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1 MEMORIA DE A.P.T.A ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN 2014
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Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A
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MEMORIA
DE
A.P.T.A
ACTIVIDADES
DESARROLLADAS EN 2014
Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A
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1) INTRODUCCIÓN
La Costa del Sol y por ende la comarca de la Axarquía es sin lugar a dudas un destino
turístico de primer orden tanto en el ámbito nacional, como internacional. Esta
afirmación viene corroborada por los miles de turistas que visitan nuestro destino,
y le otorga un papel protagonista en el aumento del empleo y de la riqueza en el
conjunto de la economía de la Comarca de la Axarquía. En este año una vez más se
han marcado las estrategias de promoción unidas para desarrollar de forma
conjunta acciones que repercutan en el beneficio de la COMARCA DE LA AXARQUÍA.
Entre otras actividades desarrolladas dentro del Plan Global de la Comarca de la
Axarquía. Este plan ha sido posible gracias al acuerdo realizado entre CEDER Centro
de Desarrollo Rural de la Axarquía y la Asociación para la Promoción Turística de la
Axarquía APTA, instituciones que unidas y conscientes de la importancia de unificar
criterios y estrategias de promoción han trabajado para sacar adelante dicha
actividad que ha sido subvencionada por fondos FEADER y la Junta de Andalucía, a
través del programa de desarrollo rural “LIDERA”.
De igual forma se ha trabajado y colaborado con instituciones como Patronato de
Turismo, Diputación provincial de Málaga, Junta de Andalucía, Mancomunidad de
Municipios, Asociaciones, empresarios, touroperadores y colectivos en general.
Dar a conocer la comarca de la Axarquía como una forma diferente de hacer
turismo
Fidelizar al turista potencial, beneficiando así a las empresas del sector turístico de
nuestra comarca. Buscar una posición de ventaja competitiva respecto a otros
destinos, fomentando la diferenciación. Facilitar los futuros planes empresariales de
expansión comercial de la zona. Localizar nuevos segmentos de mercado, dentro del
sector turístico. Aprovechar la sinergia generada con otras promociones paralelas;
revistas, ferias y congresos, rutas turísticas e incrementar el número de
pernoctaciones, al ofrecer al visitante una visión diferente y completa de la
comarca. En definitiva promocionar nuestro destino Axarquía Costa del Sol en
mercados nacionales e internacionales para de esta forma contribuir a una mejora
en nuestra calidad de vida.
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A continuación detallamos las ferias nacionales e internacionales en las que A.P.T.A
ha estado presente y un breve resumen del trabajo desarrollado.
RESUMEN ASISTENCIA A FERIAS 2014
TABLA DE FERIAS NACIONALES E INTERNACIONALES 2014
FERIA LUGAR FECHA CARÁCTER
1 VAKANTIERBEUS Holanda ciudad de Utrecht
HOLANDA
14 al 19 Enero
Internacional
2 FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO FITUR
MADRID
22 al 26 Enero
Nacional
3 HOLIDAY WORK Feria Internacional de Turismo PRAGA
Del 20 al 23 de Febrero
Internacional
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ITB
BERLIN
Del 5 al 9 de Marzo
Internacional
5 SEVATUR
DONOSTIA-SAN
SEBASTIÁN
Del 14 al 16 de Marzo
Nacional
6 SITC DE BARCELONA Salón Internacional del Turismo en Cataluña
BARCELONA Del 4 al 6 Abril 2014
Nacional
7 EUROAL TORREMOLINOS
3 AL 5 DE MAYO
Nacional
8 EXPOVACACIONES
BILBAO 9 al 14 de MAYO
Nacional
9 FERIA DE TURISMO INTERIOR Tierra adentro
JAEN Del 24 al 26 de OCTUBRE
Turismo interior
10 WTM LONDRES
Del 3 al 6 de Noviembre
Internacional
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INTUR VALLADOLID Del 27 al 30 de Noviembre
Nacional especializa en Turismo Interior
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1) – VAKANTIEBEURS HOLANDA 14 AL 19 DE ENERO DE 2014
1) VAKANTIEBEURS
2) FERIA INTERNACIONAL
3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 14 AL 19 ENERO DE 2014
4) HOLANDA JAARRBEURS UTRECHT JAARBEURSPLEIN
Se trata de una feria de carácter mixto, profesional y público en general,
considerada como la más importante de cuantas acontecen en el sector turístico en
los Países Bajos. Intensificar este tipo de promoción para contribuir a la
comercialización y potenciación del destino “Axarquía Costa del Sol” es
fundamental y los resultados han sido positivos.
Es una apertura de mercado que si cierto es que se viene trabajando, la presencia
física de la Comarca de la Axarquía es importante junto a destinos como Cadiz,
Granada, Sevilla y dentro del marco de la provincia de Málaga donde además
hemos acercado la nueva edición de material comarcal como el mapa de la
Axarquía en Ingles lo cual ha sido destacado. Sería importante contar el mapa en
holandés ya que algunas ciudades ya disponen de él y llama bastante la atención al
visitante. Dentro de las actividades también se visitaron otros pabellones para tener
contacto directo con otros profesionales que estaban expuestos en la feria para
darles a conocer nuestro Territorio. Vakantie Beurs es una de las ferias de turismo
más importantes de los Países Bajos y que ha contado con más más de 1.400
expositores y un número de visitas superior a las 130.000 personas.
Es importante seguir trabajando este mercado desde la Comarca de la Axarquía. Las
características de esta muestra son importantes y centradas en el turismo de
naturaleza y activo, especialmente en ámbitos como el senderismo, el ciclismo,
los deportes de aventura y el camping. El horario es de 10 a 18: 00 hs
ininterrumpidamente.
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TRABAJO DESARROLLADO EN LA ASISTENCIA A LAS DIFERENTES FERIAS NACIONALES
E INTERNACINALES EN LAS QUE APTA HA ESTADO PRESENTE DENTRO DE LAS
ACTIVIDADES DEL AÑO 2014
1) Presencia física en el stand
Atención a profesionales y a público en general.
