Encargo y cliente

La Universidad Jorge Tadeo Lozano Seccional del Caribe en su facultad de ente proveedor de educación superior universitaria, y acatando la ley contra el uso del cigarrillo en áreas publicas, ve como necesidad implementar una campaña contra el uso del cigarrillo dado las continuas infracciones relacionadas al uso del cigarrillo en su campus universitario en Cartagena.

Objetivos y resultados

El objetivo principal es crear conciencia en el público general y en los fumadores para que ambos tomen acción frente al cese y prevención del uso del cigarrillo en áreas donde esté prohi-bido fumar en la universidad.

Ello se lograra, primero, potenciando al público no fumador para que tome acción con seguri-dad frente aquellos que fumen en áreas prohibi-das, usando como justi�cación la unidad estudi-antil frente al asunto en cuestión; segundo, per-suadiendo a los fumadores de forma consiente a empatizar con los demás estudiantes para que así disminuyan el uso del cigarrillo.

Posicionamiento y propuesta base

Se planea posicionar la campaña usando un tono retorico cómico, utilizando lenguaje similar al encontrado en el contexto del publico objetivo, mejorando las probabilidades de su asimilación y apreciación; ello comunicara un mensaje positivo y empático que aumente la conciencia del pu-blico objetivo de forma amena y familiar.

La campaña será sencilla con mensajes cortos, pero sin dejar de ser puntual. El elemento cómico se lograra explotando un lenguaje gra�co abstracto y exagerado estereotípico apoyado en el uso de ilustraciones y un tono familiar en la redacción de los textos que las acompañaran, complementando la idea de lo cómico (relajado) y familiar.

Personajes

Liliana Andres Sebastian

Gatadeo Bato Colillo

Piezas ATL

FlyerAficheAdhesivosGigantografía

Flyer

Afiche

Adhesivos

Adhesivos

Gigantografía

Piezas BTL

Jornada ‘día Sin Cigarrillo’Mini-extintor y cascoStands atomizadores

Jornada ‘Día Sin Cigarrillo’

La pieza BTL general, estará conformada por una jornada de movilización estudiantil un día indicado (Sin Cigarrillo), en la cual la comunidad estudiantil, demostrando el sentimiento de co-munidad que dichas piezas intentan comunicar, emprenderá una campaña de socialización, que servirá para empoderar la campaña publicitaria y hacerla valer frente a la comunidad estudiantil en general.

Mini-extintores y Casco

Stands Atomizadores

Fotomontajes