Mensaje publicitario
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LAYOUTSe refiere al arreglo de los elementos gráficos dentro de un anuncio en un soporte determinado.Es un instrumento que nos ayudará a visualizar una idea en sus diferentes etapas. Saber en dónde irán situados cada uno de los elementos gráficos del anuncio.
Es una herramienta dinámica, pues en el caso de una pieza publicitaria evoluciona con el tiempo y gana en precisión y detalle.
Espacio publicitario = el layout
Significa:
“plan, distribución, trazado, disposición y composición”
Los principios del diseño aplicados al layout publicitario.
Principios relativos del diseño del layout:
• Equilibrio• Movimiento• Proporción• Continuidad• Contraste
• Unidad• Simplicidad• Aislamiento
“Estos principios son al director de arte como las reglas gramaticales al redactor”.
El equilibrio o balance
Se refiere a la disposición de los elementos en los diferentes ejes del
anuncio. Derecha/izquierda. Arriba/abajo.
La falta de formalidad en ro de lo inesperado, la sorpresa y la variedad provoca que el anuncio llame más la
atención y mantenga el interés durante más tiempo.
El equilibrio o balance
El equilibrio o balance
El movimiento
Hace que el lector lea el anuncio en la secuencia deseada. Es decir, a partir del
USPF (elemento focal que ha atraído la atención en primer lugar), se dirija al
lector hacia los otros elementos del anuncio.
Ya sea en tamaños, elementos o colores.
De lo más a lo menos importante.
El movimiento
El movimiento
De lo más a lo menos importante.
La proporción
Es la relación que se establece entre el tamaño de los elementos de un anuncio. Es decir, se produce de al contraposición de al menos dos elementos gráficos. Esto hace
que sea dinámico.Este hecho es especialmente útil cuando se quieren conseguir efectos visuales o guiños
a través del uso de hipérboles con imágenes.
La proporción
La proporción
El contraste
Se refiere a destacar un elemento determinado de la página sobre los demás. A
través del uso inteligente del contraste conseguiremos fijar la atención en un
determinado punto focal y dramatizar una idea.
Evitar enfatiza todo, por que si se hace no hay énfasis y todo será monótono.
El contraste
El contraste
La unidad
Vincula los elementos del anuncio y se refiere a como están dispuestos en un
espacio determinad. Si los elementos del anuncio no están cohesionados pueden
desorientar al lector e impedir que siga el orden de la lectura deseado.
La unidad no debe confundirse con uniformidad. La unidad es variedad,
diversidad, vitalidad, etc.
La unidad
La unidad
La simplicidad
Es el principio que aporta claridad al mensaje y a la composición. MÁS ES MENOS. El abuso de recursos innecesarios hará que
el layout se vuelva complejo y dañe el efecto final deseado.
La simplicidad
Para hacer un abrigo de piel se necesitan 120 crías.
La simplicidad
El aislamiento
Se consigue a través del uso del blanco. Su función es, enmarcar un elemento de la
composición para darle importancia y aislar el anuncio del resto de anuncios.
El aislamiento
B O C A
El aislamiento
El aislamiento
La continuidad
Se refiere a la relación que se establece entre un anuncio y el resto de originales
de una campaña. La continuidad en las adaptaciones a diferentes medios es fundamental para dar coherencia a la
campaña. Es imprescindible que se transmita siempre el mismo eje de comunicación en
todas las piezas
La continuidad
La continuidad