2) Preparación, coordinación y montaje del espacio de Axarquía.
3) Contacto con los diferentes ayuntamientos y empresarios con el fin de
acercar a esta muestra material en Ingles.
4) Comunicación, balance y asistencia a la prensa y medios en general.
5) Recogida de material promocional en almacén de Ceder Axarquía.
6) Información, reposición de material
7) Preparación y envío de material al destino y recepción y supervisión del
mismo en destino.
8) Reuniones con profesionales.
VAKANTIERBEURS FERIA DE HOLANDA 2014
(Países Bajos)
Entrada principal a la Feria
UTRECH en Holanda
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Reunión con touroperadores
en Holanda 2014
Buena aceptación del Mapa
Comarcal de la Axarquía en
Ingles
A.P.T.A Axarquía
Mapa Comarcal de la
Axarquía
Empresarios de la Comarca de la
Axarquía, responsables de Turismo
Andaluz y A.P.T.A
En el stand de Vakantierbeus.
HOLANDA
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2) – FITUR - FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO FITUR 22 AL 26 DE ENERO DE
2014
1) FITUR
2) FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO
3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 22 AL 26 ENERO DE 2014
4) MADRID – RECINTO FERIAL DE IFEMA
Se trata de una cita en la que hemos estado presentes en el pabellón de Andalucía
en el stand de Patronato de Turismo Costa del Sol Málaga. Este año se ha notado
una importante presencia de público. Se ha trabajado en la promoción del Destino
“Axarquía Costa del Sol”.
Dentro de las actividades previstas se presentó en la Axarquía el nuevo mapa
comarcal de la Axarquía que estuvo presente en la feria internacional de turismo
Fitur 2014. Se trata de una feria de imagen en la que es importante tener presencia
y en la que congregan un número importante de profesionales en los días
establecidos para ellos, después es el público y turista final el que visita la muestra
durante el fin de semana. Del mismo modo se ha apoyado al sector artesanal
presente en esta feria internacional y una vez más potenciando en colaboración con
los artesanos la marca “Axarquía Costa del Sol Artesanía”. Un trabajo de difusión
conjunto para promocionar el destino. Los artículos de artesanía han incluido en su
etiqueta nuestra marca.
En este sentido mencionar la distribución de los espacios por segmentos en los que
se albergaban Vacacional: Sol y Playa, Deportes, Actividades Náuticas, Parques de
Atracciones y Acuáticos, Ocio en general. Verde-Interior: Turismo activo,
Agroturismo, Senderismo, etc. (VITA) Cultural: City Break, Patrimonio, Museos,
Actividades culturales, Conciertos, etc. Salud y Bienestar: Balnearios, Spa, Salud,
etc. Golf: Campos de Golf, Escuelas de Golf, Alquiler de Material, etc.
Gastronómico:
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Rutas Enológicas, Fiestas Singulares, Cocina Autóctona. Turismo de Negocios:
Congresos, Convenciones, Incentivos, Reuniones, etc.
En este sentido nuestro material estuvo presente en los diferentes segmentos ya
que nuestra Comarca es diversa y no podíamos centrar la promoción solo e un
apartado. La edición número 34 de la Feria Internacional de Turismo de Madrid,
Fitur 2014. La feria ha contado con un cinco% menos de superficie distribuida en
ocho pabellones donde alrededor de 9.000 empresas han participado este año en
representación de 165 países,. Los tres primeros días se registraron más de 120.000
profesionales, un crecimiento que supera el 3%". En cuanto a la asistencia de
público, 7% de visitantes más con respecto al año pasado. El horario de la Feria es
ininterrumpido desde las 10 a las 19:00 hs los días dirigidos a profesionales y el
resto hasta las 20:00hs para público en general.
FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO
FITUR
Momentos de la Feria
Internacional Fitur 2014
Presidente de CEDER y
Presidenta de A.P.T.A
La Axarquía en Fitur 2014 Reunión sede central
de Turespaña
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3) – HOLYDAY WORLD PRAGA DEL 20 AL 23 DE FEBRERO 2014
1) HOLYDAY WORLD
2) FERIA INTERNACIONAL
3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 20 AL 23 DE FEBRERO DE 2014
4) PRAGA – PRAGUE EXHIBITIONS GROUNDS HOLESOVICE
Holiday World, se desarrolla en el recinto ferial Incheba Expo de Praga, es la cita
del sector turístico de mayor importancia de cuantas se celebran en la República
Checa, con 870 expositores de 47 países y una afluencia superior a 33.500
visitantes en la edición del pasado año. Dentro de las actividades y contactos
establecidos en esta Feria desde A.P.T.A tuvimos la oportunidad de hablar sobre
nuestra comarca al embajador de España en Praga en la embajada de España lugar
donde se celebró un encuentro con profesionales en el que la Axarquía estuvo
presente. Otra de las acciones llevadas a cabo fue la reunión con uno de los
turoperadores más importantes dentro de la República Checa y que trabaja
actualmente en la Axarquía. En esta reunión estuvimos presentes diferentes
ciudades de Andalucía y dentro de Málaga nuestra Comarca la Axarquía. En cuanto
a la atención al público y durante el fin de semana han sido muchas las personas
Monserrat Puñet
Maestra Artesana Empresario de la
Axarquía y Gerente
de A.P.T.A
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que han visitado el stand de Andalucía. Se ha potenciado el Destino Axarquía Costa
del Sol. Una buena oportunidad para adéntranos como destino y abrir nuevos
mercados. 23ª edición de la feria Holiday World, en Praga principal evento turístico
de centro-Europa. Este tipo de ferias son importantes para Andalucía en general y
por ende para la Comarca de la Axarquía que en esta edición ha podido conocer un
poco más las características de esta feria compartiendo el espacio reservado por la
Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía.
FERIA de HOLYDAY WORLD PRAGA en la República Checa.
