El Mensaje PublicitarioEl Mensaje Publicitario

Pablo González RiquelmePablo González Riquelme

Elementos presentes en la PublicidadElementos presentes en la Publicidad

• La imagen: Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Puede ser el producto mismo o una representación de lo que el producto es o puede lograr.

• La frase: La frase en el anuncio publicitario va dirigida al que lo está leyendo, oyendo o viendo. En algunos casos se usan términos que indican ruego, orden o mandato, tales como ¡Descubra!, ¡Compre!, ¡Esté pendiente!... A veces se emplean frases ingeniosas que incentivan la compra del producto o sus características.

• La marca: Se trata de un nombre propio para ser diferenciado en el mercado

• Imagen

• Frase

• Marca

El Mensaje PublicitarioEl Mensaje Publicitario

• Muchas veces la publicidad utiliza representaciones de la realidad, que son llevadas como ejemplo o comparaciones al mensaje.

• En los ejemplos anteriores, la publicidad nos hacía recordar el proceso en que la larva se convierte en mariposa (capullo), y la crucifixión de Jesús en Semana Santa (muerte).

• Esto se llama connotación.connotación.

Evoca:Evoca:

Quebrar un huevo se destruye el contenido en su interior.

Mensaje:Mensaje:

Abortar es como …

• ¿estás segura que lavaste bien tus manos? Usa jabón desinfectante

• La publicidad se crea teniendo muy claro tres elementos:

1. A quiénes van dirigidos

2. Presencia de valores (respeto a la vida, limpieza)

3. Presencia de estereotipos

Actividad:Actividad:

Elaborar una publicidad para el Colegio, invitando a jóvenes a matricularse. Incluya imagen, frase y marca, además de una representación de la realidad en el mensaje (connotación).

1.5 millones de niños mueren cada año al consumir agua contaminada.

UNICEF