MERCADEO EN GIMNASIOS Mucho más que Mercadeo.

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  • CONTENIDO Gimnasios Mercadeo Local y Nacional Internacional Tendencias Nuevo Mercadeo www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • TODO EN UNO De los simples salones de pesas y aerbicos, los gimnasios se han convertido en centros integrales de salud, belleza y esttica, la gama de productos se ha incrementado. Las personas acuden a este tipo de lugares para alcanzar un buen estado fsico, conservar su salud o mejorar su apariencia. www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • GIMNASIOS GIMNASIO (Esp., Mx., Arg., EEUU, Port., Cn.) CMD: Centros mdicos deportivos / Rehab y prevencin) 1990 CAPF: Centros de Acondicionamiento y Preparacin fsica en Colombia /2001 ley 729 Resolucin 1043 -2006: Cond. A cumplir por entidades prestadoras de salud (CMD) servicios, Instal. Personal IPS: Instituciones Prestadoras de salud www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • MERCADEO www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • MERCADEO Personal especializado Posicionamiento y Promesa de marca Mercados y Clientes objetivo de los servicios INN. INCREMENTAL Y RADICAL Servicios Procesos/tecnolog- Distribucin INNOVACION OFERTA Comod/insta- Comu-Costo- Dist- operaciones RECURSO HUMANO MARCA www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo MISI N
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  • REGIONAL www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • RESULTADOS 95% Son gimnasios 5% CMD / Est. alto Usuarios: H 40% - 60% mujeres Jvenes /est. M-B adultos /est. Alto Personas con limitacin y nios 0,5% Buscan primero salud luego imagen /est. Alto Inversa /est. M-B www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • OFERTA Sectores populares: Pesas y luego aerbicos Sector Medio: Aerbicos Pesas Alto: Servicio integral /Cardiovascular- spa- boutique y servicios personalizados Medico PRECIOS: $ 20000 - 80000 www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • COMUNICACIONES y POSICIONAMIENTO Volantes Boca en Boca Merchandising y eventos Radio y TV regional Promociones : A final de ao y vacaciones Posicionamiento: Poca diferenciacin y poco trabajo de marca. www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • OTROS ASPECTOS En gimnasios de barrio al personal se le pide experiencia y conocimientos sobre pesas y aerbicos. En estratos medio se piden profesional de educacin fsica y deporte. En estratos alto: Todo lo anterior y adems con conocimientos en salud. Poco manejo de nuevas tecnologas www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • CIUDADES grandes www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • Oferta ms variada. Segmentacin de los usuarios (mujeres, hombres, jvenes y personas con limitaciones) Personal calificado y mayores exigencias en estndares de calidad. Manejo de herramientas de Mercadeo de forma estructurada. Visin de empresa. www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • HERRAMIENTAS UTILIZADAS ALIANZAS: (instit. De salud, universidades, centros comerciales, empresas de retail) ACUERDOS: Estrategias conjuntas con empresas que ofrecen productos saludables. MARCAS ESPECIALIZADAS: Marcas o servicios para segmentos medios www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • COMUNICACIONES: Pgina web, revista institucional, comercializacin de planillas de rutina, vallas o publicidad dentro de instalaciones. FRANQUICIAS Ingreso a otros mercados www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • INTERNACIONAL www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • SERVICIOS Actividades deportivas o recreativas al aire libre o fuera del gimnasio, para fortalecer vnculos con clientes y crear pertenencia de marca. Body mind: Armona espiritual y fortaleza fsica(Pil,Yo,Str, etc.) como ventaja comparativa. Equipamiento de ltima generacin y asesoramiento personalizado Sonorizacin de ambientes por zonas www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • DISTRIBUCIN FRANQUICIA En Espaa 1 de cada 6 es Franquicia Cadenas de gimnasios dominan el 40% del mercado EEUU Expansin mundial de varios gimnasios: Ejem: Curves tiene 10000 establecimientos en el mundo. El concepto basado en un entrenamiento completo de 30 minutos que combina ejercicios cardiovasculares y de resistencia, utilizando los equipos ms modernos y avanzados diseados para la mujer. www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • TENDENCIAS www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • Apuesta por la diversificacin. incorporado en sus instalaciones la filosofa wellness, (Estado del bienestar Bio- Sico-Social) Programas de actividades ms especficos y ms amplios, el usuario dispone de una elevada gama de posibilidades a casi cualquier hora del da que puede combinar segn sus preferencias y necesidades. Ejercicios exclusivos para la mujer, la tercera edad o discapacitados. www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • GLOBALIZACIN Impulsores: 1. La satisfaccin de bienestar fsico, mental y el aspecto salud. 2.Estrategias de Marketing transferible (estndar). 3.Tendencia hacia reduccin de costos e internac. 4.Pocas leyes o restricciones para la industria www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • NUEVAS TECNOLOGIAS ONLINE GYM: Variedad muy grande de rutinas, nuevos ejercicios y clases se agregan regularmente con video. Rango amplio de rutinas desde principiantes hasta avanzados y puedes escoger entrenamientos para reas especficas de tu cuerpo o entrenamientos corporales completos www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • NUEVO MARKETING www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • Acepte que el 'poder' lo tiene el consumidor - Desarrolle la oferta con la mirada centrada en su pblico objetivo - Disee la estrategia de marketing desde la mirada del cliente - Adapte su red de distribucin y entrega a las nuevas tendencias tecnolgicas - Acuda al cliente para crear conjuntamente ms valor de persuasin - Utilice nuevas formas de mensaje para conquistar consumo - Desarrolle mtricas y analice el ROI (Retorno de la Inversin) - Desarrolle marketing de alta tecnologa - Focalice su estrategia en crear activos alargo plazo - Mire el marketing como un todo www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • Si una empresa no ha recurrido todava al marketing digital, pronto se quedar obsoleta Philiph Kotler www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • Fuentes: Google.com/images Documento investigacin Clara Uribe Mercadeoclarauribe.com Informe IHRSA (The International Health, Racquet & Sportsclub Association) Revista mercado fitness Revista Dinero demandfitness.com Consumereroski.com www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo
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  • Gracias por su atencin CLARA URIBE [email protected] www.mercadeoclarauribe.com Mucho ms que Mercadeo