Embajador de España, APTA
y empresario de Nerja Reunión Touroperadror y
Andalucía
Mostrador de trabajo con
Turismo Andaluz
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4) – ITB DE BERLÍN DEL 5 AL 9 DE MARZO DE 2014
1) ITB 2) FERIA INTERNACIONAL 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 5 AL 9 DE MARZO DE 2014 4) ALEMANIA
Con 10.147 expositores procedentes de 189 países y los 26 pabellones del recinto
ferial berlinés al completo, el certamen se ha presentado como la mayor feria de
turismo a nivel mundial. Una plataforma comercial para el sector y un auténtico
foro en el que se proyectan las nuevas tendencias del mercado. 60.000 visitantes
pasan por esta muestra.
Nuestra asistencia ha sido con Patronato de Turismo Málaga – Costa del Sol junto la
Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, a través de su ente de promoción
Turismo Andaluz. En esta edición el stand de Turismo Andaluz ha contado con una
superficie de 500 m2 ubicados en el pabellón de Andalucía es uno de los destinos
favoritos para los viajeros alemanes. La comarca de la Axarquía en apoyo al sector
público y privado ha estado presente en esta muestra para promocionar la
Comarca de la Axarquía como destino turístico y contribuir a romper la
estacionalidad.
El propósito generar oportunidades de negocio e intensificar la difusión y
proyección de nuestros recursos turísticos dentro del marco provincial. Se tuvo
presencia en una de las jornadas preparadas por el Patronato de Turismo Málaga
Costa del sol donde pudimos conocer la importancia del turismo alemán y su
consolidación dentro de nuestro mercado.
Profesionales e instituciones del sector fuimos recibidos por el embajador de
España en Alemania, recepción que tuvo lugar por la tarde y a la que acudieron un
gran número de personas vinculadas al sector turístico, profesionales, agentes de
viajes, touroperadores e instituciones. Es importante reforzar la promoción en
Alemania ya que en la Axarquía disponemos de un gran número de visitantes que
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nos llegan desde este destino. Adventure Travel en apoyo y promoción de las
empresas de turismo activo de nuestra comarca, Insur Travel, Schlosser Reisen,
Portimar, etc. Asistimos al desayuno de trabajo preparado por el Patronato de
Turismo Málaga Costa del sol donde pudimos conocer la importancia del turismo
alemán y su consolidación dentro de nuestro mercado.
De igual forma el primer día de feria profesionales e instituciones del sector fuimos
recibidos por el embajador de España en Alemania, recepción que tuvo lugar por la
tarde y a la que acudieron un gran número de personas vinculadas al sector
turístico, profesionales, agentes de viajes, touroperadores e instituciones.
El mercado alemán señala a Andalucía como zona de gran potencial. La gestión de la
estacionalidad en la Costa del Sol pasa por una consolidación del turista alemán en
otoño e invierno. Un buen producto unido a una buena promoción es garantía, no
sólo de mantenimiento de cuotas de mercado, sino de crecimiento del mismo.
En este sentido nuestros turistas alemanes muestran un alto grado de satisfacción.
El 94% califica su experiencia en la Costa del Sol como positiva o muy positiva y éste
mismo porcentaje recomendaría el destino a un amigo o familiar. Comarca de la
Axarquía. Turismo de salud, golf, Sol y Playa, hoteles con encanto y servicios hasta
10.000 cuenta esta edición que ha pasado por los espacios de información en busca
de su viaje ideal.
El expositor andaluz, con actividades para llegar al cliente final y mucha información
en el espacio de Costa del Sol, la mejora de la conectividad aérea anunciada por Air
Berlin, Lufthansa, Vueling o Germanwings son factores importantes a tener en
cuenta para reforzar nuestra promoción en este mercado.
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FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO LA ITB DE BERLÍN
Espacio de trabajo en la ITB
En Berlín 2014
Entrada principal
Exterior del recinto ferial Atención a visitantes en el espacio
de Patronato de Turismo y
Turismo Andaluz por parte de
A.P.T.A
Mesas de trabajo Autoridades en el stand de
Málaga Costa del Sol
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5) – SEVATUR – DONOSTIA SAN SEBASTIAN 14 AL 16 DE MARZO DE 2014
1) SEVATUR 2) DONOSTIA 3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 15 AL 17 DE MARZO DE 2014 4) SAN SEBASTIÁN – SALÓN INTERNACIONAL DE LA EVASIÓN Y EL TURISMO DE Gipuzkoa - Palacio Kursaal
El público medio que acude al Salón se caracteriza por su poder adquisitivo, cultura
viajera e interés por explotar todas las alternativas de ocio y cultura del destino
elegido. Sevatur ha demostrado ser una inversión de altísima rentabilidad para los
expositores, que mantienen una elevada fidelidad. SEVATUR es una feria dirigida
principalmente al turista final que viene solicitando información sobre los destinos,
recursos, alojamientos y oferta en general que se ofrece. También hemos podido
comprobar con nuestra presencia en esta edición la importancia del trabajo
comercial fuera de la misma contactando con los diferentes profesionales e
informándoles sobre nuestras posibilidades como destino.
Se dan cita diferentes sectores y organismos, alojamientos, mayoristas,
turoperadores y agencias de viaje, turismo activo y de aventura, parques temáticos,
etc. En una superficie de 7.000 metros cuadrados se desarrolla esta muestra donde
la Comarca de la Axarquia ha trabajado para potenciar nuestro destino “Axarquía
Costa del Sol” Destacar la importancia y necesidad de la presencia de la Axarquía
en este tipo de mercados donde las posibilidades para nuestra zona son bastante
amplias. Disponemos de lo que este tipo de viajero solicita, sol y playa,
alojamientos, servicios, tradiciones culturales e información sobre nuestra oferta en
general. Dentro de las actividades previstas se ha contactado y visitado de forma
directa con un número importante de agencias de viajes y profesionales.
Equinoccio viajes, Aran Bidaiak, viajes ecuador, eroski viajes, entre otros.
