Mejora la visibilidad de tu empresa en Internet (SEO-PPC-SMO)

Cómo mejorar la visibilidad de mi empresa en Internet

Antoni Febrer Barber www.afcontext.com

[email protected] facebook.com/afcontext

Qué hacemos…

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Vamos a hablar de SEM (Search Engine MarkeJng)…

SEO l  OpJmización para buscadores: ganar posiciones en los resultados de Google

PPC l  Pago por click: realizar campañas de pago a través de AdWords y AdSense

SMO l  MarkeJng en medios sociales: planificar nuestra presencia en redes sociales

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SEO: qué es… l Search Engine OpJmizaJon

l  OpJmizar una página web para mejorar los resultados en los buscadores, principalmente en Google.

Yo no busco, ¡encuentro!

Pablo Picasso

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Buscar, encontrar… ¡DESCARTAR!

l Modelo de negocio de Google

l Ofrecer resultados de búsqueda per,nentes y relevantes para saJsfacer a sus usuarios… luego lo rentabiliza a través de publicidad también relevante y perJnente.

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Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

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PerJnente Basado en un algoritmo secreto…

Fuente: hap://www.seomoz.org/arJcle/search-‐ranking-‐factors

Relevante PageRank, basado en la meritocracia…

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Un ejemplo…

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Lo que no sale en la TV, no existe…

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Lo que no sale en Google, no existe…

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Keywords, las palabras clave de búsqueda… l Son las palabras por las que queremos ser encontrados

l  Las que uJliza nuestro target cuando busca en Internet l  Pueden ser…

l  Nuestra Marca: Context, afcontext, “antoni febrer”, afebrer73 l  Nuestros productos: “plan de presencia online”, “páginas webs” l  Nuestros servicios

l  Genéricos: webmaster, seo, formación l  Específicos: “web de venta online”, “seo para hoteles”, “formación facebook”

l  Nuestra ubicación geográfica: maó, mahón, menorca, baleares, españa

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Modelo Google para editores 2.0…


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The Long Tail…

Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona !"

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Keywords, ¡para cada página!…


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OpJmización: factores On-‐Page… l  Los elementos más importantes que debemos opJmizar en una página:

l  Title **** l  Head

l  Metatags * l  DescripJon **

l  Body l  H1 – H2 *** l  Negritas *** l  Densidad del texto *** l  Imágenes *

l  URL *** Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona

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OpJmización: factores On-‐Site… l  Los elementos más importantes que debemos opJmizar en el site:

l  Enlaces Internos **** l  Barra de navegación l  Pié de página

l  Mapa de la web ** l  Robots.txt *** l  Sitemaps.xml *** l  Enlaces Externos *****

l  URL + Anchortext l  PageRank


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Planificar , analizar y reorientar…

Fuente: Isidro Tomasa. Universitat Autònoma de Barcelona !"

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PPC: qué es… l Pay per Click

l  Consiste en insertar un anuncio en los resultados del buscador (AdWords) o en una web/blog (AdSense) estableciendo un coste por cada click que hace el usuario

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“No te tomes a J mismo o a tu trabajo demasiado en serio. Es

sólo maldita publicidad” Neil French

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Ingresos en Search y en Gráfica…

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Publicidad en las SERPs…

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Publicidad en las SERPs por KeyWord…

Título = 25 caracteres

Texto =35 caracteres

URL visible = 35 c.

Fuente: Margali Benítez. Polièdric

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Modelo de negocio, pago por click…

l Sin mínimo de inversión l  El anunciante no paga por impresión. l  Solamente por los clicks que hacen los usuarios

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Google AdWords, central de herramientas…

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Los usuarios, acJvidades en línea…

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Google AdSense, publicidad contextual…

Alcanza al 73,7% de

los usuarios

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Google AdSense, un ejemplo…

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Google AdSense, otro ejemplo…

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Google AdSense, también en gmail…

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Google AdSense, ingresos por click… l  Inscribes tu web/blog

l  Insertas un código

l  Google escanea el contenido

l  Pone publicidad relacionada

l  El usuario clica en ella

l  Y tú ganas dinero

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Google AdSense, publicidad orientada… l  Geográfica: por ciudad, estado, país, territorio…

l  Idioma: del usuario

l  Ubicación: por target de usuarios de las web

l  Palabras clave negaJvas: evitar ciertas palabras.

l  Exclusión de siJos: evitar ciertos siJos web

l  SiJos asociados: elección por país y categoría

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Google AdSense, más que texto… l Banners

l Vídeos

l Móbil


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Tipos de campañas…

Búsquedas

Contextual

Palabra clave

Palabra clave

Ubicaciones Público

CPC

CPC o CPM

CPC o CPM Fuente: Margali Benítez. Polièdric

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ObjeJvos de campañas…


Conocimiento Interés Consideración Compra

Búsqueda Contenido

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Generar y publicar anuncios…


Precio Condiciones

Específico Concreto Atención Escasez

Inserción keyword

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Lo que vende es la página de desJno…

hacen acción

hacen clic

ü CONVERSION

EN EL WEB FUERA DEL WEB


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La importancia de la landing page…

l Repuesta a una demanda

l Llamada a la acción

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La importancia de la landing page…

l  Coste innecesario

l  Porcentaje de rebote

l  Penalización del perfil

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PPC vs SEO...


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Herramientas para todo el cliclo…


Planificación

Compra Publicación

Medición Herramienta palabras clave

Herramienta ubicación siJos

Centro de informes

Seguimiento conversiones

SMO: qué es… l Social Media OpJmizaJon

l  Estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online para generar tráfico y posicionamiento.

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“El insJnto social de los hombres no se basa en el

amor a la sociedad, sino en el miedo a la soledad” Arthur Schopenhauer

Principales aplicaciones y plataformas…

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Blogging

Sindicación

Marcadores

Vídeos

Fotos

Mapas

Redes sociales

Microblogging Publicaciones Presentaciones

PodcasJng

Estrategia: objeJvos…

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Estrategia: plataformas…

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Estrategia de idenJdad…

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Profesional

Estrategia de reputación…

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Estrategia de presencia…

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Estrategia de comunidad…

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Algunos consejos…

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…toma parte en la conversación

l  Sé una fuente de contenido relevante: crea, publica y comparte

l  Sé un líder de opinión: céntrate en tus puntos fuertes y poténcialos

l  Sé sincero: reconoce que no lo sabes todo y que también te equivocas

l  Sé honesto: se pilla antes a un menJroso que a un cojo

l  Sé transparente: los trapos sucios acabarán saliendo

l  Sé cercano: recuerda que te relacionas con personas

l  Mejor tu versión de lo que ocurra que la de otros

l  Recuerda que siempre hay alguien mirando

Algunos consejos…

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…tú NO eres el centro

l  Sé humilde: recuerda que todos tenemos nuestro corazoncito

l  Acepta el cambio de rol: las personas Jenen el poder

l  Trabájalo y que no se note: actúa con naturalidad

l  Piensa en la experiencia de usuario y no en tus intereses

l  Mantén una ac,tud abierta y colabora,va

l  Recuerda que siempre hay alguien mirando

Algunos consejos…

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…acciones adecuadas

l  Planifica tu estrategia

l  Busca viralidad

l  Par,cipa en las conversaciones

l  Abre y genera debates

l  Pide ayuda y colaboración

l  Dedícale Jempo y recursos: sé constante

l  Involucra a tu equipo

l  Genera comunidad

l  No hagas SPAM

¿Alguna pregunta?

Antoni Febrer Barber www.afcontext.com

[email protected] facebook.com/afcontext

Muchas gracias

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