabilidad social, derivado del

ahorro de materiales promocionales

y publicitarios impresos. Por lo

tanto, no solo pueden ocuparse del

cuidado del medio ambiente

evitando una contaminación

innecesaria, sino que también

pueden lograr la reducción de los

costos de publicidad y mercadeo,

además de alcanzar un excelente

posicionamiento, valiéndose del

auge de las herramientas que hoy

nos ofrecen las TIC.

REFERENCIAS REFERENCIAS BIBLIOGRAFICASBIBLIOGRAFICAS

- http://www.unautopia.com/posicionamiento/marketing-verde-posicionar-la-empresa-cuidando-del-medio-ambiente/

- http://mundoofertas.wordpress.com/2011/04/07/ecommerce-una-alternativa-de-compra-mas-ecologica/

- http://greenti.wordpress.com/2010/01/19/nace-green-touch-con-objetivos-ambiciosos/

- http://pixeltree.us/

- www.bosquevirtual.com.mx

- http://greenopolis.com/

- http://www.gestiopolis.com/marketing/aspecto-legal-en-el-mercadeo-ambiental-venezolano.htm

REFERENCIAS REFERENCIAS BIBLIOGRAFICASBIBLIOGRAFICAS

-http: //www.ecocausaeg.com/welcome/allies: //www.ecocausaeg.com/welcome/allies-http: //www.articuloz.com/educacion-articulos/mercadeo--http: //www.articuloz.com/educacion-articulos/mercadeo-verde-1330879.htmlverde-1330879.html-http: -http: //www.dinero.com/edicion-impresa/columna-del-lector/mercade//www.dinero.com/edicion-impresa/columna-del-lector/mercadeo-verde-otra-forma-ayudar-mundo_25281.aspxo-verde-otra-forma-ayudar-mundo_25281.aspx-http: //www.youtube.com-http: //www.youtube.com-http: //www.facebook.com-http: //www.facebook.com-http: //www.twitter.com-http: //www.twitter.com