Mostrando y promocionando el destino Axarquía para que esta forma podamos ser
incluidos en los diferentes viajes y paquetes y derivar visitantes de esta zona de
España a la comarca de la Axarquía Dentro del espacio de Turismo andaluz y junto
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a patronato de Turismo desde a.p.t.a hemos desarrollado una promoción directa y
con el público final además de las visitas concertadas a las agencias de viaje y
profesionales de esta zona. Otra de las líneas de trabajo seguidas desde apta ha sido
intensificar la presencia del mapa comarcal en estas agencias y estimular también
al visitante creando interés por nuestra Comarca. El horario de la feria ha sido de
10: 30 hs a 14:30 hs y de 16:00 hs 20:30 hs.
SALÓN INTERNACIONAL DE TURISMO - SEVATUR
Romper la estacionalidad e intentar potenciar el destino “Axarquía Costa del Sol”
Espacio de trabajo promoción
turística Mostrador de ANDALUCÍA
Cadena Iberostar
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7) – SITC DE BARCELONA 4 AL 6 DE ABRIL DE 2014
1) SALÓN INTERNACIONAL DEL TURISMO EN CATALUÑA
2) FECHA DE CELEBRACIÓ DEL 4 AL 6 DE ABRIL DE 2014
3) BARCELONA AVENIDA REINA Mª CRISTINA S/N
Presencia en el Salón Internacional del Turismo en Cataluña. Bajo el paraguas de la
Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía y junto a
Patronato de Turismo de la Costa del Sol. Balance positivo el realizado por la
Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía tras la presencia en el Salón
Internacional del Turismo en Cataluña.
Expositores de alrededor de 75 países distintos y todas las regiones de España y han
estado presentes en Barcelona para promocionar su oferta turística. La Comarca de
la Axarquía en esta edición ha contado con un número importante de Público
interesado en el destino Andalucía y en la Provincia de Málaga. Un espacio que ha
contado con alrededor de 245.000 visitantes.
La distribución de material promocional de la Axarquía y contacto con el público
final ha sido la nota destacada de esta edición. En este sentido apuntar que los
visitantes en esta muestra demandaban información con la intención de viajar en
próximas fechas o incluirnos dentro de sus visitas a la Provincia.
Mapa comarcal, guía de senderos, libros gastronómicos, Parque Natural de la sierra
Tejeda y Almijara, Guía de fiestas de la Comarca, información sobre la Semana santa
en la Axarquía, cuevas de Nerja y del Tesoro en Rincón de la Victoria, Frigiliana,
Torrox, Riogordo, Comares, Alfarnate, Alfarnatejo, Alcaucín, Benamocarra,
Competa, Canillas de Albaida, Canillas de Aceituno, Sayalonga entre otros. De igual
forma se ha atendido a agencias de viaje y profesionales en la promoción y
comercialización general con el objetivo de potenciar la Comarca de la Axarquía y
sus recursos. Over Madras, Nith Travel, Over Ica tours, Barceló Viajes, viatges
Helena, Halcón viajes, viajes el Corte Ingles etc.
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Se trata de estimular esta parte de España para que visite nuestra provincia en
diferentes épocas del año y contribuir a romper la estacionalidad que es uno de los
principales objetivos que nos mueven a tener presencia en los mercados nacionales
e internacionales en los que venimos trabajando nuestro colectivo.
SITC DE BARCELONA
Mostrador SITC en Barcelona
Empresarios y técnicos
desplazados
Responsables de Turismo andaluz,
empresarios y profesionales de Andalucía en
el Salón Internacional del Turismo en
Cataluña
Entrevistas para la promoción y
asistencia a ferias Nacionales e
Internacionales
PÚBLICO en el espacio de
Andalucía
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8) – EXPOVACACIONES DE BILBAO 9 AL 14 DE MAYO 2014
1) EXPOVACACIONES
2) NACIONAL
3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 9 AL 14 DE MAYO DE 2014
4) BILBAO EXHIBITION CENTER –RONDA DE AZKUE Nº 1
Expovacaciones, es una feria de carácter mixto que convierte a nuestra comarca en
protagonista debido a la diversidad de la misma Sol, mar, interior, naturaleza,
recursos importantísimos para promocionar nuestro destino y los diferentes
servicios que este ofrece. Se ha asistido en el espacio destinado a Patronato de
Turismo Málaga Costa del Sol y junto a Turismo Andaluz reforzando la promoción
del destino Andalucía. Es importante destacar la importancia de la presencia de la
Axarquía en este mercado que cuenta con gran afluencia de público. Nuestro
principal mensaje dirigido tanto a profesionales del sector que se dan cita en esta
muestra como al público final el certamen internacional del turismo con un formato
innovador y diferenciado. 220.000 visitantes en esta muestra posibilitan la
promoción de Andalucía y Málaga. La promoción de nuestra comarca y
posibilidades de nuestro territorio en cualquier época de año ha sido nuestro
principal objetivo y mensaje dirigido tanto a profesionales del sector que se dan cita
en esta muestra como al público final.
Tendencias y experiencias en la Feria del Turismo y el Tiempo Libre. Un punto de
encuentro de las últimas novedades en el sector, donde se han desarrollado
diferentes iniciativas acompañadas de un amplio programa de actividades paralelas
pensadas para el ocio y el entretenimiento. Es en ese punto donde se intensifica la
promoción de la Axarquía mediante distinto material promocional con nuestros
recursos turísticos. El horario de la feria ha sido ininterrumpido de 11 a 20:30 hs
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EXPOVACACIONES DE BILBAO
Reunión con profesionales del
sector Personal técnico desplazado
Atención al Público
Expovacaciones de Bilbao
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9) TIERRA ADENTRO DEL 24 AL 26 DE OCTUBRE
1) TIERRA ADENTRO - FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO INTERIOR
2) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 24 AL 26 DE OCTUBRE DEL 2014
3) JAEN - INSTITUCIÓN FERIAL DE JAEN (IFEJA) PROLONGACIÓN DE LA
AVENIDA DE GRANADA
Muestra en la que se realiza un balance positivo. En cuanto a nuestra asistencia se
ha podido comprobar la importancia de la Comarca de la Axarquía y necesidad de
presencia en estos mercados donde potenciamos el turismo interior de nuestra
provincia y por ende de nuestra Comarca. Nuestra presencia ha sido bajo el
paraguas de turismo Andaluz junto a Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol.
Feria dirigida a profesionales y público en general. Durante los tres días en los que
ha transcurrido la muestra, turoperadores, agencias de viaje, hoteles y alojamientos
rurales, restaurantes, balnearios, entidades culturales e instituciones vinculadas al
sector turístico de Andalucía, han mostrado su oferta en turismo rural, aventura,
gastronómico e incluso de salud a los miles de visitantes y profesionales que han
pasado por la Feria.
Por una parte A.P.T.A ha estado presente en el work shop que se celebrado el
Jueves día 24 de Octubre con motivo del 6º encuentro Internacional de
comercialización de turismo Interior, rural y naturaleza de Andalucía. En este
sentido la Comarca de la Axarquía cuenta con diferentes recursos que la convierten
en un destino interesante para los profesionales del sector que buscan entre otras
cosas nuestros alojamientos en un entorno rural y de calidad. Una oferta que se
convierte en protagonista en este tipo de eventos.
Desde APTA uno de nuestros objetivos es concretar algunos itinerarios para
formalizar visitas a nuestra Comarca que puedan ser desde tres días a una semana
de estancia y en las que se incluyan diferentes alternativas para el visitante,
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experiencias que cubran las expectativas del consumidor y que su estancia en la
Axarquía sea positiva y dar a conocer los establecidos para que puedan incluirse en
otras agencias de viaje y despierten el interés de otros touroperadores.
Promocionar y consolidar nuestro destino en el mercado nacional e internacional,
intentar cubrir en un mismo espacio, todas las demandas turísticas que ofrece
nuestra tierra, centradas fundamentalmente en el turismo de interior.
Un work shop que nos permite trabajar de forma directa con los profesionales y que
nuestros empresarios puedan comercializar su producto. Una selección de las
mejores ofertas turísticas para un público que, cada vez, busca destinos con
encanto, rutas en plena naturaleza, paseos por la historia etc. El desarrollo de la
Feria es en horario ininterrumpido de 11 a 20: hs durante todos los días en los que
se atiende tanto a visitantes como a profesionales. Se han mantenido diferentes
contactos con profesionales en los que todos coincidían en la necesidad de
reorganizar la oferta de forma clara para que el visitante sepa lo que encontrará a la
llegada a su destino.
Junto a la exposición, se ha celebrado de forma paralela la II Jornada Divulgativa
sobre Vías Verdes de Andalucía. Un evento en el que se han dado a conocer las vías
verdes andaluzas, vías acondicionadas para recorrer a pie y en bicicleta y carriles
para disfrutar del paisaje y de la naturaleza surgidas para aprovechar las
infraestructuras ferroviarias en desuso. Un producto turístico de gran impacto
económico y social. Actualmente, existen 2.100 kilómetros operativos de vías
verdes en España, de los que en Andalucía se localizan unos 23 itinerarios, que
suman una longitud total cercana a los 500 kilómetros, lo que supone en torno al 22
por ciento del total. Las Vías Verdes ofrecen condiciones de máxima accesibilidad,
facilidad y seguridad, garantizando su utilización por parte de todo tipo de usuarios,
incluidas las personas con movilidad reducida, como niños, mayores y personas con
discapacidad. Suponen, por tanto, un fuerte atractivo turístico.
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TIERRA ADENTRO EN JAEN
Q
Work shop Feria de Turismo
Interior Tierra Adentro Jaen
2014
Atención al Público
Mostrador Feria de Turismo
Interior
Alumnos de la escuela taller
de la Viñuela presentes en
Jaen 2014
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10) –W.T.M LONDRES DEL 3 AL 6 DE NOVIEMBRE DE 2014
1) W.T.M
2) FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO
3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 3 AL 6 DE NOVIEMBRE DE 2014
4) LONDRES - EXCEL EXHIBIT CENTRE LONDRES – LONDON DOCKLANDS.
Desde la Comarca es importante reforzar la promoción de la Comarca en mercados
internacionales. Por ello la W.T.M es una cita destacada en el calendario. Uno de los
atractivos más valorados para el turista británico es nuestro clima que unido a
nuestras playas y servicios se convierten en un destino demandado.
Unos 50.000 profesionales del sector del turismo mundial procedentes de más de
180 países, con unos 5.000 expositores. Una feria de referente mundial para el
sector turístico en la que hemos estado presentes y contactado con profesionales.
La promoción Turística de la Axarquía ha estado presente en esta muestra para
promocionar la Comarca de la “Axarquía Costa del Sol” como destino turístico.
Esta labor de promoción y difusión se ha desarrollado dentro del espacio destinado
al Patronato de Turismo Málaga – Costa del Sol. En esta edición la Empresa Pública
Turismo Andaluz ha contado con un espacio expositivo de 553 m² dentro del
recinto ferial de Excel London.
Una de las tres grandes ferias de turismo. La World Travel Market de Londres es un
amplio escaparate para vender la oferta turística. El turista británico es el principal
emisor extranjero y esta cita ha sido importante para trabajar en la promoción de
nuestra Comarca. Es una feria de referente mundial en la temática del turismo, de
ahí que esta feria sea un evento de casi inexcusable asistencia para los mejores
profesionales y empresas del sector turístico, ya no sólo por las novedades que en
ella se han podido observar, sino por los importantes contactos comerciales.
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En este sentido la Cormarca de la Axarquía forma parte de esta muestra con el
objetivo de vender destino. La World Travel Market ofrece a sus participantes la
oportunidad de conocer las últimas tendencias de la industria del turismo de forma
productiva. Gestión de destinos, Asociaciones profesionales, Agencias de viaje,
Espacios, Organizadores de conferencias profesionales, Atracciones turísticas entre
las cuales intentamos incluir nuestra zona que reúne mucha de estas características
dentro del mercado internacional. El horario de esta muestra ha sido
ininterrumpidamente de 10.00 a 18.00 hs los dos primeros días, de 10.00 a 20.00 hs
WTM EN LONDRES
A.P.T.A Axarquía y Málaga
Costa del Sol.
Empresarios y responsables
turísticos.
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FERIA INTERNACIONAL DE TURISMO W.T.M. LONDRES
A.P.T.A Axarquía y Málaga
Costa del Sol.
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11) –INTUR VALLADOLID DEL 27 AL 30 DE NOVIEMBRE DE 2014
2) INTUR VALLADOLID
2) FERIA DE TURISMO INTERIOR
3) FECHA DE CELEBRACIÓN DEL 27 AL 30 DE NOVIEMBRE DE 2014
4) VALLADOLID – INSTITUCIÓN FERIA DE CASTILLA Y LEON AVDA. RAMON
PRADERA Nº3
Participación dentro del espacio reservado por la Empresa Pública para la Gestión
del Turismo y del Deporte de Andalucía y dentro del espacio de Patronato de
Turismo Málaga Costa del Sol. Feria en la que por una parte se ha hecho un trabajo
importante de atención al público interesado en la provincia de Málaga y por otra
los contactos con profesionales interesados en la Comarca de la Axarquía.
. La Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía APTA ha estado presente
en la nueva edición la Feria de Turismo Interior INTUR que se ha desarrollado del
del 27 al 30 de Noviembre en VALLADOLID.
Promocionar las excelencias de nuestra Comarca, participar en las distintas
actividades e incidir en la potenciación de nuestro destino, “La Axarquía Costa del
Sol”. Nuestro principal objetivo dentro del espacio reservado por la Empresa
Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía y con Patronato de
Turismo Málaga Costa del Sol. En este sentido y en los días dirigidos a
profesionales se han mantenido contactos con agencias de viaje y touroperadores
que al igual que nosotros se encontraban en esta cita para conocer y poner de
manifiesto la demanda actual del mercado a la que nosotros como destino
queremos sumarnos.
En ese sentido hay varios apartados que tendremos en cuenta de cara al trabajo a
desarrollar por parte de A.P.T.A como herramienta de promoción comarcal. Por una
parte incidiremos en la unificación del sector empresarial y sus recursos que aunque
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existen tienen que estar organizados para una correcta comercialización y se
conviertan en producto apetecible para touroperadores, agentes de viaje y
visitantes. Ademum travel, creo mi viaje, planeta 40, circuitos por España, family
point, entre otros profesionales. Una feria de turismo Interior donde se dan cita
más de un centenar de compradores y vendedores Nacionales e Internacionales.
Mayoristas, touroperadores, receptivos, agencias de viajes, turismo rural y activo,
enológico, cultural, idiomático, gastronómico, deportivo, asociaciones
profesionales, cadenas hoteleras, balnearios, etc.
Un punto de encuentro muy importante para la provincia de Málaga y para la
Comarca de la Axarquía donde por una parte hemos estado contactando con los
diferentes profesionales en las jornadas de comercialización para profesionales
del turismo de interior celebradas en el marco de la feria INTUR, los días 27 y 28
de noviembre, y que han contado este año con la participación de cerca de un
centenar de compradores, de los cuales el 46 por ciento son internacionales.
También hemos tenido la posibilidad de contactar y dar a conocer nuestra
Asociación dentro de INTUR Negocios a los diferentes compradores de los
mercados alemán, noruego, holandés, británico, irlandés, luso, italiano y francés;
destinos todos ellos de gran interés para promocionar los destinos de interior.
Y por otra trabajando cara al público en un espacio donde se congregan más de
44.800 visitantes del sector turístico y consumidores finales que este año han
optado por tener una presencia más notable durante el fin de semana.
Además de servicios turísticos, los touroperadores internacionales demandaban
entrevistarse con profesionales de sectores como alojamiento, hoteles, transporte,
eventos culturales, turismo rural y activo, guías, restauración, casas rurales, turismo
religioso, turismo deportivo, contacto con organismos de turismo etc.
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Jornadas de comercialización para profesionales del turismo de interior
INTUR VALLADOLID 2014
Espacio de trabajo
comercialización para
profesionales
INTUR VALLADOLID 2014
Contactos
Stand atención al público
Intur 2014
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12 ) Otras actividades desarrolladas de Septiembre a Diciembre de
2014
Asamblea General 2014 de APTA
APTA desarrollo su Asamblea anual en la que se aprobó en primer lugar el ejercicio correspondiente al 2013 en asamblea general y posteriormente la asamblea general ordinaria correspondiente al año 2014. Uno de los apartados destacados la asistencia a ferias nacionales e internacionales en las que apta ha participado y nuestras próximas citas.
Momentos de la
Asamblea de A.P.TA Empresarios y concejales
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13) Noviembre de 2014
Agentes de Viajes Franceses Visitan La Comarca de la Axarquía
FAM TRIP CHALLENGE AIR EUROPA - Viaje de familiarización.
10 agentes de viajes y responsable del servicio de promoción de la oficina española
de turismo en Paris turespaña. Visitaron la Comarca de la Axarquía se convierte en
un destino interesante para los agentes de viajes dentro del mercado francés.
Dentro de la campaña Challenge de Air Europa y en colaboración con la Oficina
Española de Turismo en París y Turismo de Andalucía. Se trata de una
acción que desarrollo el Patronato de Turismo Costa del Sol Málaga y en la que
A.P.T.A participo.
Desde nuestra Asociación se han intercambiado opiniones con los profesionales y
responsable de la oficina de turismo española en Paris expresando la importancia
de que incluyan la Axarquía en estos itinerarios y poder incrementar el número de
visitantes a la Comarca. Ofrecimiento por parte de nuestro colectivo en colaborar
para que se pueda ampliar la vía de comunicación y contribuir a la potenciación de
nuestro territorio y sus diferentes recursos. Son miles los visitantes que llegan al
Momentos de la
Asamblea de A.P.TA
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Aeropuerto de Málaga a través de la compañía AIR EUROPA y que ahora también
visitarán la Comarca de la Axarquía. Dentro de itinerario establecido se ha
desarrollado la visita a las cuevas de Nerja donde han sido recibidos por
representantes de la Cueva de Nerja y A.P.T.A. Asociación Para la Promoción
Turística de la Axarquía. Apuntar las expresiones de satisfacción que manifestaban
al terminar el recorrido por este espacio cultural conocido internacionalmente.
De igual forma y dentro del programa establecido otra de las citas se dieron en
Frigiliana bella localidad de interior, el Hotel de la Viñuela y Colmenar con
degustación de vino en una de las bodegas de nuestra Comarca. El parador de
Turismo de Nerja entre otros el lugar elegido para hospedar a este grupo de
profesionales que en estos días se mueve por la provincia de Málaga para conocer
diferentes recursos turísticos y poder incluirlos en sus paquetes y que puedan ser
comercializados. Este tipo de viajes de familiarización nos permiten mostrar y
promocionar la Comarca de la Axarquía y formar parte del abanico de posibilidades
que se les ofrece al turista nacional e internacional.
FAM TRIP CHALLENGE AIR EUROPA
EN LA AXARQUÍA
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14) EDICIÓN DE BOLETINES
Una de las actividades que cada semana se ha venido desarrollando ha sido el
contacto con los diferentes ayuntamientos de la Comarca para mantener una
herramienta de información y divulgación viva y con contenidos de nuestras
actividades Comarcales.
Esa información ha sido remitida a los diferentes contactos de A.P.T.A incluyendo
oficinas de turismo provinciales y de nuestra comunidad consiguiendo que aquellos
visitantes que han venido a disfrutar de la Axarquía contaran con información de
nuestras fiestas y actividades con anterioridad. De igual forma subida a nuestra
plataforma web para su amplia difusión.
Este boletín también ha sido enriquecido con la aportación de nuestros empresarios
que han podido utilizar espacios para promocionar sus empresas y actividades al
igual que las actividades de los municipios de la Comarca de la Axarquía. Un espacio
de difusión Comarcal en el que presentamos lo más destacado y colaboramos en la
difusión de la Comarca de la Axarquía.
Boletín de A.P.T.A. Actividades y fiestas mes de Noviembre 2014.
Próximos eventos
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15) CONVENIOS
Por una parte el convenio firmado con el instituto María Zambrano de Vélez-
Málaga. Cada año desde este centro contacta con nuestra Asociación para que
colaboremos con el ciclo de turismo de técnico superior acogiendo los alumnos en
nuestra asociación para la finalización de periodo educativo desarrollando sus
prácticas en instituciones o empresas vinculadas al ciclo desarrollado.
Por otra Convenio de Colaboración entre la Diputación Provincial de Málaga y la
Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía A.P.T.A para la realización de
prácticas profesionales dentro del proyecto RETOS 2020 Financiado por el fondo
social Europeo a través del programa operativo adaptabilidad y empleo periodo
2007 – 2013.
Alumnos en periodo de
prácticas en A.P.T.A
Programa Retos de la
Diputación Provincial de
Málaga
Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A
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16) VISITAS A LA COMARCA DE LA AXARQUÍA
La Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía A.P.T.A ha venido
trabajando en la visita a distintas localidades de la Axarquía con el objetivo de
concretar itinerarios atractivos y con espacios abiertos para que se puedan ofrecer
al visitante. En estrecha colaboración con touroperadores interesados en nuestra
zona nos han llevado a coordinar diferentes visitas a nuestros recursos turísticos en
los que se inició el trabajo a partir de Octubre. Las excursiones han sido
prolongadas desde Octubre y hasta finales de Noviembre de 2014 y continuidad
desde Febrero a Mayo del 2015.
En este sentido dentro del calendario de actividades y en colaboración con
Profesionales, agencias de viajes y touroperadores desde A.P.T.A se ha trabajado
en ampliar esta oferta y concretar recorridos con estancia incluida, ofertas de 3 a
cinco días en los que se pueda conocer diferentes puntos de nuestra Comarca. En
esta línea tenemos que seguir trabajando para ampliar posibilidades en distintos
puntos de la Comarca. Dentro del itinerario establecido y que dio comienzo en el
mes de Octubre de 2014 se encuentran las visitas a Colmenar y el museo de la miel
con almuerzo en el Hotel Balcón de los Montes.
El Borge realizando un recorrido por el pueblo conociendo su patrimonio cultural
como la iglesia recién restaurada y degustando sus productos típicos, con almuerzo
en la posada del Bandolero. De igual forma en Vélez – Málaga se ha cerrado un
recorrido de tres horas por distintos monumentos con el tren turístico actividad
que fue desarrollada a través de APTA como experiencia piloto y que ahora se
desarrollará a través del acuerdo llevado a cabo por parte de la empresa y
touroperador y saliendo desde los hoteles de Torre del Mar que vienen trabajando
con Novotours - Mundo Sénior. Estas mismas visitas al municipio de Vélez – Málaga
se realizarán también en autobús que llegarán desde otros puntos. Otras
localidades establecidas en esta actividad son Frigiliana, Nerja y Comares.
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Itinerarios fijados en años anteriores y que se mantendrán en esta temporada. Este
es uno de los primeros pasos dados en la Comarca y en el que APTA está
colaborando con el objetivo de promocionar y apoyar a nuestro sector empresarial.
Ofrecer alternativas para los turistas que se hospeden en nuestros
establecimientos. En este sentido apuntar que iremos trabajando en diferentes
puntos de interés para confirmar y contribuir a cerrar más acuerdos para y
posibilidades dirigidas a touroperadores y mercados internacionales.
De esta forma trabajar también por aquellos establecimientos que aunque
cuenten con un menor número de habitaciones disponen de espacios atrayentes
para el visitante internacional que se mueve a lo largo del todo el año
contribuyendo a romper la estacionalidad y potenciar la estancia en complejos y
hoteles tanto de la costa como del interior. Potenciar mercados en los que venimos
trabajando como Holanda, Alemania e Inglaterra y reforzar nuestra presencia en el
mercado nacional.
Visita recursos turísticos en
Vélez -Málaga
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Tener alternativas para ofrecer a los visitantes que buscan diferentes posibilidades
basándose en el contacto con la naturaleza, las tradiciones, gastronomía, calidad
etc. Estas propuestas se irán cerrando en consonancia con nuestros
establecimientos y aquellos recursos que se consideren más acordes con la
demanda por parte de los profesionales.
Promoción Málaga Interior
Museo de La Miel en
Colmenar
Visita recursos turísticos en El
Borge
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17 ) SICTED SISTEMA INTEGRAL DE CALIDAD EN DESTINOS
Hotel Mainake, Conjunto Rural Castillo de Zalia, Oficina de Turismo de Torrox han sido
algunas de las empresas e institución que obtuvieron la Certificación de Calidad
denominada SICTED - Sistema Integral de Calidad en Destinos. A.P.T.A Como cada año ha
colaborado en las evaluaciones de las empresas, instituciones y oficinas de turismo de la
Comarca de la Axarquía como Cómpeta, Frigiliana, Policia local de Cómpeta, Conjunto Rural
la Rosas, Cortijo de las Monjas en Periana, Casas Rurales de Frigiliana y Bel-Lingua Frigilana.
SICTED 2014
Evaluación Oficina de
Turismo de Frigiliana
Momento entrega
certificaciones SICTED
Momento entrega
certificaciones SICTED
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18 ) ASISTENCIA A LAS JORNADAS DE PRESENTACIÓN DE LA GRAN
SENDA DE MÁLAGA EN LA COMARCA DE LA AXARQUÍA EN RINCÓN
DE LA VICTORIA.
En este contexto, se desarrollaron 4 “Networking: Punto de activación de la Gran
Senda de Málaga” cuyo objetivo es el encuentro de Profesionales en las Comarcas
de Antequera, Costa del Sol Oriental, Costa del Sol Occidental y Serranía de Ronda.
Estos eventos iban dirigidos al tejido empresarial, administración, agentes sociales y
emprendedores de la provincia de Málaga con el objeto de promover un espacio
para compartir, reflexionar y desarrollar experiencias que mejoren la capacidad de
crecimiento económico y de empleo de nuestro territorio a través de la Gran Senda
de Málaga.
19 ) INFORMACIÓN Y SERVICIOS APTA 2014
1 - Suministro de material para oficinas de turismo y empresarios de la Axarquía
2 - Solicitud de información sobre actividades a os distintos pueblos de la
Axarquía
3 - Difusión en redes sociales, plataforma web, boletín y Oficinas de turismo de
Andalucía.
4 - Seguimiento de las redes sociales trabajando y manteniendo viva esta
herramienta rápida y eficaz para la promoción de nuestras actividades.
La Gran Senda de Málaga es una
iniciativa de la Diputación de Málaga
que une el interior y el litoral de la
provincia mediante un sendero de
Gran Recorrido de 656 kilómetros,
dividido en 35 etapas documentadas,
señalizadas y homologadas.
Empresarios e instituciones
presentes en la presentación
Axarquica celebrada en
Rincónde la Victoria
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5 - Del mismo modo, responder al visitante que lo solicita por correo, enviándole
todo el material necesario para conocer la zona elegida para visitarla.
6 - Preparación de itinerarios para agencias de viaje en sus visitas a la comarca de
la Axarquía
7 - Intervenciones radiofónicas semanales donde se promocionan las fiestas,
lugares de la comarca, pueblos y/o temas específicos que estén de actualidad.
Actualmente en el espacio turístico el Canto del Gallo todos los Viernes.
8 - Contacto y coordinación con ayuntamientos y empresas para visitas guiadas
por distintos pueblos, incluyendo material de protocolo y divulgativo.
9 - Atención a la prensa en asuntos de APTA e información de todos los pueblos
y particularidades.
10 - Colaboración con Mancomunidad de Municipios de la Costa del sol
Axarquía en la implantación del SICTED periodo 2013 Sistema integral de
calidad en destinos.
11 - Recepción de grupos de turistas con el objetivo de informarles de la comarca
en su conjunto y de las acciones de promoción que se vienen desarrollando desde
esta asociación.
12 - De igual forma en esta recepción se les ofrece material del destino y se
recogen impresiones y opiniones directas del turista que nos visita, para así
conocer de primera mano las posibles necesidades que presenta nuestro destino
turístico.
13 - La Asociación ha colaborado con distintos colectivos que lo solicitan, como
las Concejalías de Turismo y Cultura de los Ayuntamiento de la Comarca.
14 - O.A.L.D.I.M. del Ayto. de Vélez-Málaga, clubes deportivos, colegios e
institutos de enseñanza secundaria, concentraciones, y eventos Comarcales.
15 – Planificación y organización de asistencia a ferias nacionales e
internacionales a las que asiste a.p.t.a cada año.
16 - Actualización datos socios para catalogo y web oficial
17 - comunicación y trabajo administrativo para cuotas anuales.
18 - Mantenimiento expositor con información turística de la Comarca de la
Axarquía y sus pueblos.
19 - Trabajo en las diferentes Redes Sociales, creadas para difundir nuestra marca
“Axarquía Costa del Sol”, la información turística etc. Es importante que
Asociación Para la Promoción Turística de la Axarquía, A.P.T.A
40
lleguemos al máximo de personas y contactos. Por lo tanto seguimos trabajando
con Facebook, Twitter, YouTube, Wordpress o Linkedin, Si aún no tienen cuenta
en las Redes Sociales estamos en vuestra disposición para ayudarles.
20 - Resumen de actividades anual donde se recogen aquellas actividades más
destacadas.
21 - Trabajo de actualización datos para Material conjunto y enmarcado dentro
del Plan de acción que desarrollan apta y ceder.
22 - Informar a todo el interesado ya sea por teléfono, vía e-mail o personalmente.
23 - Dentro de las actividades y dando servicio al sector empresarial de Vélez –
Málaga asociado a este colectivo se han venido dando servicios de diferentes
índole. Preparación de itinerarios para visitas a los monumentos. Trabajo conjunto
con los touroperadores para la organización
www.axarquiacostadelsol.es
Avda. de Andalucía 110 29740 Torre del Mar Teléfonos 952 54 31 82/ 2808 Email/ [email protected]
